O que é que um profissional de marketing SEO faz?
Senior SEO-specialist
Na atual era digital, a visibilidade na Internet é essencial para o sucesso de qualquer empresa. É aqui que entra o papel de um profissional de marketing SEO. Estes profissionais de marketing são os arquitectos por detrás da capacidade de localização online de um sítio Web, concentrando-se na otimização do conteúdo para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa de motores de busca como o Google.
Ao aplicar as estratégias e técnicas correctas, os profissionais de marketing de SEO garantem que os sítios Web não só atraem mais visitantes, mas também visitantes que estão realmente interessados nos produtos ou serviços oferecidos. No complexo mundo do marketing digital, a SEO desempenha um papel crucial, servindo como base sobre a qual são construídos outros esforços de marketing digital.
O que é um profissional de marketing SEO?
SEO significa Search Engine Optimisation, ou otimização para motores de busca.(1) É o processo de otimização de sítios Web para alcançar posições mais elevadas nos resultados de pesquisa dos motores de busca. Isto é conseguido melhorando tanto os aspectos técnicos de um sítio Web (como a velocidade de carregamento e a facilidade de utilização em dispositivos móveis) como o seu conteúdo (como a qualidade e a relevância do seu conteúdo). A SEO é um conjunto de estratégias, técnicas e tácticas que visam aumentar o número de visitantes de um sítio Web através da obtenção de uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.
Porque é que a SEO é importante para as empresas?
Num mundo em que a Internet é frequentemente o primeiro ponto de contacto entre uma empresa e os seus potenciais clientes, a SEO tem um valor inestimável. A importância da SEO reside na sua capacidade de aumentar a visibilidade online de uma marca, conduzindo a mais visitantes do sítio Web, a um maior conhecimento da marca e, em última análise, a mais vendas. Os sítios Web que aparecem no topo dos resultados de pesquisa são vistos como mais fiáveis e relevantes pelos utilizadores, aumentando significativamente a probabilidade de cliques. Além disso, a SEO permite às empresas atrair tráfego direcionado para o seu sítio Web. Isto significa que os visitantes que chegam através dos motores de busca já estão frequentemente interessados nos produtos ou serviços oferecidos. Isto torna a SEO não só essencial, mas também uma componente muito económica de qualquer estratégia de marketing digital.
O que faz um profissional de marketing de SEO (vídeo)
Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.
O papel de um profissional de marketing SEO
Um profissional de marketing SEO é responsável por aumentar a visibilidade de um sítio Web nos motores de busca e otimizar a sua presença em linha para melhorar a quantidade e a qualidade do tráfego para o sítio Web. Estes profissionais de marketing utilizam uma combinação de estratégias de SEO técnicas, de conteúdo e fora da página para atingir os objectivos. As responsabilidades incluem a pesquisa de palavras-chave, a análise da concorrência, a otimização do conteúdo do sítio Web, a criação de backlinks e o acompanhamento do desempenho através de ferramentas de análise. O objetivo é criar um sítio Web de fácil utilização que tenha uma boa classificação nos termos de pesquisa relevantes.
A diferença entre um profissional de marketing de SEO e outras funções de marketing digital
Embora os profissionais de marketing de SEO se concentrem na otimização dos motores de busca, as suas tarefas sobrepõem-se frequentemente a outras funções de marketing digital. A distinção reside na especialização; enquanto os profissionais de marketing de SEO se concentram especificamente na melhoria do tráfego orgânico, os profissionais de marketing de conteúdos podem concentrar-se na criação e distribuição de conteúdos em vários canais e os profissionais de marketing de PPC gerem campanhas de publicidade paga. A especialização de um profissional de marketing SEO reside na compreensão e aplicação de algoritmos de pesquisa para melhorar a visibilidade orgânica, enquanto outros profissionais de marketing podem concentrar-se em estratégias digitais mais amplas ou em canais específicos.
O que é que o profissional de marketing SEO faz em termos de SEO técnico
A SEO técnica refere-se à otimização dos aspectos técnicos de um sítio Web para melhorar a classificação nos motores de busca(2) , o que inclui melhorar a arquitetura do sítio Web, acelerar os tempos de carregamento, garantir a compatibilidade móvel e implementar a marcação correcta do esquema. O objetivo da SEO técnica é ajudar os motores de busca a localizar e indexar facilmente o sítio Web e proporcionar uma boa experiência de utilizador aos visitantes.
Funções de um profissional de marketing SEO no domínio da SEO técnica
Quando se trata de SEO técnica, os profissionais de marketing concentram-se em várias tarefas cruciais. Realizam auditorias para identificar problemas como ligações quebradas, tempos de carregamento lentos e problemas de usabilidade móvel. Proporcionam uma arquitetura de sítio limpa e lógica para que os motores de busca possam facilmente rastrear e indexar o sítio Web. Os profissionais de marketing de SEO também trabalham para otimizar os ficheiros robots.txt e o mapa do site, e garantem a implementação de SSL para uma ligação segura.
Exemplos de actividades técnicas de SEO
Alguns exemplos de actividades técnicas de SEO incluem a otimização da velocidade do sítio Web através da compressão de imagens e da utilização da cache do navegador. Configurar corretamente os redireccionamentos 301 para garantir que os utilizadores e os motores de busca são direccionados para a página correcta em caso de conteúdo desatualizado ou eliminado. Implementação de um design reativo para que o sítio Web funcione corretamente em todos os dispositivos. E, finalmente, melhorar a estrutura do sítio Web e a estrutura do URL para uma melhor rastreabilidade e experiência do utilizador. Ao otimizar estes aspectos técnicos, um profissional de marketing de SEO aumenta as hipóteses de um sítio Web ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, o que conduz a mais tráfego e conversões.
O que é que o profissional de marketing SEO faz em termos de conteúdo?
O conteúdo está no centro da SEO e desempenha um papel crucial na melhoria da visibilidade de um sítio Web nos motores de busca. Um conteúdo relevante e de qualidade não só atrai a atenção dos motores de busca através da utilização de palavras-chave específicas, como também proporciona valor aos leitores, conduzindo a uma melhor experiência do utilizador e a um maior envolvimento. Um bom conteúdo aumenta as hipóteses de partilhas, ligações e visitas repetidas, que enviam sinais positivos aos motores de busca e melhoram as classificações de SEO.
Como é que um profissional de marketing de SEO trabalha na estratégia e otimização de conteúdos
Os profissionais de marketing de SEO começam com uma pesquisa exaustiva de palavras-chave para compreenderem as informações que o público-alvo procura. Com base nisto, desenvolvem uma estratégia de conteúdos destinada a criar conteúdos valiosos que respondam às perguntas dos utilizadores e os incentivem a agir. Também se encarregam de otimizar o conteúdo existente, melhorando os títulos, as meta descrições e utilizando palavras-chave relevantes em locais estratégicos. Os profissionais de marketing de SEO trabalham continuamente para atualizar e melhorar o conteúdo para manter a relevância e a atualidade.
Tácticas e melhores práticas de SEO na página
A SEO na página envolve optimizações em páginas Web individuais para melhorar a classificação.(3) Isto inclui a utilização de palavras-chave relevantes e de cauda longa no conteúdo e no código fonte HTML, como nos títulos, cabeçalhos e meta descrições. Melhorar a estrutura do URL, utilizar texto alternativo para as imagens e garantir tempos de carregamento rápidos são também essenciais. Além disso, é importante utilizar ligações internas para ajudar os motores de busca a indexar novas páginas e fornecer contexto através do texto âncora da ligação.
O que é que o profissional de marketing SEO faz em termos de construção de ligações
A SEO fora da página refere-se a actividades fora do seu próprio sítio Web que contribuem para as classificações de SEO.(4) Inclui principalmente a obtenção de backlinks de outros sítios Web, mas também o marketing nas redes sociais, os blogues de convidados e outras formas de promoção de conteúdos que podem conduzir a menções e ligações. A SEO off-page ajuda a construir a autoridade e a credibilidade de um sítio Web, o que é crucial para melhorar a sua posição nos resultados dos motores de busca.
A importância dos backlinks e como os obter
Os backlinks, ligações de outros sítios Web para o seu próprio sítio, são um dos factores mais importantes na SEO.(5) Funcionam como uma “voz” de confiança de um sítio para outro e aumentam a autoridade de um sítio Web aos olhos dos motores de busca. A obtenção de backlinks de alta qualidade pode ser feita através da criação de conteúdos valiosos que são partilhados naturalmente, da publicação de blogues de convidados em sites relevantes e da criação de relações com influenciadores e outros sites do mesmo sector ou de sectores relacionados.
Papel do profissional de marketing SEO nas estratégias de criação de ligações
Os profissionais de marketing de SEO desempenham um papel fundamental no desenvolvimento e implementação de estratégias eficazes de criação de ligações. Isto inclui a identificação de potenciais fontes de hiperligações, o estabelecimento de parcerias com outros sítios Web e a criação de conteúdos para os quais valha a pena criar hiperligações. Utilizam ferramentas para monitorizar e analisar os backlinks para aperfeiçoar constantemente as suas estratégias e direcionar as ligações que terão o maior impacto no desempenho de SEO. Ao adotar uma abordagem proactiva e ao privilegiar a qualidade em detrimento da quantidade, os profissionais de marketing de SEO podem obter melhorias significativas nas classificações dos motores de busca.
O que é que o profissional de marketing SEO faz em termos de estratégia?
A pesquisa de palavras-chave é um passo fundamental no processo de SEO, procurando palavras e frases relevantes que os potenciais clientes utilizam para encontrar produtos, serviços ou informações em linha. Este processo começa com um brainstorming de ideias básicas relacionadas com a marca, produtos ou serviços e com a utilização de ferramentas de SEO para aprofundar essas ideias.
Isto implica analisar o volume de pesquisa, a concorrência e a relevância das palavras-chave. O objetivo é criar uma lista de palavras-chave que ofereça uma mistura de termos “principais” (amplos e competitivos) e pesquisas de “cauda longa” (mais específicas e menos competitivas), que correspondam à intenção de pesquisa do público-alvo.
A importância de uma estratégia de palavras-chave sólida
Uma estratégia de palavras-chave sólida é fundamental para esforços eficazes de SEO. Ajuda a atingir o público certo e a melhorar a visibilidade nos resultados dos motores de busca para pesquisas importantes. A concentração em palavras-chave relevantes pode tornar um sítio Web mais atrativo para os motores de busca e atrair os visitantes certos. Isto aumenta as hipóteses de conversão. Além disso, uma boa estratégia de palavras-chave ajuda os criadores de conteúdos a criar conteúdos direccionados que satisfazem as necessidades e as consultas dos utilizadores.
Como é que um profissional de marketing de SEO selecciona e utiliza palavras-chave
Os profissionais de marketing de SEO utilizam vários critérios para selecionar palavras-chave, incluindo a relevância para o negócio, o volume de pesquisa, a competitividade da palavra-chave e o seu potencial para gerar tráfego ou conversões. Depois de selecionar as palavras-chave alvo, integram-nas no conteúdo do sítio Web, incluindo títulos, meta descrições, cabeçalhos e corpo do texto. Asseguram que a integração é natural e não afecta a legibilidade ou a qualidade do conteúdo. Além disso, utilizam as palavras-chave na estratégia de criação de conteúdos para determinar os tópicos que correspondem aos interesses do seu público-alvo.
O que é que o profissional de marketing SEO faz em termos de análise?
Para medir o sucesso da SEO, existem vários KPIs que fornecem informações sobre a eficácia da estratégia. Alguns destes KPIs incluem o crescimento do tráfego orgânico, a classificação das palavras-chave, a taxa de cliques (CTR), o tempo no sítio, a taxa de rejeição e as taxas de conversão. Estes indicadores ajudam a determinar o desempenho do sítio Web nos motores de busca e o comportamento dos utilizadores no sítio.
Ferramentas e técnicas para medir o sucesso da SEO
Para medir o progresso e o sucesso dos esforços de SEO, os profissionais de marketing de SEO utilizam uma série de ferramentas, como o Google Analytics, o Google Search Console, o Ahrefs, o SEMrush e o Moz. Estas ferramentas fornecem dados abrangentes sobre tráfego, classificações, backlinks e outras métricas cruciais. Permitem aos profissionais de marketing efetuar análises aprofundadas, identificar tendências e descobrir áreas a melhorar.
Adaptação de estratégias com base em informações analíticas
Com base nos dados e nas informações recolhidas, os profissionais de marketing de SEO ajustam as suas estratégias para melhorar o desempenho. Isto pode significar ajustar o foco da sua estratégia de palavras-chave, alterar a estrutura do sítio Web ou criar novos conteúdos que correspondam melhor à intenção de pesquisa do seu público-alvo. A análise e a otimização contínuas são essenciais num cenário de SEO em constante mudança, em que o objetivo é sempre aumentar a visibilidade, melhorar o tráfego e, em última análise, atingir os objectivos comerciais.
Salário de um profissional de marketing SEO
O salário de um profissional de marketing SEO pode variar muito, dependendo de factores como a localização geográfica, o sector, a experiência e a empresa específica para a qual trabalha. No entanto, em geral, podemos dar estimativas gerais para os profissionais de marketing de SEO júnior, médio e sénior com base nas médias do sector. É importante sublinhar que estes montantes podem variar em função das variáveis mencionadas anteriormente.
- Técnico de marketing SEO júnior: No início da sua carreira, com menos de 2 anos de experiência, os profissionais de marketing SEO júnior podem esperar ganhar um salário inicial que varia entre 25 000 e 35 000 euros por ano. Esta função requer conhecimentos básicos dos princípios e práticas de SEO e a faixa salarial pode aumentar à medida que os candidatos adquirem experiência e competências.
- Profissional de marketing SEO médio: Com 2 a 5 anos de experiência, os profissionais de marketing SEO medior podem esperar um salário de cerca de 35 000 a 50 000 euros por ano. Os profissionais de marketing Medior têm um conhecimento mais profundo das estratégias e tácticas de SEO e podem gerir projectos de forma independente e realizar campanhas de otimização.
- Profissional sénior de marketingSEO: Os profissionais de SEO com mais de 5 anos de experiência, especialmente os que ocupam cargos de gestão ou têm conhecimentos especializados, podem esperar um salário que varia entre cerca de 50 000 euros e 70 000 euros ou mais por ano. Os profissionais de marketing de SEO sénior têm uma vasta experiência no planeamento e implementação de estratégias de SEO complexas, liderando equipas e contribuindo diretamente para o sucesso empresarial através dos seus esforços.
Estes números são indicativos e podem variar, especialmente nas grandes cidades ou em empresas com uma forte ênfase no marketing digital, onde a procura de especialistas experientes em SEO pode ser maior. Além disso, os freelancers ou consultores podem cobrar taxas variáveis em função dos projectos em que trabalham. É também comum que os salários aumentem ao longo da carreira em resultado da formação contínua, das certificações e da demonstração de um impacto mensurável nos resultados da empresa.
Resumo
O papel de um profissional de marketing SEO é essencial no panorama do marketing digital, com o objetivo de aumentar a visibilidade online e atrair tráfego direcionado para os sítios Web. Através da otimização técnica, da estratégia e otimização de conteúdos, da criação eficaz de ligações e da pesquisa e utilização de palavras-chave específicas, os profissionais de marketing de SEO constroem a autoridade e a relevância de um sítio Web. O processo contínuo de medição, análise e ajuste das estratégias de SEO é crucial para alcançar o sucesso e apoiar o crescimento e os objectivos de uma empresa num cenário online competitivo.
- Guia para iniciantes em SEO: Os princípios básicos | Central de pesquisa do Google. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Pol, T. (2024b, 8 de fevereiro). O que é a SEO técnica? Noções básicas e melhores práticas. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/
- Lyons, K. (2023a, 15 de dezembro). SEO na página: o que é e como fazer. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/on-page-seo/
- Silva, C. (2024, 16 de fevereiro). O que é SEO off-page? Um guia para a estratégia de SEO off-page. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/
- Lyons, K. (2023c, 18 de dezembro). O que são backlinks e porque são importantes em SEO. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks/
