Da SEO como tática à SEO como estratégia

“De SEO como tática a SEO como estratégia” é um conceito centrado na mudança de foco na utilização da otimização dos motores de busca (SEO). Em vez de utilizar a SEO como uma tática para melhorar a classificação de um sítio Web, esta torna-se parte integrante de uma estratégia completa para o sucesso online de um sítio Web ou de uma empresa.

A abordagem tática da SEO centra-se em técnicas específicas para melhorar a visibilidade e a capacidade de localização de um sítio Web. Estas incluem a utilização de palavras-chave relevantes, a otimização de meta tags e a criação de backlinks(1). As pessoas que adoptam esta abordagem tendem a concentrar-se no curto prazo. Ao utilizar a SEO como tática, o principal objetivo é ter um impacto direto nos resultados de pesquisa.

Na abordagem estratégica da SEO, por outro lado, a SEO faz parte de uma estratégia online mais alargada. Nesse caso, a atenção centra-se mais nos efeitos a longo prazo. A estratégia de SEO centra-se na criação de conteúdos valiosos e relevantes, na atração de ligações de qualidade e na construção de uma presença online forte que atraia e envolva o público-alvo.

A mudança de SEO como tática para SEO como estratégia foi iniciada por duas coisas. Em primeiro lugar, a alteração do comportamento de pesquisa dos utilizadores desempenha um papel importante neste contexto. Em segundo lugar, a mudança pode ser explicada pela complexidade cada vez maior do algoritmo dos motores de busca. A integração da SEO numa estratégia mais ampla cria uma melhor experiência para o utilizador. Isto leva-o a acrescentar mais valor ao seu sítio Web e, consequentemente, à sua empresa a longo prazo.

Resultados de SEO bem sucedidos requerem esforço

Os resultados de SEO bem sucedidos são o resultado de um esforço de toda a empresa. Concentrar-se apenas nos aspectos técnicos da SEO, como a otimização de meta tags e a obtenção de backlinks, não é suficiente(2). Em vez disso, todos os departamentos e aspectos de uma empresa devem ser integrados e alinhados com os objectivos da estratégia de SEO.

O conteúdo que publica no seu sítio Web deve ser de elevada qualidade e atrativo para o seu público-alvo(3). Além disso, o seu sítio Web deve ser de fácil utilização e bem estruturado. Isto permite aos utilizadores navegarem facilmente e encontrarem o que procuram. É igualmente necessário manter a infraestrutura técnica do seu sítio Web de forma adequada e actualizá-la regularmente.

É igualmente necessário prestar atenção ao marketing e à promoção do seu sítio Web e ao conteúdo nele publicado. Isto é conseguido através das redes sociais, do marketing por correio eletrónico, dos anúncios pay-per-click e de outros canais de marketing digital, por exemplo.

Por último, é importante medir e analisar regularmente o desempenho do seu sítio Web. É assim que mede a eficácia da sua estratégia de SEO e identifica problemas ou oportunidades de melhoria. Ao alinhar todos estes aspectos e torná-los parte de uma estratégia de SEO completa, aumenta as suas hipóteses de sucesso online.

Estes são os passos que um especialista em SEO dá

Está a contratar um especialista em SEO para a otimização do seu sítio Web para os motores de busca? O profissional dá vários passos para atingir os objectivos desejados. Estes passos podem incluir:

• Uma análise exaustiva do sítio Web e do seu estado atual em termos de SEO. Ao fazê-lo, um especialista em SEO examina os aspectos técnicos do seu sítio Web, a qualidade do conteúdo, os backlinks e o desempenho atual nos motores de busca.

• Identificar palavras-chave e combinações de palavras-chave que sejam relevantes para o público-alvo. Estas são as palavras com as quais o seu sítio Web deve ser classificado nos motores de busca.

• Desenvolvimento de uma estratégia de SEO adaptada aos objectivos do sítio Web e às necessidades do público-alvo.

• Otimizar os aspectos técnicos do sítio Web. Aqui pode pensar na velocidade de carregamento, na estrutura do URL, na usabilidade móvel e na indexabilidade do conteúdo(4).

• Melhorar o conteúdo do sítio Web. O seu conteúdo não deve ser apenas de alta qualidade, mas também relevante para as palavras-chave que pretende que o seu sítio web seja classificado nos resultados dos motores de busca.

• Construir backlinks de qualidade. Estes backlinks fazem com que os motores de busca considerem o seu sítio Web relevante e uma autoridade.

• Monitorização e análise do desempenho do sítio Web nos motores de busca. A monitorização do desempenho do seu sítio Web revelará se os esforços de SEO estão a surtir efeito. Também permite a um especialista em SEO identificar quaisquer problemas ou oportunidades de melhoria(5).

• Atualizar e otimizar regularmente o sítio Web e a estratégia de SEO. Só quando o seu sítio Web se mantém atualizado é que pode continuar a ter um bom desempenho.

Ao seguir os passos acima referidos e ao desenvolver uma abordagem personalizada para cada sítio Web específico, um especialista em SEO melhora a visibilidade e a capacidade de localização de um sítio Web nos motores de busca.

A gestão também é essencial para o sucesso da SEO

Para além da contratação de um especialista em SEO experiente, a gestão empresarial é também crucial para o sucesso de uma estratégia de SEO e de uma abordagem global de marketing digital. Isto porque as operações comerciais determinam a forma como o sítio Web é posicionado e promovido e como é gerido e mantido.

Entre outras coisas, uma empresa com operações sólidas é capaz de:

• Identificar e compreender o público-alvo correto. Este é um pré-requisito para criar conteúdos relevantes e interessantes que correspondam às necessidades do público-alvo.

• Criar uma identidade e uma imagem de marca coerentes. Ao fazê-lo, está a criar confiança e credibilidade junto do seu público-alvo.

• Manter a eficiência e a coerência na criação e publicação de conteúdos. Desta forma, o seu sítio Web mantém-se relevante e atrativo para os motores de busca e os utilizadores.

• Prestar um bom serviço ao cliente. Isto aumenta a satisfação do cliente. Assim, é mais provável que os clientes regressem ao seu sítio Web e o promovam.

• Analisar e avaliar regularmente o desempenho do sítio Web. Se necessário, podem ser efectuados ajustamentos imediatos para melhorar as estratégias de SEO e de marketing digital.

Uma gestão empresarial sólida é essencial para criar uma presença em linha que atraia o público-alvo. É, portanto, um pré-requisito para atingir os objectivos da empresa, incluindo a geração de tráfego orgânico e a melhoria da otimização dos motores de busca.

Alinhar os seus relatórios com as partes interessadas

A forma de comunicar periodicamente os resultados de SEO dependerá da função e dos interesses da pessoa a quem está a comunicar. Seguem-se algumas diferenças relativamente à comunicação dos resultados de SEO a um CEO, CMO e CFO:

1. CEO: o CEO está normalmente interessado em alcançar os objectivos empresariais e o sucesso empresarial global. Vai comunicar-lhe os resultados de SEO? Depois, trata-se de influenciar o impacto da otimização dos motores de busca nos resultados comerciais. Neste caso, pode pensar-se em aumentar as vendas, os lucros ou a satisfação dos clientes. O CEO provavelmente também quer saber como a SEO contribui para os objectivos a longo prazo da empresa. Também é interessante para um diretor executivo saber como é que isto se compara com outros canais de marketing.

2. CMO: Por sua vez, o CMO é especificamente responsável pelas estratégias de marketing. Por conseguinte, está particularmente interessado no desempenho da estratégia de SEO em comparação com outros canais de marketing. Ao elaborar o relatório, é importante salientar o ROI da SEO. Explica também a sua relação com outros canais, como a publicidade de pesquisa paga, as redes sociais e o marketing por correio eletrónico. O CMO também vai querer saber quais as palavras-chave e consultas de pesquisa que trazem mais valor para a empresa, bem como a forma como os esforços de SEO podem ser ajustados para melhor corresponder ao público-alvo.

3. Diretor Financeiro: o Diretor Financeiro é responsável pelo desempenho financeiro da empresa. Para esta pessoa, é, portanto, importante saber como a SEO contribui para os objectivos financeiros da empresa. Por conseguinte, ao comunicar os resultados de SEO ao diretor financeiro, deve sublinhar sobretudo a comparação entre o custo dos esforços de SEO e as receitas. O diretor financeiro pretende ainda saber qual é o ROI da SEO e como pode ser melhorado para melhorar os resultados comerciais. Também está interessado nos benefícios a longo prazo da SEO e na sua comparação com outros investimentos que a empresa possa fazer.

Comunica os resultados de SEO às diferentes partes interessadas de uma empresa? Em seguida, sublinhe os aspectos mais relevantes para o trabalho e os objectivos da pessoa.

Concentre os seus relatórios de SEO no futuro

Para centrar os seus relatórios no futuro, considere alguns aspectos:

1. Objectivos: certifique-se de que tem objectivos claros para o futuro. Informar a(s) parte(s) interessada(s) sobre a forma como os actuais esforços de SEO estão a contribuir para a sua realização. Isto pode incluir o aumento do tráfego orgânico, a melhoria das taxas de conversão ou o aumento da visibilidade em linha.

2. Estratégia: relatório sobre a forma como a atual estratégia de SEO se enquadra nos objectivos comerciais mais amplos. Dizer também como se desenvolve no futuro. Isto pode implicar a implementação de novas técnicas de SEO, a reformulação de palavras-chave ou a expansão da presença em linha.

3. Tendências e desenvolvimentos: acompanhar as tendências e desenvolvimentos em matéria de SEO e marketing digital. Inclua nos seus relatórios a forma como estes podem influenciar a futura estratégia de SEO. Isto pode incluir, por exemplo, o impacto das novas tecnologias, as alterações nos motores de pesquisa ou a alteração do comportamento de pesquisa dos utilizadores.

4. Desempenho: Comunicar o desempenho do sítio Web nos motores de busca e a sua evolução ao longo do tempo. Utilizar dados e estatísticas para identificar tendências e as medidas a tomar para melhorar o desempenho no futuro.

5. Recomendações: fornecer recomendações sobre possíveis melhorias e alterações à estratégia de SEO. Explique também de que forma estas podem contribuir para a realização de objectivos futuros. Isto pode incluir a implementação de novas tecnologias, a otimização do sítio Web para utilização móvel ou a criação de novos conteúdos que respondam à alteração do comportamento de pesquisa dos utilizadores.

Ao considerar os aspectos acima referidos, pode centrar os seus relatórios no futuro. Também esclarece como os esforços de SEO contribuem para o sucesso a longo prazo da organização.

Como especialista em SEO, como é que determina os objectivos a longo prazo?

Como especialista em SEO, é importante determinar o “ponto no horizonte”, ou seja, os objectivos a longo prazo dos esforços de SEO. Como o fazer, expliquei-o em alguns passos abaixo:

1. Analisar o desempenho atual de SEO: para determinar para onde quer ir, primeiro tem de saber em que ponto está. Para o fazer, efectuará várias análises. É assim que se analisa o desempenho atual do sítio Web em termos de SEO, como as classificações nos motores de busca, o tráfego orgânico, as taxas de conversão e as taxas de rejeição. Desta forma, saberá quais as áreas que podem ser melhoradas.

2. Identificar o público-alvo e os objectivos: identificar o público-alvo do sítio Web e determinar os objectivos que pretende alcançar com a SEO. Exemplos de objectivos incluem o aumento das vendas, dos lucros ou da satisfação dos clientes. Ao fazê-lo, é importante determinar quais as palavras-chave e as consultas de pesquisa que são relevantes para o público-alvo.

3. Analisar a concorrência: analisar a concorrência e determinar quais são os seus pontos fortes e fracos em termos de SEO. Isto ajudá-lo-á a compreender melhor onde se encontram as suas oportunidades e onde se deve concentrar para se destacar.

4. Desenvolver uma estratégia de SEO: desenvolver uma estratégia de SEO adaptada ao público-alvo, aos objectivos e à concorrência. Por exemplo, uma estratégia inclui a criação de conteúdos valiosos, a construção de backlinks de qualidade, a otimização dos aspectos técnicos do sítio Web e a melhoria da experiência do utilizador.

5. Medir o desempenho e ajustar: acompanhar regularmente o desempenho do sítio Web e a estratégia de SEO. Com base nestas medições, é possível determinar se e onde é necessário efetuar ajustamentos. Isto irá mantê-lo no caminho certo para atingir os seus objectivos a longo prazo.

Como fazer com que a SEO penetre em toda a organização

Pretende integrar a SEO em toda a organização? Depois, a chave é comunicar a sua importância e incorporar a SEO na cultura da empresa. A seguir, descrevo alguns passos que pode dar para o conseguir:

1. Sensibilização: sensibilizar a organização para a importância da SEO. Informar os empregados sobre a forma como podem contribuir para a realização dos objectivos da empresa. Fazer apresentações ou dar formação ao pessoal e às partes interessadas. Ao fazê-lo, explique os princípios básicos e as vantagens da otimização dos motores de busca.

2. Integrar a SEO no processo de tomada de decisões: ao integrar a SEO no processo de tomada de decisões de uma organização, está a torná-la parte da estratégia empresarial mais alargada. Um exemplo é envolver especialistas em SEO em novos projectos ou campanhas para que possam aconselhar sobre os esforços de SEO necessários.

3. Definir objectivos mensuráveis: definir objectivos mensuráveis para a SEO e monitorizar o desempenho do sítio Web e os esforços de SEO. Ao definir objectivos e medir os progressos, torna-se visível para a organização o que interessa à otimização dos motores de busca. Assim, é mais provável que os responsáveis continuem a investir em esforços de SEO.

4. Colaborar com outros departamentos: fazer com que os departamentos trabalhem em conjunto dentro da organização. Isto permite que equipas como o departamento de marketing, o departamento de conteúdos e o departamento de desenvolvimento integrem ainda melhor a SEO no seu trabalho. Por exemplo, através da criação de conteúdos optimizados para os motores de busca, da otimização dos aspectos técnicos do sítio Web ou da criação de backlinks de qualidade.

5. Mantenha-se atualizado: certifique-se de que se mantém a par dos desenvolvimentos e tendências em matéria de SEO e marketing digital. Assim, é possível preparar melhor a organização para a mudança e responder a novas oportunidades de forma mais eficiente.

Ao ter em mente as dicas acima, como especialista em SEO, é mais provável que a SEO se torne parte integrante de uma estratégia empresarial mais ampla.

Passe da SEO como tática para a SEO como estratégia da seguinte forma

Aqui está uma tabela que descreve os passos para mudar a SEO de uma tática para uma estratégia dentro de uma organização, juntamente com as principais partes interessadas que podem estar envolvidas em cada passo:

É importante lembrar que a SEO é um processo contínuo que requer atenção e ajustes regulares. É também um esforço de equipa que exige o envolvimento e a cooperação de diferentes departamentos e funções dentro da organização.

Conclusão

No âmbito do marketing digital, a SEO tornou-se uma parte importante de uma presença online. Trabalhar na otimização dos motores de busca de um sítio Web ajuda a melhorar a visibilidade online, a gerar mais tráfego orgânico e a fazer crescer uma empresa em geral.

No entanto, para aproveitar todo o potencial da SEO, é importante pensar nela como uma estratégia e não apenas como uma tática. Isto significa que a SEO não é apenas uma tarefa para o especialista em SEO, mas um esforço de toda a empresa. As operações, a estratégia de marketing e a cooperação entre departamentos desempenham um papel crucial neste domínio.

Para infundir a organização com SEO, é importante comunicar a sua importância e integrá-la na cultura da empresa. Através da sensibilização, da integração da SEO no processo de tomada de decisões, da definição de objectivos mensuráveis, da colaboração com outros departamentos e da atualização dos desenvolvimentos, uma organização pode implementar uma estratégia de SEO eficaz. Esta estratégia ajuda a atingir os objectivos a longo prazo da empresa. Assim, pode utilizar a SEO para obter uma vantagem competitiva significativa no mundo em linha.