O significado das páginas órfãs

As páginas órfãs representam um desafio oculto no mundo da gestão de sítios Web. Estas páginas não estão ligadas ao resto do sítio Web. Isto leva a problemas de SEO e de experiência do utilizador.

Neste artigo, explico o significado das páginas órfãs e o seu impacto. Salientei também estratégias para as identificar, resolver e prevenir. Isto é essencial para um sítio Web saudável e eficiente.

O que são páginas órfãs?

As páginas órfãs são páginas que não podem ser acedidas através de ligações a partir de outras páginas do mesmo sítio Web. Ficam, assim, isoladas do resto do sítio Web e, portanto, efetivamente “órfãs”. Assim, os visitantes e os motores de busca não encontram estas páginas navegando a partir da página inicial ou de outras páginas internas. Apenas o URL direto leva os visitantes a estas páginas. (1)

Diferença entre páginas órfãs e páginas sem saída

Tanto as páginas órfãs como as páginas sem saída causam problemas de navegação num sítio Web. No entanto, há uma diferença importante.

As páginas órfãs são páginas sem ligações de entrada (com 0 ligações de entrada do próprio sítio Web). Por assim dizer, formam ilhas dentro de um sítio Web, isoladas e inacessíveis através dos caminhos de navegação habituais.

As páginas sem saída são acessíveis através de ligações internas, mas não contêm elas próprias ligações internas de saída. Estas páginas representam, portanto, um “beco sem saída” tanto para os utilizadores como para os motores de busca. Não só reduzem a experiência do utilizador, como também reduzem a eficácia do rastreio dos motores de busca num sítio Web.(2)

O que é uma página órfã? (vídeo)

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Como é que surgem as páginas órfãs?

As páginas órfãs resultam de uma série de cenários diferentes, que muitas vezes resultam de alterações a um sítio Web ou de uma gestão descuidada dos conteúdos. Algumas causas comuns:

1. Elementos de navegação removidos: quando um sítio Web é redesenhado ou atualizado, as ligações para determinadas páginas podem ser removidas dos elementos de navegação. Os elementos de navegação incluem menus e ligações para notas de rodapé. As páginas em si não serão eliminadas.
2. Páginas promocionais temporárias: por vezes, há páginas temporárias num sítio Web destinadas a promoções ou eventos. Quando a promoção ou o evento termina, as ligações para as páginas são normalmente removidas, mas as páginas propriamente ditas permanecem.
3. Conteúdo desatualizado: as publicações ou artigos de blogues antigos ficam isolados quando os sítios Web removem o seu foco ou estrutura e as ligações a essas páginas.
4. Erros de migração de sítios Web: algumas páginas perdem-se durante a migração de um sítio Web para um novo CMS ou servidor. Isto acontece quando as páginas não estão corretamente ligadas a uma nova estrutura do sítio Web.

Exemplos de erros comuns

• Não atualizar os mapas do sítio: As páginas órfãs permanecem invisíveis para os motores de busca se não estiverem incluídas no mapa do sítio Web.
• Negligenciar as auditorias às ligações internas: as auditorias às ligações internas devem ser actualizadas regularmente. Se isto não for feito, as páginas órfãs serão ignoradas.
• Remover conteúdos de forma descuidada: remover páginas ou conteúdos sem verificar as ligações internas associadas pode dar origem a uma página órfã.

Prevenir e resolver a criação de páginas órfãs é fundamental para a experiência do utilizador e o desempenho de SEO de um sítio Web. Auditorias regulares e uma gestão cuidadosa do conteúdo e da estrutura do sítio Web garantem que estas páginas são tratadas de forma eficaz.(3)

Problemas causados por páginas órfãs

As páginas órfãs causam vários problemas a um sítio Web. Estas afectam principalmente a SEO e a experiência do utilizador e afectam o desempenho e a eficácia de um sítio Web. Algumas questões são destacadas a seguir:

Impacto na SEO e na classificação dos motores de busca

1. Invisibilidade para os motores de busca: As páginas órfãs não têm ligações internas e, por isso, são mais difíceis de encontrar pelos motores de busca. Assim, a página não é indexada. Isto torna a página menos visível e resulta num menor número de visitantes.
2. Desperdício do orçamento de rastreio: para cada sítio Web, os motores de busca têm um “orçamento de rastreio” limitado. Assim, só podem fazer um determinado número de páginas num determinado período de tempo. As páginas órfãs desperdiçam o orçamento de rastreio se só forem encontradas através do mapa do sítio, mas não oferecem qualquer valor.
3. Oportunidades perdidas na classificação de palavras-chave: As páginas órfãs contêm conteúdo de alta qualidade direcionado para palavras-chave específicas. Uma vez que estes não são indexados, os sítios Web perdem a oportunidade de se classificarem para estes termos.

Impacto negativo na experiência do utilizador e problemas de navegação

1. Má navegação no sítio Web: As páginas órfãs impedem o fluxo lógico de navegação de um sítio Web. Os utilizadores que chegam a uma página órfã têm dificuldade em encontrar outras páginas relevantes de um sítio Web.
2. Frustração: pode ser frustrante para os visitantes se não conseguirem encontrar informações ou páginas importantes. Isto pode levar a uma pior experiência do utilizador e a uma maior taxa de rejeição.
3. Informações inconsistentes: As páginas órfãs apresentam informações desactualizadas ou inconsistentes. Este facto tem um efeito negativo no profissionalismo e na credibilidade de um sítio Web.

Porque é que o Google quer evitar as páginas orpgan?

A Google pretende fornecer informações valiosas e relevantes aos seus utilizadores. As páginas órfãs impedem-no pelas seguintes razões:

1. Mais difícil de indexar: As páginas órfãs não têm ligações internas. Isto torna mais difícil para os rastreadores do Google descobri-los e indexá-los.
2. Menos valiosas ou relevantes: as ligações internas são um indicador de qualidade fundamental para os motores de busca. O Google pode considerar uma página que não contenha ligações internas como menos valiosa ou relevante.
3. Falta de contexto: as ligações internas fornecem contexto. Ajudam os motores de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página. As páginas órfãs não fornecem este contexto. Isto pode afetar a classificação.

Os motores de busca consideram as páginas órfãs menos valiosas porque são difíceis de encontrar, não têm sinais de qualidade e não têm ligações internas de entrada para a própria página.

Identificar páginas órfãs

Uma parte importante do roteiro de SEO é a deteção de páginas órfãs. Isto pode ser feito com ferramentas e técnicas especializadas que identificam estas páginas ocultas.

Ferramentas e técnicas

Várias ferramentas e técnicas ajudam a identificar páginas órfãs. Estas ferramentas analisam a estrutura de um sítio Web e detectam páginas que não têm ligações internas de entrada. Screaming Frog e Ahrefs são duas das ferramentas mais utilizadas.

Visão geral das ferramentas e técnicas de deteção de páginas órfãs

1. Rastreadores da Web: Os Web crawlers, como o Screaming Frog, analisam um sítio Web e listam todas as páginas que encontram. Identificar as páginas órfãs comparando esta lista com o mapa do sítio.
2. Ferramentas de auditoria SEO: ferramentas como Ahrefs oferecem auditorias SEO que detectam páginas órfãs. Estas ferramentas verificam se o sítio Web tem vários problemas de SEO, incluindo páginas sem ligações de entrada e ligações quebradas.

Sapo que grita

O Screaming Frog SEO Spider é um programa de ambiente de trabalho. Rastreia os sítios web da mesma forma que um motor de busca. Esta ferramenta recolhe elementos essenciais de um sítio Web, detectando problemas de SEO, incluindo páginas órfãs.

Esta ferramenta pode pesquisar um sítio Web inteiro e também recolher todos os URLs. Compare esta lista com os URLs no mapa do sítio. Desta forma, as páginas órfãs são identificadas. Podes criar facilmente uma exportação de todas as páginas órfãs aqui. Vê o roteiro para isto aqui (acima de 500 páginas, precisas de uma versão paga do programa).

Resolução e prevenção de páginas órfãs

Não só corrige as páginas órfãs existentes, como também se certifica de que não são acrescentadas novas páginas. Recupera a estrutura de navegação de um sítio Web e planeia cuidadosamente o design do sítio Web.(4)

Restaurar as ligações e a estrutura de navegação

O restabelecimento da ligação a páginas órfãs pode melhorar o desempenho de SEO e proporcionar uma melhor experiência ao utilizador. Eis alguns conselhos práticos:

1. Incorporar na estrutura de navegação: para otimização SEO, devem ser evitadas páginas órfãs. Se existirem, devem ser incluídas na navegação principal, nas barras laterais ou nas notas de rodapé. Podem também ser incluídas ligações internas de páginas relevantes. Desta forma, os visitantes podem continuar a aceder à página.
2. Pistas de navegação: implementar pistas de navegação num sítio Web. Isto não só ajuda a SEO, como também promove a usabilidade. Os utilizadores compreendem melhor a estrutura de um sítio Web com os breadcrumbs.
3. Ligações correctas: verifique regularmente se existem ligações quebradas ou desactualizadas. Todos os conteúdos devem estar corretamente ligados.
4. Atualização dos mapas do sítio: o mapa do sítio deve estar sempre atualizado e conter páginas relevantes. Isto inclui as antigas páginas órfãs.
5. Redireccionamentos: para páginas desactualizadas ou irrelevantes, os redireccionamentos ajudam. Estas ligações remetem para páginas mais actuais ou relevantes.

Conceção do sítio Web

Planear cuidadosamente a conceção do sítio Web para evitar páginas órfãs. Isto pode ser feito utilizando as estratégias abaixo:

1. Arquitetura holística do sítio: conceber um sítio Web com uma estrutura clara e lógica. Certifique-se de que cada página tem um objetivo claro e está ligada ao panorama geral de um sítio Web.
2. Realizar auditorias de conteúdo regulares: as auditorias de conteúdo regulares ajudam a avaliar o conteúdo de um sítio Web e a estrutura de ligações. Desta forma, os problemas podem ser identificados e ajustados e as páginas órfãs são evitadas.
3. Criação de ligações estratégicas: ao adicionar ou remover páginas, deve ter-se em conta o modo como isso afecta o resto do sítio Web. Ligue corretamente as novas páginas e remova ou actualize as ligações antigas.
4. Boa documentação: manter um registo de todas as páginas e respectivos caminhos de navegação. Isto é especialmente verdadeiro para sítios Web grandes ou complexos.
5. Conceção Web reactiva: a conceção Web reactiva torna um sítio Web acessível e navegável em diferentes dispositivos. Além disso, isto assegura uma estrutura de ligações consistente.

Utilizando as dicas acima, os webmasters e os profissionais de SEO gerem as páginas órfãs de forma eficiente. Minimizam o seu impacto e asseguram que o sítio Web se mantém saudável.

Resumo

As páginas órfãs têm um grande efeito num sítio Web. Por conseguinte, é importante que estas sejam detectadas, tratadas e prevenidas. Isto pode ser feito através da realização de auditorias regulares ao sítio, assegurando uma gestão estratégica das ligações e uma arquitetura cuidada do sítio. A atenção aos pormenores é importante neste domínio.