Données structurées et SEO : mon guide
Senior SEO-specialist
Avec données structurées vous permet d’indiquer explicitement à Google le contenu de certaines parties d’un site web. Il y a donc beaucoup à gagner pour le référencement. Dans cet article, je vous explique comment je l’optimise pour mes clients.
Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?
Les données structurées dans le cadre du référencement sont un morceau de code (souvent en JSON ou HTML) qui indique à Google ce qu’il y a de particulier sur le site web. Bien sûr, Google peut le découvrir par lui-même, mais dans la pratique, il est souvent agréable pour Google d’entendre quelque chose d’explicite. Pensez aux données sur l’auteur, aux commentaires sur le site web ou aux canaux de médias sociaux d’une entreprise. (1)
Ce faisant, il est possible d’utiliser les données structurées dans le cadre du référencement pour faire apparaître certains éléments dans Google. Envisager :
- afficher les avis dans les SERP ;
- Affichez la date de mise à jour d’un article dans le SERP ;
- Affichez des informations sur les produits dans le SERP.
Il est très intéressant d’inciter des visiteurs encore plus informés à cliquer sur votre site web (cela permet souvent d’obtenir un CTR plus élevé).
Les formes de données structurées
Il existe de nombreux types de données structurées que vous pouvez ajouter à votre site web pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et les informations qu’elles contiennent. Voici quelques exemples :
- Critiques : les données structurées pour les critiques comprennent des informations telles que le nom de l’auteur de la critique, la note (par exemple 4/5 étoiles), la date de la critique et le texte de la critique elle-même. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de vos pages et à les afficher dans les résultats de recherche avec les commentaires. (2)
- Recettes : les données structurées pour les recettes comprennent des informations telles que les ingrédients, la méthode de préparation, la valeur nutritionnelle, le temps de cuisson et le type de cuisine. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre recette et à l’afficher dans les résultats de recherche de recettes.(3)
- Événements : les dates structurées des événements comprennent des informations telles que la date, l’heure, le lieu, le prix des billets, les artistes ou les conférenciers et une description de l’événement. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre quels événements ont lieu et à les afficher dans les résultats de recherche d’événements.(4)
- Produits : les données structurées relatives aux produits comprennent des informations telles que le nom, la description, le prix, la marque, la disponibilité et les avis. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre quel type de produits vous vendez et à les afficher dans les résultats de recherche de produits.(5)
- Organisations : les données structurées pour les organisations comprennent des informations telles que le nom, l’adresse, les coordonnées, le logo et une description de l’organisation. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre quel type d’organisation vous êtes et à l’afficher dans les résultats de recherche avec les entreprises ou les organisations.(6)
Ce ne sont là que quelques exemples de données structurées que vous pouvez ajouter à votre site web. Il existe de nombreux autres types de données structurées, en fonction du contenu et de l’objectif de votre site web.
Pour quels sites web les données structurées (Reviews) sont-elles intéressantes ?
Les données structurées pour les avis sont particulièrement intéressantes pour les sites web qui vendent des produits ou des services et affichent les avis des clients. Il peut s’agir, par exemple, de boutiques en ligne, de restaurants, d’hôtels, d’agences de voyage, de librairies, de magasins d’électronique, etc.
En ajoutant des données structurées pour les avis sur ces sites web, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre quels produits ou services sont proposés et quelles sont les évaluations des clients. Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher ces informations dans les résultats de recherche avec les avis. Cela peut aider les clients potentiels à prendre des décisions et contribuer à améliorer la visibilité et la réputation du site web.
En outre, les données structurées pour les avis peuvent également contribuer à améliorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) des sites web, car les moteurs de recherche utilisent les données structurées pour évaluer la pertinence et la qualité du contenu d’un site web. L’ajout de données structurées pour les commentaires peut donc contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche et, par conséquent, à une augmentation du trafic vers le site web.
Comment les données structurées affectent-elles le CTR ?
Les données structurées peuvent avoir un impact positif sur le taux de clics (CTR) d’un site web. En ajoutant des données structurées à une page, les moteurs de recherche peuvent afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche, telles que des avis, des prix, des images, des étoiles, etc.
Ces informations supplémentaires peuvent attirer des visiteurs potentiels et les aider à prendre de meilleures décisions quant aux résultats à cliquer. Par exemple, si un résultat de recherche contient des informations supplémentaires sur les critiques d’un produit, cela peut inciter les gens à cliquer sur ces résultats plus tôt que sur ceux qui ne contiennent pas ces informations.
Des études montrent également que les résultats de recherche contenant des données structurées ont un CTR plus élevé que les résultats sans données structurées. En effet, les informations supplémentaires affichées dans les résultats de recherche communiquent mieux la pertinence et la qualité de la page aux visiteurs potentiels, ce qui les incite à cliquer sur ces résultats.
Cependant, il est important de noter que les données structurées ne sont qu’un des facteurs qui peuvent influencer le CTR d’un site web. D’autres facteurs, tels que le titre de la page et la méta-description, jouent également un rôle important pour attirer les visiteurs potentiels et améliorer le CTR d’un site web.
Cela affecte-t-il aussi directement votre position dans Google ?
Les données structurées n’affectent pas directement la position d’un site web dans Google. Cependant, l’utilisation de données structurées présente des avantages indirects qui peuvent contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Tout d’abord, l’utilisation de données structurées peut améliorer la pertinence et la qualité du contenu d’un site web, car elle aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page. Si une page contient des données structurées claires et précises correspondant au contenu de la page, cela peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche pour des recherches connexes.
Deuxièmement, l’utilisation de données structurées peut accroître la visibilité d’un site web en affichant des informations supplémentaires dans les résultats de recherche. Ces informations supplémentaires peuvent attirer des visiteurs potentiels et les inciter à cliquer sur le lien, ce qui peut contribuer à augmenter le CTR et, indirectement, à améliorer le classement.
Troisièmement, l’utilisation de données structurées peut contribuer à une meilleure expérience utilisateur, car elle peut améliorer la présentation du contenu d’une page et aider les visiteurs à comprendre l’information plus rapidement et plus facilement. Cela peut contribuer à améliorer l’engagement et la satisfaction des visiteurs, ce qui à son tour peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Ainsi, bien que les données structurées n’affectent pas directement le classement d’un site web dans Google, elles peuvent indirectement contribuer à un meilleur classement en améliorant la pertinence, la visibilité et l’expérience utilisateur d’un site web.
Les formes de données structurées et leur impact sur le référencement
| Type de données structurées | Influence sur Google | Priorité |
|---|---|---|
| 1. Calendrier de la FAQ | Cela permet de générer un snippet complet riche en FAQ dans les résultats de recherche de Google. | Faible |
| 2. Calendrier d’examen et de notation | Cela permet d’afficher les étoiles dans les résultats de recherche, ce qui peut contribuer à augmenter le taux de clics (CTR). | Haut |
| 3. Calendrier des produits | Pour les sites de commerce électronique, cela permet d’afficher des informations sur les produits directement dans les résultats de recherche, telles que le prix, la disponibilité et les commentaires. | Haut |
| 4. Calendrier des recettes | Pour les sites de recettes, cela permet d’afficher le temps de cuisson, les ingrédients et les commentaires directement dans les résultats de recherche. | Moyen |
| 5. Calendrier des événements | Cela permet d’afficher des informations sur les événements, telles que les dates, les lieux et les informations sur les billets, directement dans les résultats de recherche. | Moyen |
| 6. Calendrier de l’organisation | Cela permet de faire apparaître dans les résultats de recherche des informations sur l’organisation, telles que le logo, les coordonnées et la localisation. | Haut |
| 7. Calendrier des personnes | Pour les marques personnelles ou les célébrités, cela permet d’afficher des informations telles que la profession, les collègues et les coordonnées. | Faible |
| 8. Régime des entreprises locales | Pour les entreprises locales, cela permet d’afficher des informations telles que les heures d’ouverture, l’emplacement et les commentaires. | Haut |
| 9. Calendrier des articles ou des billets de blog | Cela peut contribuer à améliorer la visibilité des articles d’actualité ou des billets de blog dans les résultats de recherche et dans Google Actualités. | Moyen |
| 10. Programme vidéo | Cela permet d’afficher les aperçus, la durée et les descriptions des vidéos directement dans les résultats de recherche. | Moyen |
Trois exemples
Vous trouverez ci-dessous trois exemples de données structurées, tous rédigés pour RalfvanVeen.com.
Un exemple (Organisation) pour RalfvanVeen.com
{
« @context » : « https://schema.org »,
« @type » : « Organisation »,
« nom » : « Ralf van Veen »,
« url » : « https://www.ralfvanveen.com »,
« logo » : « https://www.ralfvanveen.com/logo.png »,
« description » : « Ralf van Veen est un expert en SEO et aide les entreprises à améliorer leur présence en ligne »,
« ContactPoint » : {
« @type » : « ContactPoint »,
« téléphone » : « +316-23969957 »,
« contactType » : « service clientèle »
},
« sameAs » : [
« https://www.facebook.com/ralfvanveen »,
« https://twitter.com/ralfvanveen »,
« https://www.linkedin.com/in/ralfvanveen »
]
}
Un exemple (FAQ) pour RalfvanVeen.com
{
« @context » : « https://schema.org »,
« @type » : « FAQPage »,
« mainEntity » : [
{
« @type » : « Question »,
« nom » : « Qu’est-ce que le référencement ? »,
« acceptedAnswer » : {
« @type » : « Réponse »,
« text » : « SEO signifie Search Engine Optimisation, ou optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit du processus d’optimisation d’un site web pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques (non payants) des moteurs de recherche tels que Google. »
}
},
{
« @type » : « Question »,
« name » : « How does SEO work ? » (Comment fonctionne le référencement ?),
« acceptedAnswer » : {
« @type » : « Réponse »,
« text » : « Le référencement consiste à optimiser divers éléments d’un site web, notamment le contenu, la structure, la technologie et les liens retour. En optimisant ces éléments et en se conformant aux lignes directrices des moteurs de recherche, un site web peut être mieux classé dans les résultats de recherche. »
}
},
{
« @type » : « Question »,
« name » : « Qu’est-ce qu’un backlink ? »,
« acceptedAnswer » : {
« @type » : « Réponse »,
« text » : « Les backlinks sont des liens d’autres sites web qui pointent vers votre site web. Ils sont considérés comme un facteur de classement important en matière de référencement, car ils indiquent que d’autres sites web jugent votre contenu pertinent et utile. »
}
}
]
}
Un échantillon (Critiques) pour RalfvanVeen.com
{
« @context » : « https://schema.org/ »,
« @type » : « Produit »,
« nom » : « Exemple de produit »,
« description » : « Il s’agit d’un échantillon de produit avec 71 notes sur 5/5,
« aggregateRating » : {
« @type » : « AggregateRating »,
« ratingValue » : « 5 »,
« bestRating » : « 5 »,
« worstRating » : « 1 »,
« ratingCount » : « 71 »
}
}
Mise en œuvre de ma feuille de route pour les données structurées
Pour chaque page, décidez du type de données structurées que vous souhaitez utiliser. Par exemple, pour les pages de produits, vous ne voulez pas déployer les données structurées de l’article.
Vous pouvez ensuite consulter le site Web des développeurs de Google pour voir comment les données structurées sont construites. À partir de là, vous pouvez obtenir sémantiquement le bon morceau de code.
Il s’agit ensuite de trouver un moyen de mettre cela en œuvre (de manière évolutive) sur le site web. Pour cela, vous devrez toujours travailler avec des points de données dynamiques qui sont remplis automatiquement (après tout, tous les articles que je publie ne sont pas écrits le même jour et je ne veux pas ajuster manuellement le morceau de code sur les centaines d’articles que j’ai).
Une fois que les données structurées ont été correctement intégrées au site web, il s’agit de les maintenir périodiquement. Heureusement, elle n’est pas aussi sujette aux erreurs.
- Intro to How Structured Data Markup Works | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (2018c, 10 mars). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
- Review Snippet (Review, AggregateRating) Données structurées | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-c). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
- Recipe Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (2018b, 10 mars). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe
- En savoir plus sur Google Event Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-b). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event
- Comment ajouter des données structurées de produit | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-b). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
- Organisation Schema Markup | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’une donnée structurée ?
Les données structurées sont appelées (terme plus familier) structured data en anglais. Les données structurées sont utilisées par les spécialistes du référencement pour désigner certaines parties d’un site web à Google. Cela permet essentiellement à Google de communiquer avec les propriétaires de sites web et de clarifier certaines parties de ces sites.
Quel est l’impact des données structurées sur le référencement ?
Les données structurées ne sont pas directement importantes pour le référencement. Mais elle peut vous aider à mieux comprendre le comportement des consommateurs. Il peut vous aider à apporter des changements afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Quels sont les avantages des données structurées ?
En tant que spécialiste du référencement, j’utilise les données structurées, car elles me permettent de désigner certaines parties d’un site web à Google. On peut considérer que Google est en mesure de communiquer avec les propriétaires de sites web de cette manière. Cela permettra également de clarifier certaines parties du site. Il est important d’en savoir plus à ce sujet.
En effet, ces données permettent de mieux comprendre le comportement des consommateurs. Lorsque des changements sont apportés, il est également utile de réagir en conséquence. Cette méthode permet également d’obtenir de meilleurs résultats. Les données structurées sont très utiles pour les objectifs à long terme et le référencement.
Mieux vous saurez ce que les consommateurs veulent et font, mieux vous pourrez y répondre. Il y a plusieurs façons de le faire et il est important d’en profiter. En tant que spécialiste du référencement, je peux vous aider à cet égard et vous pouvez également me confier entièrement cette tâche. Je suis à votre service et je peux vous fournir des conseils sur mesure et effectuer les travaux nécessaires pour vous.
Les données structurées m’aident-elles à mieux comprendre mes clients ?
Pour le référencement, les données structurées ne sont pas directement d’une grande importance. Toutefois, cela peut vous aider à mieux comprendre le comportement des consommateurs. Si vous devez faire des changements, cela peut vous aider, je le sais par expérience. Cela vous permet d’obtenir de meilleurs résultats. Si vous savez comment les clients pensent, cela affecte le processus de mise en œuvre du changement.
Pour répondre à la question, oui, les données structurées vous aideront à mieux comprendre vos clients. Plus vous serez en mesure d’anticiper et de comprendre les clients, plus vous améliorerez votre capacité à être trouvé par les moteurs de recherche. Mais ce n’est pas tout : les clients se sentiront mieux compris par vous si vous commencez à répondre à leurs attentes et à leurs préoccupations.
Vous pouvez donc constater que les données structurées sont d’une grande importance pour comprendre le comportement des clients. Vous en avez donc tiré plus que vous ne l’auriez pensé auparavant. En outre, je peux vous aider à mettre en évidence toutes les données et les points à améliorer.
Ai-je besoin d’un spécialiste pour travailler avec des données structurées ?
Si vous n’avez aucune connaissance des données structurées, vous pouvez demander conseil à un spécialiste du référencement ou suivre une formation. Tout dépend ensuite de ce que vous préférez. Si vous vous sentez capable d’apprendre par vous-même, il peut être judicieux de vous inscrire à un cours. Vous pouvez ensuite mettre en pratique ce que vous avez appris.
Mais il se peut aussi que vous trouviez que cela vous prend trop de temps ou que cela ne vous intéresse pas, auquel cas il est bon de l’externaliser et de faire appel à un spécialiste du référencement qui se chargera des données pour vous. Vous pouvez également me demander conseil et vous débrouiller tout seul, c’est à vous de décider. Mais par expérience, je peux dire que la plupart des gens s’adressent à moi pour obtenir des explications et apporter des changements.
Parfois, il faut juste un peu plus de connaissances spécialisées et c’est alors qu’il est bon qu’il y ait des spécialistes du référencement comme moi. Profitez-en aussi, car je suis là pour vous.
Comment puis-je collecter des données structurées sur mon site web ?
Les données structurées peuvent fournir à une entreprise des informations intéressantes sur les clients. En utilisant les données, vous pouvez également mieux comprendre le comportement des consommateurs et réagir en conséquence. Vous pouvez facilement organiser, analyser, saisir et récupérer les données structurées. Il est généralement géré à l’aide du langage de programmation SQL. Il est conçu pour gérer et récupérer des données.
Il existe de nombreuses façons de collecter les données structurées de votre site web, vous avez des programmes spéciaux pour cela et vous devez savoir comment ils fonctionnent. Il est donc conseillé de faire appel à un spécialiste si vous ne disposez pas des connaissances nécessaires. Vous pouvez éventuellement suivre un cours pour l’apprendre, mais vous ne devriez le faire que si c’est ce qui vous intéresse.
Les données structurées du site web peuvent être rapidement collectées par un spécialiste SEO et tout peut ensuite être élaboré. Il en ressort des points clairs qui vous aideront certainement à optimiser davantage votre site web.
Quels sont les outils disponibles pour traiter les données structurées ?
Les données structurées sont toutes les données stockées dans la base de données. Ces données peuvent être facilement traitées et vous pouvez ensuite les interpréter. Les données sont donc saisies dans un fichier. Les données peuvent être interrogées à l’aide, par exemple, du langage de programmation SQL, de sorte que vous pouvez également gérer les données. Mais il y a aussi les données non structurées, pour lesquelles il n’existe pas de format défini.
Il existe d’autres outils pour traiter les données structurées, mais chacun le fait à sa manière. Vous devez donc rechercher l’outil qui correspond à vos besoins et à vos capacités. Vous pouvez même préférer ne pas vous impliquer et confier le travail à un spécialiste du référencement.
Bien entendu, il s’agit d’une possibilité et je me ferai un plaisir de vous expliquer quelles sont les options à cet égard. Je peux également vous expliquer quel outil j’utilise et ce que je peux faire pour vous avec ces informations. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez me contacter directement.
