Sugestões para a poda de conteúdos

A poda de conteúdos é um tema muito debatido no âmbito da SEO. Como especialista em SEO, estou bem ciente do impacto da poda de conteúdos na SEO. O impacto pode ser tanto negativo como positivo.

Neste artigo, exploro o significado de poda de conteúdos e o que está envolvido num projeto de poda de conteúdos.

O que é a poda de conteúdos?

A poda de conteúdos consiste em analisar, avaliar e otimizar os conteúdos de um sítio Web. O pior conteúdo é removido e o conteúdo bom, relevante e valioso permanece. Isto torna o conteúdo globalmente melhor.

A importância da poda de conteúdos

Algumas pessoas pensam que quanto mais conteúdo houver num sítio Web, melhor ele é. Mas nem sempre é esse o caso. Um conteúdo desatualizado ou fraco pode afetar negativamente o desempenho de SEO de um sítio Web. A remoção deste conteúdo melhora a qualidade de um sítio Web. Isto conduz a uma melhor experiência do utilizador e faz com que um sítio Web tenha uma classificação mais elevada no Google ou noutro motor de busca.

As páginas que não são relevantes para o tópico principal de um sítio Web ou que não têm um desempenho suficientemente bom têm um efeito negativo nas suas posições. Assim, para evitar prejudicar as páginas que têm uma boa classificação, é importante remover as páginas ou conteúdos fracos.

Quando iniciar a poda de conteúdos

Se for melhor não mostrar ao público um grande número de artigos de um sítio Web, porque a sua qualidade não é suficientemente boa ou por qualquer outro motivo, é altura de proceder à poda do conteúdo. Proceda de acordo com as etapas abaixo:

Passo 1: fazer um balanço do conteúdo

Em primeiro lugar, analise o conteúdo de um sítio Web e veja qual o conteúdo que deve ser eliminado. Não salte páginas, mas também não seleccione demasiadas para eliminar.

Listar todas as páginas

Crie uma lista de todas as páginas de um sítio Web (pense numa exportação do Screaming Frog). Isto proporciona uma visão geral clara das páginas de um sítio Web e ajuda a identificar as páginas que podem necessitar de atenção.

Utilizar ferramentas

Várias ferramentas ajudam a automatizar a poda de conteúdos. Pense em ferramentas como o Screaming Frog ou o Sitebulb. Estas ferramentas rastreiam um sítio Web e fornecem uma visão abrangente do seu conteúdo. Isto inclui métricas de SEO como títulos de páginas e meta descrições.

Etapa 2: analisar o desempenho

Após o inventário de conteúdos, o desempenho é analisado. Isto ajuda a perceber quais as páginas que precisam de atenção e quais as que são removidas.

Google Analytics

O Google Analytics ajuda a compreender o tráfego e o comportamento dos utilizadores nas páginas de um sítio Web. Métricas como o tempo médio de permanência dos visitantes na página, o número de visualizações da página e a taxa de rejeição mostram quais as páginas que estão a funcionar e quais as que não estão.

Métricas de SEO

Não só o Google Analytics é importante, mas também as métricas específicas de SEO. Estes medem a classificação das palavras-chave, a taxa de cliques (CTR) e o tráfego orgânico, entre outros. Para o efeito, utilize ferramentas como o Ahrefs ou o SEMrush.

Envolvimento do utilizador

Outro aspeto importante é o nível de envolvimento dos utilizadores. Isto pode ser visto em coisas como partilhas nas redes sociais, comentários e outras formas de interação. Um elevado envolvimento indica frequentemente que o conteúdo é valioso e relevante.

Visão geral

Utilizando a pesquisa vertical, crie uma síntese com todos os dados juntos. É possível utilizar o exemplo abaixo:

URL	Clique (3 meses)	Clique (6 meses)	Clique (12 meses)	Qualidade do conteúdo	Data

A data representa a data de publicação de um artigo.

Etapa 3: identificar conteúdos fracos

A partir da grande quantidade de dados, é agora necessário identificar o conteúdo fraco.

Páginas com pouco tráfego

ser removido. Note-se que as páginas com pouco tráfego nem sempre são más. Também pode acontecer que a página só tenha sido publicada recentemente ou que se destine a um público específico.

Foi por isso que incluí a data de publicação, bem como a qualidade do conteúdo. Não se deve dar um 404 ou 301 a um artigo com conteúdo de alta qualidade.

Baixa taxa de conversão

Uma taxa de conversão baixa indica frequentemente que uma página não está a atrair visitantes suficientes. Algumas das causas são informações desactualizadas ou acções de chamada pobres. A experiência do utilizador também pode ser negativa. No entanto, não é frequente que um sítio Web tenha um número suficiente de conversões registadas para que a taxa de conversão seja mensurável.

Informações desactualizadas

O conteúdo desatualizado é negativo para o desempenho de SEO e para a credibilidade de uma marca. As informações desactualizadas podem ser combatidas de três formas: atualizar, eliminar ou fundir com conteúdos mais relevantes. Pessoalmente, penso que a edição é uma boa solução, algo que não acontece com frequência suficiente.

Etapa 4: tomada de decisões

Depois de inventariar e analisar o conteúdo, é altura de decidir o que fazer com as páginas. Para cada página, existem três opções: atualizar, fundir ou eliminar.

Atualização

Uma página potencialmente valiosa que não esteja a ter um desempenho ótimo precisa apenas de uma atualização. Por exemplo, acrescentar novas informações. Outras opções incluem melhorar a SEO ou atualizar dados desactualizados.

Fundir

Se várias páginas com tópicos semelhantes não estiverem a ter um bom desempenho, é possível juntá-las numa única página poderosa. Isto pode contribuir para um site de otimização SEO forte. Existem várias opções para a fusão:

• Transferir todo o conteúdo do artigo A para o artigo B.
• Transferir parte do conteúdo para artigos diferentes.
• Transferir parte do conteúdo e eliminar outra parte.
• {transferir uma opção de conteúdo como descrito acima} + redirecionar (301 ou 302).
• {transferir uma opção de conteúdo como descrito acima} + dar um canónico.
• {transferir uma opção de conteúdo como descrito acima} + dar um 410/404.

Remover

Se as soluções anteriores não forem suficientes, a página deve ser eliminada na sua totalidade. No entanto, certifique-se sempre de que utiliza redireccionamentos adequados para minimizar qualquer impacto na SEO. A escolha entre um 301 e um 410/404 depende do número de ligações e do tráfego SEO de uma página.

Ao fazer esta escolha, considere também o número de redireccionamentos já existentes num sítio Web e o orçamento de rastreio. Mais redireccionamentos num sítio Web aumentam automaticamente o consumo do orçamento de rastreio

Etapa 5: tempo de ação

Uma vez tomada a decisão, é bom analisar as diferentes opções. Esta parte leva muito tempo, principalmente para um profissional de marketing de conteúdos (e, em parte, para o desenvolvimento). Não é possível automatizar este processo.

Como atualizar

Faça uma auditoria completa do conteúdo e da SEO da página. Actualize o texto, adicione novas imagens e optimize as meta tags. É importante medir as mudanças. Isto dá uma ideia do impacto da atualização.

Uma vantagem é que este processo garante imediatamente a remoção das fotografias de stock.

Fundir

Identifique as páginas a fundir e escolha uma “página principal” para onde irá todo o conteúdo. As melhores partes das páginas devem ser reunidas numa página principal. Crie redireccionamentos 301 das páginas antigas para as novas.

Como remover

Ao eliminar uma página, forneça um redireccionamento 301 para uma outra página relevante. Deste modo, evita-se a existência de “ligações mortas” e minimiza-se o impacto na SEO.

Passo 6: redireccionamentos e canónicos

Depois de atualizar, fundir ou mesmo eliminar algumas páginas, é importante efetuar as alterações sem problemas. É importante evitar um impacto negativo na SEO.

Redireccionamentos 301

É importante definir redireccionamentos 301 ao remover ou fundir páginas que contenham valor de SEO. Isto redirecciona o tráfego para a página nova ou mais relevante. A página mantém assim o seu valor SEO acumulado.

Em seguida, utilize etiquetas canónicas para conteúdos semelhantes que não devem ser fundidos. As etiquetas canónicas indicam aos motores de busca qual a versão de uma página que deve ser considerada a versão “principal”. Isto evita problemas de duplicação de conteúdos.

Etapa 7: controlo dos resultados

Após a implementação das acções, é necessário continuar a acompanhar os resultados.

Indicadores de desempenho

Acompanhar os indicadores-chave de desempenho (KPI). Pense em aspectos como a classificação das palavras-chave, o tráfego orgânico e a taxa de conversão. O objetivo da poda de conteúdos é que um sítio Web com menos páginas receba mais tráfego orgânico. A conversão do tráfego SEO aumentará com este projeto.

Controlo periódico

As verificações periódicas são essenciais para manter o conteúdo relevante e atualizado. Utilize os dados para ajustar a sua estratégia sempre que necessário. Especialmente no início, é necessário um acompanhamento regular. Uma boa ferramenta para isso é a Consola de Pesquisa do Google.

Se os principais termos de pesquisa caírem na SERP, as coisas não estão a correr bem. Mantenha-se atento às posições das páginas com um redireccionamento para uma nova página.

Siga cuidadosamente todos os passos, desde a listagem de conteúdos até à sua monitorização. Isto garante uma estratégia eficaz de poda de conteúdos que melhorará a experiência do utilizador e a SEO.

Próximas etapas

Uma vez concluídas todas as etapas, é importante continuar a monitorizar o desempenho e o conteúdo. Alargar a estratégia a outras partes de um sítio Web ou mesmo a outras plataformas.