La construction de liens « white hat » est-elle toujours d’actualité ?

Les experts en référencement remettent de plus en plus en question la pertinence de la construction de liens « white hat ». Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et l’accent est mis sur un contenu de bonne qualité. Les spécialistes du marketing et les directeurs généraux de l’entreprise s’efforcent d’obtenir une croissance et une visibilité en ligne durables. Cette approche de la création de liens est-elle toujours appropriée ?

Construction de liens en mode « chapeau blanc » (white hat link building)

La construction de liens « white hat » consiste à obtenir des backlinks d’une manière conforme aux directives des moteurs de recherche. De cette manière, l’accent est mis sur un contenu de valeur qui attire naturellement les liens et qui établit des relations avec d’autres sites web. Avec cette stratégie, n’achetez pas de liens, gagnez-les. Cela rend le site web plus durable et plus crédible.

Un contenu de qualité pour une croissance naturelle des liens

L’élément le plus important d’une bonne stratégie de construction de liens « white hat » est un contenu de qualité. De cette manière, vous attirez automatiquement des liens d’autres sites web. Un contenu de qualité est considéré comme une ressource précieuse, ce qui signifie que d’autres sites y feront référence. La multiplication des liens stimule le référencement et accroît l’autorité d’un site web.

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Contenu partageable et informatif

Créez du contenu qui soit à la fois partageable et informatif afin d’obtenir davantage de liens de retour naturels. Restez en contact avec les intérêts du public cible et veillez à ce que le contenu puisse être partagé sur les médias sociaux et d’autres plateformes. Il peut s’agir, par exemple, d’articles de blog informatifs ou de rapports de recherche qui répondent à des questions spécifiques dans un secteur d’activité.

Types de contenu

Il existe de nombreux types de contenus différents. Certaines espèces sont plus intéressantes à partager que d’autres. En voici un aperçu :

Type de contenuDegré de divisibilité (1-100)
Guides pratiques85
Infographie95
Quiz interactifs75
Listes et top 1080
Rapports de recherche approfondis70
Vidéos et tutoriels90
Podcasts60
Histoires personnelles65
Études de cas70
Articles de blog avec avis d’experts80
Le contenu le plus partageable (en ligne) pour la création de liens.

Éléments visuels

Les éléments visuels tels que les vidéos, les infographies et le contenu interactif contribuent à générer des liens retour. Ces formes de contenu sont plus attrayantes et plus faciles à partager. Cela permet d’augmenter la portée. Les éléments visuels permettent également de présenter des informations complexes de manière accessible. Les autres sites web et les médias sociaux reprennent également le contenu plus rapidement.

Blogs d’invités

Le guest blogging est une technique populaire de construction de liens de type « white hat ». Rédigez du contenu de qualité pour d’autres sites web afin d’obtenir des liens vers votre propre site. Elle permet également d’accroître la notoriété et la portée de la marque. Rédiger des blogs d’invités pour des sites web pertinents et de qualité dans le secteur afin d’améliorer le référencement.

Remarque : n’achetez pas de blogs d’invités, mais écrivez du contenu de qualité pour un autre site web. Le contenu ne sera pas publié sur le site web du concurrent.

Les bonnes plateformes pour les blogs d’invités

ont une bonne réputation. Un lectorat important et une autorité de domaine élevée sont également importants. Tant son propre site que celui de l’hôte devraient bénéficier de cette collaboration.

Un blog invité de qualité

Le contenu du blog invité doit être qualitatif et précieux pour les lecteurs. Effectuez des recherches appropriées sur le public cible et le style du site web hôte et adaptez le contenu en conséquence. De cette manière, vous gagnez non seulement des backlinks, mais vous renforcez également votre réputation dans le domaine.

Comment obtenir des liens retour par le biais de relations ?

L’établissement de relations dans le secteur peut être un moyen efficace d’obtenir des liens retour. Établir des partenariats avec d’autres entreprises du secteur, des influenceurs et d’autres sites web. Ces relations vous permettent d’échanger des liens de manière naturelle. Toute collaboration doit présenter des avantages pour les deux parties.

Mise en réseau

Pour nouer des relations personnelles avec d’autres entreprises, le travail en réseau est essentiel. La mise en réseau peut se faire par le biais d’événements de mise en réseau en ligne, de webinaires, de médias sociaux ou de réunions en face à face lors de conférences et d’ateliers. Chercher activement le contact et se montrer impliqué et serviable. De cette manière, des recommandations et des mentions naturelles sont créées, ce qui conduit à des liens retour de qualité.

Entrées de liens par relation

Il existe différentes formes de relations professionnelles qui contribuent à renforcer la création de liens. Voir l’aperçu ci-dessous :

Type de relationComment demander un lien
Entreprises localesContactez les entreprises locales avec lesquelles vous travaillez ou qui sont complémentaires de l’entreprise. Proposer de promouvoir les services ou les produits de l’autre par le biais d’un lien sur le site web de l’autre.
Pairs de l’industrieContactez des collègues du même secteur d’activité pour qu’ils vous invitent à participer à des blogs ou à partager des contenus d’intérêt commun.
Influenceurs du secteurApprochez les influenceurs du secteur pour leur proposer une collaboration, pensez à un projet commun ou au partage d’un contenu unique sur leur plateforme.
Groupes communautaires locauxDevenez actif au sein des groupes communautaires locaux et proposez de partager du contenu ou des événements pertinents sur leurs sites web.
Organisations professionnellesAdhérer à des organisations professionnelles et contribuer à leurs publications ou blogs en échange d’un lien vers le site.
Établissements d’enseignementTravaillez avec des établissements d’enseignement pour proposer des conférences, des stages ou des projets de recherche conjoints, et demandez un lien sur leur site web.
Organisations à but non lucratifSoutenez les organisations à but non lucratif et demandez en échange une mention sur leur page partenaire ou dans leur section de parrainage.
Événements et conférencesAssister ou parrainer des événements et des conférences du secteur et demander un lien sur leur site web ou dans leur matériel promotionnel.
Fournisseurs et partenairesApprocher les fournisseurs et les partenaires pour des échanges de liens réciproques sur la base de la relation commerciale.
ClientsDemandez aux clients satisfaits de mentionner l’entreprise dans leurs témoignages ou études de cas sur leurs sites web.
Exploiter les relations sur le marché pour créer des liens.

Lorsque vous demandez une liste de liens, mettez l’accent sur les avantages mutuels et restez toujours professionnel et respectueux. Expliquez clairement comment le lien peut apporter une valeur ajoutée à leur site web ou à leur audience.

La création de liens est un élément important de la feuille de route du référencement. Informez-en également le partenaire potentiel.

Collaborations et partenariats

Les collaborations et les partenariats avec des influenceurs ou d’autres entreprises du secteur permettent également d’obtenir des backlinks et de mieux se classer dans Google. Par exemple, créez des promotions communes ou du contenu commun.

De cette manière, les deux parties obtiennent des liens pertinents et ont toutes deux intérêt à ce que le projet commun soit couronné de succès.

Médias sociaux

De nos jours, les médias sociaux jouent un rôle important dans les stratégies de création de liens. Les plateformes telles que LinkedIn, X, Facebook et Instagram sont efficaces pour développer votre réseau et nouer des relations avec des personnes influentes du secteur. Soyez actif sur ces plateformes et partagez régulièrement des contenus intéressants. Soyez également interactif avec les personnes qui vous suivent.

Plateformes de médias sociaux pertinentes

Pour obtenir de meilleurs résultats et un meilleur classement SEO, il est important de choisir la plateforme de médias sociaux qui convient le mieux au public cible. Veillez à être actif sur ces plateformes. Ne vous contentez pas de publier du contenu, établissez des relations avec des partenaires potentiels. Répondez également aux messages des autres.

Contenu partageable

En outre, créez un « contenu partageable ». Pour une plus grande visibilité, il est important que les gens partagent le contenu. Le contenu doit donc être à la fois informatif et attrayant et correspondre aux intérêts du public cible.

Par exemple, utilisez des infographies intéressantes ou des citations inspirantes. Les articles de blog et les vidéos y contribuent également. Plus les gens partagent le contenu, plus vous obtenez de liens retour.

Référencement local pour la création de liens locaux

Le référencement local est important pour les entreprises qui ciblent les clients d’une région ou d’une ville particulière. Le référencement local permet non seulement d’améliorer les résultats de recherche locaux, mais aussi de créer des liens locaux.

Inscrire l’entreprise dans les annuaires locaux, établir des relations avec les médias et les entreprises locales et participer aux activités de la communauté. Les backlinks locaux augmentent la pertinence et l’autorité d’un site web dans une région géographique donnée.

Annuaires locaux et citations

Inscrire une entreprise dans les annuaires et citations locaux pertinents, tels que Google My Business, Yelp et les annuaires professionnels locaux. Maintenez toujours les informations relatives à votre entreprise à jour afin d’accroître votre visibilité locale et d’obtenir des liens de qualité. Cela permet d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Les annuaires les plus intéressants

Le tableau ci-dessous présente quelques-uns des plus grands annuaires locaux aux Pays-Bas. Ces derniers ont été évalués sur une échelle de 1 à 100 en fonction de l’intérêt qu’il y aurait à obtenir un lien de leur part vers un site web. Des facteurs tels que la pertinence pour les résultats de recherche locaux, l’autorité de l’annuaire et l’impact potentiel sur le référencement entrent en ligne de compte.

Annuaire localScore (1-100)Commentaires
Google My Company100Essentiel pour la visibilité locale et le référencement.
Yelp Pays-Bas90Important pour les avis et les résultats de recherche locaux.
Répertoire téléphonique80Bon pour les listes d’entreprises locales.
Foursquare75Utile pour la recherche locale et les avis.
Page de l’entreprise70Aide au référencement local et à la visibilité.
Heures d’ouverture65Utile pour les entreprises ayant des sites physiques.
Guide de l’entrepreneur.co.uk60Convient à l’établissement de profils d’entreprises locales.
Annuaire des entreprises Cylex55Propose à la fois des listes d’entreprises et des commentaires.
Pays-BasenBedrijf50Utile pour un large éventail d’entreprises.
Hotfrog Pays-Bas45Utile pour les listes d’entreprises dans divers secteurs.
Annuaires intéressants aux Pays-Bas.

Les résultats ci-dessus sont indicatifs et varient en fonction du secteur et de la localisation de l’entreprise. Les inscriptions sur des plates-formes bien classées – comme Google My Company – ont une grande valeur. Les informations relatives à l’entreprise doivent toujours être actualisées et cohérentes. Cela peut grandement améliorer les performances en matière de référencement.

Manifestations locales et parrainages

Participez activement à des événements locaux et à des parrainages pour obtenir des liens de retour locaux. L’engagement permet d’établir des relations précieuses et d’accroître la visibilité. Parmi les exemples de participation, citons le parrainage d’une équipe sportive locale ou la participation à des événements caritatifs. À partir de là, une entreprise peut obtenir des liens d’organisations locales, de sites d’information ou d’écoles.

Analyse et suivi du profil des liens

Analyser et surveiller régulièrement un profil de liens pour évaluer l’efficacité de la stratégie de création de liens. Ne regardez pas seulement le nombre de liens retour que vous obtenez, mais aussi leur qualité. Leur influence sur les résultats de recherche est également importante.

Surveiller un profil de liens pour savoir quelles stratégies fonctionnent et si certains aspects doivent être améliorés. Vérifiez également s’il existe des liens malveillants qui ont une incidence négative sur le référencement.

Outils de suivi des backlinks

Plusieurs outils permettent de surveiller les liens retour, comme Ahrefs, SEMrush et Moz. Ces outils fournissent des informations détaillées sur les liens retour, y compris la source des liens, l’autorité des sites liés et le texte d’ancrage. Les outils indiquent également si les liens sont de type dofollow ou nofollow.

Ces informations permettent de comprendre l’impact des efforts déployés en matière de création de liens et d’identifier les domaines à améliorer.

Qualité et pertinence d’un lien

La quantité de backlinks n’est pas la seule à être importante, il faut également tenir compte de leur qualité et de leur pertinence. Les liens de haute qualité proviennent de sources pertinentes et ont un impact positif sur le référencement.

Les liens de faible qualité, en revanche, sont nuisibles. Par conséquent, vérifiez toujours que les liens obtenus proviennent de sites web fiables et faisant autorité. Cela améliore le classement dans les résultats de recherche de Google et la crédibilité de la marque.

Résumé

La création de liens « blancs » est et reste une stratégie précieuse dans le cadre du référencement. Cette méthode prend un peu plus de temps, mais elle produit des résultats durables qui renforcent l’intégrité et l’autorité du site web à long terme.

De nos jours, la qualité et l’authenticité des liens deviennent des facteurs de plus en plus importants pour les moteurs de recherche et la construction de liens « white hat » est essentielle pour les entreprises qui cherchent à accroître leur présence en ligne d’une manière efficace et éthique.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 27 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 27 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.