Référencement pour le secteur financier

Le secteur financier est l’une des industries les plus compétitives et les plus réglementées au monde. Pour les entreprises de ce secteur – des banques et des assureurs aux sociétés de conseil financier et aux startups fintech – il est essentiel d’être visible en ligne. Le référencement permet de garder une longueur d’avance sur la concurrence en étant plus facilement trouvable dans les moteurs de recherche, ce qui peut conduire à plus de prospects, de clients et finalement de ventes. Dans cet article, je vous explique comment j’ai Optimisation du référencement pour les entreprises du secteur financier.

Les défis du référencement dans le secteur financier

Le secteur financier est confronté à des défis uniques en matière de référencement :

• Forte concurrence: les termes financiers tels que « prêt », « hypothèque » ou « conseil en investissement » sont souvent confrontés à une forte concurrence de la part d’acteurs importants disposant de budgets considérables.
• Réglementation stricte: le secteur financier est strictement réglementé, ce qui signifie que tout le contenu doit être entièrement conforme aux exigences légales telles que le GDPR en Europe ou les directives de la FTC aux États-Unis.
• Contenu « Votre argent, votre vie » (YMYL): Google adopte des normes plus strictes pour les contenus relatifs à l’argent et à la santé. Cela signifie que les sites web du secteur financier doivent répondre à des normes de qualité élevées pour être bien classés.

Malgré ces défis, le référencement offre de nombreuses opportunités aux sociétés financières qui souhaitent exceller dans les moteurs de recherche. En effet, le taux de conversion moyen d’un site web est relativement élevé pour une entreprise.

EEAT : expertise, autorité et fiabilité

La chose la plus importante dont je discute en premier pour ces sites web. La pièce E-E-A-T, comme nous l’avons vu, tout ce qui concerne la finance tombe au milieu de l’YMYL. C’est pourquoi cette section doit être traitée avec rigueur. Pour en savoir plus, lisez cet article.

• Expertise: cela signifie que le contenu de votre site web doit être rédigé par des personnes ayant une connaissance approfondie des questions financières. Vous pouvez le démontrer en indiquant qui sont les auteurs, en soulignant leur expérience et leurs qualifications, et en fournissant éventuellement des liens vers d’autres sources qui renforcent leur crédibilité. Il est également important de veiller à ce que toutes les informations soient actuelles et exactes.
• Autorité: l’autorité signifie que votre site web et votre entreprise sont reconnus comme une ressource de premier plan dans le secteur financier. Vous pouvez y parvenir en obtenant des backlinks de qualité provenant d’autres sites web réputés, tels que des publications financières de premier plan ou des associations sectorielles. Il est également utile d’avoir une présence active sur des plateformes pertinentes, telles que des sites d’actualités ou des blogs influents dans le monde de la finance.
• Confiance: la confiance est une question de transparence et de fiabilité. Assurez-vous que votre site web utilise le protocole HTTPS, que ses coordonnées sont claires et qu’il propose une politique de confidentialité bien élaborée. Les avis de clients et les études de cas peuvent également contribuer à renforcer la confiance de vos visiteurs, ce qui, en fin de compte, contribue également à améliorer les résultats de recherche.

Une stratégie élaborée à cet effet a généralement un impact énorme sur le référencement des sites web sur ce marché. J’ai déployé cette stratégie pour environ 15 à 20 entreprises avec un taux de réussite de 100 %. Surtout à long terme, vous remarquerez que Google commence à repérer et à classer les nouveaux articles beaucoup mieux et plus rapidement qu’auparavant.

Recherche de mots-clés axée sur le parcours du client

Une recherche efficace de mots-clés est essentielle pour attirer le bon public cible. Dans le secteur financier, les recherches peuvent varier considérablement en fonction de l’endroit où se trouve l’utilisateur dans son parcours client (de la prise de conscience à la décision d’achat).

• Recherches d’informations: Les personnes qui explorent les produits financiers posent souvent des questions telles que « qu’est-ce qu’un prêt personnel ? » ou « comment fonctionne un prêt hypothécaire ? ». L’optimisation du contenu pour ces questions peut aider à attirer des personnes qui se trouvent à un stade précoce du parcours client.
• Recherches commerciales: des recherches telles que « meilleures offres de prêt hypothécaire » ou « comparer les prêts » indiquent que l’utilisateur est prêt à faire un choix. Ciblez ces termes de recherche pour attirer des clients à un stade ultérieur du parcours client.
• Mots clés locaux: [stad]Pour les entreprises offrant des services financiers régionaux ou locaux, comme les banques ou les compagnies d’assurance locales, il est important d’utiliser des mots-clés locaux, tels que « courtier en hypothèques à « .

Dans de nombreux cas (et dans de nombreux projets pour lesquels j’ai travaillé sur ce marché), le ciblage était très large et les possibilités presque infinies. Une bonne façon de répondre à cette situation est de commencer par une recherche de mots-clés très large, ciblant l’ensemble du parcours du client.

Optimiser pour les appareils mobiles

De plus en plus de personnes recherchent des informations financières via leur smartphone. Il est donc essentiel que votre site web soit optimisé pour les appareils mobiles. Google applique désormais le principe du « mobile-first » (priorité au mobile). ce qui signifie que la version mobile de votre site web est la première version indexée. Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur les appareils mobiles, qu’il est facile à lire et à parcourir.

Ce que je ferais dans ce cas, c’est d’abord utiliser GA4 pour voir quelle proportion de visiteurs vient du mobile et quelle proportion vient de l’ordinateur. À partir de là, vous pouvez tirer des conclusions sur les montants que vous souhaitez investir dans la partie desktop et dans la partie mobile.

Stratégie de contenu pour le secteur financier

Le contenu est toujours roi, en particulier dans le secteur financier où la confiance et l’éducation sont essentielles (E-E-A-T). Voici quelques stratégies pour créer un contenu de qualité :

• Rédigez des guides détaillés sur des sujets financiers complexes, tels que la planification fiscale, les options de retraite ou les stratégies d’investissement. Ces guides peuvent à la fois attirer de nouveaux clients et aider les clients existants à mieux comprendre les produits financiers.
• Publiez régulièrement des nouvelles et des mises à jour pour montrer que votre entreprise est bien informée et se tient au courant des changements dans le secteur.
• Montrez comment vous avez aidé vos clients au moyen d’études de cas et de témoignages. Cela permet d’instaurer un climat de confiance et de montrer aux clients potentiels que vous êtes capable d’obtenir des résultats.

Je dis aussi parfois à mes clients du secteur financier : écrivez sur des sujets où il n’y a pas de volume. Cela peut sembler contradictoire, mais vous ne devez pas écrire uniquement pour le référencement si vous voulez vous conformer à l’E-E-A-T. Au contraire, vous devez écrire sur des sujets qui intéressent les visiteurs, et pas seulement sur ce qui intéresse Google. Au contraire, vous devez écrire sur des sujets qui intéressent les visiteurs, et pas seulement sur ce qui intéresse Google. Les mots-clés les plus utilisés sur le marché de la comptabilité sont les suivants :

Référencement technique pour les sites web financiers

Outre l’optimisation du contenu, le référencement technique est un aspect important pour les sites web financiers. Voici quelques étapes à suivre :

• Sécurité: assurez-vous que votre site web est sécurisé par le protocole HTTPS. Les informations financières sont sensibles et les utilisateurs doivent se sentir en sécurité lorsqu’ils visitent votre site web. Google préfère également les sites web sécurisés.
• Vitesse: la performance du site web est cruciale. Un site web lent peut non seulement rebuter des clients potentiels, mais aussi nuire à votre classement dans Google. Optimisez les images, réduisez les scripts inutiles et utilisez la mise en cache pour rendre votre site plus rapide.
• Éléments vitaux du web: concentrez-vous sur les éléments vitaux du web de Google, tels que la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Ces facteurs sont désormais des critères de classement importants pour les moteurs de recherche et jouent un rôle dans l’expérience de l’utilisateur.

Je ne pense pas que le référencement technique joue un rôle particulièrement important (ou pas spécifiquement un rôle plus important) pour les sites web financiers. Les sites web B2B, en particulier dans le domaine de la finance, sont légèrement plus petits et présentent souvent moins de problèmes techniques. Bien sûr, cela dépend du site web et de l’entreprise, mais d’une manière générale.

Création de liens et référencement hors page

Pour les entreprises du secteur financier, la création de liens est un moyen efficace d’accroître l’autorité de leur site web. La création de liens de qualité à partir de sites web réputés, tels que des publications financières, des organismes d’information et des associations sectorielles, vous aide à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez également envisager de travailler avec des partenaires du secteur, tels que des cabinets comptables, des conseillers juridiques ou des entreprises de fintech, pour échanger des blogs ou des articles invités afin d’obtenir des backlinks. Cela permet non seulement de booster votre référencement, mais aussi de construire votre réseau.

Une excellente occasion d’obtenir de nombreux liens naturels consiste à créer une accréditation pour les sites web financiers afin qu’ils la placent sur leur site web. Cela peut se faire sous la forme d’un iFrame qui inclut un lien vers leur propre site web. Il s’agit d’un projet de grande envergure, mais dont l’impact à long terme est considérable.

Conclusion

Le référencement pour le secteur financier nécessite une approche prudente qui se concentre sur la confiance, l’autorité et la facilité d’utilisation. En se concentrant sur l’EEAT, une bonne recherche de mots-clés, un contenu de qualité, des optimisations techniques et une solide stratégie de création de liens, les sociétés financières peuvent accroître leur visibilité en ligne et attirer davantage de clients. L’essentiel est de toujours trouver un équilibre entre les performances du référencement et la conformité réglementaire afin de construire une présence en ligne durable et fructueuse.