SEO para lojas online – o guia para 2024

A otimização SEO para uma loja virtual envolve mais do que se pensa. Em comparação com a otimização de um sítio Web B2B (por exemplo, a de um especialista em SEO), uma loja em linha tem mais desafios. Neste artigo, vou dizer-lhe como otimizar uma loja virtual para SEO e quais as armadilhas a evitar.

Otimizar a SEO para lojas Web: Por onde devo começar?

A SEO consiste em conteúdo, tecnologia e construção de ligações. No caso das lojas em linha, esta situação é muitas vezes ligeiramente diferente da dos sítios Web B2B. Uma das principais diferenças entre os dois é a navegação facetada no sítio Web. Descreve brevemente as diferenças entre os três componentes:

  1. O conteúdo tem de ser escrito de forma mais abrangente e está ainda mais claramente dividido entre as páginas de categoria, as PLP e o blogue (o blogue tem realmente um objetivo informativo!).
  2. A SEO técnica envolve muito mais frequentemente questões de orçamento de rastreio. Isto deve-se ao facto de, por vezes, existirem milhares de URLs na navegação facetada, incluindo frequentemente muitos produtos. Isto tem de ser tratado corretamente.
  3. Em termos de link building, eu diria (por experiência própria) que deve haver uma distinção clara entre link building de páginas de categorias e link building para páginas de produtos. As páginas de produtos são mais específicas para a cauda longa e as páginas de categorias são para a cauda curta. A propósito, isto também se aplica ao conteúdo.

Conteúdo SEO para lojas web

No conteúdo SEO para lojas online, é importante que cada página a ser encontrada numa palavra-chave competitiva tenha um conteúdo único (e, acima de tudo, de qualidade). Aqui estou a pensar principalmente em:

  1. Conteúdo para as páginas de produtos (não demasiado conteúdo para não prejudicar as conversões, mas o suficiente para aparecer também nos termos de pesquisa concorrentes).
  2. Conteúdo para páginas de categoria (na prática, isto é mais frequente porque os termos de pesquisa são mais competitivos do que para páginas de produtos, alguns estão acima dos produtos e outros abaixo dos produtos).
  3. Conteúdo para os blogues: Esta secção é escrita para palavras-chave informativas relacionadas com os produtos vendidos no sítio Web.

A que é que devo prestar atenção quando escrevo conteúdos SEO para lojas Web?

Escrevi aqui o meu guia completo sobre conteúdos SEO, por isso não vou referir pontos gerais. Especificamente, conteúdo SEO para lojas online:

  • A densidade de informação dos textos deve ser relativamente elevada: As pessoas não têm tempo para ler os teus textos; querem ser informadas rapidamente. Já agora, isto também não ajuda a subir no Google.
  • Os textos não podem ser todos sobre produtos (o que também não ajuda a SEO). Mais uma vez, não queres atrapalhar o percurso do cliente, colocando todo o texto acima dos produtos.
  • As páginas de produtos devem ter um texto curto mas poderoso. Pensa em 200-400 palavras de conteúdo, grande parte do qual se encontra abaixo da dobra.
  • As páginas de categoria recebem 20% do conteúdo acima dos produtos e 80% do conteúdo abaixo dos produtos. Ao fazê-lo, utilizo sempre um botão “leia mais” com uma ligação HTML para o fim da página, onde se encontra o resto do conteúdo.
  • As imagens/produtos devem estar sempre no centro do design.
  • Certifica-te de que, sempre que relevante, as críticas também são apresentadas no sítio Web (tanto para conversão como para o Google).

Estas são algumas das coisas em que penso para além das coisas habituais.

SEO técnico para lojas Web

A SEO técnica é importante para as lojas online. Algumas das coisas que me vêm imediatamente à cabeça são:

Conteúdo duplicado:

  • Páginas de produtos: Muitos produtos podem ter descrições semelhantes ou páginas quase idênticas, o que pode levar a problemas de conteúdo duplicado.
  • Navegação facetada: Pode levar a diferentes URLs com o mesmo conteúdo.

Estrutura do URL:

  • URLs dinâmicos: ?sort=price&category=shoes As lojas virtuais utilizam frequentemente parâmetros dinâmicos (por exemplo, ), o que pode resultar numa infinidade de URLs indexáveis.
  • Canónicas: É fundamental definir corretamente as etiquetas canónicas para direcionar os motores de busca para a versão correcta de uma página.

Paginação:

  • Paginação de listas de produtos: rel="next" rel="prev" Utilização correcta de e para ajudar os motores de busca a navegarem por conteúdos agrupados e paginação.

Tempo de carga:

  • Imagens: As lojas virtuais contêm frequentemente muitas imagens de alta qualidade, o que pode tornar os tempos de carregamento mais lentos.
  • Scripts e plugins: As plataformas de comércio eletrónico podem depender muito de scripts e plugins, o que pode afetar negativamente o desempenho. Muitas vezes, as lojas Web precisam de mais scripts deste tipo para tratar da logística, por exemplo.

Estrutura de ligações internas:

  • Ligações internas: Uma estrutura de links internos bem pensada é essencial para passar o linkjuice e fortalecer as páginas-chave do produto.
  • Breadcrumbs: A utilização de breadcrumbs ajuda os utilizadores e os motores de busca a navegar no sítio.

Otimização móvel:

  • Design responsivo: Uma grande parte do tráfego é proveniente de dispositivos móveis, o que exige uma experiência móvel optimizada. Isto é frequentemente menos importante no B2B.

Os problemas do orçamento de rastejamento são comuns

O orçamento de rastreio é a quantidade de tempo e recursos que um motor de busca gasta no rastreio de um sítio Web(1). Se uma loja virtual não for devidamente optimizada em termos de SEO, o motor de busca não conseguirá localizar as páginas corretamente.

As lojas virtuais sofrem frequentemente deste problema. Isto deve-se em parte a:

  1. o elevado número de URLs;
  2. muitos URLs de parâmetros;
  3. navegação facetada não devidamente optimizada.

Podes reconhecer estes problemas observando atentamente quando modificas o título de uma página. Quanto tempo demora a aparecer esta modificação no Google? Esta é uma questão importante. Se sentires que isto demora mais de 2 semanas, é porque algo se passa (dependendo da autoridade que a tua loja tem no Google, claro).

Algumas dicas minhas para isso

A otimização do orçamento de rastreio pode ser teimosa. Muitas vezes, a solução está em ti:

  • Bloqueia as páginas que não são importantes para o Google através do Robots.txt.
  • Elimina páginas que também não são importantes.
  • Otimizar a navegação facetada para que gere menos URLs.
  • Não deixes muitas páginas de produtos fora de stock.
  • Não coloques demasiados redireccionamentos no sítio Web.

Estas são algumas das opções. Certifica-te de que todos os URL que utilizas na tua loja virtual fornecem realmente valor ao teu visitante.

Navegação facetada para otimização SEO da loja virtual

A navegação facetada é uma caraterística útil para as lojas em linha, desde que seja devidamente optimizada para SEO. Caso contrário, pode ter um impacto negativo no desempenho SEO da loja virtual. Em seguida, apresento-lhe algumas dicas que pode utilizar para otimizar a navegação facetada para SEO:

  1. Evitar a duplicação de conteúdos: a navegação facetada pode levar à duplicação de conteúdos se os mesmos produtos forem apresentados em várias páginas. Por isso, é necessário certificar-se de que cada página tem um conteúdo único, porque quer evitar penalizações por conteúdo duplicado.
  1. Utilizar etiquetas canónicas: com as etiquetas canónicas, informa os motores de busca sobre a página que deve ser considerada a página original. Isto ajuda a evitar penalizações por conteúdo duplicado.
  1. Utilizar parâmetros de URL: os parâmetros de URL informam os motores de busca sobre os filtros que se aplicam. Isto também reduz a probabilidade de duplicação de conteúdos.
  1. Utilizar URLs limpos: os URLs limpos facilitam a navegação dos utilizadores e dos motores de busca. É melhor evitar URLs dinâmicos com muitos parâmetros.
  1. Evitar a indexação de páginas não relevantes: evitar a indexação de páginas não relevantes. Trata-se de páginas que contêm poucos ou nenhuns produtos ou conteúdos não relevantes, por exemplo. Quando os motores de busca não os indexam, optimiza-se o seu orçamento de rastreio.
  1. Utiliza o ficheiro robot.txt: utiliza o ficheiro robots.txt para indicar aos motores de busca as páginas que devem ou não indexar.(2)
  1. Fornecer uma boa estrutura de ligações internas: uma boa estrutura de ligações internas ajuda os motores de busca a encontrar e indexar as páginas na navegação facetada.

Seguindo estas dicas, os proprietários de sítios Web podem otimizar a navegação facetada para SEO. Ao fazê-lo, melhora o desempenho da loja virtual nos motores de busca. Verifique regularmente as páginas de navegação facetada para garantir que o desempenho de SEO permanece ótimo.

Link building para lojas virtuais

Em termos dos três componentes e da sua diferença em relação aos sítios Web B2B, o link building é o que mais se assemelha aos processos que utilizo para os sítios Web B2B. Algumas das diferenças em que penso:

  1. A distribuição entre as páginas receptoras é mais ampla do que com uma rota B2B. Especificamente, isto significa que: Mais páginas diferentes receberão backlinks de entrada.
  2. Por isso, as ligações podem ser de qualidade ligeiramente inferior (porque também precisas de mais em número).
  3. Certifica-te de que continuas a dar aos autores do blogue autoridade suficiente através de um pouco de link building. Isto ainda tem valor.

Caso contrário, aplicam-se as “regras do jogo” normais para o link building. Qualidade em vez de quantidade, certifica-te de que tens um bom perfil de texto âncora e não obtenhas demasiados backlinks de uma só vez.

Como se faz uma implementação de rastreio do comércio eletrónico?

O acompanhamento do comércio eletrónico é a recolha de dados dos clientes na sua loja virtual. É um método importante para medir o desempenho de SEO da sua loja, pois indica-lhe como se comportam os visitantes da sua loja. A seguir, descrevo sucintamente as etapas para realizar uma implementação do acompanhamento do comércio eletrónico:

  • Criar uma conta Google Analytics: se ainda não tem uma conta Google Analytics, crie uma e ligue-a à sua loja virtual.
  • Configurar objectivos: defina objectivos para a loja virtual, como a conclusão de uma compra ou o preenchimento de um formulário. Desta forma, pode acompanhar melhor as conversões importantes.
  • Configurar o acompanhamento do comércio eletrónico: active o acompanhamento do comércio eletrónico no Google Analytics e configure-o para a sua loja virtual.
  • Adicionar códigos de acompanhamento à loja virtual: exemplos de códigos de acompanhamento na sua loja virtual são o código de acompanhamento do Google Analytics e o código de acompanhamento do comércio eletrónico.
  • Definir os valores correctos: definir os valores correctos para as transacções. Os exemplos incluem o montante da compra, a moeda e as informações sobre o produto.
  • Testar a implementação: testar a implementação é importante, pois permite-lhe verificar se todos os códigos de rastreio foram implementados corretamente. Só assim as transacções serão rastreadas corretamente.
  • Analisar os dados: analise os dados que recolhe através do acompanhamento do comércio eletrónico para obter informações sobre o desempenho da sua loja virtual. Depois, pode fazer melhorias onde for necessário.
  • Acompanhar o desempenho: acompanhar o desempenho da loja virtual e ajustar a implementação sempre que necessário. Desta forma, a sua loja virtual continuará a ter um desempenho ótimo.

Seguindo estes passos, o proprietário de um sítio Web pode efetuar uma implementação de seguimento do comércio eletrónico. Isto dá-lhe informações importantes sobre o desempenho da sua loja virtual. É importante verificar e atualizar regularmente a implementação, pois isso garantirá que os dados permaneçam exactos. Isto mantém a sua loja virtual com um desempenho ótimo.

Conclusão

Existem alguns desafios associados à realização de SEO para uma loja online. Em particular, a quantidade de páginas de destino combinada com a navegação facetada cria muitas armadilhas diferentes. Uma estratégia a longo prazo e uma visão clara da estrutura do URL, do orçamento de rastreio e da navegação facetada são essenciais. Desta forma, a sua loja virtual pode ser classificada para muitos termos de pesquisa (principalmente de cauda longa) ao mesmo tempo.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 22 Março 2024. A última atualização deste artigo foi em 7 Junho 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.