Criar uma parceria a longo prazo com uma entidade externa de SEO

Como CMO ou diretor de marketing de uma organização com 20 a 500 trabalhadores, enfrenta desafios e oportunidades únicos. Neste mundo digital em rápida evolução, é essencial otimizar a sua presença em linha. É exatamente aí que a SEO desempenha um papel crucial.

Nesta introdução, guiá-lo-ei na compreensão da importância da SEO para as grandes organizações e apresentarei uma visão geral dos desafios e oportunidades de trabalhar com um especialista em SEO.

A importância de uma parceria SEO para organizações de maior dimensão

Provavelmente já sabe que a SEO é importante, mas vejamos porque é que é importante especificamente para uma organização de maior dimensão. A SEO não se limita a melhorar as posições das palavras-chave; trata-se de construir a sua marca, alcançar o seu público-alvo e impulsionar um crescimento sustentável.

Para uma organização de maior dimensão, com vários produtos, serviços ou mesmo localizações, uma estratégia de SEO eficaz pode aumentar a visibilidade e ajudá-lo a manter-se competitivo no seu mercado.

Desafios e oportunidades de trabalhar com uma agência de SEO

Trabalhar com uma agência de SEO oferece desafios e oportunidades. Por um lado, encontrar a agência certa e integrá-la com as suas equipas internas pode ser um processo complexo. Por outro lado, uma agência bem escolhida pode dar-lhe acesso a conhecimentos e tecnologia que poderá não ter internamente e ajudá-lo a levar os seus esforços de SEO para o nível seguinte (de uma forma eficiente).

Irei guiá-lo através destas considerações para que possa tomar uma decisão informada que se adeqúe às necessidades e objectivos da sua organização.

Nas partes seguintes, abordarei mais pormenorizadamente a forma de escolher a agência de SEO certa, de colaborar eficazmente e de medir e otimizar os resultados. O meu objetivo é fornecer-lhe os conhecimentos e as ferramentas de que necessita para conseguir uma parceria bem sucedida com uma agência de SEO e, assim, aumentar a presença e o crescimento online da sua organização.

Trabalhar com uma empresa de SEO em resumo

Parte 1: Escolher a agência de SEO certa

A escolha da agência de SEO correcta é um passo crucial na sua estratégia de marketing digital. Nesta secção, oriento-o na compreensão das suas necessidades, na pesquisa de potenciais agências e no processo de seleção.

Compreender o que precisa: definir os seus objectivos de SEO

Antes mesmo de começar a procurar uma agência, é preciso saber claramente o que se pretende alcançar. Quer aumentar a visibilidade da sua marca? Aumentar o tráfego para o seu sítio Web? Ou melhorar as taxas de conversão? Ao definir claramente os seus objectivos de SEO, pode encontrar uma agência que corresponda às suas necessidades específicas.

Não sabe o que está a procurar? Depois, deixe que a agência de SEO o defina. Uma excelente primeira oportunidade para mostrar valor.

Pesquisa de potenciais agências: o que procurar

Existem muitas agências de SEO, mas nem todas são adequadas para a sua organização. Veja a sua experiência, especializações e sucessos anteriores. Pergunte a si próprio: têm experiência com empresas da sua dimensão? Compreendem o seu sector? Estas considerações ajudá-lo-ão a reduzir a lista de potenciais agências.

O processo de seleção: fazer perguntas e verificar as referências

Assim que tiver uma lista restrita (eu diria um máximo de cinco) de agências, é altura de ir mais fundo. Faça perguntas sobre a sua abordagem, a sua equipa e a forma como comunicam. Peça referências e verifique-as com calma. Esta é a sua oportunidade de compreender como a agência funciona e se é uma boa opção para a sua organização.

Escolher a agência de SEO certa não é tarefa fácil, mas com estas directrizes, pode tomar uma decisão informada que estabelece as bases para uma parceria de sucesso. Nas secções seguintes, analiso a elaboração de um acordo de parceria e a forma de integrar eficazmente a agência com as suas equipas/contactos internos.

Parte 2: Redação de um acordo de cooperação

Agora que já escolheu a agência de SEO certa, é altura de definir os pormenores da colaboração. Nesta secção, guiá-lo-ei através do processo de criação de um acordo de parceria que estabelece as bases para uma relação bem sucedida e produtiva.

O que deve constar de um contrato: a chave para uma parceria de sucesso

Um contrato bem redigido é a espinha dorsal de qualquer colaboração bem sucedida. Deve incluir claramente o âmbito do trabalho, as responsabilidades de ambas as partes, os prazos e as condições de entrega. Ao registar claramente estas questões, evita mal-entendidos e estabelece as bases para uma cooperação harmoniosa.

Se isto não incluir questões que surgirão mais tarde, comunique proactivamente e não deixe que um mosquito se torne um elefante por esperar (este é um erro comum durante as trajectórias).

Comunicação e apresentação de relatórios: definição de expectativas

A comunicação regular é essencial para o sucesso da sua colaboração com a agência de SEO. Discuta como e quando irá comunicar e o que espera em termos de relatórios. Quer actualizações semanais? Relatórios mensais? Ao definir estas expectativas desde o início, está a garantir a transparência e a responsabilidade. A partir destes acordos, a prática pode ser moldada ao seu gosto.

Orçamento e pagamento: compreender o custo e o valor

É fundamental compreender a estrutura de custos da agência e a sua relação com o valor entregue. Discuta o orçamento, as condições de pagamento e quaisquer custos adicionais que possam surgir. Se o fizer desde o início, evitará surpresas e garantirá uma relação financeira justa e transparente.

A redação de um acordo de cooperação é um processo cuidadoso que exige atenção e consulta. Ao dedicar algum tempo a definir claramente estes aspectos importantes da colaboração, estará a estabelecer as bases para uma relação bem sucedida com o seu parceiro externo de SEO. Na próxima parte, analiso a integração da agência com as suas equipas internas e a forma como podem trabalhar em conjunto para atingir os seus objectivos de SEO.

Parte 3: Integrar a agência de SEO com as suas equipas internas

A integração de uma agência de SEO externa com as suas equipas internas é um passo essencial para criar uma colaboração eficaz. Nesta secção, oriento-o na criação de uma equipa coesa, assegurando um fluxo de trabalho fluido e ultrapassando potenciais desafios.

Colaboração e comunicação: construir uma equipa coesa

Uma boa colaboração começa com uma comunicação eficaz. Estabelecer canais e protocolos de comunicação claros. Certifique-se de que todos sabem quem é responsável por quê. Ao promover uma comunicação aberta e honesta, constrói-se uma equipa que trabalha em conjunto como uma unidade. O objetivo é fazer com que o especialista externo em SEO se sinta como um funcionário interno.

Partilhar recursos e informações: assegurar um fluxo de trabalho harmonioso

A partilha de recursos e de informações é crucial para um fluxo de trabalho harmonioso. Certifique-se de que a agência tem acesso às ferramentas, aos dados e às informações de que necessita para fazer o seu trabalho com eficácia. Isto significa também estabelecer orientações claras em matéria de privacidade e segurança para proteger as informações da sua empresa.

Tudo isto deve ser realizado na fase de arranque e pode ser preparado antes da cooperação. Isto poupa tempo durante o processo.

Conselhos para uma integração bem sucedida

A integração de uma parte externa de SEO nem sempre é fácil, e pode encontrar desafios pelo caminho. Estas diferenças podem ir desde diferenças culturais a obstáculos técnicos. Seja proactivo na identificação e resolução destes desafios. O diálogo aberto e a vontade de trabalhar em conjunto são essenciais para ultrapassar estes obstáculos.

A integração de uma agência de SEO com as suas equipas internas é um processo que requer cuidado e atenção. Ao concentrar-se na colaboração, comunicação e partilha de recursos, pode criar uma equipa eficaz e eficiente que trabalhe em conjunto para atingir os seus objectivos de SEO.

Parte 4: Medição e avaliação do desempenho da agência

Medir e avaliar o desempenho da agência de SEO com que trabalha é essencial para garantir que o seu investimento compensa. Nesta secção, oriento-o sobre como utilizar os KPI e realizar revisões regulares.

Utilizar KPIs para medir o sucesso

Os indicadores-chave de desempenho (KPI) são a sua bússola para saber se está no caminho certo. Quer se trate de aumentar os resultados da pesquisa orgânica, de melhorar as taxas de cliques ou de aumentar as taxas de conversão, definir e acompanhar os KPI correctos ajuda-o a medir o progresso e a compreender onde são necessárias melhorias.

Note-se que é importante não começar a concentrar-se cegamente em KPIs que não apoiam efetivamente os objectivos da organização (OKRs).

Revisões regulares e feedback: promover a melhoria contínua

Uma colaboração bem sucedida requer um alinhamento e crescimento contínuos. As revisões regulares com a agência proporcionam uma oportunidade para avaliar o desempenho, dar feedback e trabalhar em conjunto para melhorar. Ao promover uma cultura de abertura e de melhoria contínua, está a garantir uma relação que continua a evoluir.

Parte 5: Cooperação e crescimento a longo prazo

A parceria com uma agência de SEO não é apenas um investimento a curto prazo. Trata-se de construir uma relação que possa contribuir para o crescimento a longo prazo da sua organização. Nesta secção, orientá-lo-ei na construção de uma relação duradoura, no crescimento conjunto e na preparação para as futuras tendências em SEO. Idealmente, trabalhará com o especialista em SEO que escolheu durante muitos anos (não estou a dizer isto apenas porque é benéfico para mim :)).

A importância da confiança e da lealdade

A confiança e a lealdade estão no centro de uma relação duradoura. Trabalhe numa comunicação aberta, seja honesto quanto às suas expectativas e necessidades e mostre apreço pelo trabalho árduo. Uma relação construída com base na confiança e na lealdade resistirá ao teste do tempo e continuará a crescer.

Crescer juntos: como uma agência de SEO pode contribuir para o crescimento da sua organização

Uma agência de SEO não é apenas um prestador de serviços; pode ser um parceiro no crescimento da sua organização. Ao trabalhar em conjunto em objectivos comuns, partilhando sucessos e aprendendo uns com os outros, pode criar uma sinergia que vai para além da otimização dos motores de busca.

Tendências futuras: preparar-se para o mundo em mudança da SEO

O mundo da SEO nunca pára. As novas tecnologias, os algoritmos e o comportamento dos consumidores exigem uma adaptação e inovação constantes. Trabalhe em estreita colaboração com a sua agência de SEO para se manter a par das últimas tendências e ajustar a sua estratégia em conformidade.

A colaboração e o crescimento a longo prazo com uma agência de SEO requerem empenho, confiança e vontade de aprender e evoluir em conjunto. Ao concentrar-se nestes aspectos, pode construir uma relação que não só apoie os seus objectivos actuais de SEO, como também contribua para o crescimento e sucesso futuros da sua organização.

Conclusão

Trabalhar com uma agência de SEO vai para além de melhorar a classificação nos motores de busca. Trata-se de construir uma parceria estratégica que possa contribuir para o crescimento da sua organização. Confiança, comunicação, medição e melhoria contínua são as chaves para uma relação bem sucedida e sustentável.

Próximas etapas: como continuar e otimizar a colaboração

A viagem não pára aqui. Continue a trabalhar na relação com a sua agência de SEO, avalie regularmente o desempenho e mantenha-se aberto a novas ideias e inovações. O mundo da SEO está a mudar rapidamente, e uma abordagem proactiva e colaborativa ajudá-lo-á a manter-se na vanguarda.

Espero que este guia lhe tenha fornecido as informações e ferramentas necessárias para criar e manter uma parceria bem sucedida com uma agência de SEO. Ao aplicar os princípios e práticas que referi, estará bem posicionado para levar os seus esforços de SEO para o nível seguinte e contribuir para o crescimento a longo prazo da sua organização.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 10 Julho 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.