Impact de la localisation des serveurs sur le référencement international : ce que vous devez savoir

Si vous exploitez un site web international avec un domaine .com, comme Ralfvanveen.com, l’emplacement du serveur est un aspect important à prendre en considération. Aujourd’hui, l’emplacement physique de votre serveur a moins d’influence sur vos performances en matière de référencement qu’auparavant.

Cependant, il reste un facteur important pour les temps de chargement, l’expérience utilisateur et parfois le classement dans les résultats de recherche locaux. Je vous explique comment l’emplacement du serveur affecte votre référencement international et les solutions que vous pouvez mettre en œuvre pour optimiser votre site web à l’échelle mondiale. Par exemple, vous pouvez mesurer la vitesse des pages avec l’outil Google Page Speed Tool.

Qu’est-ce que l’emplacement du serveur et pourquoi est-il important ?

L’emplacement du serveur fait référence à l’endroit physique où réside votre serveur web. C’est là que sont stockés les fichiers de votre site web. Ils y sont également traités. Lorsqu’un utilisateur visite votre site web, une requête est envoyée au serveur pour charger les pages. Plus le serveur est proche de l’utilisateur, plus le site se charge rapidement.

Pour Ralfvanveen.com, cela signifie qu’un serveur situé aux Pays-Bas offre des temps de chargement rapides aux visiteurs européens. Mais qu’en est-il si vous avez un public de plus en plus nombreux en Amérique du Nord ou en Asie, par exemple ? Un serveur situé à l’autre bout du monde pourrait alors entraîner des retards.

Google utilise le temps de chargement comme l’un de ses facteurs de classement, ce qui signifie qu’un site web lent a une incidence négative sur vos performances en matière de référencement. Bien que l’influence directe de l’emplacement du serveur sur le classement soit limitée, ce facteur joue un rôle indirect par le biais de la vitesse et de l’expérience de l’utilisateur.

Quelle est l’incidence de l’emplacement du serveur sur le référencement international ?

Un site web qui se charge rapidement offre une meilleure expérience à l’utilisateur. Cela se traduit souvent par un taux de rebond plus faible et un engagement plus important. Pour les visiteurs internationaux, un serveur situé sur un autre continent peut entraîner des retards. Même une seconde supplémentaire de temps de chargement se traduit par une baisse sensible de l’expérience utilisateur et, en fin de compte, de votre classement.

Exemple : Si Ralfvanveen.com ne dispose que d’un serveur en Europe, l’utilisateur australien devra peut-être attendre quelques secondes de plus. C’est frustrant pour l’utilisateur, mais cela signale aussi à Google que le site est moins adapté à ce public particulier.

Google et d’autres moteurs de recherche utilisent une combinaison de signaux pour déterminer dans quel pays un site web est pertinent. Si des facteurs tels que le ccTLD (par exemple, .nl pour les Pays-Bas) ou les balises hreflang sont plus importants, l’emplacement du serveur contribue également à ces signaux locaux. Un serveur situé dans un pays spécifique contribue à renforcer la confiance des moteurs de recherche dans cette région.

Au lieu de vous concentrer entièrement sur l’emplacement d’un serveur, utilisez un CDN pour rendre l’emplacement du serveur moins pertinent. Un CDN garantit que des copies de votre site web sont stockées sur plusieurs serveurs dans le monde entier. Cela signifie qu’un visiteur en Asie peut charger Ralfvanveen.com à partir d’un serveur à Singapour, tandis qu’un visiteur aux États-Unis fait de même à partir d’un serveur à New York. Ils bénéficient tous deux d’un site web rapide.

Conseils pratiques pour la localisation des serveurs et le référencement international

Un CDN, tel que Cloudflare ou Akamai, améliore considérablement les temps de chargement de votre site web pour les visiteurs internationaux. Je le recommande presque par défaut aux clients qui ont des ambitions internationales. Pour Ralfvanveen.com, nous avons mis en place un CDN, ce qui a permis d’accélérer les temps de chargement dans les pays hors d’Europe sans avoir à déplacer le serveur physique.

Si votre site web dessert plusieurs langues ou régions, les balises hreflang sont essentielles. Elles indiquent à Google quelle version de votre contenu est adaptée à quel public cible. Combinées à un emplacement de serveur ou à un CDN bien choisi, elles vous permettent d’améliorer votre visibilité par région.

Si vous constatez qu’une grande partie de votre public provient d’une région spécifique, un serveur local dans cette région présente des avantages. Par exemple, pour Ralfvanveen.com, il pourrait s’agir d’un serveur situé en Amérique du Nord, si c’est de là que provient une grande partie du trafic.

Utilisez des outils tels que Google Search Console et PageSpeed Insights pour surveiller les performances de votre site web dans différents pays. Si vous constatez que les temps de chargement sont structurellement plus élevés dans certaines régions, un ajustement de l’emplacement de votre serveur ou de la configuration de votre CDN est souvent nécessaire.

Et si vous faites les mauvais choix ?

Un choix de serveur inconsidéré nuit souvent aux performances de votre référencement. J’ai déjà vu des projets dans lesquels des entreprises conservaient un serveur dans leur pays d’origine alors que leur marché le plus important se trouvait sur un autre continent. Cela se traduisait par des temps de chargement plus longs et la frustration des utilisateurs. En passant simplement à un CDN ou en ajoutant un serveur supplémentaire, l’expérience de l’utilisateur et le classement se sont améliorés de manière significative.

Bien que l’impact direct de l’emplacement du serveur sur le référencement international ait été réduit par des outils tels que les CDN et les balises hreflang, il reste un élément important de votre stratégie de référencement technique. Pour un site web comme Ralfvanveen.com, il est essentiel de garantir à la fois la vitesse et la pertinence pour les utilisateurs internationaux. Une combinaison intelligente de la technologie CDN, de l’optimisation des serveurs et de la surveillance garantira que votre site web fonctionne de manière optimale dans le monde entier.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 78 avis

Je travaille depuis 12 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 21 janvier 2025. La dernière mise à jour de cet article date du 21 janvier 2025. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.