La guía internacional de SEO 2025

En esta (larga) guía, te contaré todo sobre cómo yo, como experto en SEO SEO internacional de clientes. Para ello, es importante tener en cuenta muchas variables. He descrito cada una de ellas en este artículo. Utilice el índice para navegar rápidamente hasta el capítulo en el que cubro el tema sobre el que tiene preguntas. ¡Feliz lectura!
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional consiste en optimizar los sitios web para las búsquedas en varios idiomas y regiones. El objetivo del SEO internacional es hacer que los sitios web sean más visibles en las búsquedas realizadas por usuarios de distintos países y regiones. Además, con el SEO internacional, se garantiza una experiencia de búsqueda personalizada para usuarios de distintas partes del mundo.
Para optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda de distintos países y regiones, aplique diversas técnicas y métodos. A continuación, he enumerado para usted algunos de los aspectos más importantes del SEO internacional:
Compatibilidad lingüística: es importante que su sitio web esté disponible en varios idiomas. De este modo, podrá llegar a usuarios de distintas regiones.
Soporte de localización: además, es importante para el éxito de su sitio web optimizarlo para las búsquedas de usuarios de diferentes regiones. Una forma de hacerlo es utilizando diferentes dominios de nivel superior (TLD) o subdominios.
Adaptaciones geográficas: el contenido de su sitio web debe adaptarse a las distintas regiones y países. Lo hace, por ejemplo, utilizando distintas monedas o mostrando productos o servicios específicos disponibles en determinadas regiones.
Etiquetas hreflang: las etiquetas hreflang indican a los motores de búsqueda qué versión del sitio web está destinada a usuarios de determinadas regiones y con qué idioma.(1)
El SEO internacional es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda para las empresas que aspiran a expandirse a nuevos mercados y regiones. ¿Desea desarrollar y poner en práctica una estrategia SEO internacional de éxito? Entonces es importante tener en cuenta todos los aspectos asociados.
El objetivo del SEO internacional
Con el SEO internacional, usted tiene un objetivo claro en mente. Con ello, quiere optimizar eficazmente su sitio web para las búsquedas de usuarios de distintos países e idiomas. Como propietario de un sitio web, debe adaptar el contenido y la estructura del mismo a las diferencias culturales y lingüísticas. Tampoco hay que olvidar las diferencias entre los motores de búsqueda de las distintas regiones.
Al centrarse en el SEO internacional, mejorará la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda de distintos países de forma selectiva. En segundo lugar, con el SEO internacional, usted se compromete a generar tráfico dirigido a su sitio web. Además, las adaptaciones en el contexto del SEO internacional (incluida la adaptación del contenido a las necesidades culturales y lingüísticas del público objetivo) pueden contribuir a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web.
Una estrategia eficaz de SEO internacional suele traducirse en un aumento de las posiciones en los motores de búsqueda, más tráfico selectivo y mayores tasas de conversión. Ofrece a las empresas la oportunidad de explorar nuevos mercados y ampliar su presencia en línea.
Seguir leyendo sobre SEO internacional
Seguir leyendo sobre SEO internacional He leído varios artículos al respecto, puede encontrarlos a continuación.
- Creación de enlaces internacionales
- Una red de distribución de contenidos para sitios web internacionales
- Especialista en SEO para los Países Bajos (página de resumen de ciudades)
- ¿Cómo se pueden ver los resultados de búsqueda de Google en el extranjero?
Ventajas | Contras |
---|---|
Mercado más amplio – Una estrategia SEO internacional permite a las empresas llegar a mercados de todo el mundo. | Barreras lingüísticas – La necesidad de traducir y localizar contenidos en distintos idiomas puede ser compleja y llevar mucho tiempo. |
Ventaja competitiva – Las empresas que aplican con éxito una estrategia internacional de SEO pueden obtener una ventaja competitiva en mercados que aún no están saturados. | Diferencias culturales – Los distintos mercados pueden tener sensibilidades culturales diferentes, lo que significa que los contenidos deben adaptarse cuidadosamente. |
Diversificación – Entrar en nuevos mercados puede ayudar a repartir el riesgo y no depender de un único mercado. | Confusión sobre la estructura de URL – Puede ser difícil determinar la estructura correcta de URL (ccTLD, subdominio, subcarpeta) para distintos países e idiomas. |
Crecimiento – Una estrategia SEO internacional puede contribuir al crecimiento global de la empresa, especialmente cuando ésta ofrece sus productos o servicios en varios países. | Normativa – Cada país tiene leyes y normativas diferentes, incluida la protección de datos, lo que puede suponer una complejidad añadida. |
Reconocimiento de la marca – Al estar presente en distintos países, la marca puede darse a conocer en todo el mundo. | Costes adicionales – La gestión de una estrategia SEO internacional puede conllevar costes adicionales, como servicios de traducción y gestión de varios sitios web. |
¿Qué hay que tener en cuenta al hacer SEO internacional?
En el caso de la SEO internacional, hay que tener en cuenta varios factores, que le detallo punto por punto a continuación. Después de resumir, le hablaré un poco más de las distintas partes.
- Idioma: determine el idioma de su mercado objetivo para asegurarse de que su sitio web lo admite.
- Palabras clave: determine las palabras clave relevantes para cada mercado objetivo y optimice su sitio web para ellas.
- Ubicación: asegúrese de que su sitio web indica en qué país tiene su sede la empresa. Esta información debe estar presente en todas las páginas.
- Nombre de dominio: considere la posibilidad de utilizar nombres de dominio de primer nivel en código de país (ccTLD). Esto se hace para que el sitio web sea específico de un país o región concretos. Si se desplaza hasta «construcciones dentro de la estrategia SEO internacional» en este artículo, podrá leer más sobre las posibilidades en este ámbito.
- Localización de contenidos: su sitio web debe ofrecer contenidos específicos para cada mercado objetivo y debe optimizar estos contenidos a nivel local.
- Construcción de enlaces internacionales: es esencial reunir enlaces locales de fuentes fiables en cada mercado objetivo.
- Optimización SEO técnica (como las etiquetas hreflang): un sitio web optimizado técnicamente para los motores de búsqueda, incluida la correcta implementación de las etiquetas hreflang, contribuye a su SEO internacional.
- Localización del recorrido del cliente: cada país tiene una cultura diferente. Esto afecta al recorrido del cliente en línea.
- Diferencias monetarias por países: las diferencias monetarias (fuera de Europa) también influyen en su estrategia.
- Diferencias en los sistemas de pago: cada país utiliza sus propios sistemas de pago. Especialmente cuando se trata de una estrategia SEO internacional para una tienda online, es importante tener esto en cuenta.
- Tenga en cuenta las diferencias sectoriales, como los sistemas de dimensionamiento internacionales, que difieren de los holandeses.
- Traducción automática de contenidos: tome decisiones sobre el tiempo y la calidad de los contenidos.
¿Quiere iniciarse en el SEO internacional? Entonces ten en cuenta que esto requiere mucho tiempo y esfuerzo. Además, es necesario un seguimiento y unos ajustes continuos para mantener los resultados. El SEO internacional no es algo que se configura una vez y luego uno se queda sentado. Para realizar un seguimiento constante de esta parte del sitio web, también puede contratar a un consultor SEO.
A continuación, entraré un poco más en detalle sobre varias cosas que son importantes cuando se quiere implementar una estrategia SEO internacional completa.
Traducir el sitio web
Un primer paso lógico es traducir el sitio web. Aunque esto parece sencillo, en la práctica suele llevar más tiempo del previsto. A la hora de traducir, es importante prestar atención, entre otros, a los siguientes componentes:
Identifique al público destinatario: determine qué idiomas habla el público destinatario y dónde se encuentra. A partir de esta información, puede decidir en qué idiomas debe tener su sitio web una versión adicional.
Elija al traductor adecuado: naturalmente, elija a un traductor cualificado que sea capaz de traducir a la perfección el contenido de su sitio web al idioma o idiomas que haya elegido. Al hacerlo, considere también el valor añadido de un traductor familiarizado con su sector.
Haz una lista de inventario: haz una lista de todas las páginas y contenidos del sitio web que quieres traducir. Así tendrá una idea más clara del alcance del proyecto de traducción y podrá elaborar un plan realista.
Coherencia: las traducciones deben ser coherentes en cuanto a estilo, terminología e imágenes. Esto contribuye al aspecto profesional de su sitio web.
Probar y optimizar: después de traducir el sitio web, es importante probar si todo funciona correctamente. Tómese su tiempo para comprobar que las traducciones son correctas y claras. Compruébelo periódicamente y ajústelo si es necesario. De este modo, se asegura de que su contenido sea siempre relevante y esté actualizado.
Utilizar un CMS especializado en traducción: existen sistemas de gestión de contenidos (CMS) diseñados específicamente para la traducción de sitios web. Algunos ejemplos son WPML y Polylang. Utilizar un sistema de este tipo facilita y acelera el proceso de traducción. Esto hace que la gestión de varios idiomas en su sitio web sea aún más factible.
¿Quiere apoyar su presencia en Internet y su reputación empresarial a escala internacional? Entonces sepa que una traducción minuciosa y profesional es un requisito imprescindible para ello. Por lo tanto, no haga concesiones en este ámbito.
Establecer una estrategia de contenidos para cada lugar
Una estrategia de contenidos eficaz en la SEO internacional implica los siguientes pasos:
Establecer objetivos: defina claramente lo que quiere conseguir con la estrategia de SEO internacional. A menudo se trata de conseguir más visitantes de determinadas regiones o un aumento de sus ventas procedentes de determinados países. Unos objetivos claros ayudan a definir las lenguas y los mercados con los que quiere expandirse.
Investigación de palabras clave: realice una investigación de palabras clave para cada uno de los idiomas y mercados con los que desee expandirse. Un estudio de palabras clave le ayudará a determinar los términos de búsqueda utilizados por su público objetivo. Descubrirá qué contenidos son relevantes para ellos.
Creación de contenidos: crear contenidos específicos para cada idioma y grupo de mercado. Por ejemplo, no puede evitar personalizar las descripciones de los productos. Pero considere también la posibilidad de crear contenidos locales, como artículos de noticias o entradas de blog. Estos contenidos se centran específicamente en los intereses y necesidades del público destinatario.
Traducir: traduce el contenido a cualquier idioma que quieras añadir a tu web. Contratar a un traductor profesional puede ser una gran ayuda. De este modo, su contenido será correcto y tendrá un aspecto profesional.
Optimización SEO: optimice cada página del sitio web para los términos de búsqueda específicos que haya identificado. Este proceso de optimización incluye el ajuste del metatítulo, la metadescripción y el contenido de la página.
Análisis y ajuste: analizar periódicamente los resultados de la estrategia internacional de SEO. Si es necesario, ajústelos. Entre otras cosas, realiza un seguimiento del rendimiento de las palabras clave y controla las tasas de conversión de su sitio web.
Colaborar con expertos locales: considere la posibilidad de colaborar con expertos locales. Los traductores, las agencias de marketing o los desarrolladores web familiarizados con la cultura, la lengua y las costumbres en línea locales son una baza absoluta cuando se quiere entrar en un nuevo mercado.
Crear una estrategia de contenidos eficaz en SEO internacional requiere mucho tiempo y recursos, pero al final contribuye a un mayor alcance, más tráfico y mayores conversiones del sitio web.
Tenga en cuenta el ccTLD
Un ccTLD (Country Code Top-Level Domain) es una extensión específica de dominio de primer nivel asociada a un país concreto. Por ejemplo, ‘.fr’ es el ccTLD de Francia y ‘.de’ es el ccTLD de Alemania.
En una estrategia SEO internacional, se suelen utilizar ccTLD. Indican que un sitio web se dirige específicamente a un país o región concretos. El uso de un ccTLD puede ayudar a mejorar la localización local del sitio web en los motores de búsqueda. De hecho, los motores de búsqueda suelen asociar estos ccTLD con una ubicación específica.
El uso de ccTLD en el SEO internacional no es obligatorio. Existen opciones alternativas, como utilizar subdominios o URL distintivas. Esto también le permite indicar que el sitio web está dirigido a un idioma o grupo de mercado específico.
Es importante considerar qué es lo más eficaz para su empresa y lo que mejor se adapta a sus objetivos y estrategias. Tómese su tiempo para todas las consideraciones antes de proceder a la aplicación.
Localización de contenidos
Las diferencias regionales pueden tener un gran impacto en cómo se gestiona el SEO internacional. A continuación, describo algunos factores clave que pueden influir en las diferencias regionales en el SEO internacional:
Diferencias lingüísticas: los idiomas pueden provocar diferencias significativas en la forma de formular las consultas de búsqueda. Lo mismo ocurre con la optimización de los contenidos. Un producto llamado «sports shoes» en inglés puede ser «chaussures de sport» en francés.
Preferencia del motor de búsqueda: diferentes motores de búsqueda, como Google y Baidu, son dominantes en diferentes regiones. ¿Quiere optimizar su sitio web para el SEO internacional? A continuación, tenga en cuenta las preferencias de los motores de búsqueda de esa región.
Diferencias culturales: las diferencias culturales también pueden afectar al modo en que se formulan las búsquedas. Lo mismo ocurre con los contenidos que se muestran en un sitio web. Por ejemplo, algunas culturas se centran más en los contenidos visuales, mientras que otras prefieren los textuales.
Normativa: cada región tiene una legislación diferente en materia de privacidad y publicidad en línea. Conozca las normas vigentes para evitar sanciones.
Ajustes locales: adapte su sitio web a la región en la que opera su empresa. Piense, por ejemplo, en utilizar la moneda adecuada o mostrar productos y servicios disponibles específicamente en esa región.
Es importante tener en cuenta todas estas diferencias a la hora de realizar una SEO internacional. Sólo así podrá mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad para los usuarios de distintas regiones.
Localización de entradas de enlaces entrantes
La creación de enlaces es una parte importante de la SEO. Con el SEO internacional, no es diferente. A continuación, he enumerado algunos consejos para la construcción de enlaces internacionales para usted:
Enlaces de calidad: incluya sólo enlaces de sitios web fiables y relevantes. Esto aumenta la valoración de su sitio web por parte de los motores de búsqueda y ayuda a que su sitio ocupe un lugar destacado en Google u otros motores de búsqueda.
Enfoque local: busque enlaces de sitios web locales relacionados con un mercado y un idioma específicos.
Guest Blogging: ofrezca la posibilidad de escribir como blogger invitado en sitios web locales. Es una buena forma de establecer un intercambio recíproco de enlaces.
Directorios: para listar su sitio web y mejorar su SEO, utilice directorios internacionales y locales de empresas y sectores.
Colabora con influencers locales: colabora con influencers locales que promocionen tus productos o servicios ofreciéndoles un enlace en su página web.
Traducción de contenidos: traduzca contenidos a distintos idiomas y asegúrese de que están correctamente optimizados para cada idioma y mercado. Esto aumentará sus posibilidades de conseguir enlaces naturales.
Creación de relaciones: establecer relaciones con empresas y empresarios locales. Encuentre formas de colaborar e intercambiar enlaces con ellos.
Utiliza las redes sociales: utiliza las redes sociales para compartir el sitio web y los contenidos. También puedes conseguir nuevos enlaces de esta forma.
Enlaces internos: utilice los enlaces internos para mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda. Con estos enlaces internos, ayuda a los visitantes a explorar su sitio web.
Tenga en cuenta que la creación de enlaces es un proceso continuo. Se necesita tiempo y esfuerzo para lograr los resultados deseados. Aborde la creación de enlaces de forma natural y de acuerdo con las normas aplicables de los motores de búsqueda. De esta forma, se centra en enlaces de calidad y de gran relevancia.
Etiquetas Hreflang (optimización técnica)
Las etiquetas Hreflang son atributos HTML que indican en qué idioma y para qué variante de país o región está escrita una página. Estas etiquetas informan a los motores de búsqueda sobre la versión más adecuada de una página para un usuario determinado. Ese asesoramiento se basa en su ubicación, preferencia lingüística y consulta de búsqueda.
Esta optimización técnica es importante porque los motores de búsqueda quieren mostrar a sus usuarios la versión más pertinente y adecuada de una página. ¿Tiene un sitio web internacional? Así podrá tener diferentes versiones de la misma página en diferentes idiomas. Mediante el uso de etiquetas hreflang, puede indicar qué versión de la página está destinada a los usuarios que prefieren el inglés y qué versión de la página está destinada a los usuarios que quieren ver la página en alemán, por ejemplo.
Debe incluir etiquetas Hreflang en el encabezado de la página. También debe redactarlos de acuerdo con la sintaxis específica que exigen los motores de búsqueda. Es importante aplicar las etiquetas hreflang con precisión y coherencia. Los errores o incoherencias en estas etiquetas pueden dar lugar a una clasificación errónea de las páginas. Esto conduce a una caída de su clasificación en Google y otros motores de búsqueda.
El recorrido del cliente varía según el país
El recorrido del cliente en línea puede variar mucho de un país a otro. Al fin y al cabo, depende de varios factores, como la cultura, la tecnología, la economía y la normativa. A continuación, describo algunos de estos factores y las formas en que pueden influir en el recorrido del cliente:
Adopción de tecnología: la adopción de tecnología varía de un país a otro. Esto puede afectar a la forma en que los consumidores compran en línea. Por ejemplo, los dispositivos móviles y las conexiones a Internet están menos disponibles en algunos países. Como resultado, los consumidores son menos capaces y están menos inclinados a realizar sus compras en línea.
Cultura: las diferencias culturales pueden influir en la forma en que los consumidores deciden comprar productos o servicios. Lo mismo ocurre con los estilos de comunicación y venta.
Economía: la economía de un país influye en la forma de comprar de sus ciudadanos. La economía también determina en parte los medios de que disponen los consumidores para comprar productos y servicios. En los países con economías mediocres, los consumidores tienden a estar menos dispuestos a pagar precios más altos por los productos.
Normativa: las normativas, como las leyes sobre privacidad y protección de datos, también pueden afectar al recorrido del cliente en línea. En algunos países, por ejemplo, los consumidores se sienten menos cómodos compartiendo sus datos personales en línea. Así es más difícil convertirlos en clientes.
Estrategia de marketing: las empresas deben adaptar sus estrategias de marketing a las necesidades y preferencias específicas de los consumidores de los distintos países. Esto incluye el uso de la lengua y la moneda locales. También debe adaptar el contenido de su sitio web en función de las diferencias culturales específicas.
Estas diferencias no deben pasarse por alto a la hora de diseñar el recorrido del cliente en línea. Tener en cuenta el recorrido específico del cliente significa ser más capaz de encontrar formas eficaces de atraer a los consumidores. De este modo, también conseguirá convertir mejor a los visitantes de distintos países.
Diferencias monetarias
Incorporar las diferencias de divisas en su sitio web es un aspecto importante del SEO internacional. A continuación te doy algunos consejos sobre cómo hacerlo:
Utilice la divisa correcta: asegúrese de que la divisa del sitio web es la adecuada para la ubicación de su público objetivo. Una moneda adecuada facilita a los consumidores la comprensión de los precios. Esto también aumenta la credibilidad de su sitio web.
Utilizar tipos de cambio en tiempo real: es importante utilizar tipos de cambio en tiempo real en el sitio web. Sólo así podrá garantizar la exactitud de sus precios. Los tipos de cambio en tiempo real se realizan a través de una API u otro tipo de integración que se encarga de actualizar automáticamente los tipos de cambio.
Etiquetas de precios personalizadas: las empresas deben utilizar etiquetas de precios personalizadas. Se trata de indicaciones de precios acordes con las costumbres locales y las expectativas del público destinatario. Esto incluye mencionar los símbolos monetarios y redondear las cantidades correctamente.
Opciones multidivisa: puede plantearse ofrecer a los visitantes de su sitio web la opción de cambiar de divisa. Esto puede hacerse mediante un menú desplegable o una solución similar.
Incorporar las diferencias monetarias por países en el sitio web es un aspecto importante del SEO internacional. Al fin y al cabo, con ella mejorará la experiencia del usuario y generará más confianza con su público objetivo. Esto tiene una correlación positiva con mayores tasas de conversión y mayor alcance en nuevos mercados.
Los sistemas de pago en línea difieren según el país
Los sistemas de pago en línea más utilizados en los sitios web varían según el país. A continuación se ofrece una visión general de algunos sistemas de pago populares en distintas regiones:
Norteamérica: las compañías de tarjetas de crédito como Visa, Mastercard y American Express son las opciones de pago más utilizadas en Norteamérica. PayPal también se utiliza habitualmente para pagos en Internet.
Europa: en muchos países europeos, como Reino Unido, Alemania, Francia y España, los sistemas de pago más utilizados son las tarjetas de crédito y PayPal. En algunos países, como los Países Bajos y Bélgica, también son populares las transferencias bancarias.
Asia: en muchos países asiáticos, como China, Japón y Corea del Sur, los monederos electrónicos como Alipay y WeChat Pay son cada vez más populares. Las empresas de tarjetas de crédito y PayPal también son sistemas de pago habituales en esta región.
América Latina: en América Latina, las compañías de tarjetas de crédito y PayPal son los sistemas de pago más utilizados, aunque las transferencias bancarias también son habituales en algunos países.
Oriente Medio: En la región de Oriente Medio, los pagos en línea se realizan principalmente con monederos electrónicos como PayFort y Cash.
Diferencias internacionales relacionadas con la industria, como los sistemas de tamaño
Las diferencias específicas de cada país también se reflejan en los sistemas de dimensionamiento. Permítanme citar algunos ejemplos:
Medidas de longitud: algunos países expresan las medidas de longitud en pulgadas, mientras que otros utilizan centímetros o metros.
Medida del peso: algunos países expresan el peso en libras, mientras que otros lo hacen en kilogramos.
Volumen: algunos países expresan el volumen en galones, mientras que otros lo hacen en litros.
Temperatura: algunos países expresan la temperatura en grados Fahrenheit, mientras que otros la expresan en grados Celsius.
¿Desea ofrecer sus productos o servicios en todo el mundo? Entonces es importante tener en cuenta las diferencias anteriores. Por ejemplo, considere la posibilidad de incluir descripciones de productos y datos técnicos en ambos sistemas. Otra opción es implementar un conversor de unidades en su sitio web. Esto deja claro a los clientes qué ofrece exactamente. Eso contribuye a la experiencia del usuario.
Traducción (automática) de contenidos
Dependiendo de su presupuesto y del tiempo de que disponga para ello, elegirá la traducción. ¿Dispone de poco tiempo y desea que sus contenidos se traduzcan automáticamente para la versión internacional de su sitio web? Entonces existen varias opciones para hacerlo, entre ellas:
Traducción automática: se trata de una tecnología en la que un software traduce contenidos de una lengua a otra. La traducción automática es rápida y asequible, pero el resultado no siempre es de alta calidad. Estas traducciones suelen contener errores gramaticales, imprecisiones o interpretaciones erróneas.
Plugins de traducción: estos plugins están especialmente diseñados para traducir automáticamente el contenido de su sitio web. Este método es extremadamente sencillo, pero la calidad del resultado depende del plugin de traducción que se aplique.
Agencias de traducción en línea: muchas agencias de traducción en línea ofrecen herramientas de traducción automática. Pueden traducir el contenido de su sitio web a diferentes idiomas. La calidad suele ser mayor que con la traducción automática, pero sigue siendo importante comprobar que la traducción es realmente correcta.
Tenga en cuenta que la traducción automática sólo debe utilizarse como guía. Un hablante nativo debe comprobar y ajustar manualmente el contenido en todo momento. Esto es especialmente esencial para contenidos importantes, como documentos legales o descripciones de productos.
Así que, como ya se habrá dado cuenta, hay muchas facetas a tener en cuenta. A continuación, continúo con algunas posibles construcciones dentro de una estrategia SEO internacional.
¿Qué construcciones posibles hay con una estrategia SEO internacional?
En el SEO internacional se pueden utilizar varios conceptos para optimizar un sitio web para las búsquedas en varios idiomas y regiones. A continuación describo cada uno de ellos. Para cada sección, explicaré cómo aplicar cada opción. También describo escenarios en los que las variables pueden diferir de las mencionadas.
- Dominios de nivel superior (TLD): un TLD es la última parte de un nombre de dominio, como «.com» o «.nl». Las empresas utilizan un TLD para indicar la región en la que operan, por ejemplo «.fr» para Francia o «.co.uk» para el Reino Unido. ¿Utiliza diferentes TLD? Eso puede ayudar a orientar geográficamente el sitio web.
- Subdominios: los subdominios son partes separadas de un sitio web y se alojan en una URL distinta. Las empresas pueden utilizar subdominios para alojar diferentes versiones del sitio web para distintos idiomas y regiones. Tomemos como ejemplo «fr.ejemplo.com» para la versión francesa de un sitio web.
- ccTLD (dominios de nivel superior de código de país): los ccTLD son específicos de un país concreto. Puede utilizarlos para indicar que el sitio web es específico para usuarios de ese país, por ejemplo «.de» para Alemania o «.jp» para Japón.
- Etiquetas hreflang: las etiquetas hreflang son atributos HTML que indican qué versión de una página está destinada a usuarios de determinadas regiones. Además, estos atributos indican con qué idioma se creó la página. Esto ayuda a los motores de búsqueda a mostrar la versión correcta del sitio web a usuarios de distintas regiones.
- Geotargeting en los anuncios de los motores de búsqueda: las empresas pueden utilizar el geotargeting en los anuncios de los motores de búsqueda. Así, se aseguran de que los usuarios de regiones y países específicos vean los anuncios pertinentes.
- Personalización local del contenido: las empresas pueden personalizar el contenido de su sitio web para diferentes regiones y países. Una forma de hacerlo es utilizando distintas monedas o mostrando productos o servicios específicos disponibles en determinadas regiones.
- Investigación de palabras clave locales: las empresas pueden llevar a cabo una investigación de palabras clave locales que les permita determinar qué palabras clave son de interés dentro de una región específica.
¿Cuál es la diferencia entre subdominio y subcarpeta?
La diferencia entre subdominios y subcarpetas (también llamadas subcarpetas) es la forma en que se organizan en la estructura URL de un sitio web.
Los subdominios son dominios independientes adjuntos al dominio principal de un sitio web. Están ahí para categorizar o segmentar contenidos de una forma que tiene más sentido que la estructura tradicional de carpetas. Por ejemplo, puede tener un subdominio para un producto o servicio específico, como producto.ejemplo.com o servicio.ejemplo.com.
Las subcarpetas, como su nombre indica, son carpetas que pertenecen a una carpeta existente en el servidor. Las subcarpetas sirven para organizar y clasificar los contenidos de un sitio web. Aparecen como parte del dominio principal de un sitio web. Por ejemplo, puede tener una subcarpeta para un producto o servicio específico, como ejemplo.com/producto o ejemplo.com/servicio.
A la hora de elegir entre subdominios y subcarpetas para organizar los contenidos, es importante tener en cuenta cómo están organizados. La forma de clasificar y presentar esos contenidos a los motores de búsqueda y a los usuarios también desempeña un papel importante. Además, es importante tener en cuenta las implicaciones de la optimización para los motores de búsqueda. Por lo tanto, pregúntese siempre cómo valorarán el contenido los motores de búsqueda y cómo lo indexarán(2).
¿Qué ventajas tiene la construcción de subcarpetas?
Trabajar con subcarpetas dentro de una estrategia SEO internacional puede ofrecer varias ventajas. A continuación enumero punto por punto algunas de estas ventajas:
- Organización: las subcarpetas ofrecen una forma estructurada de organizar y clasificar los contenidos. Esto puede ayudar a gestionar múltiples versiones del sitio para diferentes países e idiomas.
- Autoridad del sitio: las subcarpetas pueden ayudar a crear autoridad para todo el sitio. Esto se debe a que los enlaces a contenidos en subcarpetas pueden transmitir el valor de esos enlaces a otras páginas del sitio web.
- Ventajas SEO: al utilizar subcarpetas, puede aumentar las ventajas SEO de su sitio. Esto se consigue porque todas las versiones internacionales del sitio web están en el mismo dominio. Esto contribuye a reforzar la autoridad del dominio y a mejorar la posición de su sitio web en los motores de búsqueda.
- Duplicación de contenidos: si utilizara dominios distintos para cada país o versión lingüística de su sitio, podría tener problemas de duplicación de contenidos. La duplicación de contenidos, como ya sabrá, puede afectar negativamente al rendimiento SEO de su sitio web. Con las subcarpetas, se asegura de que cada versión del sitio tenga un contenido único. Mientras tanto, sigues cosechando los beneficios de tener un dominio compartido.
¿Quiere iniciarse en el SEO internacional? Entonces es importante ser consciente de que no existe una solución única. Aplicar subcarpetas es una de las muchas estrategias a tu disposición. Sobre todo, adapte su estrategia a sus objetivos empresariales específicos, a sus recursos y a las características únicas de los mercados y de su público.
¿Qué impacto tiene el ccTLD en la capacidad de búsqueda dentro de un país?
El impacto de un dominio de nivel superior correspondiente a un código de país (ccTLD) en la capacidad de localización dentro de un país puede ser muy importante. Un ccTLD es una extensión de dominio asignada a un país o territorio concreto, como .nl para los Países Bajos, .de para Alemania y .fr para Francia.
Cuando un sitio web utiliza un ccTLD, proporciona varias ventajas de optimización para motores de búsqueda (SEO) dentro de ese país, como por ejemplo:
Relevancia local: al utilizar un ccTLD, indica que su sitio web está dirigido específicamente a los usuarios de un país concreto. Esto aumenta la relevancia local de su sitio web. Esto, a su vez, conduce a una mejor clasificación en los resultados de las búsquedas locales.
Confianza: en algunos países, los ccTLD evocan más confianza entre los usuarios que los dominios genéricos de primer nivel (gTLD), como .com o .org. Por eso, utilizar ccTLD puede atraer más tráfico a su sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánica.
Ventajas técnicas: utilizar un ccTLD también puede tener ventajas técnicas. Aquí puede pensar en evitar problemas de contenido duplicado. Si publicara el mismo contenido en diferentes dominios, correría el riesgo de duplicar el contenido. Esto no favorece su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
El uso de un dominio de nivel superior de código de país, o ccTLD, puede contribuir significativamente al éxito de su sitio web en los resultados de búsqueda. Tenga en cuenta, sin embargo, que esto no es en absoluto una garantía de éxito. Otros factores, como la calidad y pertinencia de sus contenidos, los vínculos de retroceso y la optimización técnica, también son importantes para lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Formas de incorporar etiquetas hreflang a un sitio web
Las etiquetas Hreflang son importantes para indicar el idioma y el país o región a los que se dirige una página concreta de un sitio web. Las etiquetas Hreflang pueden incorporarse a un sitio web de varias maneras, entre ellas:
- Implementación manual: la inserción manual de las etiquetas hreflang en el código HTML de las páginas web se realiza incluyéndolas directamente en la sección de cabecera de la página.
- Sistema de gestión de contenidos (CMS): si utiliza un CMS como WordPress o Drupal, puede instalar un plugin o módulo que genere automáticamente etiquetas hreflang. Lo hace en función del idioma y el país de sus páginas.
- Mapa del sitio hreflang: un mapa del sitio hreflang es un mapa del sitio XML diseñado específicamente para contener etiquetas hreflang para cada página de su sitio. Esto le permite implantar etiquetas de forma rápida y eficaz. La ventaja es aún más evidente cuando se dispone de un gran número de páginas.
- Google Search Console: Google Search Console ofrece una función que permite introducir y probar las etiquetas hreflang manualmente. De este modo, usted mismo se asegura de que se aplican correctamente. La introducción manual resulta especialmente útil cuando sólo tiene unas pocas páginas que optimizar.
Es importante tener en cuenta que implementar correctamente las etiquetas hreflang puede ser un proceso complicado. Hay que tener en cuenta varios factores, como el idioma, el país y la región de las páginas. Se recomienda consultar la documentación de los motores de búsqueda o a un especialista en SEO para asegurarse de que implementa las etiquetas correctamente.
A menudo se utiliza la implementación dentro del mapa del sitio XML, dado que esta estrategia es técnicamente relativamente sencilla(3). En comparación con las etiquetas HTML en particular, su mantenimiento es bastante sencillo.
Etiquetas Hreflang en el mapa del sitio XML
A continuación, describo cómo implementar una estrategia SEO internacional en un mapa del sitio XML.
Cree mapas de sitio distintos para cada idioma o región: ¿tiene un sitio web en tres idiomas, por ejemplo, inglés, alemán y español? A continuación, cree mapas del sitio independientes para cada idioma. De este modo, los motores de búsqueda sufren menos interferencias a la hora de rastrear e indexar sus páginas.
Utilice etiquetas hreflang: añada etiquetas hreflang a cada página del mapa del sitio. Especifica qué versión de la página está disponible en qué idioma o región. Así, los motores de búsqueda pueden mostrar mejor la versión correcta de su página a los usuarios de determinados países o idiomas.
Proporcione una estructura de URL clara: mantenga una estructura de URL sencilla y clara para los motores de búsqueda y los usuarios. Por ejemplo, utilice un subdominio para cada idioma o región (por ejemplo, es.ejemplo.com para la versión española del sitio).
Enumere primero las páginas más importantes: coloque las páginas más importantes en la parte superior del mapa del sitio. De este modo, los motores de búsqueda podrán rastrear e indexar primero esas páginas.
Compruebe regularmente el mapa del sitio: compruebe regularmente que el mapa del sitio está actualizado y que no se han producido errores. Así es como se garantiza el rastreo y la indexación correctos por parte de los motores de búsqueda.
Utilice Google Search Console: utilice Google Search Console para supervisar el rendimiento del mapa del sitio. Esto le permite identificar cualquier problema con su mapa del sitio, como errores de rastreo o páginas que faltan, y abordarlos de inmediato(4).
Si sigue estos pasos, conseguirá crear un mapa del sitio XML bien optimizado. Esto mejorará su estrategia SEO internacional y garantizará que su sitio web se muestre eficazmente a los usuarios de distintos países e idiomas.
Errores al aplicar una estrategia SEO internacional
A la hora de poner en marcha una estrategia internacional de SEO, hay que tener cuidado con varios escollos, entre ellos:
Malas traducciones: un contenido mal traducido puede dañar la reputación de su marca. Además, anulará sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Por eso, lo mejor es encargar la traducción a un traductor profesional que conozca la lengua y la cultura del país de destino.
Implementación incorrecta de las etiquetas hreflang: una implementación incorrecta de las etiquetas hreflang puede dar lugar a una visualización incorrecta de los resultados de búsqueda. Esto tiene un efecto negativo en la clasificación. Por lo tanto, es importante aplicar las etiquetas correctamente. Además, pruébalas siempre para asegurarte de que funcionan como esperas.
Descuidar los motores de búsqueda locales: en algunos países, los motores de búsqueda locales como Yandex (Rusia) y Baidu (China) utilizan algoritmos de clasificación diferentes a los de Google. Conozca los diferentes algoritmos de los países a los que se dirige y optimice su sitio en consecuencia.
Uso de contenido duplicado: existe el riesgo de que los motores de búsqueda consideren «contenido duplicado» el uso del mismo contenido en varias páginas. Esto tiene un impacto negativo en su optimización para los motores de búsqueda. Su contenido debe ser único y estar adaptado específicamente a un país y un idioma de destino en todo momento.
Tener en cuenta las diferencias culturales: las diferencias culturales entre países pueden afectar al modo en que debe presentar su marca y sus productos. Tenga siempre presentes las diferencias culturales a la hora de crear su estrategia de marketing y comunicación.
Descuidar los vínculos de retroceso locales: los vínculos de retroceso locales de fuentes de confianza son importantes para la clasificación en los motores de búsqueda locales. Así que asegúrate de obtener -de forma natural- backlinks locales.
Un conocimiento profundo de los mercados locales y de las diferencias culturales es esencial a la hora de aplicar una estrategia SEO internacional. Por tanto, tenga siempre en cuenta los escollos mencionados y evítelos para que sus esfuerzos de SEO den los frutos deseados.
Implementación SEO internacional en WordPress
¿Quiere aplicar el SEO internacional en WordPress? A continuación, da varios pasos:
- Instale un complemento SEO: existen varios complementos SEO disponibles para WordPress. Ejemplos conocidos son Yoast SEO o All in One SEO Pack. Estos plug-ins pueden ayudarle a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.
- Elija la estructura del dominio: puede elegir una estructura de ccTLD, subdominio o subdirectorio para los sitios internacionales. Su elección final dependerá de sus necesidades específicas. Cada opción tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Así que, antes de tomar una decisión, sopésalos detenidamente.
- Añada etiquetas hreflang: añadir etiquetas hreflang a sus páginas es muy útil para los motores de búsqueda. Esto se debe a que les permite comprender mejor qué versión de su sitio web debe mostrar a los usuarios de distintos países e idiomas.
- Traducir contenidos: traduzca sus contenidos a los idiomas de los países de destino. Para facilitar este proceso, puede utilizar traductores profesionales o plugins de traducción (como WPML). Sus sitios web internacionales sólo serán eficaces si las traducciones son de calidad.
- Utilice palabras clave locales: investigue las palabras clave locales utilizadas en los países objetivo. A continuación, se utilizan en el contenido y en las metaetiquetas. De este modo, se posicionará mejor en los resultados de las búsquedas locales.
- Crear vínculos de retroceso locales: con los vínculos de retroceso locales, puede respaldar sus sitios internacionales y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda locales.
- Utilice Google Search Console: utilice Google Search Console para supervisar y optimizar el sitio para los motores de búsqueda. Con esta herramienta puede identificar y solucionar fácilmente cualquier problema con las etiquetas hreflang, el contenido u otras cuestiones relacionadas con el SEO.
Siguiendo los pasos anteriores, puede optimizar su sitio web WordPress para el SEO internacional. De hecho, se asegurará de que su sitio se muestre eficazmente a usuarios de distintos países e idiomas.
Conclusión
Establecer una estrategia internacional de SEO lleva mucho tiempo. Especialmente la implementación técnica y la elaboración y ejecución de la estrategia de contenidos adecuada requieren mucho esfuerzo. Asegúrese de que su estrategia se centra en lo que busca el público local. Al fin y al cabo, la conversión es su objetivo final.
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- https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites#use-different-urls-for-different-language-versions
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing
- https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions#sitemap
- https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start