SEO para pequeñas empresas

Como pequeña empresa, puede ser un reto destacar entre los grandes jugadores online. Pero en el mundo online en particular, hay sitio para todos. Con una estrategia SEO específica, puedes poner tu negocio en el mapa y llegar a tu público objetivo sin necesidad de un gran presupuesto de marketing. En este artículo, comparto consejos prácticos y estrategias para ayudarte a Optimización SEO como pequeña empresa.

SEO local

Como pequeña empresa, probablemente prestes servicio a una región o ciudad concretas. Aquí es donde entra en juego el SEO local. El SEO local te ayuda a que te encuentren las personas que buscan tus productos o servicios en tu zona.

Lo bueno del SEO local es que el nivel de competencia es relativamente bajo (hay menos competencia en «palabra clave + ciudad» que en «palabra clave» para toda Holanda) y la relevancia es alta (cuando la ubicación es la adecuada, la conversión se realiza más rápidamente). Un inconveniente del SEO local es que los volúmenes suelen ser menores que a nivel nacional, lo que afecta a la selección de palabras clave.

• Google My Business: Empieza por crear u optimizar tu perfil de Google My Business. Completa este perfil con el nombre de tu empresa, dirección, horario de apertura, información de contacto y una breve descripción de lo que haces. Asegúrate también de añadir fotos y actualizaciones periódicas para mantener tu perfil al día.
• Palabras clave locales: Utiliza palabras clave específicas de tu región. Por ejemplo, en lugar de optimizar sólo «tienda de bicicletas», apunta a «tienda de bicicletas en «. Esto te ayudará a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda locales.
• Listados locales: Asegúrate de que apareces en directorios y sitios web de empresas locales. Los detalles NAP coherentes (nombre, dirección, número de teléfono) en estos sitios web ayudan a los motores de búsqueda a confirmar la fiabilidad de tu negocio.

Contenido

El contenido sigue siendo el rey, incluso para las pequeñas empresas. Crear contenido valioso y relevante no sólo ayuda a aumentar tu visibilidad, sino también a generar confianza con tus clientes.

En todo lo que hagas en torno al contenido: la calidad es más importante que la cantidad. Especialmente cuando también estás hablando de generar confianza, aumentar la conversión (la calidad de los textos también pesa mucho aquí) y animar a los visitantes que vuelven a leer más. El contenido de calidad también es cada vez más importante para el SEO.

Algunas de las cosas en las que pienso cuando pienso en contenido para pequeñas empresas:

• Blogging: Crea un blog en tu sitio web en el que publiques regularmente artículos sobre temas relevantes para tu público objetivo. Piensa en consejos, instrucciones y respuestas a preguntas frecuentes. Esto no sólo ayuda con el SEO, sino que también te posiciona como experto en tu campo.
• Páginas de servicios: Crea páginas separadas para cada servicio que ofrezcas. Esto facilita que los motores de búsqueda indexen tu sitio web y ayuda a los clientes potenciales a encontrar rápidamente lo que necesitan.
• Contenido centrado en el usuario: Escribe tu contenido en un lenguaje que tu público objetivo entienda y aprecie. Sé claro y evita la jerga, a menos que tu público objetivo la espere.

SEO técnico

El SEO técnico es la columna vertebral de tu sitio web. Sin una base técnica sólida, tus esfuerzos de creación de contenidos y enlaces pueden irse al traste.

Ten en cuenta con esta sección que, en la mayoría de los casos, considero que los componentes del SEO local, el contenido y la creación de enlaces son más importantes que la técnica de un sitio web cuando se trata de una pequeña empresa. Esto se debe a que el SEO técnico suele ser más relevante cuando una página tiene más de 1.000 páginas.

Algunas de las cosas en las que pienso con el SEO técnico:

• Amigable para móviles: Asegúrate de que tu sitio web es amigable para móviles. Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para realizar búsquedas, y Google da prioridad a los sitios adaptados a móviles.
• Velocidad del sitio web: Un sitio web lento puede desanimar a los visitantes y afectar negativamente a tu clasificación. Optimiza tus imágenes, reduce los tiempos de carga de las páginas y utiliza la caché del navegador.
• Seguridad: Asegúrate de que tu sitio web utiliza HTTPS. Esto es importante no sólo para la seguridad de tus visitantes, sino también porque Google valora más los sitios web seguros.
• Estructura y navegación: Una estructura clara del sitio web y una navegación sencilla ayudan a los motores de búsqueda a indexar mejor tu sitio. Proporciona una jerarquía lógica de páginas y utiliza enlaces internos para destacar las páginas importantes.

Construcción de enlaces para pequeñas empresas

La construcción de enlaces, es decir, conseguir enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo, sigue siendo una parte importante del SEO. Para las pequeñas empresas, esto puede ser un reto, pero no es imposible.

Incluso con la construcción de enlaces, creo que para las pequeñas empresas prima la calidad sobre la cantidad. Lo que yo intentaría primero es conseguir enlaces de tu propia red. Normalmente puedes conseguir primero enlaces allí.

Más allá de esto, se hace relativamente difícil conseguir realmente muchos enlaces estructuralmente (esto suele requerir presupuesto). De todas formas, puedes intentar algunas cosas

• Colaboraciones locales: Colabora con otras empresas y organizaciones locales. Esto puede dar lugar a valiosos vínculos de retroceso y también ayuda a ampliar tu red.
• Blogging invitado: Escribe blogs invitados para otros sitios web de tu nicho o región. Esto te da la oportunidad de mostrar tu experiencia y ganar valiosos backlinks al mismo tiempo.
• Reseñas de clientes: Anima a los clientes satisfechos a que te reseñen en plataformas como Google, Yelp y otros directorios locales. Las reseñas positivas pueden contribuir a tu SEO y mejorar tu reputación online.

Sigue desarrollando el SEO

El SEO no es un esfuerzo puntual; es un proceso continuo. Es importante controlar tu rendimiento y ajustar tu estrategia cuando sea necesario. En última instancia, puede hacer negocio y generar muchos clientes potenciales/ventas (¡hay luz al final del túnel, lo prometo!).

• Google Search Console: Utiliza Google Search Console para conocer el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Presta atención a las palabras clave, la tasa de clics y cualquier problema técnico que pueda afectar a tu clasificación.
• Analiza y mejora: Consulta regularmente los análisis de tu sitio web para ver qué páginas funcionan bien y cuáles no tanto. Utiliza estos datos para perfeccionar tus contenidos y tus estrategias SEO.

Conclusión

El SEO puede ser una herramienta poderosa para las pequeñas empresas que buscan aumentar su visibilidad online. Si te centras en el SEO local, creas contenidos valiosos, realizas optimizaciones técnicas y aplicas una estrategia inteligente de creación de enlaces, podrás mantenerte por delante de la competencia y hacer crecer tu negocio. Sigue evaluando y ajustando tus estrategias con regularidad para estar al día de las últimas tendencias y actualizaciones de los algoritmos, de modo que tu negocio se mantenga siempre en el radar de los clientes potenciales.