SEO para pequenas empresas

Como pequena empresa, pode ser difícil destacares-te entre os grandes jogadores online. Mas no mundo online, em particular, há espaço para todos. Com uma estratégia de SEO direcionada, podes colocar o teu negócio no mapa e chegar ao teu público-alvo sem precisares de um grande orçamento de marketing. Neste artigo, partilho dicas e estratégias práticas para te ajudar Otimização de SEO para uma pequena empresa.

SEO local

Como pequena empresa, provavelmente serves uma região ou cidade específica. É aqui que entra a SEO local. A SEO local ajuda-te a ser encontrado por pessoas que procuram os teus produtos ou serviços na tua área.

O que é bom na SEO local é que o nível de concorrência é relativamente baixo (há menos concorrência em “palavra-chave + cidade” do que em “palavra-chave” para toda a Holanda) e a relevância é elevada (quando a localização é correta, a conversão é feita mais rapidamente). Uma desvantagem da SEO local é que os volumes são normalmente mais baixos do que a nível nacional, o que afecta a seleção de palavras-chave.

• Google My Business: Começa por criar ou otimizar o teu perfil Google My Business. Completa este perfil com o nome da tua empresa, a morada, o horário de funcionamento, as informações de contacto e uma breve descrição do que fazes. Certifica-te também de que adicionas fotografias e actualizações regulares para manteres o teu perfil atualizado.
• Palavras-chave locais: Utiliza palavras-chave específicas da tua região. Por exemplo, em vez de otimizar apenas “loja de bicicletas”, procura “loja de bicicletas em “. Isto ajudar-te-á a obter uma melhor classificação nos resultados da pesquisa local.
• Listagens locais: Certifica-te de que estás listado em diretórios e sítios Web de empresas locais. Os detalhes NAP consistentes (nome, morada, número de telefone) nestes sítios Web ajudam os motores de busca a confirmar a fiabilidade da sua empresa.

Conteúdo

O conteúdo continua a ser rei, mesmo para as pequenas empresas. Criar conteúdos valiosos e relevantes não só ajuda a aumentar a tua visibilidade, como também a criar confiança junto dos teus clientes.

Em tudo o que fazes em torno do conteúdo: a qualidade é mais importante do que a quantidade. Especialmente quando também estás a falar em gerar confiança, aumentar a conversão (a qualidade dos textos também pesa aqui) e encorajar os visitantes que regressam a ler mais. Os conteúdos de qualidade também estão a tornar-se cada vez mais importantes para o SEO.

Algumas das coisas que me vêm à cabeça quando penso em conteúdos para pequenas empresas:

• Blogues: Cria um blogue no teu sítio Web no qual publicas regularmente artigos sobre tópicos relevantes para o teu público-alvo. Pensa em dicas, como fazer e respostas a perguntas frequentes. Isto não só ajuda a SEO, como também te posiciona como um especialista na tua área.
• Páginas de serviços: Cria páginas separadas para cada serviço que ofereces. Isto facilita a indexação do teu sítio web pelos motores de busca e ajuda os potenciais clientes a encontrarem rapidamente o que precisam.
• Conteúdo centrado no utilizador: Escreve o teu conteúdo numa linguagem que o teu público-alvo compreenda e aprecie. Sê claro e evita o jargão, a menos que o teu público-alvo o espere.

SEO técnico

A SEO técnica é a espinha dorsal do teu sítio Web. Sem uma base técnica sólida, o teu conteúdo e os teus esforços de criação de ligações podem ser desfeitos.

Tem em atenção que, na maioria dos casos, considero que os componentes de SEO local, conteúdo e criação de ligações são mais importantes do que a técnica de um Web site quando se trata de uma pequena empresa. Isto deve-se ao facto de a SEO técnica se tornar frequentemente mais relevante quando uma página tem mais de 1.000 páginas.

Algumas das coisas em que penso no SEO técnico:

• Compatível com dispositivos móveis: Certifica-te de que o teu sítio Web é compatível com dispositivos móveis. Cada vez mais pessoas utilizam os seus smartphones para fazer pesquisas e o Google dá prioridade a sites compatíveis com dispositivos móveis.
• Velocidade do sítio Web: Um sítio Web lento pode dissuadir os visitantes e afetar negativamente a tua classificação. Optimiza as tuas imagens, reduz o tempo de carregamento da página e utiliza a cache do browser.
• Segurança: Certifica-te de que o teu sítio Web utiliza HTTPS. Isto é importante não só para a segurança dos teus visitantes, mas também porque o Google classifica melhor os sítios Web seguros.
• Estrutura e navegação: Uma estrutura clara do sítio Web e uma navegação simples ajudam os motores de pesquisa a indexar melhor o teu sítio. Apresenta uma hierarquia lógica das páginas e utiliza ligações internas para destacar as páginas importantes.

Link building para pequenas empresas

O link building, ou seja, a obtenção de backlinks de outros sítios Web para o teu, continua a ser uma parte importante da SEO. Para as pequenas empresas, isto pode ser um desafio, mas não é impossível.

Mesmo com o link building, penso que a qualidade é mais importante do que a quantidade para as pequenas empresas. O que eu tentaria em primeiro lugar era obter links da tua própria rede. Normalmente, consegues obter uma primeira série de links aí.

Para além disso, torna-se relativamente difícil obter muitos links de forma estrutural (o que muitas vezes requer orçamento). De qualquer forma, podes tentar algumas coisas:

• Colaborações locais: Colabora com outras empresas e organizações locais. Isto pode resultar em backlinks valiosos e também ajuda a expandir a tua rede.
• Blogues convidados: Escreve blogues convidados para outros sítios Web do teu nicho ou região. Isto dá-te a oportunidade de mostrares os teus conhecimentos e ganhares backlinks valiosos ao mesmo tempo.
• Avaliações de clientes: Incentiva os clientes satisfeitos a avaliarem a sua empresa em plataformas como o Google, o Yelp e outros diretórios locais. As críticas positivas podem contribuir para o teu SEO e melhorar a tua reputação online.

Continua a desenvolver a SEO

A SEO não é um esforço isolado; é um processo contínuo. É importante monitorizar o teu desempenho e ajustar a tua estratégia sempre que necessário. Em última análise, pode fazer um negócio e gerar muitos contactos/vendas (há luz ao fundo do túnel, prometo!).

• Consola de pesquisa do Google: utiliza a Consola de pesquisa do Google para obter informações sobre o desempenho do teu Web site nos resultados de pesquisa. Presta atenção às palavras-chave, à taxa de cliques e a quaisquer problemas técnicos que possam afetar a tua classificação.
• Analisa e melhora: Consulta regularmente a análise do teu sítio Web para veres quais as páginas que estão a ter um bom desempenho e quais as que não estão. Utiliza estas informações para aperfeiçoar o teu conteúdo e as tuas estratégias de SEO.

Conclusão

A SEO pode ser uma ferramenta poderosa para as pequenas empresas que procuram aumentar a sua visibilidade em linha. Se te concentrares na SEO local, criares conteúdos valiosos, fizeres optimizações técnicas e implementares uma estratégia inteligente de criação de ligações, podes manter-te à frente da concorrência e fazer crescer o teu negócio. Continua a avaliar e a ajustar as tuas estratégias regularmente para te manteres a par das últimas tendências e actualizações de algoritmos, para que a tua empresa esteja sempre no radar dos potenciais clientes.