¿Scroll infinito o paginación para SEO? Mi guía.

En este artículo, discuto los pros y los contras de dos opciones de diseño web: el scroll infinito y la paginación. Ambas técnicas afectan a la experiencia del usuario y al SEO, lo que resulta crucial para cualquier director de marketing o CMO que desee optimizar la presencia online de su organización. Exploraré los aspectos técnicos, las implicaciones SEO y la experiencia del usuario de ambos métodos para ayudarte a tomar una decisión informada sobre qué estrategia es mejor para tu sitio web.

Consejo de lectura: Consulte mi guía sobre páginas paginadas y SEO aquí.

Desplazamiento infinito y SEO

Si alguna vez te has desplazado por tu feed de Instagram y te has dado cuenta de que el contenido parecía interminable, ya has conocido el scroll infinito. En pocas palabras, el scroll infinito es una técnica de diseño web que carga automáticamente nuevo contenido cuando llegas al final de la página.

Elimina la necesidad de que los usuarios hagan clic para ir a la página siguiente, ya que los siguientes contenidos aparecen automáticamente. Esto puede ser especialmente útil para sitios web con mucho contenido visual o un flujo de publicaciones, como las plataformas de redes sociales, ya que proporciona una experiencia de usuario fluida y atractiva.(1)

Ventajas del scroll infinito para la experiencia del usuario

El desplazamiento infinito puede aumentar la participación y el tiempo en la página al proporcionar una experiencia fluida y sin interrupciones. Es especialmente eficaz para los usuarios de móviles, donde pulsar los pequeños números de página o botones de navegación puede resultar frustrante.

Además, puede crear la percepción de un flujo rico e interminable de contenidos, lo que resulta especialmente útil para las plataformas que quieren que los usuarios sigan descubriendo y consumiendo. Esto es especialmente interesante para las apps, pero cada vez se aplica más al escritorio para un entorno similar al de las apps.

Desafíos del scroll infinito en SEO

Aunque tiene sus ventajas, el scroll infinito también conlleva retos de SEO. Los motores de búsqueda rastrean las páginas siguiendo enlaces y cargando nuevas páginas, algo que no ocurre de forma natural con el scroll infinito. Como resultado, el contenido disponible después de la primera página de carga puede no ser indexado o visto por los motores de búsqueda.

También puede ser difícil para los usuarios marcar un lugar específico de la página, lo que puede reducir la usabilidad para las personas que quieren volver a un contenido concreto. En resumen, algunas desventajas del scroll infinito para el SEO:

1. un menor número de páginas en el índice;
2. menos enlaces internos en el sitio web;
3. un seguimiento más difícil del comportamiento del usuario (excepto con una construcción GTM compleja);
4. Tiempos de carga más lentos (debido a páginas más grandes);
5. Falta de jerarquía clara de los contenidos;
6. menos oportunidades de optimización de contenidos.

En la práctica, muchas cosas se vuelven más técnicas y complejas. Creo que siempre debes preguntarte si, en primer lugar, te apetece hacerlo y, en segundo lugar, si tienes los recursos internos para ponerlo en marcha.

Más sobre paginación y SEO

La paginación es el proceso de distribuir contenidos digitales en varias páginas, por las que los usuarios pueden navegar haciendo clic en números de página o botones. Es un método tradicional y todavía muy utilizado para organizar el contenido, especialmente en los sitios web de comercio electrónico.

Para implementar la paginación, necesitas dividir tu contenido en segmentos claros y asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar cada página por separado, lo que puedes facilitar con una estructura de URL clara y el uso de etiquetas rel=»next» y rel=»prev».(2)

Cómo la paginación puede mejorar la experiencia del usuario

La paginación puede mejorar la experiencia del usuario al proporcionar estructura y orden. Permite a los usuarios navegar fácilmente a secciones específicas de su contenido y les permite marcar fácilmente su lugar para utilizarlo en el futuro. Para los sitios web de comercio electrónico, esto puede significar que los clientes pueden volver fácilmente al punto en el que se encontraban en un listado de productos, lo que puede aumentar la facilidad de uso y, en última instancia, las conversiones.

Ventajas y dificultades de la paginación para el SEO

La paginación puede proporcionar beneficios SEO al proporcionar a los motores de búsqueda rutas claras y rastreables a través de su contenido. Sin embargo, también puede dar lugar a problemas como el contenido duplicado si los mismos elementos o contenidos aparecen en varias páginas. Algunos posibles inconvenientes de la paginación y el SEO:

1. pérdida de valor del enlace;
2. menos resultados de búsqueda orgánica debido a las páginas paginadas;
3. experiencia de usuario rota;
4. problemas de indexación;
5. autoridad de página reducida (vs scroll infinito);
6. riesgo de contenido duplicado.

No es difícil encontrar un equilibrio y garantizar que la paginación se implemente de forma que beneficie tanto a la experiencia del usuario como a la optimización de los motores de búsqueda. Cuando las páginas paginadas están bien configuradas, no deberían plantear problemas para el SEO (piensa especialmente en los canónicos correctos en el lugar adecuado).

Consideraciones técnicas sobre SEO

Velocidad del sitio web

Con ambas opciones, es posible acertar sin más. Sin embargo, el desplazamiento infinito te llevará más tiempo (técnicamente hablando).

La velocidad de carga es crucial no sólo para la experiencia del usuario, sino también para Google. Al examinar el desplazamiento infinito y la paginación, es esencial comprender que ambos métodos tienen sus propios problemas de velocidad de carga y rendimiento. Con el desplazamiento infinito, por ejemplo, la carga constante de nuevos elementos puede sobrecargar el navegador y ralentizar el rendimiento a medida que el usuario se desplaza más.(3)

Por otro lado, la paginación puede generar más peticiones HTTP cuando los usuarios navegan a diferentes páginas. Optimizar las imágenes, minimizar el código y aprovechar la caché del navegador son algunas de las técnicas que utilizo para afrontar estos retos y optimizar la velocidad de carga. Esto no debería ser un gran problema.

Por tanto, si hablamos de velocidad de página percibida en la carga inicial de una página, la construcción paginada ganará la mayoría de las veces.

Experiencia móvil: tener en cuenta los distintos dispositivos

En un mundo en el que la navegación móvil ha superado a la de escritorio, la optimización para distintos dispositivos ya no es una opción, sino una necesidad. El desplazamiento infinito suele ofrecer una experiencia más fluida a los usuarios móviles, que prefieren el desplazamiento natural a pulsar los números de página.

Sin embargo, es crucial asegurarse de que la implementación del scroll infinito no lleve a ocultar los pies de página y de que los enlaces y la información importantes sigan siendo accesibles. Para la paginación, es importante garantizar botones táctiles y fáciles de navegar, así como un diseño responsivo que se adapte a los distintos tamaños de pantalla.

Indexación: cómo tratan los motores de búsqueda las distintas estructuras

Los motores de búsqueda como Google rastrean e indexan los sitios web siguiendo los enlaces y leyendo el contenido. Con el desplazamiento infinito, esto puede ser un reto porque el nuevo contenido se carga sólo cuando el usuario se desplaza. Por lo tanto, aplico técnicas como el uso de AJAX y la implementación de URL compatibles con SEO para garantizar que todo el contenido sea accesible para los motores de búsqueda.

En la paginación, es esencial utilizar correctamente las etiquetas ‘rel=prev’ y ‘rel=next’ para ayudar a Google a entender la relación entre páginas y evitar problemas de contenido duplicado. Ya no son compatibles propiamente dichos, pero me sigue gustando utilizarlos en la práctica para asegurarme de que queda bien.

Cómo afectan el scroll infinito y la paginación a la tasa de rebote

La tasa de rebote es una métrica importante que refleja el compromiso de los usuarios con su sitio. Con el desplazamiento infinito, a veces los usuarios pueden sentirse frustrados si no pueden llegar fácilmente al pie de página o si la página se carga lentamente debido a la constante adición de nuevos elementos.

Por otro lado, la paginación puede percibirse a veces como una interrupción, especialmente en los dispositivos móviles, lo que también puede provocar una mayor tasa de rebote. Es cuestión de sopesar estos factores y elegir el método que mejor se adapte a su contenido y a su público.

Conversión: ¿qué método impulsa la acción del usuario?

La elección final entre el desplazamiento infinito y la paginación también debería estar influida por el impacto en las conversiones. Para los sitios web de comercio electrónico, por ejemplo, la paginación puede ser preferible porque permite a los usuarios navegar más fácilmente por los listados de productos y volver a un punto concreto.

Por otro lado, un blog o una plataforma multimedia pueden beneficiarse del scroll infinito para retener a los usuarios durante más tiempo y animarles a consumir más contenidos. Es fundamental realizar pruebas A/B y analizar los datos para comprender qué método es más eficaz para impulsar las acciones de los usuarios y las conversiones en su sitio específico.

Elegir

La elección entre scroll infinito y paginación no siempre es fácil y depende de varios factores. En esta sección final, le ofrezco una guía paso a paso para ayudarle a tomar una decisión informada, teniendo en cuenta tanto el SEO como la experiencia del usuario.

Evaluar su sitio web y el tipo de contenido

A la hora de elegir entre scroll infinito y paginación, siempre empiezo con una evaluación exhaustiva del sitio web y del tipo de contenido que se ofrece. Pregúntese: ¿cuál es la acción principal que quiere que realicen los usuarios? Si tiene una plataforma de comercio electrónico, la paginación puede ser útil para permitir a los usuarios navegar fácilmente por los productos y encontrar artículos específicos.

En cambio, para una plataforma de noticias o contenidos, el desplazamiento infinito puede proporcionar una experiencia inmersiva que anime a los usuarios a seguir leyendo. Es esencial comprender la naturaleza de su contenido y las necesidades de sus usuarios para tomar una decisión informada.

Puesta en marcha: consejos para una transición fluida

Una vez hecha la elección, el siguiente paso crucial es una aplicación sin problemas. Empiezo creando un plan de implantación detallado que tiene en cuenta el SEO técnico, la experiencia del usuario y los posibles obstáculos. También es importante comunicar los cambios con claridad a los usuarios, sobre todo si su sitio web tiene un público visitante habitual acostumbrado a una determinada estructura de navegación.

Proporcione guías claras o tooltips que expliquen la nueva navegación, y esté preparado para recibir comentarios tras el lanzamiento. La supervisión, las pruebas y la rápida respuesta a cualquier problema en las primeras fases de la implantación también ayudarán a garantizar una transición satisfactoria y a minimizar cualquier impacto negativo en la experiencia del usuario y el SEO.

Conclusión

La elección entre el desplazamiento infinito y la paginación depende de varios factores, como el tipo de contenido de su sitio web, las preferencias de su público objetivo y sus objetivos de SEO. Ambos métodos tienen sus propios puntos fuertes y débiles, y la mejor opción para su sitio web puede depender de escenarios de uso específicos y de las necesidades de los usuarios. Es importante basar su decisión en datos y opiniones de los usuarios, y estar preparado para ajustar su enfoque en función del rendimiento de su sitio web después de aplicar el método elegido.