Impacto de la ubicación del servidor en el SEO internacional: Lo que necesitas saber

Si gestionas un sitio web internacional con un dominio .com, como Ralfvanveen.com, la ubicación del servidor es un aspecto importante a tener en cuenta. Hoy en día, la ubicación física de tu servidor influye menos que antes en tu rendimiento SEO.
Sin embargo, sigue siendo un factor importante para los tiempos de carga, la experiencia del usuario y, a veces, la clasificación en los resultados de búsqueda locales. Te cuento cómo afecta la ubicación del servidor a tu SEO internacional y las soluciones que puedes implementar para optimizar tu sitio web globalmente. Por ejemplo, puedes medir la velocidad de las páginas con la herramienta Google Page Speed Tool.
¿Qué es la ubicación del servidor y por qué es importante?
La ubicación del servidor se refiere al lugar físico donde reside tu servidor web. Aquí es donde se almacenan los archivos de tu web. También se procesan aquí. Cuando un usuario visita tu sitio web, se envía una petición al servidor para que cargue las páginas. Cuanto más cerca esté el servidor del usuario, más rápido suele cargarse el sitio.
Para Ralfvanveen.com, esto significa que un servidor en Holanda ofrece tiempos de carga rápidos para los visitantes europeos. Pero, ¿y si tienes una audiencia creciente en, digamos, Norteamérica o Asia? Entonces una ubicación del servidor que esté al otro lado del mundo para ellos podría provocar retrasos.

Google utiliza el tiempo de carga como uno de sus factores de clasificación, lo que significa que un sitio web lento afecta negativamente a tu rendimiento SEO. Aunque la influencia directa de la ubicación del servidor en las clasificaciones es limitada, este factor desempeña un papel indirecto a través de la velocidad y la experiencia del usuario.
¿Cómo afecta la ubicación del servidor al SEO internacional?
Un sitio web que carga rápidamente ofrece una mejor experiencia al usuario. Esto a menudo se traduce en tasas de rebote más bajas y un mayor compromiso. Para los visitantes internacionales, un servidor situado en otro continente puede causar retrasos. Incluso un segundo más de tiempo de carga se traduce en un notable descenso de la experiencia del usuario y, en última instancia, de tu clasificación.
Ejemplo: Si Ralfvanveen.com sólo tuviera un servidor en Europa, un usuario de Australia podría tener que esperar unos segundos más. Esto es frustrante para el usuario, pero también indica a Google que el sitio es menos adecuado para ese público concreto.
Google y otros motores de búsqueda utilizan una combinación de señales para determinar en qué país es relevante un sitio web. Aunque factores como un ccTLD (por ejemplo, .nl para Holanda) o las etiquetas hreflang son más importantes, la ubicación del servidor también contribuye a estas señales locales. Un servidor en un país concreto ayuda a generar confianza con los motores de búsqueda de esa zona.
En lugar de centrarte totalmente en la ubicación de un servidor, utiliza una CDN para que la ubicación del servidor sea menos relevante. Una CDN garantiza que las copias de tu sitio web se almacenen en varios servidores de todo el mundo. Esto significa que un visitante de Asia puede cargar Ralfvanveen.com desde un servidor de Singapur, mientras que un visitante de EE.UU. hace lo mismo a través de un servidor de Nueva York. Ambos se benefician de un sitio web rápido.
Consejos prácticos para la ubicación del servidor y el SEO internacional
Una CDN, como Cloudflare o Akamai, mejora drásticamente los tiempos de carga de tu sitio web para los visitantes internacionales. Lo recomiendo casi por defecto a los clientes con ambiciones internacionales. Para Ralfvanveen.com, implementamos una CDN, que resultó en tiempos de carga más rápidos en países de fuera de Europa sin tener que trasladar el servidor físico.
Si tu sitio web sirve a varios idiomas o regiones, las etiquetas hreflang son esenciales. Éstas indican a Google qué versión de tu contenido es adecuada para cada público objetivo. Combinadas con una ubicación del servidor o CDN bien elegida, te permiten mejorar tu visibilidad por regiones.
Si ves que una gran parte de tu audiencia procede de una región concreta, un servidor local en esa región ofrece ventajas. Por ejemplo, para Ralfvanveen.com, podría ser un servidor en Norteamérica, si es de allí de donde procede un tráfico significativo.
Utiliza herramientas como Google Search Console y PageSpeed Insights para controlar el rendimiento de tu sitio web en distintos países. Si ves que los tiempos de carga son estructuralmente superiores en determinadas regiones, suele ser necesario un ajuste en la ubicación de tu servidor o en la configuración de la CDN.

¿Y si eliges mal?
Una elección de servidor poco meditada perjudica en muchos casos el rendimiento de tu SEO. He visto proyectos en los que las empresas mantenían un servidor en su país de origen, mientras que su mayor mercado estaba en otro continente. Esto provocaba tiempos de carga más largos y frustración en los usuarios. Simplemente cambiando a una CDN o añadiendo una ubicación de servidor adicional, tanto la experiencia del usuario como las clasificaciones mejoraron significativamente.
Aunque el impacto directo de la ubicación del servidor en el SEO internacional ha disminuido gracias a herramientas como las CDN y las etiquetas hreflang, sigue siendo una parte importante de tu estrategia de SEO técnico. Para un sitio web como Ralfvanveen.com, es esencial garantizar tanto la velocidad como la relevancia para los usuarios internacionales. Una combinación inteligente de tecnología CDN, optimización del servidor y supervisión garantizará que tu sitio web funcione de forma óptima en todo el mundo.