Défilement infini ou pagination pour le référencement ? Mon guide.

Dans cet article, je présente les avantages et les inconvénients de deux options de conception de sites web : le défilement infini et la pagination. Ces deux techniques affectent l’expérience utilisateur et le référencement, ce qui est crucial pour tout responsable marketing ou CMO cherchant à optimiser la présence en ligne de son organisation. J’explorerai les aspects techniques, les implications en termes de référencement et l’expérience utilisateur des deux méthodes afin de vous aider à prendre une décision éclairée sur la stratégie qui convient le mieux à votre site web.

Conseil de lecture : consultez mon guide sur les pages paginées et le référencement ici.

Défilement infini et SEO

Si vous avez déjà fait défiler votre fil Instagram et remarqué que le contenu semblait interminable, vous avez déjà été initié au défilement infini. En termes simples, le défilement infini est une technique de conception web qui charge automatiquement un nouveau contenu lorsque vous atteignez la fin de la page.

Les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer pour passer à la page suivante, car les éléments de contenu suivants s’affichent automatiquement. Cela peut s’avérer particulièrement utile pour les sites web contenant beaucoup de contenu visuel ou un flux de messages, tels que les plateformes de médias sociaux, car cela offre une expérience utilisateur fluide et attrayante.(1)

Avantages du défilement infini pour l’expérience utilisateur

Le défilement infini peut augmenter l’engagement et le temps passé sur la page en offrant une expérience transparente et sans interruption. Elle est particulièrement efficace pour les utilisateurs de téléphones mobiles, pour lesquels il peut être frustrant de taper sur de petits numéros de page ou des boutons de navigation.

En outre, elle peut donner l’impression d’un flux de contenu riche et ininterrompu, ce qui est particulièrement utile pour les plateformes qui souhaitent que les utilisateurs continuent à découvrir et à consommer. Ceci est particulièrement intéressant pour les applications, mais est de plus en plus appliqué aux ordinateurs de bureau pour un environnement semblable à celui des applications.

Les défis de l’infinite scroll dans le référencement

Bien qu’il présente des avantages, le défilement infini pose également des problèmes de référencement. Les moteurs de recherche parcourent les pages en suivant les liens et en chargeant de nouvelles pages, ce qui ne se produit pas naturellement avec le défilement infini. Par conséquent, le contenu disponible après la première page de chargement peut ne pas être indexé ou vu par les moteurs de recherche.

Il peut également être difficile pour les utilisateurs de mettre un signet à un endroit précis de la page, ce qui peut réduire la convivialité pour les personnes qui souhaitent revenir à un élément de contenu spécifique. En résumé, voici quelques inconvénients du scroll infini pour le référencement :

1. un nombre inférieur de pages dans l’index ;
2. moins de liens internes sur le site web ;
3. un suivi plus difficile du comportement de l’utilisateur (sauf dans le cas d’une construction GTM complexe) ;
4. des temps de chargement plus lents (en raison de la taille des pages) ;
5. l’absence de hiérarchie claire du contenu ;
6. moins de possibilités d’optimisation du contenu.

Dans la pratique, beaucoup de choses deviennent plus techniques et plus complexes. Je pense que vous devriez toujours vous demander si, premièrement, vous avez envie de le faire et, deuxièmement, si vous avez les ressources internes pour le mettre en place.

En savoir plus sur la pagination et le référencement

La pagination est le processus de distribution d’un contenu numérique sur plusieurs pages, que les utilisateurs peuvent parcourir en cliquant sur des numéros de page ou des boutons. Il s’agit d’une méthode traditionnelle et encore largement utilisée pour organiser le contenu, en particulier pour les sites de commerce électronique.

Pour mettre en œuvre la pagination, vous devez diviser votre contenu en segments clairs et vous assurer que chaque page peut être explorée et indexée séparément par les moteurs de recherche, ce que vous pouvez faciliter avec une structure URL claire et l’utilisation des balises rel= »next » et rel= »prev ».(2)

Comment la pagination peut améliorer l’expérience de l’utilisateur

La pagination peut améliorer l’expérience de l’utilisateur en apportant de la structure et de l’ordre. Il permet aux utilisateurs de naviguer facilement vers des sections spécifiques de votre contenu et leur permet d’ajouter facilement un signet à leur emplacement pour une utilisation ultérieure. Pour les sites de commerce électronique, cela signifie que les clients peuvent facilement revenir à l’endroit où ils se trouvaient dans une liste de produits, ce qui peut améliorer la convivialité et, en fin de compte, les conversions.

Avantages et défis de la pagination pour le référencement

La pagination peut avoir des effets bénéfiques sur le référencement en fournissant aux moteurs de recherche des chemins clairs et navigables à travers votre contenu. Toutefois, cela peut également entraîner des problèmes tels que le contenu en double si les mêmes éléments ou le même contenu apparaissent sur plusieurs pages. Quelques inconvénients possibles de la pagination et du référencement :

1. perte de la valeur du lien ;
2. moins de résultats de recherche organiques en raison des pages paginées ;
3. l’expérience de l’utilisateur a été interrompue ;
4. les problèmes d’indexation ;
5. réduction de l’autorité de la page (par rapport au défilement infini) ;
6. le risque de contenu dupliqué.

Il n’est pas difficile de trouver un équilibre et de s’assurer que la pagination est mise en œuvre d’une manière qui bénéficie à la fois à l’expérience de l’utilisateur et à l’optimisation des moteurs de recherche. Lorsque les pages paginées sont correctement configurées, elles ne devraient pas poser de problème pour l’optimisation des moteurs de recherche (pensez en particulier aux bonnes canoniques au bon endroit).

Considérations techniques sur le référencement

Vitesse du site web

Avec les deux options, il est possible de faire simplement ce qu’il faut. Cependant, le défilement infini sera plus difficile à réaliser (techniquement parlant).

La vitesse de chargement est cruciale non seulement pour l’expérience de l’utilisateur, mais aussi pour Google. Lorsque j’examine le défilement infini et la pagination, il est essentiel de comprendre que les deux méthodes présentent leurs propres défis en matière de vitesse de chargement et de performances. Avec le défilement infini, par exemple, le chargement constant de nouveaux éléments peut taxer le navigateur et ralentir les performances au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler la page.(3)

D’autre part, la pagination peut entraîner un plus grand nombre de requêtes HTTP lorsque les utilisateurs naviguent vers différentes pages. L’optimisation des images, la réduction du code et la mise en cache du navigateur sont quelques-unes des techniques que j’utilise pour relever ces défis et optimiser la vitesse de chargement. Cela ne devrait pas poser de problème majeur.

Par conséquent, si vous parlez de la vitesse perçue du chargement initial d’une page, la construction paginée l’emportera le plus souvent.

Expérience mobile : prise en compte des différents appareils

Dans un monde où la navigation mobile a dépassé l’ordinateur de bureau, l’optimisation pour différents appareils n’est plus une option, mais une nécessité. Le défilement infini offre souvent une expérience plus fluide pour les utilisateurs mobiles, qui préfèrent le défilement naturel à l’utilisation des numéros de page.

Toutefois, il est essentiel de veiller à ce que la mise en œuvre du défilement infini ne conduise pas à des pieds de page cachés et à ce que les liens et informations importants restent accessibles. Pour la pagination, il est important de veiller à ce que les boutons soient conviviaux et faciles à naviguer, et à ce que la conception soit réactive et s’adapte aux différentes tailles d’écran.

Indexation : comment les moteurs de recherche traitent les différentes structures

Les moteurs de recherche comme Google parcourent et indexent les sites web en suivant les liens et en lisant le contenu. Avec le défilement infini, cela peut être un défi car le nouveau contenu n’est chargé que lorsque l’utilisateur fait défiler la page. C’est pourquoi je mets en œuvre des techniques telles que l’utilisation d’AJAX et la mise en place d’URL favorables au référencement afin de garantir que tout le contenu est accessible aux moteurs de recherche.

Dans la pagination, il est essentiel d’utiliser correctement les balises « rel=prev » et « rel=next » pour aider Google à comprendre la relation entre les pages et éviter les problèmes de contenu dupliqué. Ils ne sont plus pris en charge en tant que tels, mais j’aime toujours les utiliser dans la pratique pour m’assurer que tout se passe bien.

Comment le scroll infini et la pagination affectent le taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure importante qui reflète l’engagement des utilisateurs sur votre site. Avec le défilement infini, les utilisateurs peuvent parfois être frustrés s’ils ne peuvent pas atteindre facilement le pied de page ou si la page se charge lentement en raison de l’ajout constant de nouveaux éléments.

D’autre part, la pagination peut parfois être perçue comme une interruption, en particulier sur les appareils mobiles, ce qui peut également entraîner un taux de rebond plus élevé. Il s’agit de peser ces facteurs et de choisir la méthode qui convient le mieux à votre contenu et à votre public.

Conversion : quelle méthode permet à l’utilisateur d’agir ?

Le choix final entre le défilement infini et la pagination doit également être influencé par l’impact sur les conversions. Pour les sites de commerce électronique, par exemple, la pagination peut être préférable car elle permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans les listes de produits et de revenir à un point précis.

En revanche, un blog ou une plateforme médiatique peut bénéficier du défilement infini pour retenir les utilisateurs plus longtemps et les encourager à consommer davantage de contenu. Il est essentiel d’effectuer des tests A/B et d’analyser les données pour comprendre quelle méthode est la plus efficace pour stimuler les actions des utilisateurs et les conversions sur votre site spécifique.

Faire le choix

Le choix entre le défilement infini et la pagination n’est pas toujours facile et dépend de plusieurs facteurs. Dans cette dernière section, je vous propose un guide étape par étape pour vous aider à prendre une décision éclairée, en tenant compte à la fois du référencement et de l’expérience utilisateur.

Évaluer votre site web et votre type de contenu

Pour choisir entre le défilement infini et la pagination, je commence toujours par une évaluation approfondie du site web et du type de contenu proposé. Posez-vous la question suivante : quelle est l’action principale que vous voulez que les utilisateurs entreprennent ? Si vous disposez d’une plateforme de commerce électronique, la pagination peut être utile pour permettre aux utilisateurs de parcourir facilement les produits et de trouver des articles spécifiques.

Pour une plateforme d’actualités ou de contenu, en revanche, le défilement infini peut offrir une expérience immersive qui encourage les utilisateurs à poursuivre leur lecture. Il est essentiel de comprendre la nature de votre contenu et les besoins de vos utilisateurs pour faire un choix éclairé.

Mise en œuvre : conseils pour une transition en douceur

Une fois le choix effectué, la mise en œuvre harmonieuse est l’étape cruciale suivante. Je commence par préparer un plan de mise en œuvre détaillé qui tient compte du référencement technique, de l’expérience utilisateur et des obstacles potentiels. Il est également important de communiquer clairement les changements aux utilisateurs, surtout si votre site web a un public régulier habitué à une certaine structure de navigation.

Fournissez des guides clairs ou des infobulles qui expliquent la nouvelle navigation, et préparez-vous à recevoir des commentaires après le lancement. Le suivi, les tests et la réaction rapide à tout problème dès les premières étapes de la mise en œuvre contribueront également à assurer une transition réussie et à minimiser tout impact négatif sur l’expérience de l’utilisateur et le référencement.

Conclusion

Le choix entre le défilement infini et la pagination dépend de plusieurs facteurs, notamment du type de contenu de votre site web, des préférences de votre public cible et de vos objectifs en matière de référencement. Les deux méthodes ont leurs propres forces et faiblesses, et le meilleur choix pour votre site web peut dépendre de scénarios d’utilisation spécifiques et des besoins des utilisateurs. Il est important de fonder votre décision sur des données et des commentaires d’utilisateurs, et d’être prêt à ajuster votre approche en fonction des performances de votre site web après la mise en œuvre de la méthode choisie.