Persona em linha para E-E-A-T

Atualmente, o conteúdo é rei e a SEO desempenha um papel importante no sucesso das estratégias de marketing. É fundamental que os CMO, os gestores de marketing e os especialistas em SEO compreendam os princípios E-E-A-T. É assim que reforçam a presença online da sua empresa.

Neste artigo, discutirei os principais factores para otimizar as páginas de autor e estratégias eficazes para criar artigos. O objetivo de ambos os componentes é aumentar a visibilidade e a credibilidade do conteúdo.

O que é E-E-A-T?

E-E-A-T significa “Expertise”, “Experience”, “Authoritativeness” e “Trustworthiness”. O E-E-A-T determina a fiabilidade do conteúdo em linha. Os termos acima referidos são indispensáveis para os motores de busca quando avaliam o valor ou a relevância de um sítio Web ou de uma página.

Outra razão pela qual o E-E-A-T é indispensável numa estratégia de SEO é o facto de ter um grande impacto na classificação nos resultados de pesquisa. É importante não só demonstrar conhecimentos especializados, mas também proporcionar uma boa experiência, ganhar a confiança dos utilizadores e construir autoridade.

Definir os conhecimentos especializados de uma pessoa em linha

Para definir a competência numa pessoa em linha, é necessário representar o conhecimento e a experiência de uma forma clara e convincente. Isto aplica-se tanto às páginas pessoais como às páginas da empresa no LinkedIn. Em seguida, apresento algumas sugestões para definir a especialização:

• Mostrar conhecimentos e ideias: partilhe artigos originais, livros brancos ou publicações em blogues para mostrar conhecimentos e ideias num determinado domínio. Isto não só reflecte conhecimento especializado, como também é um conteúdo valioso e informativo para os seguidores.
• Participação ativa: participar ativamente em discussões de grupo ou fóruns relevantes no domínio em causa. Uma resposta ou conselho substancialmente bom reforça a reputação de um especialista.
• Mostrar a experiência profissional: mostre as experiências e realizações profissionais relevantes no perfil do LinkedIn. Pense em experiência profissional, projectos importantes, certificados ou prémios.
• Recomendações e avales: é importante recolher recomendações e avales de colegas, clientes ou outros profissionais. Isto aumenta a credibilidade e mostra que outras pessoas do mesmo sector reconhecem os seus conhecimentos.
• Actualizações regulares: actualize regularmente o perfil e a página da empresa com os últimos desenvolvimentos, ideias ou realizações. Isto mantém a página actualizada. Isto indica empenhamento.

Estas estratégias ajudam a criar uma forte personalidade em linha, um componente essencial do roteiro de SEO.

Autoridade através do LinkedIn

O LinkedIn ajuda a criar autoridade tanto para marcas pessoais como para empresas. Partilhe os seus conhecimentos, contribuindo ativamente para conversas relevantes e partilhando conteúdos que demonstrem os seus conhecimentos. Isto cria mais autoridade num determinado domínio. Seguem-se algumas dicas para criar autoridade no LinkedIn:

• Publicar regularmente: publicar regularmente informações, tendências e notícias de interesse para o sector. Isto demonstra não só conhecimento do sector, mas também empenho.
• Crie e partilhe conteúdos originais: mostre a sua experiência nos artigos ou vídeos que cria. Seja original e inovador e partilhe conteúdos.
• Participe ativamente nos debates em grupo: a participação ativa nos debates em grupo aumenta a visibilidade e demonstra conhecimentos especializados.
• Networking: para ganhar mais autoridade, é inteligente construir uma grande rede com outros profissionais do mesmo sector.
• Recomendações: peça recomendações aos seus pares para aumentar a autoridade e a credibilidade.
• Otimização do perfil: tanto o perfil como a página da empresa devem ser constantemente actualizados. Devem também ter uma aparência profissional e demonstrar experiência e sucesso.

Fiabilidade da radiação

O LinkedIn também o pode ajudar a parecer digno de confiança. Isto é essencial para criar confiança junto do público-alvo. Algumas dicas:

• Seja honesto e transparente: a abertura em relação às experiências e a partilha honesta dos resultados aumentam a fiabilidade. Mantém-te autêntico, também.
• Avaliações de clientes: a partilha de avaliações de clientes e estudos de casos é também muito importante. Estes aumentam significativamente a fiabilidade.
• Marca coerente: manter a coerência da marca em todos os diferentes canais em linha. Isto contribui não só para a fiabilidade, mas também para o reconhecimento.
• Interação ativa: assegurar uma interação ativa com a rede, respondendo a comentários e perguntas. Isto demonstra empenho e fiabilidade.
• Assegurar a coerência das mensagens: publicar regularmente e de forma coerente. Desta forma, a rede sabe o que esperar e o utilizador continua a atrair uma atenção contínua.

E-E-A-T para LinkedIn

Aplique o E-E-A-T numa página pessoal ou de empresa no LinkedIn seguindo os passos abaixo:

• Mostrar conhecimentos especializados: mostrar conhecimentos e competências num perfil. Por exemplo, realce as experiências relevantes, as realizações profissionais e as certificações.
• Partilhar experiências: partilhe conteúdos que reflictam a experiência no sector. Isto pode ser feito, por exemplo, com artigos pormenorizados, estudos de casos ou actualizações do sector.
• Autoridade: uma página Linked-In também é adequada para mostrar autoridade num sector. Por exemplo, liderar debates, dar webinars ou participar em painéis de discussão.
• Ganhar confiança: através de uma comunicação consistente e da transparência nas mensagens, a confiança na rede aumenta. Mostre também recomendações e apoios positivos.

Criação de ligações para o LinkedIn

A criação de ligações para o LinkedIn reforça a presença online. Considere as técnicas abaixo.

• Partilhar ligações para a página do LinkedIn: integrar ligações para a página do LinkedIn no sítio Web da empresa. Coloque também a ligação em assinaturas de correio eletrónico ou noutros perfis de redes sociais.
• Criar conteúdos partilháveis: criar e publicar conteúdos que as pessoas queiram partilhar. Isto não só aumenta o alcance, mas também a construção de ligações naturais.
• Rede ativa: estabelecer relações com outros profissionais do sector através de uma rede ativa. Isto pode levar a mais hiperligações para a página.
• Blogues convidados: torne-se um bloguista convidado e certifique-se de que a página do LinkedIn é incluída na biografia.
• Promover a página: promover a página LinkedIn noutras redes sociais ou em boletins informativos. Isto leva a mais visitantes e ligações para a página.

Melhorar a página de autor

Vários elementos são fundamentais para reforçar a página de autor no sítio Web:

• Biografia exaustiva: escrever uma biografia exaustiva e informativa que realce as competências e experiências no domínio.
• Fotografias profissionais: utilize fotografias profissionais e actualizadas para demonstrar profissionalismo.
• Ligações para trabalhos publicados: adicionar ligações para trabalhos publicados anteriormente, tanto no seu próprio sítio como em plataformas externas. Isto demonstra conhecimento e experiência.
• Certificações e prémios: as certificações e os prémios relevantes contribuem para o reconhecimento e a credibilidade profissionais
• Informações de contacto: inclua informações de contacto para que os leitores possam facilmente entrar em contacto, por exemplo, para questões ou colaborações.

E-E-A-T para artigos

A E-E-A-T pode ser aplicada à E-E-A-T das seguintes formas:

• A investigação como apoio: a investigação fiável e actualizada pode apoiar os pontos. Isto não só tem um efeito positivo no conteúdo, como também demonstra um conhecimento profundo do assunto.
• Percepções únicas: oferece percepções ou soluções únicas para problemas num determinado domínio para demonstrar conhecimentos especializados e pensamento original.
• Citar fontes: citar fontes com autoridade para apoiar os pontos de vista. Além disso, as citações dão mais peso a um artigo.
• Consistência e qualidade: todos os artigos devem ter o mesmo conteúdo de alta qualidade e o mesmo estilo de redação.
• Interagir com os leitores: assegurar a interação com os leitores, fazendo perguntas ou solicitando comentários. Isto reforça as relações e o envolvimento com o público.

Resumo

O E-E-A-T aumenta consideravelmente a posição SEO. A visibilidade em linha aumenta e a reputação da marca melhora. Concentre-se no reforço das páginas de autor e produza artigos de elevada qualidade e bem construídos. Desta forma, não só reforça a autoridade numa área temática, como também o envolvimento e a confiança do público-alvo se tornam mais fortes, o que, por sua vez, pode melhorar a SEO.