SEO para o sector da construção

O sector da construção está a tornar-se cada vez mais digital, com os potenciais clientes a pesquisarem cada vez mais online por empreiteiros, empresas de construção e serviços especializados. Isto significa que otimizar a sua visibilidade online é essencial para atrair novos projectos. O SEO oferece às empresas de construção uma excelente oportunidade de se tornarem mais fáceis de encontrar pelas pessoas que procuram soluções de construção online. Neste artigo, vou ensinar-te como Utilizar a SEO para a indústria da construção.

Porque é que a SEO é importante para a indústria da construção

Muitas empresas de construção dependem do boca-a-boca e da rede de contactos, mas os hábitos de pesquisa dos clientes estão a mudar. Hoje em dia, os consumidores e as empresas pesquisam cada vez mais online por empreiteiros e empresas de construção fiáveis na sua área. Se a tua empresa não estiver bem classificada nos resultados de pesquisa, podes estar a perder oportunidades valiosas.

[stad]A SEO ajuda-o a aparecer no topo dos resultados de pesquisa quando as pessoas fazem pesquisas como “empresa de construção em “, “empreiteiro de confiança” ou “especialistas em renovação”. Uma forte presença online faz com que os potenciais clientes encontrem a sua empresa mais rapidamente e entrem em contacto para um orçamento ou pedido de projeto.

A vantagem acrescida é que assegura um fluxo previsível de leads interessantes e não tens de utilizar a tua própria rede para o fazer (afinal, uma rede esgota-se). Para um conceito escalável, o SEO é particularmente interessante.

SEO local

Para a maioria das empresas de construção, a maior parte do seu trabalho tem lugar numa determinada região ou cidade. A SEO local é, portanto, essencial para ser altamente visível para as pessoas na tua área imediata. Aqui estão alguns passos cruciais:

• Google My Company: Certifica-te de que tens um perfil Google My Company totalmente preenchido. Muitas vezes, esta é a primeira coisa que os clientes vêem quando procuram empresas de construção na sua área. Preenche todas as informações relevantes, como a morada, o horário de funcionamento, o número de telefone e uma descrição dos teus serviços.
• Palavras-chave locais: [stad] [stad] Optimiza o teu sítio Web para palavras-chave locais, como “empresa de construção em ” ou “empreiteiro “. Isto ajuda-o a classificar-se melhor nos resultados de pesquisa para as pessoas que procuram soluções de construção na sua área.
• Comentários: As avaliações são o maior e mais importante fator no SEO local e no Google My Business. Recolhe o maior número possível delas aqui. Não só para SEO, mas também para conversão.

O que podes fazer com isto (se tiveres vários afiliados) é abrir várias localizações do Google My Company. Desta forma, tens uma presença ativa no SERP em diferentes regiões (muitas vezes também com uma posição de destaque).

Optimiza o teu sítio Web para SEO

Além da SEO local, tens de otimizar o teu sítio Web para ajudar os motores de busca a compreender o que a tua empresa faz e os serviços que ofereces. Estes são alguns passos importantes:

• Páginas de serviços: Certifica-te de que tens páginas separadas para cada um dos teus serviços, tais como novas construções, renovações, remodelações, telhados, etc. Isto facilita a indexação pelos motores de busca e ajuda os clientes a encontrar rapidamente as informações de que necessitam.
• Utilização de palavras-chave: Faz uma pesquisa de palavras-chave para descobrir os termos que o teu público-alvo utiliza. Considera palavras-chave como “remodelação de casas”, “renovação de cozinhas” ou “projectos de construção comercial”. Utiliza estas palavras-chave em locais estratégicos do teu conteúdo, como nos títulos, nas meta descrições e nos cabeçalhos das tuas páginas.
• Imagens e vídeos: A construção é uma indústria visual. Certifica-te de que utilizas imagens e vídeos para mostrar os teus projectos e optimiza-os com textos alternativos para que sejam reconhecidos pelos motores de busca.

De um modo geral, o que importa aqui é que o visitante e o Google obtenham uma boa imagem de todo o quadro. Não creio que seja difícil destacares-te no sector da construção com um design, tendo em conta a média dos concorrentes no Google.

Criar conteúdo valioso

O marketing de conteúdos é uma estratégia de SEO poderosa para o sector da construção. Ao publicar regularmente conteúdos valiosos e informativos, não só atrai visitantes como também demonstra os seus conhecimentos. Aqui tens algumas ideias para conteúdos:

• Escreve blogues sobre temas como “dicas para uma renovação bem sucedida” ou “como escolher a empresa de construção certa?”. Estes artigos não só ajudam o teu SEO, como também podem responder a perguntas dos clientes.
• Publica estudos de caso detalhados de projectos bem sucedidos. Mostra quais foram os desafios e como os resolveste. Isto mostra a tua experiência e dá confiança aos potenciais clientes.
• Escreve guias pormenorizados sobre processos de construção específicos, como o pedido de licenças ou a escolha de materiais. Estes guias ajudam os clientes e aumentam a tua autoridade nos resultados de pesquisa.

Em particular, os blogues, guias e manuais terão um impacto na SEO. Estes são muitas vezes escritos mais em torno de palavras-chave que realmente contêm volume. Para veres alguns exemplos, consulta a imagem abaixo.

SEO técnico para empresas de construção

A SEO técnica é a base para o bom funcionamento de um sítio Web. Inclui todas as optimizações de backend que asseguram que os motores de busca podem rastrear e indexar o teu sítio Web corretamente. Eis alguns elementos cruciais para a SEO técnica:

• Velocidade do Web site: Certifica-te de que o teu Web site carrega rapidamente. Os utilizadores e os motores de busca não gostam de sites lentos e um site lento pode prejudicar a tua classificação.
• Facilidade de utilização em dispositivos móveis: Muitos clientes procuram serviços de construção nos seus smartphones. Certifica-te de que o teu sítio Web funciona bem em dispositivos móveis e que a experiência do utilizador é óptima.
• Segurança (HTTPS): Certifica-te de que o teu sítio Web está protegido por um certificado SSL (HTTPS). Isto protege os dados dos teus utilizadores e ajuda-te a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

A minha experiência diz-me que os visitantes mais interessantes continuam a vir através do ambiente de trabalho quando é necessário efetuar grandes compras ou pedidos de contacto. Além disso, estes visitantes chegam normalmente ao sítio Web durante o horário de expediente. Mas é claro que isto depende da tua situação específica e do teu negócio, por isso verifica isto especialmente na GA4.

Criação de ligações e SEO fora da página

A construção de ligações é uma forma importante de aumentar a autoridade do teu sítio Web. Isto pode ajudar-te a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa. Aqui estão algumas estratégias de link building para empresas de construção:

• Trabalha com fornecedores, arquitectos ou outras empresas da cadeia de construção para obter links dos seus sítios Web. Desta forma, garante backlinks relevantes e poderosos.
• Certifica-te de que a tua empresa está listada em diretórios de empresas locais e associações de construção. Isto não só ajuda o teu SEO local, como também te dá backlinks valiosos.
• Se a tua empresa estiver envolvida num grande projeto ou tiver ganho um prémio, tenta obter cobertura da imprensa. Um artigo num meio de comunicação local ou nacional pode fornecer backlinks fortes e mais exposição.

Uma óptima ideia para as empresas de construção é emitir um determinado certificado que pode ser colocado noutros sites (num iFrame). Desta forma, como empresa de construção, podes facilmente obter links qualitativos e relevantes de outros sites no mercado (sem necessariamente usar a tua própria rede para o fazer).

Conclusão

A SEO permite que as empresas de construção aumentem a sua visibilidade online e atraiam novos clientes. Ao concentrar-se na SEO local, optimizando o seu sítio Web, criando conteúdos valiosos e seguindo uma estratégia sólida de criação de ligações, pode garantir que a sua empresa de construção é mais facilmente encontrada por potenciais clientes que procuram soluções de construção. Num mercado competitivo, é essencial destacar-se, e a SEO pode ser uma ferramenta poderosa para atingir os teus objectivos a este respeito.