Formes de marketing en ligne

Le marketing en ligne est un moyen important d’attirer davantage de prospects, de visiteurs ou de clients vers votre site web ou votre magasin physique. Il existe plusieurs formes de marketing en ligne qui aideront votre entreprise à progresser.

Les différents formulaires aident chaque entreprise de manière différente. Il arrive qu’une méthode soit plus efficace qu’une autre pour une entreprise donnée.

Vous souhaitez vous occuper vous-même du marketing de votre entreprise ? Gardez ensuite à l’esprit que toute forme de marketing en ligne nécessite des connaissances suffisantes pour l’exécuter correctement et obtenir les résultats souhaités.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

La première forme est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ou optimisation des moteurs de recherche. L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à apporter des améliorations au contenu et à la technologie de votre site web, ainsi qu’à créer des liens. Grâce à l’optimisation, votre site web sera mieux classé dans les résultats de recherche organiques de Google. Cela signifie qu’il sera plus facile à trouver en ligne. Une bonne accessibilité en ligne se traduit par une augmentation des ventes. (1)

Contrairement à la publicité dans les moteurs de recherche, les visiteurs que vous obtenez grâce au référencement sont « gratuits ». Nous appelons ces visiteurs organiques. Cela signifie que vous ne devez pas payer par clic pour attirer des visiteurs sur votre site web. Le visiteur vient lui-même sur votre site web.

Il faut du temps pour optimiser tous les composants afin d’obtenir le résultat souhaité. Cependant, vous utilisez une stratégie durable qui vous sera bénéfique à long terme.

Marketing par courrier électronique

Le nom dit tout. Le marketing par courrier électronique consiste à collecter les adresses électroniques de clients potentiels. Vous collectez ces adresses électroniques pour les utiliser ensuite dans des campagnes d’e-mailing. Plus vous parvenez à collecter d’adresses électroniques et d’autres données, plus votre campagne sera ciblée.

Comment recueillez-vous ces adresses électroniques ? Il y a plusieurs façons de procéder. Offrir des coupons de réduction ou d’autres récompenses aux visiteurs qui s’inscrivent à la lettre d’information. À partir de ces données, vous pouvez lire les détails concernant le client. En outre, cette méthode permet de découvrir les centres d’intérêt du client.

Assurez-vous que vos campagnes de courrier électronique se déroulent correctement. Tout le monde n’aime pas recevoir des courriels contenant des campagnes. Les campagnes intrusives sont perçues comme du spam. Assurez-vous que vos clients ne vous détestent pas. Motivez-les à agir.(2)

Publicité sur les moteurs de recherche

Outre les résultats de recherche non payants (organiques), il existe des résultats de recherche payants. Il s’agit de résultats de recherche sous forme d’annonces dans la partie supérieure de Google. Les résultats des recherches payantes sont toujours affichés au-dessus des résultats des recherches non payantes.

La publicité sur Google est appelée SEA. Dans cette forme de marketing, vous associez des termes de recherche ou des requêtes à des annonces. Votre annonce apparaît sur Google lorsqu’un internaute tape le mot-clé. La différence avec le référencement est que le résultat est immédiatement visible. Vous payez à Google un montant fixe chaque fois qu’un internaute clique sur votre résultat de recherche. (3)

Marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est une forme de marketing qui vous permet d’être proche de vos clients potentiels. De nombreuses personnes sont présentes sur les réseaux sociaux pendant leur temps libre. Le ton est donc plus léger que dans les publicités commerciales ou les mailings. Les médias sociaux facilitent la diffusion de nouveaux produits.

Il est important d’avoir une bonne stratégie de marketing. Vous devez savoir clairement ce que vous voulez publier, à quel moment (quand votre public cible est-il sur les médias sociaux ?) et, surtout, quel est votre objectif.

C’est un canal vers lequel de nombreux clients se tournent pour poser des questions ou formuler des réclamations. Il ne s’agit donc pas seulement de publier des messages agréables. Il est tout aussi important de suivre les réponses que vous recevez. Les médias sociaux se développent de jour en jour, tout comme le marketing. Ne vous laissez pas distancer et associez votre entreprise à cette tendance à la hausse ! (4)

Quelle est la meilleure forme de marketing ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, différentes stratégies de marketing sont utiles pour différentes entreprises. Le choix de ce qui convient et fonctionne bien dépend donc de votre entreprise. Pour certaines entreprises, il n’est pas pertinent de faire du marketing par courrier électronique, mais plutôt du SEA. Pour mettre en œuvre la meilleure stratégie de marketing, vous devez d’abord identifier correctement votre public cible. Examinez votre objectif et adaptez votre stratégie de marketing en conséquence.

Sources d’information

  1. Guide de démarrage SEO : Les bases | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-e). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
  2. Santiago, E. (2024, 26 janvier). Email Marketing : The Ultimate Guide (Expert Tips + Data to Know). HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/email-marketing-guide
  3. Guide des annonces Google – Aide Google Ads. (s.d.). https://support.google.com/google-ads/answer/6146252?hl=en
  4. Baker, K. (2024, 24 janvier). Social Media Marketing : The Ultimate Guide. HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-marketing

Questions fréquemment posées

Qu’est-ce que le marketing en ligne ?

La commercialisation de produits et de services sur l’internet est appelée marketing en ligne. En tant qu’entrepreneur, vous souhaitez faire connaître vos produits et services, et tout ce que vous faites à cette fin via l’internet entre dans ce cadre. On peut penser au marketing des médias sociaux ou au marketing par courrier électronique, par exemple. La stratégie qui convient le mieux à votre entreprise/site web dépend du secteur d’activité mais aussi des objectifs que vous vous êtes fixés en tant qu’entrepreneur.

En utilisant le marketing en ligne, vous pouvez attirer plus de visiteurs, ce qui peut fonctionner rapidement à court terme, par exemple, si vous travaillez soudainement avec des remises élevées lorsque les gens s’inscrivent à une lettre d’information, par exemple. Mais souvent, vous voulez aussi attirer des clients à long terme qui reviennent. Il convient donc de réagir en choisissant une stratégie adaptée à votre entreprise et à votre public cible.

Mais la forme la plus connue de marketing en ligne est le référencement. Cela vous permettra également d’améliorer le classement de votre site web dans Google, ce qui est votre objectif. Vous aurez ainsi plus de chances d’attirer des visiteurs sur votre site web. Pour cela, vous devez utiliser les bons mots-clés, en connaissant bien votre public cible. Vous devez également veiller à ce que vos textes soient uniques et pertinents.

Est-il important que j’applique toutes les méthodes de marketing en ligne à mon site web ?

De plus en plus, je considère le marketing en ligne comme un moyen important d’attirer davantage de visiteurs, de clients ou de leaders sur le site web. Le marketing en ligne se présente sous plusieurs formes, c’est pourquoi j’étudie toujours attentivement ce qui convient à une entreprise donnée. Le marketing en ligne peut aider une entreprise, parfois je choisis la méthode A et parfois la méthode X, parce qu’elle fonctionne un peu mieux dans ce secteur.

Le marketing par moteur de recherche est une forme de marketing en ligne intéressante pour tout site web. Après tout, vous souhaitez que le plus grand nombre possible de visiteurs se rendent sur votre site web, dans l’espoir qu’ils procèdent à un achat ou à une autre action. Il est donc toujours judicieux d’y investir. Il n’est pas nécessaire d’appliquer toutes les méthodes de marketing en ligne à votre site web.

Vous devez vraiment déterminer quelle forme de marketing est adaptée à votre public cible et à votre entreprise. Où peut-on en tirer le meilleur parti et qu’est-ce qui est efficace ? Si vous n’y arrivez pas, je peux toujours vous fournir des conseils sur mesure en tant que spécialiste du référencement. Après tout, vous voulez toujours tirer le meilleur parti de votre site web, et je suis heureux de vous y aider.

Dois-je disposer d’un budget important pour mettre en œuvre le marketing en ligne ?

Il n’est pas nécessaire de disposer d’un budget très important pour mettre en œuvre le marketing en ligne. Le référencement, par exemple, est gratuit si vous le faites vous-même, mais SEA coûte de l’argent car vous devez payer pour les publicités. C’est donc à vous de décider combien d’argent vous allez y consacrer et si vous voulez y consacrer de l’argent. Peut-être disposez-vous de quelques heures libres chaque semaine et pouvez-vous vous pencher vous-même sur les possibilités de marketing en ligne.

Vous pouvez également disposer d’un budget mensuel que vous souhaitez consacrer au marketing en ligne. Faire appel à un spécialiste du référencement est alors un bon choix. Je travaille avec un taux horaire fixe et je peux vous dire à l’avance ce que je peux faire pour vous et donc ce que vous pouvez attendre de moi. Vous décidez du montant que vous voulez y consacrer par mois et du moment où vous voulez arrêter.

Je vous conseille de voir d’abord ce que vous pouvez tirer de votre site web de cette manière, par exemple avec le marketing par moteur de recherche. Ensuite, une autre forme peut être appliquée pour en tirer encore plus d’avantages.

Le marketing en ligne m’aidera-t-il à réaliser davantage de ventes ?

J’ai déjà mentionné qu’il existe différentes formes de marketing en ligne. L’une des formes les plus importantes est le référencement. Il s’agit donc de l’optimisation des moteurs de recherche. Je procède ensuite à l’amélioration du contenu, des textes du site et de la création de liens. Si un site web est optimisé, il sera mieux classé dans les moteurs de recherche. Il permet d’augmenter les ventes.

Il semble donc logique que le marketing en ligne puisse augmenter les ventes. Après tout, si davantage de visiteurs viennent sur votre site, ils sont plus susceptibles d’effectuer un achat. Il est vrai que tous les visiteurs ne resteront pas ou ne feront pas d’achat ou d’autres actions, mais vous avez une chance que certains d’entre eux le fassent. Chaque visiteur qui le fait est un visiteur de plus et signifie donc plus de ventes pour votre entreprise.

Par conséquent, si vous êtes bien repérable, cela contribue à augmenter les ventes. Vous serez en concurrence avec la concurrence, parce que vous voulez être le mieux trouvé en ligne et pour cela vous pouvez appliquer le marketing en ligne ou le faire faire. Voici comment tirer le meilleur parti de votre site web (et de votre entreprise).

Quelle est la forme la plus durable de marketing en ligne ?

Il existe différentes stratégies de marketing et le choix de l’une d’entre elles dépend de l’entreprise. Un formulaire différent peut être choisi pour chaque entreprise. Le marketing par courrier électronique, par exemple, ne convient pas à tout le monde, mais pour déterminer quelle est la meilleure forme de marketing pour une entreprise, la première chose à prendre en compte est le public cible. Je vous recommande également d’examiner attentivement l’objectif que vous vous êtes fixé afin d’adapter votre stratégie de marketing en conséquence.

Dans tous les cas, le référencement est un bon moyen de marketing en ligne, qui vous sera bénéfique aujourd’hui mais aussi à long terme. Je vous conseille donc de continuer à vous engager dans cette voie. Continuez à bloguer, à insérer des mots-clés dans les textes, à publier des textes pertinents qui intéressent les gens et à considérer qu’ils apportent une valeur ajoutée. Mais pensez aussi à créer des liens, car cela vous rendra plus facile à trouver en ligne.

Le marketing par courrier électronique est une forme de marketing qui ne fait pas que des heureux. Certains y voient du spam. C’est notamment le cas si les courriels sont envoyés trop souvent. Il convient donc d’y prêter une attention particulière si vous optez pour cette solution.

Puis-je obtenir de bons résultats en utilisant un seul canal de marketing en ligne ?

Le marketing électronique, comme son nom l’indique, vous permet de collecter les adresses électroniques de vos clients (potentiels). Ceux-ci sont ensuite inclus dans une campagne de courrier électronique. Je comprends que vous vous demandiez comment cela vous permet d’obtenir des adresses électroniques, mais il y a plusieurs façons de procéder. Vous pouvez récompenser les personnes qui s’inscrivent à un bulletin d’information, par exemple, ou leur offrir une réduction. Vous découvrirez alors également les domaines qui intéressent les clients.

Le marketing des médias sociaux peut également être utilisé pour recueillir des informations auprès des clients. Cependant, il s’agit de deux canaux que l’on combine souvent avec, par exemple, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), parce qu’à travers ces canaux, on utilise des mots-clés, des liens, etc. pour tout optimiser afin d’être plus facilement trouvable.

Je vous conseille de commencer par le référencement afin d’être encore plus facile à trouver et de commencer à optimiser votre site web correctement. À partir de là, nous pouvons voir s’il existe d’autres canaux de marketing en ligne qu’il serait intéressant d’utiliser. Mais vous pouvez aussi choisir une chaîne, cela dépend simplement de vos objectifs et de ce que vous voulez en retirer.

Puis-je me lancer moi-même dans le marketing en ligne ?

Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez vous lancer vous-même dans le marketing en ligne, c’est possible. Examinez ensuite attentivement la forme qui convient à votre entreprise et à votre public cible. Je peux vous conseiller de prendre quelques mesures à l’avance. Vous pouvez faire une recherche de mots-clés, vous saurez alors quels sont les mots sur lesquels vous voulez vous classer et c’est sur eux que vous devez vous concentrer.

Veillez à mettre un contenu unique sur votre site web et continuez à le faire. Il doit apporter une valeur ajoutée à vos visiteurs, mais aussi aux moteurs de recherche. Là encore, utilisez les bons mots-clés et synonymes, veillez à publier des liens et à ce que des liens pointent vers votre site web (en publiant un blog ailleurs, par exemple). Mais même de petites choses comme l’incorporation correcte de mots-clés dans les balises d’en-tête et l’URL vous aideront à améliorer votre capacité de recherche en ligne. Si vous avez créé une lettre d’information, vous pouvez également l’utiliser pour attirer les internautes sur votre site web et, par exemple, leur proposer une réduction s’ils s’inscrivent maintenant. Il s’agit déjà de quelques petites mesures que vous pouvez mettre en œuvre vous-même.

Quand est-il judicieux de faire appel à un spécialiste du marketing en ligne ?

Il se peut que vous ayez une grande entreprise, que vous soyez très occupé chaque jour et que vous n’ayez pas vraiment le temps de vous occuper vous-même du marketing en ligne. C’est le moment idéal pour engager un spécialiste du marketing en ligne. Mais il se peut aussi que vous ayez déjà essayé toutes sortes de choses et que vous n’obteniez pas encore les résultats escomptés. Vous vous apercevez de toute façon que c’est trop intense et que vous n’en avez pas envie.

Pour toute entreprise opérant en ligne, il est important d’investir dans le marketing en ligne. Je vous conseille donc, si vous n’avez pas le temps ou l’envie de le faire vous-même, de m’en confier la réalisation, par exemple. En tant que spécialiste du référencement, je peux vous fournir des conseils sur mesure ou me charger de tout le travail moyennant un tarif horaire fixe.

Je vous tiendrai bien sûr au courant des mesures que j’ai prises, mais je vous montrerai aussi les résultats. Vous constatez donc des effets positifs à court et à long terme. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez toujours me contacter et je me ferai un plaisir de répondre à toutes vos questions.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 3 avril 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 3 avril 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.