O que é a pré-renderização (para SEO)?

A pré-renderização é uma técnica poderosa para melhorar a velocidade de carregamento das páginas Web. Isto é essencial no mundo dinâmico do desenvolvimento web e do marketing digital.

Neste artigo, descrevo os passos para aplicar a pré-renderização de forma eficaz, sendo os pontos principais o aumento da velocidade e da acessibilidade do sítio Web.

As vantagens da pré-renderização

Com a pré-renderização, uma página Web é pré-carregada e executada. Isto acontece mesmo antes de o utilizador o solicitar. Assim, a página já está totalmente renderizada no servidor. Assim que o visitante abre o URL, a página é apresentada imediatamente. A pré-endereçamento garante sobretudo tempos de carregamento mais rápidos e uma melhor experiência do utilizador.

1. Como funciona: enquanto o browser normalmente só carrega o sítio Web quando um utilizador introduz um URL ou clica numa ligação, a pré-renderização garante que um sítio Web é renderizado antecipadamente. HTML, CSS, JavaScript e outros recursos do servidor são recuperados mesmo antes de um sítio Web ser aberto. Assim, quando um utilizador pede acesso à página, a maioria das partes da página já está carregada e é apresentada imediatamente.
2. Vantagens para a experiência do utilizador e para os tempos de carregamento: a pré-leitura reduz e melhora o tempo de carregamento. Como a página é pré-renderizada, são necessários menos tempo e recursos para carregar e renderizar a página no browser do utilizador. O utilizador pode assim aceder mais rapidamente ao conteúdo e melhorar a sua experiência. Um tempo de carregamento mais rápido também pode melhorar a SEO.
3. Vantagens para SEO: os motores de busca preferem sítios Web de carregamento rápido. Por conseguinte, a pré-renderização garante que um sítio Web terá uma classificação mais elevada no Google. Além disso, a pré-renderização garante que determinadas estruturas JavaScript são renderizadas antes de serem apresentadas ao Googlebot.

Quando é que a pré-renderização é interessante?

A pré-renderização é especialmente adequada nos casos em que a velocidade e a acessibilidade imediata são essenciais. Estes incluem sítios Web de elevado tráfego, por exemplo. Cada segundo de tempo de carregamento tem um impacto na experiência do utilizador e nas taxas de conversão. A pré-renderização também pode ser útil para páginas com conteúdo complexo ou pesado. Pense em sítios Web com imagens grandes ou scripts sofisticados que têm frequentemente tempos de carregamento lentos.

1. Sítios Web de elevado tráfego: para sítios Web de elevado tráfego, incluindo sítios de notícias populares, grandes blogues ou lojas em linha, o tempo de carregamento tem um grande impacto na experiência do utilizador. Cada segundo conta aqui. O prendering pode ajudar a distribuir a carga do servidor para gerir melhor os picos.
2. Plataformas de comércio eletrónico: a pré-renderização também é útil para as lojas em linha, onde a conversão está diretamente ligada à experiência do utilizador. Tempos de carregamento mais rápidos melhoram a experiência do utilizador e permitem que os (potenciais) clientes passem mais rapidamente pelas diferentes fases do processo de compra sem ficarem frustrados com tempos de carregamento lentos.
3. Sítios Web interactivos: A pré-renderização também é útil para sítios Web com muitos elementos pesados ou complexos – pense em jogos, ferramentas em linha ou visualizações de dados interactivas. Estes sítios Web demoram frequentemente mais tempo a carregar. A pré-renderização pode reduzir significativamente o tempo de carregamento.

Quando é que a pré-renderização não é adequada?

Se os sítios Web dependerem de dados em tempo real ou de uma experiência de utilizador personalizada, a pré-renderização é menos adequada. Se o conteúdo mudar dinamicamente com base nas interacções ou preferências do utilizador, a pré-enderização pode ser problemática. Como o conteúdo é pré-carregado, podem ser apresentadas informações desactualizadas ou irrelevantes.

Exemplo: num sítio Web de notícias, os títulos e as histórias são actualizados de hora a hora. Neste caso, prendering pode apresentar informações que já estão desactualizadas quando o utilizador visita a página.

Mesmo num sítio Web de comércio eletrónico com recomendações personalizadas de produtos baseadas no comportamento do utilizador, a pré-renderização não é adequada. De facto, as recomendações devem mudar assim que o utilizador interage com o sítio Web.

A implementação da pré-renderização também coloca uma pressão adicional no servidor, uma vez que são necessários menos recursos para pré-processar as páginas. Isto pode ser um obstáculo para sítios Web mais pequenos ou empresas com capacidade de servidor limitada. A utilização adicional do servidor pode implicar custos mais elevados e reduzir o desempenho de um sítio Web. Isto afecta tanto a experiência do utilizador como a posição SEO.

Por isso, pondere sempre as vantagens da pré-renderização em relação às necessidades específicas e à dinâmica de um sítio Web. Para sítios Web com conteúdo dinâmico ou recursos de servidor limitados, as alternativas à pré-renderização são frequentemente mais adequadas para melhorar a velocidade de carregamento e a experiência do utilizador. Pense em carregamento lento ou JavaScript assíncrono.

Pré-renderização versus renderização cliente/servidor/dinâmica

Para saber se a pré-renderização, o cliente, o servidor ou a renderização dinâmica são os mais adequados, é necessário fazer boas escolhas. Trata-se frequentemente de uma questão de personalização. Para ter uma ideia, explico abaixo os cenários padrão.

Pré-renderização versus renderização do lado do servidor

Com a renderização do lado do servidor, é gerada uma página completa no servidor antes de ser enviada para o browser. Isto é eficaz para a SEO, uma vez que os motores de busca rastreiam e indexam facilmente as páginas. A pré-renderização carrega e pré-renderiza a página. Isto torna o conteúdo imediatamente disponível quando um utilizador solicita a página.

A grande diferença está no momento da renderização. A renderização do lado do servidor é processada em cada pedido do utilizador, enquanto a página é pré-renderizada na pré-renderização.

Pré-renderização versus renderização do lado do cliente

A renderização do lado do cliente difere significativamente da pré-renderização. A renderização do lado do cliente garante que o conteúdo é gerado pelo browser do utilizador, normalmente através de JavaScript. A página é carregada e processada dinamicamente. Isto proporciona flexibilidade para sítios Web interactivos. No entanto, isto tem desvantagens para a SEO, uma vez que os motores de busca têm dificuldade em indexar este conteúdo.

A pré-renderização pode resolver o problema acima referido, pré-carregando a página para que o conteúdo fique imediatamente acessível aos utilizadores e aos motores de busca.

Renderização de imagens versus renderização dinâmica

A renderização dinâmica fornece um meio-termo entre a renderização do lado do servidor e do lado do cliente. Esta técnica é tão flexível como a renderização do lado do cliente, mas tem melhores capacidades de SEO.

Na renderização dinâmica, o servidor escolhe se quer renderizar o conteúdo do lado do servidor ou do lado do cliente com base no tipo de utilizador – um motor de busca ou uma pessoa.

O Prendering não tem em conta o tipo de utilizador. Por conseguinte, a pré-renderização é mais fácil de implementar mas menos flexível do que a renderização dinâmica.

As diferenças

A tabela abaixo mostra claramente as diferenças entre pré-renderização, renderização do lado do servidor, renderização do lado do cliente e renderização dinâmica.

O meu roteiro para a pré-renderização

Anteriormente, o desenvolvimento era necessário para definir a pré-renderização. Atualmente, várias ferramentas tornam a pré-renderização cada vez mais simples. Normalmente, utilizo o site https://prerender.io/ para este efeito.

Passo 1: Analisar a necessidade de pré-renderização

• Avaliar um sítio Web: ver os tempos de carregamento actuais de um sítio Web e a experiência do utilizador. Veja quais as páginas que beneficiam de tempos de carregamento mais rápidos.
• Analisar o tráfego: descobrir o padrão de tráfego do sítio Web. Veja se existem horas de ponta em que a velocidade de carregamento se torna um estrangulamento e aborde essa página.

Passo 2: Determinar qual a ferramenta de pré-renderização mais adequada

• Verificar as opções disponíveis: estão disponíveis várias ferramentas e serviços de pré-renderização. Escolher a ferramenta que melhor se adapta às especificações técnicas, tendo em conta o orçamento da organização.
• Testar a compatibilidade: a ferramenta escolhida deve ser compatível com a infraestrutura Web e os sistemas de gestão de conteúdos.

Etapa 3: Planeamento da implementação

• Criar um calendário de implementação: definir um calendário para a implementação da pré-renderização. Considerar se esta abordagem deve ser faseada ou não.
• Preparação técnica: em conjunto com a equipa de desenvolvimento Web, devem ser preparados os ajustamentos técnicos necessários.

Passo 4: Implementar a pré-renderização

• Configurar a ferramenta escolhida: configurar a ferramenta de pré-renderização, tendo em conta as especificações de um sítio Web.
• Teste num pequeno número de páginas: implemente a pré-renderização num pequeno número de páginas primeiro para testar o efeito.

Etapa 5: Análise e adaptação

• Analisar o desempenho: utilize ferramentas analíticas para medir e analisar o impacto da pré-renderização nos tempos de carregamento e na experiência do utilizador.
• Efetuar alterações: com base nos dados recolhidos e no feedback, verificar se são necessários ajustamentos.

Etapa 6: Implantação e controlo contínuo

• Implementar mais páginas: se os resultados iniciais forem positivos, a pré-renderização pode ser alargada a mais páginas.
• Continuar a monitorizar e a melhorar: continuar a monitorizar continuamente para maximizar os benefícios da pré-enderização. Assegurar a compatibilidade com futuras actualizações do sítio Web.

Etapa 7: Avaliação e feedback

• Avaliar o efeito: avaliar o efeito da pré-renderização na SEO e na experiência do utilizador.
• Recolher feedback dos utilizadores: o feedback dos utilizadores é valioso para o roteiro de SEO. Com base nisto, podem ser efectuadas quaisquer alterações.

Os especialistas em SEO utilizam o roteiro acima para tornar a pré-renderização mais bem sucedida. Os tempos de carregamento serão mais rápidos e a experiência do utilizador será melhorada.

Resumo

A implementação da pré-renderização pode reduzir significativamente o tempo de carregamento, melhorando assim a experiência do utilizador. Utilizando o roteiro acima, as organizações podem otimizar os seus sítios Web não só em termos de tempo de carregamento, mas também de SEO. Isto faz com que a página suba no Google.

No entanto, a abordagem correcta é importante. Só assim a pré-renderização se tornará valiosa para a estratégia digital global.