Realizar SEO para a Web 3.0 (a Web semântica)

A Web 3.0, ou a Web semântica, está a provocar muitas mudanças na forma como utilizamos a Internet. Isto afecta a SEO. Alguns dos desafios que a Web 3.0 traz são a cadeia de blocos e a IA. Neste artigo, abordo os desafios e procuro soluções para tirar bom partido de todas as novas ferramentas.

Diferentes versões web

1. Web 1.0 (a web estática):
   • Período: A Web 1.0, também conhecida como Web estática, foi utilizada desde o início da década de 1990 até ao início da década de 2000.
   • Características: A Web 1.0 é designada por Web “estática” porque esta versão consistia principalmente em páginas estáticas e o seu principal objetivo era a divulgação de informações. Os sítios Web eram muito simples. Estes consistiam apenas em texto e alguns gráficos limitados. Além disso, os sítios Web não eram interactivos. Além disso, os utilizadores existiam apenas nos consumidores que visitavam o sítio Web para ler o conteúdo. Os produtores não faziam parte do grupo-alvo.
   • Tecnologias: as tecnologias utilizadas foram o HTML e o HTTP.
2. Web 2.0 (a web social):
   • Período: A Web 2.0 é designada por Web social. Esta versão da Web surgiu no início dos anos 2000.
   • Características: A Web 2 já era muito mais avançada do que a primeira versão. Os canais de comunicação tinham melhorado e a conetividade da rede era mais extensa. Além disso, verificou-se uma maior atividade dos utilizadores. A designação “Web social” refere-se ao aparecimento de plataformas de redes sociais, wikis e blogues, que surgiram durante este período. Os utilizadores não só produziam conteúdos, como também os consumiam. Os conteúdos criados pelos utilizadores estavam a aumentar a um ritmo acelerado.
   • Tecnologias: a Web 2.0 utilizou AJAX, RSS, APIs da Web e plataformas de redes sociais.
3. Web 3.0 (a web semântica):
   • Período: a Web semântica (Web 3.0) foi criada na década de 2010 e continua a evoluir atualmente.
   • Características: a Web semântica centra-se principalmente em experiências Web inteligentes e interligadas. Utiliza a aprendizagem automática e a inteligência artificial para processar a informação da forma mais humana possível. Além disso, as redes descentralizadas com tecnologia de cadeia de blocos desempenham um papel importante. A Web 3.0 pretende tornar a Web mais personalizada, de modo a que o conteúdo apresentado se adapte melhor às necessidades e desejos individuais do utilizador.
   • Tecnologias: as tecnologias aplicadas são a aprendizagem automática, a cadeia de blocos, a inteligência artificial e os protocolos descentralizados (incluindo o IPFS).

Os desafios da Web 3.0 para a SEO

As novas versões da Web estão a desafiar o roteiro de SEO. A Web 3.0 é mais complexa do que as suas antecessoras, uma vez que foram adicionadas novas linguagens de programação e os sítios Web se tornaram mais interactivos. Além disso, a concorrência aumentou e há mais oferta e procura. As empresas precisam de se esforçar mais para obter uma posição mais elevada no Google. A concorrência é enorme. Mesmo as classificações elevadas não garantem a obtenção de muito tráfego para um sítio Web.

1. Descentralização: grande parte do conteúdo da Web 3.0 está a ser transferido para plataformas que não são geridas de forma centralizada, como a cadeia de blocos. Por conseguinte, os motores de busca têm mais dificuldade em encontrar e classificar os conteúdos.
2. O contexto é importante: a Web 3.0 considera que o significado das palavras (em relação ao contexto) é importante, ao passo que anteriormente as pesquisas eram feitas principalmente por palavras-chave.
3. Preocupações com a privacidade: a SEO personalizada exige cada vez mais dados do utilizador. Este facto leva a preocupações com a privacidade.
4. Utilização crescente da IA: os motores de busca estão a utilizar cada vez mais a IA, a inteligência artificial. Para oferecer conteúdos relevantes com uma boa classificação nos motores de busca, as empresas de SEO têm de se manter actualizadas com os últimos desenvolvimentos e tecnologias e aplicá-los na sua estratégia de SEO.
5. Acesso aos dados do utilizador: na Web 3.0, os utilizadores têm mais controlo sobre os seus próprios dados. Uma vez que a compreensão dos dados do utilizador é tão difícil de adquirir, isto pode ser complicado para criar uma boa estratégia de SEO.
6. Pesquisa por voz: a pesquisa por voz está a tornar-se cada vez mais popular. As estratégias de SEO devem, por conseguinte, ser adaptadas à forma como as pessoas falam, e não ao tipo de texto.
7. Maior número de dispositivos e plataformas: o número de dispositivos e plataformas está constantemente a aumentar, tornando a otimização dos conteúdos mais complicada.
8. Experiência personalizada: a Web 3.0 tem como objetivo tornar as experiências mais pessoais. Uma estratégia de SEO deve centrar-se nas necessidades individuais do utilizador e acrescentar valor à sua experiência.
9. Desafios técnicos. a utilização de técnicas avançadas na Web 3.0, como a cadeia de blocos, conduz a novos desafios técnicos para a SEO.
10. Deepfakes. Com o aumento de tecnologias como as deepfakes, é importante encontrar formas de salvaguardar os conteúdos genuínos. Também deve ser claro o que é falso e o que é real.

Soluções possíveis para os principais desafios

Os especialistas em SEO devem estar constantemente à procura de inovações para se manterem competitivos no mundo da SEO. É importante manter-se sempre atualizado e fazer os ajustamentos necessários o mais rapidamente possível. Em seguida, proponho algumas soluções para alguns dos principais desafios.

1. Descentralização

Desafio. Muitos dados da Web 3.0 são armazenados em redes descentralizadas como a cadeia de blocos, o que dificulta a indexação e a classificação dos conteúdos pelos motores de busca.

Solução. Para que os conteúdos continuem a ser indexados e bem classificados, estão a ser desenvolvidas novas técnicas. Os especialistas em SEO estão a trabalhar com os criadores de tecnologias de cadeia de blocos para criar rastreadores específicos adequados para redes descentralizadas.

2. O contexto é importante

Desafio. A Web 3.0 considera que o contexto e o significado subjacentes às pesquisas são mais importantes do que as próprias palavras-chave.

Solução. Criar conteúdos mais centrados no significado e na intenção do utilizador. Isto pode ser feito através de uma pesquisa mais profunda do público-alvo e da utilização de técnicas que garantam que os textos são escritos de forma natural.

3. Aumento da utilização da IA

Explicação. Com o aumento da IA nos motores de busca, os algoritmos estão constantemente a mudar e a tornar-se mais sofisticados na compreensão dos conteúdos.

Solução. Aplicar ferramentas baseadas em IA na estratégia de SEO. Estas ferramentas analisam grandes quantidades de dados e podem identificar tendências. Fique também atento aos mais recentes desenvolvimentos em IA e aprendizagem automática relacionados com a SEO. Para a otimização SEO, é importante ser inteligente em relação às novas técnicas

4. Pesquisas por voz

Explicação. A crescente popularidade da utilização do assistente de voz para efetuar pesquisas significa que é necessária uma abordagem diferente para a SEO. A pesquisa por voz utiliza mais vernáculo, enquanto as pesquisas dactilografadas são tão curtas quanto possível.

Solução. As estratégias de SEO devem dar mais ênfase à linguagem natural. O conteúdo deve conter mais palavras-chave de cauda longa e pesquisas baseadas em consultas. Além disso, a SEO local é importante, uma vez que as pesquisas por voz podem variar consoante a região.

5. Falsificações profundas

Desafio. O aumento das falsificações profundas torna cada vez mais difícil determinar que conteúdo é genuíno e quando foi utilizada uma falsificação profunda.

Solução. É essencial investir em tecnologias e processos que verifiquem a autenticidade dos conteúdos. Por exemplo, utilizar assinaturas digitais ou tecnologia de cadeia de blocos para garantir a origem e a autenticidade dos conteúdos. Para uma credibilidade forte, é importante ter uma boa reputação e uma identidade de marca.

A Web 3.0 exige, acima de tudo, flexibilidade por parte dos especialistas em SEO. Entre outras coisas, a alteração dos métodos de pesquisa, as novas tecnologias e a descentralização significam que os especialistas em SEO têm de se manter constantemente actualizados para obterem uma classificação mais elevada no Google. Esta versão web traz desafios, mas também grandes oportunidades.