SEO para empresas

SEO para empresas é uma abordagem estratégica à SEO destinada a melhorar a visibilidade online e as classificações de pesquisa de grandes organizações e marcas. É aqui que reside a minha especialização: SEO para empresas.

Distingue-se pela escala a que é aplicada, muitas vezes em milhares (ou milhões) de páginas e múltiplos domínios. Esta abordagem requer ferramentas, processos e estratégias sofisticadas para ser eficaz, com foco em objectivos micro e macro-SEO.

A importância da SEO para empresas

Para as grandes empresas, a visibilidade em linha é crucial para manter a quota de mercado e impulsionar o crescimento. A SEO empresarial desempenha um papel fundamental na atração de tráfego orgânico de alta qualidade, melhorando a experiência do utilizador e, em última análise, aumentando as conversões e as receitas. Permite também que as empresas respondam proactivamente às alterações dos algoritmos de pesquisa e do mercado digital.

Usa o reconhecimento do nome

Em SEO empresarial, são comuns níveis mais elevados de reconhecimento do nome. Isto pode ser utilizado no processo de SEO. Como é que isto afecta:

1. O site obteve relativamente muitos backlinks de qualidade no mercado de forma natural.
2. O site adquire muitos novos backlinks organicamente com o conteúdo.
3. O sítio Web tem muitas pesquisas de marca, o que é positivo para a SEO.
4. O sítio Web pode até ser “gewhitelist” e classificar-se bem para determinados termos de pesquisa competitivos devido a este facto.
5. O sítio Web já tem muita autoridade num mercado e pode utilizar essa autoridade para se classificar bem noutro mercado (ou país).

Na prática, é muitas vezes mais fácil iniciar uma viagem no âmbito da SEO empresarial do que numa viagem em que o carrinho tem de ser puxado pela equipa de SEO.

Principais componentes da SEO empresarial

Tudo no SEO empresarial tem de ser feito melhor, maior e mais qualitativamente. Enquanto trabalho com SEO empresarial, asseguro sempre o aspeto escalável combinado com a sua qualidade. Alguns exemplos:

SEO técnica em grande escala

A SEO técnica é essencial para otimizar a infraestrutura de um sítio Web, de modo a que os motores de busca o possam localizar e indexar eficazmente. Para as empresas, isto inclui a gestão de mapas de sítios, a otimização da arquitetura do sítio, a aceleração dos tempos de carregamento das páginas e a garantia de compatibilidade móvel em milhares de páginas.

Estratégia de conteúdos para sítios de grandes dimensões

Uma estratégia de conteúdos eficaz a nível empresarial implica a produção regular de conteúdos relevantes e de elevada qualidade que correspondam às intenções de pesquisa dos utilizadores. Para tal, é necessário um conhecimento profundo do público-alvo, uma pesquisa exaustiva de palavras-chave e a criação de vários tipos de conteúdos destinados a diferentes fases do percurso do cliente.

O importante aqui é uma forma escalável de escrever conteúdos para o(s) sítio(s) web, mantendo a sua qualidade. Ao fazê-lo, procuro sempre:

• O que é que o concorrente está a fazer em termos de conteúdo;
• qual é o estado atual do conteúdo do seu próprio sítio Web;
• Qual é a situação desejada em termos de conteúdo;
• Quais são os tópicos que os clientes do meu cliente realmente perguntam.

A partir destas questões, penso em conjunto com o cliente numa forma de produzir conteúdos escaláveis de alta qualidade.

Criação de ligações e de autoridade

Para as grandes empresas, é essencial construir um perfil de backlinks forte e estabelecer autoridade no seu sector. Isto é conseguido através da criação de conteúdos partilháveis e de alta qualidade e da manutenção de relações com sítios Web e blogues influentes. A criação de autoridade também ajuda a aumentar a classificação de um sítio Web nos resultados de pesquisa.

Para a SEO empresarial, em particular, é importante aumentar a notoriedade da marca em vez de a prejudicar. Pensa em artigos de construção de links com spam de baixa qualidade, o que simplesmente não pode acontecer em SEO empresarial e temos de ser inteligentes quanto a isso.

Durante o processo, desenvolvo com o cliente uma forma desejada de aumentar a autoridade através do link building.

Integração com as redes sociais e outros canais de marketing

A SEO para empresas deve integrar-se perfeitamente nas redes sociais e noutros esforços de marketing digital para maximizar o conhecimento da marca e o envolvimento. Ao coordenar os conteúdos e as estratégias de SEO com as redes sociais, as campanhas de pesquisa paga e o marketing por correio eletrónico, as empresas podem transmitir uma mensagem coerente e reforçar a sua presença global em linha.

Estes componentes-chave formam a espinha dorsal de uma estratégia de SEO empresarial eficaz, que, se implementada e gerida corretamente, conduz a melhorias significativas na visibilidade, no tráfego e, em última análise, nos resultados comerciais.

Desafios da SEO empresarial

Gerir grandes volumes de conteúdos

Gerir milhares ou milhões de páginas Web de forma eficiente coloca desafios significativos. Exige processos simplificados de criação, atualização e arquivo de conteúdos para garantir que todas as informações estão actualizadas, são relevantes e optimizadas para os motores de busca.

SEO em vários domínios ou países

Para as empresas que operam a nível internacional, a SEO para empresas inclui a otimização de sítios Web em diferentes países e línguas. Isto implica navegar em complexidades como as etiquetas hreflang para conteúdos específicos de uma língua e região, gerir diferentes estruturas de domínio e compreender as intenções de pesquisa local.

Cooperação entre os diferentes serviços

Uma estratégia eficaz de SEO para empresas requer coesão e colaboração entre vários departamentos, como marketing, TI e criação de conteúdos. Os desafios surgem quando os objectivos, as prioridades ou a compreensão dos princípios de SEO não estão alinhados, levando a esforços fragmentados e oportunidades perdidas.

Estratégias de SEO para empresas

Atribuição de prioridades às tarefas de SEO com base no impacto

Dada a enormidade de tarefas na SEO empresarial, é crucial dar prioridade às tarefas com base no seu potencial impacto nos objectivos empresariais. Isto inclui concentrar-se em ganhos rápidos, como a melhoria das velocidades de carregamento e a resolução de problemas técnicos de SEO, bem como em estratégias a longo prazo, como o desenvolvimento de conteúdos e a criação de ligações.

Utilização de ferramentas e tecnologias avançadas

A utilização de ferramentas e tecnologias avançadas de SEO é essencial para aumentar e gerir eficazmente os esforços de SEO. Estas ferramentas podem ajudar a automatizar tarefas repetitivas, monitorizar o desempenho do sítio Web, analisar a concorrência e fornecer informações para uma tomada de decisões informada.

Formação e desenvolvimento das equipas internas

Investir na formação e no desenvolvimento das equipas internas garante que todos compreendem e aplicam as melhores práticas de SEO. A formação e os workshops regulares podem manter as equipas actualizadas com as últimas tendências e técnicas, o que é crucial para manter uma vantagem competitiva num cenário digital em rápida mudança.

Ao enfrentar estes desafios e implementar estratégias de sucesso, as grandes empresas podem dominar as complexidades da SEO para empresas e otimizar eficazmente a sua presença online a curto e longo prazo.

Mensurabilidade e ROI na SEO empresarial

Os KPIs são essenciais para medir o sucesso dos esforços de SEO da empresa. Os principais KPI incluem tráfego de pesquisa orgânica, classificação de palavras-chave, taxa de cliques (CTR), taxa de rejeição, taxas de conversão e tempo passado no sítio. Além disso, o crescimento da autoridade do domínio e o número de backlinks adquiridos são indicadores críticos da eficácia das estratégias de construção de ligações.

Utilizar a análise para medir o sucesso

Para cada viagem no âmbito do SEO empresarial, utilizo a ferramenta Google Search Console; não há dúvida sobre isso. Para além disso (e para tornar os dados legíveis para uso interno), gosto de utilizar as ferramentas abaixo.

• Google Data Studio: transforma dados de diferentes fontes em dashboards e relatórios personalizáveis.
• Tableau: fornece visualização e análise avançadas de dados para o processamento de dados complexos.
• Microsoft Power BI: Cria análises de dados aprofundadas e relatórios de Business Intelligence, com uma integração perfeita no ecossistema Microsoft.
• Adobe Analytics: fornece informações detalhadas sobre o percurso do cliente e processamento de dados complexos para marketing digital.
• SEMrush: Um conjunto de ferramentas de marketing tudo-em-um que oferece funcionalidades de SEO, conteúdo, redes sociais e pesquisa de mercado.
• Ahrefs: Especializado em análise de backlinks e auditorias de SEO, com ferramentas abrangentes para pesquisa de palavras-chave e análise competitiva.

Tenho todo o gosto em discutir com o cliente a forma como pretendemos organizar a mensurabilidade. A escalabilidade e a possibilidade de partilha são particularmente importantes para mim.

A escolha desta ferramenta/painel de controlo também depende da pilha de tecnologia interna e da melhor forma de a desenvolver. O que é particularmente importante aqui:

• Que CMS utilizamos?
• Qual é o CRM que utilizamos?
• Que ferramentas utilizamos atualmente para a criação de painéis de controlo?
• Que ferramentas utilizamos para obter informações sobre SEA e SEO?

Conclusão

A SEO empresarial é essencial para as grandes empresas. O que é particularmente importante é que tudo o que fazemos é escalável e qualitativo. Ao fazê-lo, é importante que o que fizermos não prejudique a posição atual e o reconhecimento do nome.