Otimizar as páginas de categoria para SEO
Senior SEO-specialist
Uma presença em linha que seja atractiva não só para os visitantes, mas também para os motores de busca, é essencial nos dias de hoje. Isto é especialmente verdadeiro para páginas de categorias. Estes são frequentemente o primeiro contacto entre um potencial cliente e os produtos ou serviços. É importante saber quais os elementos que contribuem para uma estratégia de SEO eficaz para as páginas de categoria.
O que é uma página de categoria?
Uma página de categoria agrupa itens ou conteúdos relacionados. Estas páginas são frequentemente encontradas em sítios Web de comércio eletrónico. Estas páginas ajudam a orientar os visitantes e fornecem uma visão geral do que pode ser encontrado num sítio Web. As páginas de categorias corretamente utilizadas são ferramentas SEO valiosas(1).
As pessoas encontram frequentemente uma página de categoria através de termos de pesquisa de cauda curta encontrados no Google. Pense em valores de pesquisa como sapatos pretos, compre um lavatório e portas de duche. De seguida, encontra as páginas de produtos pelos nomes dos produtos que se encontram por baixo.
Não optimize apenas a página da categoria. O Google analisa a totalidade da página da categoria e do produto. Ambas as páginas devem ser qualitativas. Isto é bom não só para a conversão, mas também para a otimização de SEO.
Saiba mais sobre como utilizo páginas específicas para SEO
Cada página tem o seu próprio objetivo em termos de SEO. Leia mais sobre a forma como utilizo páginas específicas num percurso de SEO através das ligações abaixo.
- Tirar partido das páginas de produtos para SEO
- Otimizar as páginas do blogue para SEO
- Como utilizar a minha página inicial para SEO
- O efeito de uma página sobre nós na SEO
Página de categoria optimizada para SEO
Uma página de categoria perfeitamente optimizada para SEO contém mais do que apenas produtos ou artigos. Apresenta elementos específicos. Quando aplicados corretamente, têm um efeito positivo numa página aos olhos dos motores de busca. A minha lista de verificação para este efeito ajudará a criar uma página de categoria.
Bom título de página e meta descrição
Uma parte importante do roteiro de SEO é garantir uma boa primeira impressão. Escreva um título de página claro e uma boa descrição meta. Não só dão aos motores de busca uma imagem clara do conteúdo de uma página, como também é mais provável que os visitantes cliquem nelas. Esta é uma parte essencial de uma página de categoria.
Estrutura das ligações internas e experiência do utilizador
As ligações internas alteram significativamente a forma como os visitantes e os motores de busca navegam e compreendem um sítio Web. Uma boa estrutura de ligações pode também melhorar a experiência do utilizador e melhorar a SEO.
As páginas lógicas dos produtos devem estar ligadas à página da categoria. Certifique-se também de que o texto inclui ligações internas de qualidade para outras páginas relevantes.
A lista de verificação abaixo mostra passo a passo como as páginas de categoria são optimizadas para SEO.
| Necessário | Prioridade |
|---|---|
| Título claro da página | Elevado |
| Meta-descrição que resume o conteúdo(2) | Elevado |
| Estrutura URL optimizada | Elevado |
| Estrutura de ligações internas para subcategorias relevantes | Elevado |
| Descrição única e qualitativa | Elevado |
| Integração de palavras-chave relevantes | Elevado |
| Imagens com textos alternativos(3) | Médio |
| Lazyload para imagens | Médio |
| Utilização correcta das etiquetas H1, H2 e H3 | Elevado |
| Otimização da navegação facetada | Médio |
| Conceção reactiva para dispositivos móveis(4) | Elevado |
| Tempo de carregamento rápido | Elevado |
| Minimizar o conteúdo duplicado | Elevado |
| Integração de botões de partilha social | Baixa |
| Botões de chamada para ação claros | Médio |
| Atualização e atualização regular de conteúdos | Médio |
| Marcação de esquemas para dados estruturados(5) | Médio |
Conteúdo das páginas de categoria
As páginas de categoria são mais do que uma coleção de produtos ou itens. Um bom conteúdo também é essencial. Não é apenas importante o que é mostrado, mas também a forma como foi executado.
A importância das descrições qualitativas
É indispensável uma descrição de qualidade, atenciosa e valiosa. Não só dá contexto aos visitantes, mas também aos motores de busca.
Todas as descrições devem ser únicas. Isto é especialmente verdadeiro para as páginas mais importantes. Também não devem corresponder exatamente às páginas dos produtos. As descrições das páginas de produtos são frequentemente utilizadas para categorias para poupar tempo. No entanto, trata-se de conteúdo duplicado. Para além disso, os visitantes das páginas de categorias estão numa fase diferente dos visitantes das PLP. Tenha isto em mente quando escrever conteúdos.
Palavras-chave relevantes sem otimização excessiva
As palavras-chave são muito importantes em SEO. Mas, em vez de os adicionar de forma demasiado confiante, é melhor utilizá-los de forma inteligente. As palavras-chave relevantes são um componente essencial para uma página de categoria optimizada, mas não as utilize em abundância.
Regra 20%/80%
A localização do conteúdo na página da categoria também pode afetar a experiência do utilizador e a SEO. Coloque 20% do conteúdo acima dos artigos e os restantes 80% abaixo deles. Isto garante uma estrutura equilibrada, o que é positivo tanto para os visitantes como para os motores de busca.
Otimização visual
Não subestime o efeito da otimização visual nas páginas de categorias. As imagens e os multimédia têm um grande impacto na forma como os visitantes interagem com uma página.
Imagens e multimédia nas páginas de categorias
Uma imagem diz mais do que mil palavras. As imagens e os multimédia nas páginas de categoria não só aumentam o envolvimento e a compreensão dos visitantes, como também têm um impacto positivo na SEO.
Utilizar imagens únicas
Utilize imagens únicas para as suas páginas de categorias e não para as páginas de produtos. Isto torna as páginas mais fáceis de distinguir, mas também pode aumentar o valor de cada página para os motores de busca.
Carregamento lento de imagens ligeiras
A velocidade de carregamento da sua página é essencial para a SEO e, por conseguinte, para uma melhor classificação no Google. Utilize imagens leves e implemente o carregamento lento. Isto faz com que as páginas carreguem rapidamente, sem comprometer a qualidade ou a experiência do utilizador.
Uma página de categoria pode conter até 50 imagens. Não é uma boa prática carregá-las todas ao mesmo tempo durante o carregamento de uma página, mesmo que as imagens sejam muito leves. O carregamento lento do conteúdo garante que a velocidade percebida da página da categoria se mantenha elevada.
No entanto, isto só pode ser feito com as imagens abaixo da dobra. As imagens ainda não podem ser deixadas pesadas. Estes ainda precisam de ser carregados. No entanto, atualmente, isso acontece um pouco mais tarde.
A navegação facetada é uma ferramenta poderosa, especialmente para sítios Web de comércio eletrónico. Permite aos utilizadores filtrar e ordenar listas de produtos ou conteúdos de forma rápida e eficiente. Se implementado corretamente, melhora muito a experiência do utilizador. Se isto não for feito corretamente, pode causar problemas, por exemplo, problemas de conteúdo duplicado.
A navegação facetada parece ser apenas uma ferramenta conveniente para o visitante. Mas é muito mais do que isso. As ferramentas fazem com que os visitantes mergulhem mais profundamente num sítio Web, encontrem mais rapidamente o que procuram e, por conseguinte, passem mais tempo num sítio Web.
Evitar a duplicação de conteúdos
Um dos riscos da navegação facetada é o facto de poder conduzir à duplicação de conteúdos. Cada combinação de filtros pode gerar um URL único. Se forem utilizadas as definições incorrectas, os motores de busca podem ver isto como “páginas separadas” que têm o mesmo conteúdo.
Utilizar etiquetas canónicas e noindex
A SEO técnica é importante para evitar a duplicação de conteúdos. Utilize corretamente as etiquetas canónicas e as instruções noindex para dar aos motores de busca instruções claras sobre as versões das páginas que devem ser indexadas e as que devem ser ignoradas.
Manter a arquitetura do sítio clara
A navegação facetada pode melhorar a experiência do utilizador, mas a arquitetura do sítio não deve torná-lo desordenado. As principais categorias e páginas devem permanecer claras e acessíveis. Aqui, não importa quantas facetas ou filtros são oferecidos.
Continuar a testar e a adaptar-se
A SEO e a experiência do utilizador andam de mãos dadas. Isto é especialmente verdade quando se trata de algo tão complexo como a navegação facetada. Testar regularmente e recolher feedback dos utilizadores. Efetuar os ajustamentos necessários. Isto melhora a experiência do utilizador e a SEO.
Resumo
A otimização de uma página de categoria para os motores de busca não se limita à integração de palavras-chave. É também necessária uma abordagem holística, com factores-chave que incluem o tempo de carregamento, a otimização móvel e a qualidade do conteúdo. Um especialista em SEO deve prestar atenção a cada um destes elementos. Isto não só garante uma melhor classificação nos motores de busca, mas também uma melhor experiência de utilizador para os seus visitantes. Isto também aumenta as hipóteses de os visitantes voltarem a um sítio Web mais tarde.
- https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
