Otimização SEO ano 2005 versus otimização SEO ano 2024

A otimização dos motores de busca, ou Search Engine Optimization (SEO), evoluiu bastante ao longo da sua existência. Neste artigo, discuto as maiores diferenças entre SEO em 2005 e SEO em 2024 . Falo-lhe das principais alterações em matéria de criação de ligações, conteúdos e SEO técnico. Também explico como estas alterações afectaram a eficácia da SEO. Por fim, discuto a forma como as empresas podem manter-se competitivas e ter uma boa classificação nos motores de busca, seguindo as tendências actuais e aderindo às melhores práticas de SEO.

Existem diferenças significativas entre a SEO em 2005 e a SEO em 2024

Como especialista em SEO, tenho constatado ao longo dos anos a importância de uma estratégia de SEO eficaz para melhorar a presença online de uma organização. No entanto, a SEO é um domínio complexo que está em constante mudança sob a influência do comportamento dos utilizadores e das novas tecnologias.

As melhores práticas de SEO em 2005 eram muito diferentes das actuais, porque os motores de busca nessa altura eram muito mais simples. Por outras palavras, utilizaram algoritmos menos sofisticados. Abaixo estão algumas das melhores práticas de SEO que eram populares na altura:

• Densidade de palavras-chave: uma densidade elevada de palavras-chave numa página era importante para obter uma classificação mais elevada nos motores de busca. No entanto, não raramente, isto levou a uma utilização excessiva de palavras-chave nas páginas. Atualmente, chamamos a isto “keyword stuffing” e, na verdade, é contraproducente.
• Títulos das páginas e meta-etiquetas: os títulos das páginas e as meta-etiquetas eram importantes para ajudar os motores de busca a compreenderem o objeto de uma página. Na altura, acreditava-se que adicionar o maior número possível de palavras-chave a estes elementos aumentaria a classificação(1).
• Backlinks: as ligações de entrada de outros sítios Web eram tão importantes nessa altura como são agora. No entanto, existiam algoritmos de análise de ligações menos sofisticados. Consequentemente, o spam de ligações e a manipulação das classificações orgânicas eram mais comuns.
• Estrutura do URL: a utilização de palavras-chave nos URLs foi considerada importante para melhorar a classificação. Foi dada muito menos atenção à legibilidade e à experiência do utilizador dos URL(2).
• Qualidade do conteúdo: embora a densidade de palavras-chave fosse importante, a qualidade do conteúdo também o era na altura. As páginas de alta qualidade com conteúdo relevante e exclusivo já eram recompensadas com classificações mais elevadas.

A maior parte das boas práticas acima referidas já não são válidas atualmente. De facto, a utilização destas tácticas pode levar a uma classificação mais baixa ou mesmo a uma penalização. A SEO evoluiu muito. As melhores práticas actuais centram-se na criação de conteúdos valiosos e relevantes para os utilizadores. Ao mesmo tempo, são optimizados os aspectos técnicos do sítio Web e a qualidade dos backlinks.

Quais as melhores práticas de SEO que funcionavam em 2005 mas já não funcionam?

Assim, em 2005, funcionavam certas tácticas de SEO que hoje em dia não funcionam ou podem mesmo ser prejudiciais para a classificação de um sítio Web. Seguem-se algumas tácticas que funcionavam na altura, mas que já não funcionam:

• Densidade de palavras-chave: como já foi referido, a densidade de palavras-chave era um fator importante para a classificação das páginas em 2005. Este facto levou frequentemente à utilização excessiva de palavras-chave numa página. Hoje em dia, isto leva a uma penalização dos motores de busca por “keyword stuffing”.
• Palavras-chave invisíveis: para melhorar a classificação, as pessoas utilizaram por vezes palavras-chave invisíveis em 2005. Estes tinham a mesma cor que o fundo da página. Atualmente, isto já não é eficaz e, tal como o keyword stuffing, pode mesmo levar a uma penalização.
• Troca automática de ligações: em 2005, era comum trocar ligações com outros sítios Web para melhorar as classificações. No entanto, alguns sítios utilizavam trocas automáticas de ligações e fazendas de ligações. Atualmente, os motores de busca consideram isso uma tática de SEO prejudicial.
• Conteúdo duplicado: em 2005, era normal duplicar conteúdo em páginas diferentes. Agora, no entanto, isso é um problema de SEO porque os motores de busca estão à procura de conteúdo único, valioso e relevante.

• Tácticas de construção de ligações deficientes: em 2005, os algoritmos de análise de ligações eram menos sofisticados. As más tácticas de construção de ligações, como a compra de ligações e a colocação de ligações em sítios Web com spam, ainda ajudavam a melhorar as classificações orgânicas nessa altura. Agora, estas tácticas são realmente prejudiciais para as classificações e podem levar a uma penalização(3).

As tácticas de SEO acima referidas funcionavam em 2005 porque os motores de busca eram menos sofisticados e, por isso, mais fáceis de manipular. Atualmente, os motores de busca funcionam com base em algoritmos complexos para determinar a classificação de um sítio Web. É importante manter-se atualizado com as melhores práticas actuais e evitar a utilização de tácticas antiquadas que são, na verdade, contraproducentes.

Porque é que a SEO é agora muito mais difícil?

A SEO tem-se tornado mais difícil ao longo dos anos devido à crescente complexidade dos algoritmos de pesquisa. O aumento da concorrência e a alteração dos hábitos de pesquisa dos utilizadores também contribuem para esta situação. A seguir, explico-lhe, ponto por ponto, porque é que a SEO em 2024 é muito mais difícil do que antes:

• Aumento da complexidade dos algoritmos de pesquisa: motores de pesquisa como o Google estão constantemente a atualizar os seus algoritmos. Fazem-no para evitar que os sítios Web utilizem técnicas inadequadas para obter uma classificação mais elevada. Uma vez que os algoritmos são agora muito mais complexos, é mais difícil para os proprietários de sítios Web compreenderem como os resultados de pesquisa são classificados e quais os factores que influenciam a classificação.

• Concorrência crescente: com o surgimento da Internet, há muito mais sítios e páginas Web disponíveis do que nunca. A concorrência cada vez maior torna mais difícil chegar ao topo dos resultados de pesquisa.
• Alteração dos hábitos de pesquisa dos utilizadores: o aumento dos dispositivos móveis e a pesquisa activada por voz alteraram os hábitos de pesquisa dos utilizadores. Consequentemente, os motores de pesquisa também evoluíram para compreender as pesquisas efectuadas em diferentes dispositivos e em diferentes línguas e dialectos. Isto significa que é necessário um maior esforço para otimizar o conteúdo para os motores de busca e satisfazer as necessidades dos diferentes utilizadores.
• Maior ênfase na qualidade: no passado, a SEO baseava-se na manipulação dos motores de busca e na execução de técnicas em seu benefício. Atualmente, a tónica é colocada na criação de conteúdos de elevada qualidade. Deve corresponder à intenção de pesquisa dos utilizadores e fornecer-lhes informações valiosas. Criar conteúdo de qualidade exige mais esforço e conhecimento do que otimizar o conteúdo através da adição de palavras-chave.

Todos os factores acima referidos contribuíram para o aumento da complexidade da SEO. É importante manter-se atualizado e estar à frente da concorrência utilizando as melhores práticas actuais.

O que é que funcionava em 2005 e não funciona agora?

Já se tornou claro para si que a otimização dos motores de busca, ou SEO, evoluiu muito ao longo dos anos. Muitas das tácticas que costumavam funcionar estão agora obsoletas ou são mesmo consideradas spam pelos motores de busca. Para garantir que continua a ver a floresta pelas árvores, tabulei as principais tácticas que funcionavam na altura:

Embora estas tácticas possam ter sido eficazes em tempos, é agora importante que a SEO proporcione valor e uma experiência de utilizador elevada aos visitantes. A melhor forma de construir uma estratégia de SEO sustentável é concentrar-se na qualidade e na relevância.

Quais são as maiores diferenças no que diz respeito ao link building?

Se compararmos o passado com o presente, podemos concluir que existem várias diferenças no que diz respeito ao link building. De seguida, enumero alguns dos mais importantes:

• Qualidade versus quantidade: no passado, o link building centrava-se principalmente na obtenção do maior número possível de ligações de outros sítios Web, independentemente da qualidade dessas ligações. Atualmente, a tónica já não é colocada na quantidade, mas sim na qualidade. Só com ligações de alta qualidade de sítios Web relevantes e fiáveis é possível acrescentar valor ao seu conteúdo e sítio Web.

• Texto âncora: a utilização de palavras-chave em textos âncora costumava ser um fator importante na construção de ligações e na classificação. Atualmente, é importante utilizar textos-âncora naturais e relevantes que se enquadrem no contexto da ligação(4).
• Qualidade das hiperligações: atualmente, os motores de busca consideram muito mais a qualidade das hiperligações do que a sua quantidade. As hiperligações de sítios Web autorizados e fiáveis são consideradas mais valiosas do que as hiperligações de sítios Web menos fiáveis ou com spam.
• Tácticas de construção de links: no passado, as tácticas de construção de links, como a compra de links, a troca de links, as quintas de links e o spam de comentários, eram utilizadas para obter uma classificação mais elevada. Estas tácticas são agora prejudiciais e podem mesmo resultar numa penalização.
• Redes sociais: com o aumento das redes sociais, as ligações às redes sociais tornaram-se mais importantes. Obter partilhas e ligações nas redes sociais é agora uma parte importante do link building.

• Links naturais: hoje em dia, é aconselhável não procurar ativamente links, mas criar conteúdos de alta qualidade que gerem links naturais. O conteúdo de alta qualidade é valioso e relevante. Aumenta ainda mais as suas hipóteses de obter ligações naturais promovendo o seu conteúdo e estabelecendo relações com influenciadores e outros sítios Web do seu nicho.

O foco no link building passou da quantidade para a qualidade e a utilização de tácticas prejudiciais é agora penalizada. Criar conteúdos de alta qualidade e estabelecer relações com influenciadores de outros sítios Web é atualmente a melhor forma de obter ligações naturais e de alta qualidade.

Quais são as maiores diferenças em termos de conteúdo?

Existem também grandes diferenças entre o passado e o presente no que diz respeito ao conteúdo. Abaixo pode ler algumas das principais diferenças:

• Foco na qualidade: no passado, as pessoas criavam conteúdos principalmente para manipular os motores de busca e satisfazer palavras-chave específicas. Isto conduziu a conteúdos de baixa qualidade. Agora, o foco está na criação de conteúdo de alta qualidade. Esse conteúdo é útil para os utilizadores e corresponde à sua intenção de pesquisa.
• Utilização de multimédia: hoje em dia, a utilização de multimédia, como imagens, vídeos e conteúdos interactivos, está a tornar-se muito importante. Os multimédia melhoram a experiência do utilizador e podem aumentar o seu envolvimento com o conteúdo.
• Optimizado para dispositivos móveis: no passado, as tácticas de SEO de conteúdos centravam-se nos computadores de secretária. Devido a alterações no comportamento dos utilizadores e à crescente utilização de dispositivos móveis para pesquisa, os conteúdos têm agora de ser optimizados para utilização móvel. Deve ser fácil de ler e utilizar em diferentes tamanhos de ecrã(5).

• Otimização da pesquisa por voz: com o aumento da pesquisa por voz, a otimização do conteúdo para a pesquisa por voz tornou-se muito importante. Otimizar o conteúdo para comandos de voz utilizando linguagem natural e palavras-chave faladas.
• Personalização: atualmente, a personalização dos conteúdos é mais importante. Os dados dos utilizadores e os algoritmos permitem que os sítios Web e as aplicações adaptem os conteúdos a cada utilizador. Isto melhora a experiência do utilizador.
• Relevância e autoridade: a relevância e a autoridade do conteúdo são agora mais importantes do que nunca. Os motores de busca valorizam o conteúdo que é relevante para a intenção de pesquisa dos utilizadores e criado por especialistas do sector.

Em suma, a tónica na qualidade e na experiência do utilizador aumentou e a utilização de tácticas de SEO manipuladoras para obter classificações já não é eficaz. A multimédia, a otimização móvel e a personalização são agora factores que contribuem significativamente para a eficácia dos conteúdos. Conteúdos relevantes e de alta qualidade que respondam à intenção de pesquisa dos utilizadores são essenciais para uma SEO eficaz e uma experiência de utilizador óptima.

Quais são as maiores diferenças no que diz respeito à SEO técnica?

Para além da construção de ligações e do conteúdo, existem, naturalmente, algumas diferenças importantes no que diz respeito à SEO técnica. Eis algumas diferenças entre a SEO técnica do ano 2005 e a SEO técnica do ano 2024:

• Otimização para dispositivos móveis: no passado, a atenção centrava-se nos computadores de secretária, mas atualmente a utilização de dispositivos móveis tornou-se muito mais importante. É necessário otimizar um sítio Web para utilização móvel para conseguir uma boa experiência do utilizador e uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica.
• Velocidade do sítio Web: a velocidade do sítio Web é mais importante do que. Os motores de busca recompensam os sítios Web que carregam rapidamente, uma vez que isso contribui para uma boa experiência do utilizador. Os sites lentos, por sua vez, obtêm classificações mais baixas.
• Saúde técnica do sítio Web: antigamente, os motores de busca eram menos sofisticados e as tácticas de manipulação eram mais fáceis de utilizar. Atualmente, os motores de busca estão a melhorar a identificação de problemas técnicos nos sítios Web. Isto pode incluir links quebrados, conteúdo duplicado, canónicos incorrectos e outros problemas técnicos.
• Segurança do sítio Web: a segurança do sítio Web é agora mais importante do que nunca. Os motores de busca preferem os sítios Web que estão protegidos por HTTPS e que têm um certificado SSL(6).

• Dados estruturados e rich snippets: o surgimento dos dados estruturados e dos rich snippets deu origem a novas oportunidades para melhorar e otimizar os resultados de pesquisa dos motores de busca. Os sítios Web podem agora utilizar dados estruturados que permitem aos motores de busca compreender melhor o conteúdo e gerar resultados de rich snippet.
• Crawl budget: atualmente existem mais sítios e páginas Web do que nunca. Isto significa que os motores de busca precisam de mais tempo para rastrear os sítios Web ou, por outras palavras, para indexar o seu conteúdo.
• Ao gerir corretamente o seu orçamento de rastreio, garante que os motores de busca podem rastrear e indexar o seu sítio Web de forma óptima.

A SEO técnica evoluiu para uma abordagem mais centrada no utilizador e qualitativa. A otimização móvel, a velocidade do sítio Web, a saúde técnica, a segurança, os dados estruturados e o orçamento de rastreio são agora factores-chave na otimização dos sítios Web para os motores de busca. Os truques técnicos para manipular os motores de busca já não funcionam. Os sítios Web devem agora cumprir todos os requisitos técnicos dos motores de busca como o Google para serem eficazes em termos de SEO.

Conclusão

Ao longo do tempo, a SEO tornou-se consideravelmente mais complexa. Em 2005, a tónica foi colocada na manipulação dos motores de busca através de palavras-chave, criação de links e outras técnicas. Hoje em dia, é possível obter classificações elevadas de outras formas. A ênfase é colocada na criação de conteúdos de alta qualidade que sejam relevantes para a intenção de pesquisa dos utilizadores. Trata-se de conteúdo que acrescenta valor à experiência do utilizador. Os algoritmos de pesquisa tornaram-se mais complexos, a concorrência aumentou e os hábitos de pesquisa dos utilizadores mudaram.

É importante manter-se atualizado em relação às melhores práticas actuais. É assim que se consegue obter uma classificação elevada nos motores de busca e manter essa posição favorável. A otimização móvel, a velocidade do sítio Web, a saúde técnica, a segurança, os dados estruturados e o orçamento de rastreio são agora factores-chave na otimização dos sítios Web para os motores de busca. Com uma abordagem centrada no utilizador e uma concentração na qualidade e não na quantidade, será eficaz em termos de SEO.