Rolagem infinita ou paginação para SEO? O meu guia.

Neste artigo, discuto os prós e os contras de duas opções de web design: scroll infinito e paginação. Ambas as técnicas afectam a experiência do utilizador e a SEO, o que é crucial para qualquer gestor de marketing ou CMO que pretenda otimizar a presença online da sua organização. Explorarei os aspectos técnicos, as implicações de SEO e a experiência do utilizador de ambos os métodos para o ajudar a tomar uma decisão informada sobre qual a melhor estratégia para o seu sítio Web.

Sugestão de leitura: consulte o meu guia sobre páginas paginadas e SEO aqui.

Rolagem infinita e SEO

Se alguma vez percorreu o seu feed do Instagram e reparou que o conteúdo parecia não ter fim, já lhe foi apresentado o scroll infinito. Simplificando, o scroll infinito é uma técnica de web design que carrega automaticamente novo conteúdo quando chegas ao fim da página.

Elimina a necessidade de os utilizadores clicarem na página seguinte, uma vez que as partes seguintes do conteúdo aparecem automaticamente. Isto pode ser particularmente útil para sítios Web com muito conteúdo visual ou um fluxo de mensagens, como as plataformas de redes sociais, uma vez que proporciona uma experiência de utilizador fluida e envolvente.(1)

Vantagens do scroll infinito para a experiência do utilizador

O scroll infinito pode aumentar o envolvimento e o tempo de permanência na página, proporcionando uma experiência perfeita e sem interrupções. É especialmente eficaz para os utilizadores móveis, onde tocar em pequenos números de página ou botões de navegação pode ser frustrante.

Além disso, pode criar a perceção de um fluxo de conteúdos rico e interminável, o que é especialmente útil para as plataformas que pretendem que os utilizadores continuem a descobrir e a consumir. Isto é especialmente interessante para as aplicações, mas é cada vez mais aplicado ao ambiente de trabalho para um ambiente semelhante ao das aplicações.

Desafios do scroll infinito em SEO

Embora tenha vantagens, a rolagem infinita também traz desafios de SEO. Os motores de busca rastreiam as páginas seguindo as hiperligações e carregando novas páginas, algo que não acontece naturalmente com a deslocação infinita. Como resultado, o conteúdo disponível após a primeira página de carregamento pode não ser indexado ou visto pelos motores de busca.

Também pode ser difícil para os utilizadores marcarem uma localização específica na página, o que pode reduzir a facilidade de utilização para as pessoas que pretendem regressar a um conteúdo específico. Resumindo, algumas desvantagens do scroll infinito para SEO:

1. um número inferior de páginas no índice;
2. menos ligações internas no sítio Web;
3. rastreio mais difícil do comportamento do utilizador (exceto com uma construção GTM complexa);
4. tempos de carregamento mais lentos (devido a páginas maiores);
5. falta de uma hierarquia clara dos conteúdos;
6. menos oportunidades de otimização de conteúdos.

Na prática, muitas coisas tornam-se mais técnicas e complexas. Penso que deves sempre perguntar a ti próprio se, em primeiro lugar, te apetece fazer isto e, em segundo lugar, se tens os recursos internos para o fazer.

Mais sobre paginação e SEO

A paginação é o processo de distribuição de conteúdos digitais em várias páginas, pelas quais os utilizadores podem navegar clicando nos números ou botões das páginas. É um método tradicional e ainda muito utilizado de organização de conteúdos, especialmente para sítios Web de comércio eletrónico.

Para implementar a paginação, tens de dividir o teu conteúdo em segmentos claros e garantir que cada página pode ser rastreada e indexada separadamente pelos motores de busca, o que pode ser facilitado com uma estrutura de URL clara e a utilização das etiquetas rel=”next” e rel=”prev”.(2)

Como a paginação pode melhorar a experiência do utilizador

A paginação pode melhorar a experiência do utilizador, fornecendo estrutura e ordem. Permite aos utilizadores navegar facilmente para secções específicas do seu conteúdo e permite-lhes marcar facilmente o seu lugar para utilização futura. Para os sítios Web de comércio eletrónico, isto pode significar que os clientes podem facilmente regressar ao ponto onde estavam numa lista de produtos, o que pode aumentar a usabilidade e, em última análise, as conversões.

Vantagens e desafios da paginação para SEO

A paginação pode trazer benefícios em termos de SEO, fornecendo aos motores de busca caminhos claros e rastreáveis através do seu conteúdo. No entanto, também pode levar a problemas como a duplicação de conteúdos, se os mesmos itens ou conteúdos aparecerem em várias páginas. Algumas possíveis desvantagens da paginação e da SEO:

1. perde o valor da ligação;
2. menos resultados de pesquisa orgânica devido a páginas paginadas;
3. experiência de utilizador quebrada;
4. problemas de indexação;
5. reduz a autoridade da página (vs scroll infinito);
6. risco de conteúdo duplicado.

Não é difícil encontrar um equilíbrio e garantir que a paginação é implementada de uma forma que beneficia tanto a experiência do utilizador como a otimização dos motores de busca. Quando as páginas paginadas são configuradas corretamente, não devem constituir um problema para SEO (pensa especialmente nos canónicos correctos no sítio certo).

Considerações técnicas de SEO

Velocidade do sítio Web

Com ambas as opções, é possível simplesmente acertar. No entanto, o scroll infinito exige mais trabalho (tecnicamente falando).

A velocidade de carregamento é crucial não só para a experiência do utilizador, mas também para o Google. Quando analiso o scroll infinito e a paginação, é essencial compreender que ambos os métodos têm os seus próprios desafios de velocidade de carregamento e desempenho. Com o scroll infinito, por exemplo, o carregamento constante de novos itens pode sobrecarregar o browser e abrandar o desempenho à medida que o utilizador faz scroll.(3)

Por outro lado, a paginação pode levar a mais pedidos HTTP quando os utilizadores navegam para páginas diferentes. A otimização das imagens, a minimização do código e o aproveitamento do cache do browser são algumas das técnicas que utilizo para enfrentar estes desafios e otimizar a velocidade de carregamento. Isto não deve ser um grande problema.

Por isso, se estiveres a falar da perceção da velocidade de carregamento inicial de uma página, a construção paginada ganhará na maioria das vezes.

Experiência móvel: ter em conta os diferentes dispositivos

Num mundo em que a navegação móvel ultrapassou o computador, a otimização para diferentes dispositivos já não é uma opção, mas sim uma necessidade. O scroll infinito oferece frequentemente uma experiência mais suave para os utilizadores móveis, que preferem o scroll natural a tocar nos números das páginas.

No entanto, é crucial garantir que a implementação do scroll infinito não leva a rodapés ocultos e que as ligações e informações importantes permanecem acessíveis. Para a paginação, é importante garantir botões tácteis, fáceis de navegar e um design reativo que se adapte a diferentes tamanhos de ecrã.

Indexação: como os motores de busca lidam com diferentes estruturas

Os motores de busca como o Google rastreiam e indexam os sítios Web seguindo as ligações e lendo o conteúdo. Com o scroll infinito, isto pode ser um desafio porque o novo conteúdo só é carregado quando o utilizador faz scroll. Por isso, implemento técnicas como a utilização de AJAX e a implementação de URLs optimizados para SEO para garantir que todo o conteúdo é acessível aos motores de busca.

Na paginação, é essencial utilizar corretamente as etiquetas ‘rel=prev’ e ‘rel=next’ para ajudar o Google a compreender a relação entre as páginas e evitar problemas de conteúdo duplicado. Estes já não são suportados per se, mas continuo a gostar de os utilizar na prática para me certificar de que o aspeto está correto.

Como é que o scroll infinito e a paginação afectam a taxa de rejeição

A taxa de rejeição é uma métrica importante que reflecte o envolvimento dos utilizadores com o seu site. Com o scroll infinito, os utilizadores podem por vezes ficar frustrados se não conseguirem chegar facilmente ao rodapé ou se a página carregar lentamente devido à constante adição de novos itens.

Por outro lado, a paginação pode, por vezes, ser vista como uma interrupção, especialmente em dispositivos móveis, o que também pode levar a uma maior taxa de rejeição. É uma questão de ponderar estes factores e escolher o método que melhor se adapta ao seu conteúdo e ao seu público.

Conversão: qual o método que leva o utilizador a agir?

A escolha final entre a deslocação infinita e a paginação também deve ser influenciada pelo impacto nas conversões. Para os sítios Web de comércio eletrónico, por exemplo, a paginação pode ser preferível porque permite aos utilizadores navegar mais facilmente pelas listas de produtos e regressar a um ponto específico.

Por outro lado, um blogue ou uma plataforma multimédia pode beneficiar da rolagem infinita para reter os utilizadores durante mais tempo e incentivá-los a consumir mais conteúdo. É crucial realizar testes A/B e analisar os dados para compreender qual o método mais eficaz para conduzir as acções dos utilizadores e as conversões no seu sítio específico.

Fazer a escolha

A escolha entre a deslocação infinita e a paginação nem sempre é fácil e depende de vários factores. Nesta secção final, apresento um guia passo a passo para o ajudar a tomar uma decisão informada, tendo em conta tanto o SEO como a experiência do utilizador.

Avaliar o seu sítio Web e o tipo de conteúdo

Ao escolher entre a deslocação infinita e a paginação, começo sempre por uma avaliação exaustiva do sítio Web e do tipo de conteúdo oferecido. Pergunte a si próprio: qual é a principal ação que pretende que os utilizadores realizem? Se tiver uma plataforma de comércio eletrónico, a paginação pode ser útil para permitir que os utilizadores naveguem facilmente pelos produtos e encontrem itens específicos.

Por outro lado, para uma plataforma de notícias ou de conteúdos, o scroll infinito pode proporcionar uma experiência imersiva que incentiva os utilizadores a continuar a ler. É essencial compreender a natureza do seu conteúdo e as necessidades dos seus utilizadores para fazer uma escolha informada.

Implementação: dicas para uma transição suave

Uma vez efectuada a escolha, o passo seguinte é a implementação sem problemas. Começo por preparar um plano de implementação detalhado que tem em conta a SEO técnica, a experiência do utilizador e os potenciais obstáculos. Também é importante comunicar claramente as alterações aos utilizadores, especialmente se o seu sítio Web tiver um público visitante regular que esteja habituado a uma determinada estrutura de navegação.

Forneça guias claros ou dicas de ferramentas que expliquem a nova navegação e esteja preparado para receber feedback após o lançamento. A monitorização, os testes e a resposta rápida a quaisquer problemas nas fases iniciais da implementação também ajudarão a garantir uma transição bem sucedida e a minimizar qualquer impacto negativo na experiência do utilizador e na SEO.

Conclusão

A escolha entre a deslocação infinita e a paginação depende de vários factores, incluindo o tipo de conteúdo do seu sítio Web, as preferências do seu público-alvo e os seus objectivos de SEO. Ambos os métodos têm os seus pontos fortes e fracos, e a melhor escolha para o seu sítio Web pode depender de cenários de utilização específicos e das necessidades dos utilizadores. É importante basear a sua decisão nos dados e no feedback dos utilizadores e estar preparado para ajustar a sua abordagem com base no desempenho do seu sítio Web após a implementação do método escolhido.