Impacto da localização do servidor na SEO internacional: o que precisas de saber

Se operas um site internacional com um domínio .com, como o Ralfvanveen.com, a localização do servidor é um aspeto importante a considerar. Atualmente, a localização física do teu servidor tem menos influência no teu desempenho de SEO do que antigamente.
No entanto, continua a ser um fator importante para os tempos de carregamento, a experiência do utilizador e, por vezes, as classificações nos resultados de pesquisa locais. Falo-te da forma como a localização do servidor afecta a tua SEO internacional e das soluções que podes implementar para otimizar o teu sítio Web a nível global. Por exemplo, podes medir a velocidade das páginas com a ferramenta Google Page Speed Tool.
O que é a localização do servidor e porque é que é importante?
A localização do servidor refere-se ao local físico onde reside o teu servidor Web. É aqui que os ficheiros do teu sítio web são armazenados. Também são processados aqui. Quando um utilizador visita o teu sítio Web, é enviado um pedido ao servidor para carregar as páginas. Quanto mais próximo o servidor estiver do utilizador, mais rápido será o carregamento do sítio.
Para Ralfvanveen.com, isto significa que um servidor nos Países Baixos oferece tempos de carregamento rápidos para os visitantes europeus. Mas e se tiveres um público crescente, por exemplo, na América do Norte ou na Ásia? Então, uma localização de servidor que esteja do outro lado do mundo para eles pode causar atrasos.

O Google utiliza o tempo de carregamento como um dos seus factores de classificação, o que significa que um sítio Web lento afecta negativamente o seu desempenho de SEO. Embora a influência direta da localização do servidor nas classificações seja limitada, este fator desempenha um papel indireto através da velocidade e da experiência do utilizador.
Como é que a localização do servidor afecta a SEO internacional?
Um sítio Web que carrega rapidamente oferece uma melhor experiência ao utilizador. Isto traduz-se frequentemente em taxas de rejeição mais baixas e maior envolvimento. Para os visitantes internacionais, um servidor localizado noutro continente pode causar atrasos. Mesmo um segundo extra de tempo de carregamento resulta numa queda notável na experiência do utilizador e, em última análise, na sua classificação.
Exemplifica: Se o site Ralfvanveen.com tiver um servidor apenas na Europa, um utilizador na Austrália poderá ter de esperar mais alguns segundos. Isto é frustrante para o utilizador, mas também indica ao Google que o sítio é menos adequado para esse público específico.
O Google e outros motores de busca utilizam uma combinação de sinais para determinar em que país um sítio Web é relevante. Embora factores como um ccTLD (por exemplo, .nl para os Países Baixos) ou etiquetas hreflang sejam mais importantes, a localização do servidor também contribui para estes sinais locais. Um servidor num país específico ajuda a criar confiança nos motores de busca dessa área.
Em vez de se concentrar inteiramente em um local de servidor, usa uma CDN para tornar o local do servidor menos relevante. Uma CDN garante que as cópias do teu sítio Web são armazenadas em vários servidores em todo o mundo. Isto significa que um visitante na Ásia pode carregar Ralfvanveen.com a partir de um servidor em Singapura, enquanto um visitante nos EUA faz o mesmo através de um servidor em Nova Iorque. Ambos beneficiam de um sítio Web rápido.
Dicas práticas para a localização do servidor e SEO internacional
Um CDN, como o Cloudflare ou o Akamai, melhora drasticamente os tempos de carregamento do teu sítio Web para os visitantes internacionais. Recomendo-o quase por defeito para clientes com ambições internacionais. Para o Ralfvanveen.com, implementámos uma CDN, o que resultou em tempos de carregamento mais rápidos em países fora da Europa sem ter de mudar o servidor físico.
Se o teu Web site serve vários idiomas ou regiões, as etiquetas hreflang são essenciais. Estas indicam ao Google que versão do teu conteúdo é adequada para que público-alvo. Em combinação com uma localização de servidor ou CDN bem escolhida, isto permite-te melhorar a tua visibilidade por região.
Se descobrires que uma grande parte do teu público provém de uma região específica, um servidor local nessa região oferece vantagens. Por exemplo, para Ralfvanveen.com, pode ser um servidor na América do Norte, se for de lá que vem o tráfego significativo.
Utiliza ferramentas como a Consola de Pesquisa do Google e o PageSpeed Insights para monitorizar o desempenho do teu Web site em diferentes países. Se vires que os tempos de carregamento são estruturalmente mais elevados em determinadas regiões, é frequentemente necessário um ajuste à localização do teu servidor ou à configuração da CDN.

E se fizeres as escolhas erradas?
Uma escolha de servidor mal pensada prejudica o teu desempenho de SEO em muitos casos. Já vi projectos em que as empresas mantinham um servidor no seu país de origem enquanto o seu maior mercado se situava noutro continente. Isto levou a tempos de carregamento mais longos e à frustração dos utilizadores. Ao mudar simplesmente para uma CDN ou ao adicionar uma localização de servidor adicional, tanto a experiência do utilizador como as classificações melhoraram significativamente.
Embora o impacto direto da localização do servidor na SEO internacional tenha sido diminuído por ferramentas como CDNs e etiquetas hreflang, continua a ser uma parte importante da tua estratégia técnica de SEO. Para um sítio Web como o Ralfvanveen.com, é essencial garantir a velocidade e a relevância para os utilizadores internacionais. Uma combinação inteligente de tecnologia CDN, otimização do servidor e monitorização garantirá que o teu sítio Web tem um desempenho ótimo em todo o mundo.