Rapport de performance de Google Search Console

Google Search Console (GSC) est un outil de Google qui permet de comprendre comment le moteur de recherche évalue un site web. Il affiche également les performances dans les résultats de recherche. Ces données sont très précieuses pour les responsables marketing et les CMO. Grâce à ces informations, ils peuvent optimiser leurs sites web et obtenir un meilleur classement dans Google.

Le rapport sur les performances de Google Search Console analyse les performances d’un site web en termes de trafic de recherche, de recherches fréquemment utilisées et de performances du contenu dans différentes régions et sur différents appareils.(1)

Qu’est-ce que la Google Search Console ?

La Google Search Console est proposée gratuitement par Google. Cet outil permet de surveiller, de maintenir et de résoudre les problèmes liés à la présence d’un site web dans les résultats de recherche. La Google Search Console permet de comprendre comment Google indexe un site web et de détecter les problèmes éventuels. Ces informations sont utiles pour améliorer la visibilité d’un site web. Ainsi, Google Search Console contribue directement à l’optimisation du référencement. (2)

Qu’est-ce que le rapport de performance ?

Le rapport de performance de Google Search Console fournit des informations détaillées sur les performances d’un site Web dans les résultats de recherche de Google. Il fournit notamment des données sur le nombre de clics, le CTR, les impressions et la position moyenne d’un site web dans les résultats de recherche.

Le rapport de performance montre quels termes de recherche de l’utilisateur mènent à un site. Il montre également quelles sont les pages les plus affichées et les plus cliquées dans les résultats de recherche. Ces données sont indiquées par pays, par appareil et par période.

En utilisant les informations du rapport, un plan peut être établi pour ajuster les domaines d’amélioration d’un site web.

En savoir plus sur la Search Console de Google

• Déployer un rapport de fonctionnalités dans Google Search Console
• Vérifier la propriété de votre site dans Google Search Console
• La section indexation de la Google Search Console
• Le guide de la Search Console de Google à l’horizon 2024
• Qu’est-ce que la Google Search Console ?
• Relier la Search Console de Google à Google Analytics
• Ajouter un nouvel utilisateur Google Search Console

Accès à Google Search Console

Un compte Google est nécessaire pour accéder à Google Search Console. N’oubliez pas d’enregistrer un site web. Vérifier la propriété du site web. Cela peut se faire par le biais de différentes méthodes. Par exemple, il est possible de télécharger un fichier HTML sur le serveur. Une autre option consiste à ajouter une balise méta dans la page d’accueil d’un site web. La vérification peut également être effectuée via le compte Google Analytics ou Google Tag Manager. Une fois qu’un site web est vérifié, l’administrateur obtient un accès complet à toutes les fonctionnalités et à tous les rapports de Google Search Console.

Rapport de performance dans le menu de navigation

Le rapport de performance se trouve dans le menu de navigation de gauche lorsque vous êtes connecté à Google Search Console. Par défaut, ce rapport affiche les données des trois derniers mois. Il est toutefois possible d’ajuster la période.

Le rapport propose plusieurs onglets et filtres. Il s’agit notamment des « Recherches », des « Pages », des « Appareils », des « Pays » et du « Type de recherche ». Cela permet d’approfondir les données. Les spécialistes du référencement analysent ainsi des aspects spécifiques de la performance d’un site web. Cela permet de savoir comment les visiteurs trouvent un site web et quel est le contenu qui les intéresse le plus.

Quelques indicateurs clés

• Clics: le nombre de clics indique combien de fois les visiteurs ont cliqué sur un site web à partir de Google Search. Il indique la quantité de trafic qui arrive sur un site web.
• Impressions: elles indiquent combien de fois une page d’un site web a été affichée dans les résultats de recherche. Une forte impression avec un nombre de clics plus faible peut indiquer que certains aspects doivent être améliorés dans les titres ou les méta-descriptions.
• CTR: Le CTR (ou Click Trough Rate) est le pourcentage d’impressions qui aboutissent à un clic. Le CTR indique l’efficacité du titre et de la description pour attirer les visiteurs.
• Position: la position est le classement moyen d’un site web dans les résultats de recherche pour une requête spécifique. Plus la position est élevée, plus la visibilité l’est souvent.

Paramètres de date et de filtre

Il est possible de définir votre propre plage de dates dans le rapport de performance. Cela permet de comparer les performances de différentes périodes.

Les filtres vous permettent d’approfondir des recherches, des pages, des appareils, des pays ou des types de recherche spécifiques. Le site web peut ainsi être analysé de manière plus ciblée. Il permet également aux professionnels d’obtenir des informations sur des segments spécifiques.

Différents types de recherche

• Web: c’est ici qu’intervient le trafic de recherche traditionnel via la fonction de recherche web de Google. L’analyse de ces données permet de mieux comprendre les performances du contenu dans les résultats de recherche standard.
• Image: cette option permet de savoir comment les professionnels devraient classer les images dans les recherches d’images de Google.
• Vidéo: ce segment peut donner un aperçu des sites web qui contiennent des vidéos. Il montre les résultats de la recherche de vidéos sur Google.(3)

Analyser les tendances

Pour évaluer correctement l’efficacité de la feuille de route en matière de référencement, il est nécessaire d’examiner les tendances sur une période plus longue. Il est important ici de prêter attention aux changements saisonniers, aux modifications des algorithmes de recherche ou à l’impact de certaines campagnes.

Les tendances à long terme montrent également si la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche a augmenté ou diminué au cours d’une période donnée. Ajustez la stratégie de référencement en fonction de ces données. Les informations ci-dessous vous aideront :

Analyse des principales requêtes de recherche

Pour comprendre le public et ses intentions de recherche, il est important d’analyser les principales requêtes de recherche. Ils dirigent le trafic vers un site web. Google Search Console indique les termes de recherche qui génèrent le plus de clics et d’impressions.

Cela permet de savoir quel contenu est pertinent pour les utilisateurs. Concentrez-vous sur ces termes de recherche pour améliorer votre stratégie de référencement. Optimisez le contenu existant ou créez un nouveau contenu qui corresponde à ces recherches.(4)

Comprendre les performances de certaines pages

Analysez également les performances des pages individuelles. Voyez quelles sont les pages qui attirent le plus de visiteurs et combien de temps ils y restent. Examiner également l’interaction de l’utilisateur avec une page web.

En identifiant les pages les plus performantes, les professionnels ont un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui doit encore être amélioré. Ceci est particulièrement vrai pour les pages les moins performantes. Cette page a besoin d’une révision de son contenu ou d’une vitesse de chargement plus rapide. Il est parfois nécessaire d’adapter les tactiques de référencement, voir l’image ci-dessous.

Analyser les performances par pays

Google Search Console offre des informations précieuses aux organisations opérant à l’échelle internationale. L’outil montre les performances d’un site web dans différents pays. Utilisez ces données pour évaluer l’efficacité des stratégies de référencement international. Cet outil reflète également les différences culturelles ou régionales en matière de comportement de recherche. Cela fournit des informations précieuses pour améliorer le référencement.

Une meilleure connaissance des données spécifiques à chaque pays permet également d’identifier de nouvelles opportunités de marché ou d’optimiser l’expérience de l’utilisateur local. Cela peut se faire, par exemple, en ciblant le contenu sur une langue spécifique (voir l’image ci-dessous).

Analyse des dispositifs utilisés

Analyser les appareils sur lesquels un site web est le plus souvent utilisé. Veillez à ce que votre site web soit optimal pour tous ces appareils. De nos jours, de nombreuses personnes surfent sur leur téléphone portable. Un bon affichage mobile est donc essentiel.

Google Search Console affiche des données qui donnent un aperçu du comportement spécifique de chaque appareil. Il indique les performances en matière de vitesse de chargement, de conversions et de taux de rebond, entre autres. Utilisez ces informations pour optimiser un site web sur n’importe quel appareil. Cela permet de maintenir l’engagement et de favoriser les conversions. Faites-le en suivant l’exemple ci-dessous :

Comparaison des données

Google Search Console permet de comparer les données sur différentes périodes, recherches, pages ou pays. Cela lui permet d’évaluer l’impact des modifications apportées aux campagnes de référencement ou de marketing.

Par exemple, comparez les performances d’un site web avant et après une mise à jour importante et évaluez l’efficacité de cette mise à jour. De cette manière, il est également possible d’identifier des tendances et des modèles saisonniers. Ceux-ci aident à planifier les futures stratégies de marketing.(5)

Par exemple, je fais ceci :

Cliquez sur « Comparer » dans le rapport de performance.

Sélectionnez maintenant quelle période doit être comparée à quelle période du passé (voir l’image ci-dessous). Cliquez ensuite sur appliquer.

Utilisation de filtres

Utilisez les filtres de Google Search Console pour segmenter les données en vue d’une analyse plus détaillée. Appliquez des filtres en fonction des recherches, des pages, des appareils, des pays et même de l’apparence de la recherche.

Cela permet d’approfondir des aspects spécifiques de la performance d’un site web. Par exemple, filtrer par un terme de recherche spécifique et analyser l’efficacité du contenu pour ce terme. Il est également possible de filtrer par type d’appareil pour voir si un site web est plus performant sur les appareils mobiles ou les ordinateurs de bureau. À l’aide de ces informations, déterminez la stratégie de référencement technique.

Les problèmes courants et leurs solutions

La possibilité d’identifier et de résoudre les problèmes d’un site web est l’un des aspects les plus intéressants de la Search Console de Google. Les erreurs 404, les problèmes d’affichage mobile et les problèmes de données structurées sont des exemples de problèmes courants.

Google Search Console ne se contente pas d’identifier ces problèmes, mais propose également des solutions pour les résoudre. Vérifiez régulièrement s’il y a des problèmes et assurez-vous d’une solution rapide. Cela permet de s’assurer qu’un site web reste bien indexé et que les visiteurs n’abandonnent pas.

Comment améliorer les performances de recherche ?

• Bon affichage mobile: un site web doit fonctionner correctement sur tous les appareils, en particulier les téléphones mobiles.
• Temps de chargement rapide : un temps de chargement plus rapide peut améliorer considérablement l’expérience de l’utilisateur. Cela permet d’obtenir un meilleur classement.
• Contenu pertinent et de qualité: le contenu doit être pertinent à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.
• Données structurées : Les données structurées permettent d’améliorer l’affichage des pages dans les résultats de recherche.
• Liens retour de haute qualité: Les liens retour provenant de sites web fiables et pertinents améliorent l’autorité et le classement d’un site web.

Surveillez et analysez régulièrement un site web et apportez des modifications si nécessaire en vous basant sur les informations fournies par Google Search. Cela permet d’améliorer les performances en matière de référencement ainsi que l’expérience de l’utilisateur.

Résumé

Google Search Console est un outil indispensable pour les responsables marketing et les directeurs généraux de l’entreprise qui souhaitent optimiser leurs sites web pour obtenir de meilleures performances dans les moteurs de recherche. Ces outils fournissent des informations essentielles sur les requêtes de recherche, les performances des pages et le comportement des utilisateurs, quel que soit l’appareil ou le pays.

Analyser efficacement ces données et adapter une page aux informations obtenues. Ces informations permettent également de résoudre rapidement les problèmes. Cela permet d’améliorer l’expérience globale de l’utilisateur.