Um sítio Web de teste e SEO: O meu guia

Uma grande parte dos meus clientes trabalha permanentemente num ambiente de encenação. Não só quando um novo sítio Web entra em funcionamento, mas mesmo depois, o trabalho continua neste ambiente de teste com todas as alterações antes de serem colocadas em funcionamento. Útil para evitar erros no sítio Web ativo. Neste artigo, explico como lido com esta questão do ponto de vista da SEO.

O que é um ambiente de encenação/OTAP?

Um ambiente de teste ou OTAP faz parte de um conjunto de ambientes controlados e estruturados no âmbito do processo de desenvolvimento de software, destinados a facilitar o desenvolvimento, o teste, a aceitação e a produção de software.

OTAP significa Desenvolvimento, Teste, Aceitação e Produção (por vezes referido como Formação, Teste, Aceitação, Produção). Cada um destes ambientes tem um objetivo específico e, em conjunto, formam um pipeline que garante que o desenvolvimento e a entrega de software se processam de forma harmoniosa e estruturada.

Otimizar um sítio Web de teste para SEO (vídeo)

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Planear a sua área de preparação

A criação de um ambiente de preparação eficaz começa com um planeamento cuidadoso. O objetivo é criar uma cópia segura e protegida do seu sítio Web ativo, onde pode testar novas funcionalidades, actualizações e estratégias de SEO sem correr o risco de afetar o seu sítio ativo. Esta parte do guia ajuda-o com os primeiros passos essenciais.

Escolher o alojamento certo

A escolha do seu fornecedor de alojamento é fundamental para o desempenho e a fiabilidade do seu sítio Web ativo e de teste. Procure um fornecedor que ofereça suporte especializado para ambientes de preparação. Isto inclui funcionalidades como a preparação com um clique, em que pode clonar facilmente o seu sítio ativo para um ambiente de preparação, e a opção de transferir sem problemas as alterações para o sítio ativo. Certifique-se também de que a solução de alojamento é escalável e corresponde aos requisitos técnicos do seu sítio Web.

Configurar um subdomínio vs. um subdiretório

A escolha entre utilizar um subdomínio (por exemplo: staging.yourwebsite.com) e um subdiretório (por exemplo: yourwebsite.com/staging) para o seu site de teste depende de vários factores, incluindo SEO.

Um subdomínio é frequentemente visto pelos motores de busca como uma entidade separada, o que ajuda a evitar que o seu conteúdo de teste seja indexado e afecte potencialmente o desempenho de SEO do seu site ativo.

Por outro lado, um subdiretório pode ser mais fácil de configurar e gerir, mas requer mais atenção para garantir que os motores de busca não o indexam. Em ambos os casos, é essencial aplicar as definições correctas, como a configuração do ficheiro robots.txt, para impedir que os motores de busca indexem o sítio de teste.

Gestão de acesso e segurança

A proteção do ambiente de preparação é crucial para evitar o acesso não autorizado e potenciais riscos de segurança. Defina palavras-passe fortes e restrinja o acesso apenas aos membros da equipa que trabalham com o sítio. Considere a utilização de listas brancas de IP para restringir ainda mais o acesso.

Além disso, é importante fornecer ao sítio de teste uma meta tag ‘noindex, nofollow’ e excluí-lo através do ficheiro robots.txt, para evitar que os motores de busca indexem o conteúdo e que os visitantes cheguem acidentalmente ao sítio de teste.

Ao seguir estes passos, garante que o seu ambiente de preparação é seguro e eficiente, permitindo que a sua equipa trabalhe em melhorias do sítio Web e estratégias de SEO num ambiente controlado.

Definições técnicas de SEO

Um sítio Web de teste optimizado para SEO requer atenção aos detalhes técnicos que impedem os motores de busca de indexar o conteúdo de teste e de o confundir com o seu sítio Web ativo. Esta secção abrange algumas definições cruciais.

Modificar o ficheiro robots.txt para impedir a indexação

O ficheiro robots.txt desempenha um papel vital na gestão da forma como os motores de busca interagem com o seu sítio. Para evitar que o seu site de teste seja indexado, adicione as seguintes linhas ao ficheiro robots.txt na raiz do seu ambiente de teste:

código makefileCopy

User-agent: * Disallow: /

Estas instruções dão instruções aos motores de busca para não rastrearem ou indexarem qualquer parte do sítio Web. Trata-se de uma primeira linha de defesa simples mas eficaz contra a indexação inadvertida.

A importância das etiquetas canónicas

As etiquetas canónicas (rel=”canonical”) são essenciais para evitar problemas de duplicação de conteúdos. Indicam aos motores de busca qual a versão de uma página que é a versão “principal” e que deve ser indexada. No seu sítio Web de teste, pode utilizar estas etiquetas para apontar para a versão ativa correspondente de uma página.

Isto ajuda os motores de busca a compreenderem que o conteúdo do sítio de teste é um duplicado e a preferirem a versão ativa. Embora isto não impeça completamente a indexação do seu sítio de teste, ajuda a gerir o valor de SEO entre conteúdos duplicados.

Utilizar etiquetas noindex

Outro método poderoso para impedir que os motores de busca indexem o seu conteúdo de preparação é utilizar as meta tags noindex em todas as páginas do seu sítio Web de preparação. Ao adicionar a seguinte etiqueta na secção <head> dos seus documentos HTML, indica aos motores de busca que a página não deve ser indexada:

htmlCódigo de cópia

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

A instrução noindex, nofollow garante que os motores de busca não indexam a página e não seguem as hiperligações na página. Isto é particularmente útil para os sítios Web de teste porque dá instruções directas aos motores de busca para ignorarem o conteúdo, impedindo que as páginas de teste apareçam nos resultados da pesquisa.

Ao aplicar corretamente estas definições técnicas de SEO, não só protege o seu ambiente de teste contra indexação indesejada, como também assegura um ciclo de desenvolvimento mais controlado e mais favorável à SEO.

Verificação do conteúdo e das ligações

Uma verificação minuciosa do conteúdo e das ligações é essencial em qualquer ambiente de preparação, não só para garantir a qualidade e a exatidão, mas também para otimizar o desempenho SEO do seu sítio Web. Eis alguns dos principais pontos de interesse.

Atualizar ligações internas

Certifique-se de que todas as ligações internas apontam para as páginas correctas no ambiente de teste. Isto não só evita ligações quebradas, como também ajuda a simular a experiência do utilizador e as pesquisas dos motores de busca num ambiente de teste seguro. A atualização das ligações internas é crucial para manter a equidade das ligações e o fluxo de navegação, que afectam diretamente a SEO. Utilize ferramentas de verificação de ligações para simplificar a tarefa e certifique-se de que verifica a exatidão e a relevância de todas as referências a sítios externos.

Controlo de conteúdos fictícios

Remova ou substitua todos os conteúdos fictícios antes de o seu sítio Web entrar em funcionamento. Os conteúdos fictícios podem confundir os visitantes e prejudicar o aspeto profissional do seu sítio. Além disso, se o conteúdo fictício for indexado involuntariamente pelos motores de busca, pode afetar negativamente o desempenho de SEO do seu sítio. Certifique-se de que todos os textos, imagens e outros conteúdos temporários são cuidadosamente verificados e substituídos pelas versões finais.

Teste de compatibilidade móvel e velocidade de carregamento

Na era digital atual, a experiência móvel é tão importante como a experiência no computador. Teste extensivamente o seu sítio Web de teste em diferentes dispositivos móveis e navegadores para garantir que o sítio é reativo e de fácil utilização. Além disso, a velocidade de carregamento é um fator crucial tanto para a experiência do utilizador como para a SEO. Utilize ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para analisar os tempos de carregamento do seu sítio Web e optimize-o quando necessário. Considere reduzir o tamanho dos ficheiros de imagem, minimizar o CSS e o JavaScript e utilizar a cache do browser.

Seguindo estes passos, garantirá que o seu sítio Web de teste não só está isento de erros técnicos e de conteúdo, como também está optimizado para proporcionar a melhor experiência possível ao utilizador e o melhor desempenho SEO. Isto cria uma base sólida para o sucesso quando o seu sítio Web for lançado.

Teste de SEO

A realização de testes SEO exaustivos no seu sítio Web de teste é crucial antes de efetuar alterações no seu ambiente de produção. Estes testes ajudam-no a otimizar o desempenho da SEO e a identificar e corrigir quaisquer problemas. Eis os principais passos.

Utilização de ferramentas de auditoria SEO

Existem inúmeras ferramentas de auditoria SEO disponíveis que podem fornecer uma análise exaustiva do seu sítio Web. Estas ferramentas analisam o seu sítio Web em busca de problemas comuns de SEO, tais como ligações quebradas, etiquetas alt em falta nas imagens, problemas de velocidade da página e usabilidade móvel. As opções mais populares incluem a Consola de Pesquisa do Google, SEMrush, Ahrefs e Moz. A execução do seu sítio Web de teste através destas ferramentas dar-lhe-á informações valiosas sobre pequenos problemas técnicos e questões estruturais de maior dimensão que podem afetar o seu desempenho de SEO.

Controlos e melhorias manuais

Para além de utilizar ferramentas automatizadas, é importante efetuar controlos manuais. Isto inclui a verificação dos meta títulos e descrições, a verificação da hierarquia dos títulos (H1, H2, H3, etc.) e a garantia de que todo o conteúdo é legível e relevante. A revisão manual também proporciona uma oportunidade para avaliar a usabilidade, como a navegação e a experiência geral do utilizador. Este passo é essencial porque alguns aspectos que afectam a SEO e a experiência do utilizador não podem ser totalmente detectados por ferramentas automatizadas.

Apresentação de relatórios e análise dos resultados

Depois de efetuar verificações automáticas e manuais, é importante compilar os resultados num relatório claro. Este relatório deve não só documentar os problemas identificados, mas também incluir recomendações de melhorias. A análise destes resultados ajuda a definir as prioridades das alterações mais importantes e o potencial impacto no desempenho de SEO do seu sítio. A partilha deste relatório com a sua equipa assegura a transparência e ajuda a planear os passos seguintes no processo de desenvolvimento e otimização.

Ao seguir esta abordagem estruturada para os testes de SEO, pode garantir que o seu sítio Web de teste está completamente optimizado antes de fazer alterações no ambiente real. Isto minimiza as hipóteses de problemas relacionados com a SEO após o lançamento e contribui para uma melhor classificação e visibilidade nos motores de busca.

A transição para o modo de vida

O planeamento cuidadoso da transição do seu sítio Web de teste para o ambiente de produção é crucial para manter o desempenho de SEO e proporcionar uma experiência de utilizador sem problemas. Eis os passos e as considerações a ter em conta para que esta transição seja bem sucedida.

Lista de controlo de lançamento

Antes de entrar em funcionamento, faça uma lista de verificação final para se certificar de que tudo está pronto para o lançamento. Esta lista de controlo inclui:

• Verifique todas as ligações: Certifique-se de que todas as ligações internas e externas funcionam corretamente e de que não existem ligações quebradas.
• Definições de SEO: Verifique se todas as páginas têm títulos, meta-descrições e etiquetas de cabeçalho optimizados. Verificar se as etiquetas canónicas estão corretamente definidas.
• Usabilidade móvel: Confirme que o seu sítio Web é totalmente reativo e funciona bem em diferentes dispositivos móveis.
• Velocidade de carregamento: Teste a velocidade de carregamento do seu sítio Web e certifique-se de que este está optimizado para um desempenho rápido.
• Elementos de segurança: Certifique-se de que o SSL está corretamente configurado e que o seu sítio Web está protegido com HTTPS.
• Remoção das restrições de preparação: Remova a proteção por palavra-passe e certifique-se de que o ficheiro robots.txt e as etiquetas noindex são modificados para permitir a indexação pelos motores de busca.

Considerações sobre SEO ao entrar em direto

• Redireccionamentos 301: Se as estruturas de URL tiverem mudado, certifique-se de que tem redireccionamentos 301 configurados para todos os URLs antigos para as novas localizações. Isto ajuda a manter o valor de SEO e garante uma experiência de utilizador sem problemas.
• Mapa do site e robots.txt: actualize e volte a enviar o seu mapa do site através da Consola de Pesquisa do Google. Certifique-se de que o seu ficheiro robots.txt não bloqueia inadvertidamente a indexação do seu sítio pelos motores de busca.
• Monitorização de conteúdos duplicados: Certifique-se de que o sítio de teste não é indexado depois de entrar em funcionamento. Verifique se não há problemas de conteúdo duplicado entre os ambientes de produção e de teste.

Monitorização após a entrada em funcionamento

Após o lançamento, é essencial monitorizar de perto o seu sítio Web:

• Utilizar a Consola de Pesquisa do Google: Monitorizar os relatórios de desempenho na Consola de Pesquisa do Google para detetar quaisquer erros de rastreio, problemas de segurança ou alterações significativas no tráfego de pesquisa e no desempenho.
• Analisar o comportamento dos utilizadores: Utilize ferramentas analíticas como o Google Analytics para obter informações sobre a forma como os utilizadores interagem com o seu novo sítio Web. Observe as alterações nas taxas de rejeição, na duração da sessão e nas taxas de conversão.
• Resposta às reacções: Esteja atento às reacções dos utilizadores sobre o novo sítio Web e resolva rapidamente quaisquer problemas para otimizar a experiência do utilizador.

Seguindo cuidadosamente estes passos, pode garantir uma transição suave do ambiente de teste para o ambiente real, com o mínimo de perturbações para os motores de busca e os utilizadores finais.

Rastreamento de um ambiente de preparação com o Screaming Frog

Para rastrear um ambiente de teste com o Screaming Frog SEO Spider, uma ferramenta popular de análise de sítios Web, é necessário seguir alguns passos específicos. Estes passos garantem que pode analisar o seu ambiente de teste de forma eficaz e segura sem afetar a SEO do seu site ativo. Eis como o fazer:

1. Instalação e configuração do Screaming Frog: Certifique-se de que o Screaming Frog SEO Spider está instalado no seu computador. Abrir o programa após a instalação.
2. Configure o Screaming Frog para preparação: Antes de começar a rastrear, verifique se o Screaming Frog está configurado corretamente para respeitar seu ambiente de preparação. Aceda a ‘Configuration’ > ‘Spider’ e certifique-se de que ajusta as definições de modo a satisfazer quaisquer requisitos específicos do seu ambiente de teste, como o rastreio de robots.txt ou a definição de cabeçalhos personalizados.
3. Usando cabeçalhos personalizados (se necessário): Se o seu ambiente de teste estiver protegido por palavra-passe ou se precisar de enviar cabeçalhos específicos para obter acesso, vá para ‘Configuração’ > ‘Cabeçalho HTTP’ e adicione os cabeçalhos necessários. Por exemplo, pode ser um cabeçalho de autorização para autenticação básica.
4. Digite a URL do site de teste: Digite a URL do seu ambiente de teste na barra ‘Enter URL to spider’ na parte superior da janela do Screaming Frog.
5. Iniciar o rastreio: Clique em “Iniciar” para começar a rastrear o seu ambiente de teste. O Screaming Frog começará agora a analisar o sítio, a seguir as ligações, a verificar o conteúdo e a recolher vários dados relacionados com SEO.
6. Analisar os resultados: Após a conclusão do rastreio, analise os dados recolhidos para obter informações. O Screaming Frog fornece informações completas sobre ligações de entrada e de saída, códigos de estado, títulos de páginas, meta-descrições, cabeçalhos e estrutura do sítio Web, entre outros aspectos.
7. Exportação e relatório: Utilize as funções de exportação do Screaming Frog para exportar os dados recolhidos para análise posterior ou elaboração de relatórios. Isto pode ser útil para identificar problemas que precisam de ser resolvidos antes de o sítio Web entrar em funcionamento.

Nota: Certifique-se de que o seu ambiente de teste está devidamente protegido contra indexação indesejada pelos motores de busca. Pode fazê-lo utilizando um ficheiro robots.txt que instrui os rastreadores a não indexarem o sítio, utilizando meta tags com “noindex” ou restringindo o acesso ao ambiente de teste com autenticação.

Resumo

Não tenho qualquer problema em trabalhar com ambientes de teste para certas análises que precisam de ser feitas, como a análise de uma página de destino ou uma auditoria completa de um sítio Web. A única coisa que me incomoda é o facto de não haver mais informações disponíveis sobre a posição atual de uma página (devido ao facto de não estar indexada).

Também por este motivo, recomendo sempre que se trabalhe com um ambiente de teste. Evita muitos erros no sítio Web ativo, especialmente quando uma organização está a crescer, o que é difícil de evitar.