Começar a utilizar a SEO para telemóvel em 2024

Quanto melhor for a classificação de um sítio Web no Google, maior será o número de novos visitantes, de potenciais clientes e de reconhecimento da marca. Uma etapa que não deve ser ignorada num projeto de SEO é a SEO para dispositivos móveis. Com a estratégia certa para dispositivos móveis, o sítio Web relevante é mais visitado e os objectivos comerciais são alcançados com êxito. Neste artigo, gostaria de discutir tudo o que é importante ter em conta durante uma otimização de SEO para telemóvel.

Quais são os números relativos aos visitantes de telemóveis e computadores?

É impossível imaginar as ruas sem o telemóvel. No metro, no comboio, num café e até nas lojas, toda a gente anda com um telemóvel na mão. O número de utilizadores de telemóveis tem crescido rapidamente nos últimos anos. Além disso, as capacidades de um telemóvel também cresceram com este aumento. Cada vez mais utilizadores optam por utilizar o telemóvel para fazer compras em linha em vez do computador. De seguida, apresento alguns dados recentes sobre a utilização de dispositivos móveis e de secretária:

• O tráfego de Internet móvel em 2021, de acordo com a ferramenta de análise da Web StatCounter, tinha uma quota de mercado global de 54,06%, em comparação com 43,6% para o tráfego de Internet no computador.

• Um estudo específico da Google mostra que mais de metade das pesquisas são efectuadas a partir de um dispositivo móvel.

• O consumo de meios de comunicação digitais nos EUA ocorre 71% do tempo num dispositivo móvel, de acordo com uma pesquisa da comScore. Neste caso, 51% estão num telemóvel e 20% num tablet.

• Quanto mais tempo as páginas demorarem a carregar, maior será a taxa de rejeição de um site, de acordo com um relatório da Unbounce. 49% dos visitantes admitiram abandonar imediatamente a página se esta não carregasse ao fim de 3 segundos.

• Globalmente, o tráfego móvel representa cerca de 56,6% do total do tráfego mundial da Internet, de acordo com um relatório da Datareportal.

Estes números reflectem a importância de um sítio Web ser bem concebido para dispositivos móveis. A otimização da SEO para dispositivos móveis não só contribui para uma melhor experiência do utilizador, como também garante uma boa visibilidade para todas as pessoas que utilizam um dispositivo móvel.

Quantos utilizadores do Google pesquisam no telemóvel e quantos no computador?

Os números acima mostram que cada vez mais utilizadores optam por utilizar o Google através de um dispositivo móvel. De seguida, apresento alguns números que examinaram esta diferença:

• Em todo o mundo, mais de metade utiliza o Google através de um dispositivo móvel, de acordo com um estudo interno da Google.

• A ferramenta de análise da Web StatCounter Global Stats mostra que o tráfego de Internet móvel em todo o mundo tem vindo a aumentar desde outubro de 2026. Em março de 2023, o tráfego de Internet móvel terá uma quota de mercado de 59,42% a nível mundial. O tráfego Internet para computadores de secretária era, nessa altura, de 38,53%.

• A Google indica que o número de utilizadores de telemóveis continuará a aumentar nos próximos anos. Para acompanhar este crescimento, é mais importante do que nunca que os sítios Web se concentrem na SEO para dispositivos móveis.

Como mostram os números, o tráfego da Internet móvel está a aumentar de dia para dia no Google. Assim, a otimização da SEO para dispositivos móveis é uma etapa crucial de um projeto de SEO. Com a ajuda desta integração, o público-alvo é o mais vasto possível e a empresa beneficia de uma maior visibilidade nos motores de busca e de mais utilizadores diretamente no sítio Web.

Qual é a diferença entre o Googlebot para telemóvel e o Googlebot para computador?

O Googlebot é um rastreador da Web do Google. Com esta funcionalidade, um sítio Web é melhor indexado nos resultados de pesquisa. Existe um Googlebot específico para computadores e um Googlebot específico para telemóveis. Exatamente quais são as diferenças entre essas duas versões, eu explico aqui:

1. User-agent: o Googlebot móvel tem um user-agent diferente do Googlebot para computador. A versão móvel também se identifica como um navegador móvel, enquanto a versão para computador se identifica como uma versão para computador.

2. Renderização: o Googlebot móvel foi concebido para otimizar a visualização de conteúdos para dispositivos móveis. Como um dispositivo móvel é mais compacto, tem um tamanho diferente e é programado de forma diferente, é importante que tenha uma renderização. O mesmo se aplica a um Googlebot para computadores de secretária que simula tudo para otimizar as visualizações em computadores de secretária e portáteis.

3. Velocidade de rastreio: a velocidade de rastreio do Googlebot móvel é mais rápida e superior à da versão para computador. Isto deve-se, em parte, ao facto de existirem mais utilizadores móveis, pelo que é do interesse do Google otimizar este aspeto, mas também tem a ver com o facto de existirem mais páginas Web móveis.

4. URLs canónicos: um sítio Web móvel tem frequentemente uma estrutura de URL diferente da do mesmo sítio Web num computador. Para evitar que isto cause problemas na indexação do sítio Web móvel, o Googlebot móvel utiliza uma etiqueta específica. Isto identifica os URLs canónicos para a versão móvel.

Embora tanto o Googlebot para telemóvel como o Googlebot para computador tenham o mesmo objetivo, funcionam especificamente para o tipo de dispositivo e de conteúdo para o qual são utilizados. Assim, o conteúdo de um dispositivo móvel é indexado de forma optimizada para os utilizadores, enquanto o Googlebot do computador assegura que isso acontece nos dispositivos de computador. Graças a ambos os Googlebots, os utilizadores desfrutam de uma experiência de pesquisa e utilização o mais agradável possível.

Explicado num quadro

A SEO para telemóveis é mais interessante para os sítios Web ou para as lojas Web?

Para que sítios Web é que a SEO para telemóvel é realmente importante? E será isto mais interessante para uma loja em linha do que para um sítio Web normal? De facto, estes dois tipos de sítios Web têm várias diferenças. Apesar do facto de ser muito importante realizar SEO para telemóvel para ambos os casos, pode estabelecer-se que é ainda mais importante para uma loja online. Uma loja virtual dirige-se diretamente aos consumidores. A maioria dos consumidores opta por fazer compras em linha através de um dispositivo móvel em vez de um computador. Por isso, para uma loja online, é muito importante efetuar a otimização SEO para dispositivos móveis. Gostaria de explicar melhor esta questão utilizando os seguintes aspectos:

• Experiência do utilizador móvel: a usabilidade móvel é crucial para uma loja em linha. Um utilizador móvel procura uma loja Web onde todos os produtos sejam fáceis de encontrar, onde o check-out seja rápido e fácil e onde tudo seja fácil de ler. Quanto melhor for a conceção de um sítio Web para dispositivos móveis, maior será a taxa de conversão e o crescimento de potenciais clientes.

• Tempos de carregamento: como já foi referido, os utilizadores têm menos paciência quando visitam um sítio Web através de um dispositivo móvel. Um tempo de carregamento rápido ou lento pode fazer ou desfazer uma nova compra. A SEO para telemóveis torna o tempo de carregamento dos dispositivos móveis o mais rápido possível, contribuindo para uma taxa de rejeição mais baixa.

• Funcionalidade de pesquisa: para atrair novos utilizadores para um sítio Web, é necessário garantir que esses novos visitantes encontrem o sítio Web. A funcionalidade de pesquisa permite atingir este objetivo. Certifique-se de que o sítio Web aparece no topo das páginas de pesquisa utilizando a SEO para telemóvel.

• Descrições dos produtos: uma boa descrição dos produtos é muito importante para uma loja em linha. Com a ajuda de uma boa descrição, que inclui várias palavras-chave, o produto aparece mais rapidamente nas pesquisas.

• Imagens e vídeos: uma loja virtual precisa de imagens e vídeos de qualidade para promover os produtos. Estes atrasam o tempo de carregamento das suas páginas porque são ficheiros pesados. Por isso, certifique-se de que todas as imagens e vídeos são optimizados para um dispositivo móvel para manter os tempos de carregamento e a experiência do utilizador tão bons quanto possível.

Para as lojas online, a SEO para telemóveis é fundamental. Com a ajuda da otimização de SEO para dispositivos móveis, a loja virtual torna-se rapidamente visível, mantém-se fácil de utilizar em dispositivos móveis, os utilizadores móveis desfrutam de tempos de carregamento rápidos e de uma apresentação clara. Em suma, a SEO para dispositivos móveis garante que os visitantes obtêm uma experiência de compra em linha que os incentiva a efetuar compras.

Como posso determinar se a SEO para telemóveis é relevante para o meu sítio Web?

Para quase todos os sítios Web, é importante efetuar SEO para dispositivos móveis. Como hoje em dia a maioria dos utilizadores utiliza os motores de busca através de um dispositivo móvel, é importante que um sítio Web esteja também adaptado a estes requisitos. Nos pontos abaixo, explico a importância da SEO para telemóvel para um sítio Web com base em vários factores.

• Utilize o Google Analytics ou outra ferramenta de análise da Web para determinar quantos visitantes do sítio Web estão a utilizar um dispositivo móvel. Trata-se de um número elevado ou mesmo da maioria dos visitantes? Então, está definitivamente na altura de otimizar a SEO para dispositivos móveis.

• Experimente você mesmo como um utilizador móvel utiliza o sítio Web, visitando a página através de um dispositivo móvel. Navegue para páginas diferentes e, de preferência, faça-o várias vezes a partir de diferentes tipos de dispositivos móveis. Desta forma, testa-se na prática se o sítio Web corresponde às expectativas ou se necessita de SEO móvel adicional.

• Consulte também os sítios Web de outros concorrentes. Estão a utilizar SEO para telemóveis? Se a resposta a esta pergunta for sim, então está na altura de mergulhar também na SEO para dispositivos móveis. De facto, existe uma grande probabilidade de perder potenciais clientes como resultado disso.

• Analise o objetivo do sítio Web e pergunte também se é realmente relevante otimizar a SEO para telemóveis. As empresas que se dedicam a serviços comerciais para outras grandes empresas beneficiam frequentemente menos da SEO para dispositivos móveis do que uma empresa de pequena dimensão que se dirige diretamente aos consumidores.

Para a maioria dos sítios Web, a SEO para dispositivos móveis é um componente essencial. Uma vez que os utilizadores de todo o mundo optam cada vez mais por utilizar os motores de busca a partir dos seus dispositivos móveis, é importante que um sítio Web acompanhe este fluxo. Desta forma, optimiza-se o sítio Web e obtém-se uma maior visibilidade.

Quais são as diferenças entre SEO para telemóvel e SEO para computador?

Há vários pontos que distinguem a SEO para telemóvel da SEO para computador. Destaco de seguida as principais diferenças:

1. Tamanho do ecrã e experiência do utilizador: uma vez que os dispositivos móveis têm um ecrã mais pequeno do que um dispositivo de secretária, é importante que a conceção de um sítio Web se adapte ao dispositivo em que o sítio Web é visitado. Por exemplo, um telemóvel precisa de uma disposição vertical, enquanto num computador de secretária há espaço para mais colunas horizontais. É igualmente importante garantir que os visitantes através de um dispositivo móvel continuam a usufruir de tempos de carregamento rápidos, que o texto é fácil de ler e que a experiência geral do utilizador é agradável. A SEO para telemóveis ajuda a melhorar estes aspectos de um sítio Web.

2. Intenção de pesquisa: os utilizadores móveis têm frequentemente tipos de pesquisa diferentes dos utilizadores de computadores. Os utilizadores móveis procuram frequentemente soluções rápidas para questões ou problemas. Pense, por exemplo, em encontrar o serralheiro mais próximo, em explicações compactas de uma tarefa ou numa resposta curta a uma pergunta. A SEO para dispositivos móveis garante que o conteúdo de um sítio Web é optimizado de acordo com o desejo de obter informações acessíveis e compactas.

3. Estrutura e conteúdo: a SEO para telemóveis optimiza o conteúdo e a estrutura do sítio Web. Muitas vezes, as páginas Web móveis têm um conteúdo mais compacto e uma estrutura diferente, contribuindo para uma interface clara e estruturada para o utilizador.

4. Link building: uma vez que um dispositivo móvel tem um ecrã mais pequeno do que um computador de secretária, é importante reduzir a quantidade de link building num sítio Web móvel.

A SEO para dispositivos móveis e a SEO para computadores têm essencialmente o mesmo objetivo e fazem-no através dos mesmos passos. No entanto, a SEO para dispositivos móveis garante que estes passos têm em conta as necessidades específicas dos utilizadores de dispositivos móveis. Ao adaptar os pontos acima referidos ao dispositivo móvel, o sítio Web torna-se mais fácil de utilizar e mais rápido de ser visto nos motores de busca móveis.

Existem semelhanças entre a SEO para dispositivos móveis e a SEO para computadores?

Para além das diferenças entre a SEO para telemóvel e a SEO para computador, existem também algumas semelhanças. Por exemplo, ambos têm como objetivo criar mais visibilidade online num motor de busca. Enumerei algumas das semelhanças abaixo:

1. Relevância e qualidade do conteúdo: para a SEO para computadores e a SEO para telemóveis, a tónica é colocada na relevância do conteúdo de um sítio Web. Quanto maior for a qualidade do conteúdo, maior será o valor que oferece aos visitantes. Um texto de qualidade tem também mais probabilidades de conter palavras-chave úteis que contribuem para uma melhor classificação nos motores de busca.

2. Experiência do utilizador: o objetivo tanto da SEO para dispositivos móveis como da SEO para computadores é tornar um sítio Web tão fácil de utilizar quanto possível. Um tempo de carregamento rápido, um layout claro, uma interface mais clara e um texto claro, entre outras coisas, garantem uma taxa de conversão mais elevada e uma taxa de rejeição mais baixa.

3. Otimização técnica: ambas as SEO também se centram na vertente técnica do sítio Web. Ao otimizar tecnicamente um sítio Web, este torna-se mais rapidamente visível nos motores de busca. Esta otimização técnica abrange vários aspectos, incluindo alt tags, robots.txt, meta tags e HTTPS.

4. Criação de ligações: tanto a SEO para dispositivos móveis como a SEO para computadores centram-se no processamento de ligações de alta qualidade. A utilização do link building contribui para aumentar a confiança e o profissionalismo. A construção de ligações pode incluir, por exemplo, o tratamento de ligações para redes sociais, blogues de convidados ou ligações para produtos relacionados.

Apesar de a SEO para telemóvel e a SEO para computador visarem um tipo de dispositivo diferente, têm o mesmo objetivo em mente. Ambos utilizam estratégias de SEO para tornar um sítio Web tão visível e fácil de utilizar quanto possível para os utilizadores.

Como é que a SEO técnica é utilizada para melhorar a SEO para telemóveis?

Uma parte importante da SEO para telemóveis é a otimização da SEO técnica. Quais são exatamente as tarefas envolvidas nesta otimização técnica e como contribuem para um melhor desempenho nos dispositivos móveis? Gosto de o explicar pelos seguintes pontos:

1. Design responsivo: para SEO móvel, é vital ter um design responsivo. Isto significa que um sítio Web se adapta automaticamente ao formato do dispositivo utilizado pelo visitante. Uma vez que tanto os telemóveis como os tablets têm dimensões diferentes, é importante que o sítio Web utilize automaticamente as melhores vistas para o utilizador.

2. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis: o Google tem um teste prático de compatibilidade com dispositivos móveis que verifica a compatibilidade do sítio Web com dispositivos móveis. Os possíveis problemas que têm um impacto negativo na experiência do utilizador móvel do sítio Web também são convenientemente indicados aqui.

3. Tempos de carregamento rápidos: como os utilizadores de telemóveis têm frequentemente menos paciência, é vital que o sítio Web carregue o mais rapidamente possível. A SEO para telemóveis ajuda a otimizar este aspeto.

4. Compressão e otimização de imagens: como os dispositivos móveis têm processadores menos potentes e, muitas vezes, ligações à Internet menos potentes, a compressão ajuda a melhorar os tempos de carregamento dos sítios Web. As imagens são deslocadas para o formato móvel, pelo que o dispositivo móvel tem de trabalhar menos para carregar toda a informação.

5. AMP (Accelerated Mobile Pages): AMP é outro aspeto importante que contribui para um tempo de carregamento mais rápido de uma aplicação de um sítio Web num dispositivo móvel.

6. SEO local: muitos utilizadores móveis procuram informações rápidas ou soluções rápidas. Por exemplo, pense em encontrar o supermercado mais próximo, os melhores hotéis da cidade, etc. A SEO local garante que o sítio Web aparece o mais alto possível nessas pesquisas.

7. Indexação de aplicações: se também existir uma aplicação móvel, certifique-se de que a indexação de aplicações é utilizada. Assim, o conteúdo da aplicação também é incluído na SEO para telemóvel. Isto ajuda a aplicação a aparecer melhor nos resultados de pesquisa.

A SEO técnica é utilizada para garantir a melhor classificação nos motores de busca. Quanto mais fácil for para os utilizadores encontrarem o sítio Web, mais novos clientes aparecerão no sítio Web.

Como é que o conteúdo SEO é melhorado para SEO móvel?

Tal como já referi, é importante que os conteúdos SEO para telemóvel sejam curtos e interessantes. Em seguida, apresento alguns exemplos que explicam como o conteúdo SEO para telemóvel é optimizado:

• Palavras-chave: uma vez que a SEO para telemóveis inclui frequentemente textos mais curtos, é importante que as palavras-chave correctas estejam presentes nesses textos. Certifique-se de que utiliza palavras-chave relevantes tanto quanto possível e de que estas correspondem bem às palavras-chave dos utilizadores móveis.

• Títulos e meta descrições apelativos: os títulos de uma página Web num dispositivo móvel são mais curtos e mais pequenos. Por conseguinte, é importante que sejam redigidos de forma tão breve e concisa quanto possível. Títulos curtos e apelativos atraem a atenção do utilizador móvel, o que o leva a clicar na ligação Web.

• Tempos de carregamento rápidos: a otimização do tempo de carregamento de um sítio Web é um dos pontos mais importantes da SEO para telemóveis. Um tempo de carregamento rápido mantém a taxa de rejeição baixa e garante que a taxa de conversão aumenta efetivamente.

• Utilização de imagens e vídeos: é importante que as imagens e os vídeos sejam optimizados para dispositivos móveis. Certifique-se de que as imagens são visualmente fortes, mas que são comprimidas para tamanhos móveis para evitar um efeito negativo no tempo de carregamento móvel.

• Utilização de palavras-chave locais: certifique-se de que a SEO local é incorporada no conteúdo. Uma vez que os utilizadores móveis efectuam frequentemente pesquisas relacionadas com o local, é importante incorporar este aspeto na SEO para telemóvel. Isto é feito, por exemplo, incorporando a palavra-chave local no título, na descrição curta e reflectindo-a no resto do conteúdo do sítio Web.

• Estrutura do conteúdo: não se esqueça de adaptar a estrutura e a apresentação ao dispositivo móvel. Certifique-se de que os textos longos são transformados em parágrafos curtos quando o sítio Web é visitado num dispositivo móvel, incorpore mais marcadores e utilize intertítulos no texto para o manter legível e aplicável

Ao ter em conta os pontos acima referidos na otimização SEO móvel para conteúdos, o sítio Web torna-se visível no motor de busca e os utilizadores móveis usufruem de um sítio Web de fácil utilização.

Resumo

A otimização de SEO para dispositivos móveis é crucial para os sítios Web actuais. Com mais de metade dos utilizadores em todo o mundo a optarem por efetuar pesquisas através de um dispositivo móvel, é mais do que tempo de não negligenciar a SEO para dispositivos móveis num projeto de SEO. A otimização para dispositivos móveis garante uma melhor classificação nos motores de busca, reduz a taxa de rejeição e aumenta a taxa de conversão. Para alcançar este resultado, é importante não só concentrar-se numa boa visibilidade nos motores de busca, mas também otimizar o sítio Web para utilização móvel. Quanto melhor a apresentação, o conteúdo e a estrutura estiverem adaptados ao formato móvel, mais agradável será a visita ao sítio Web através de um dispositivo móvel e mais clientes optarão por comprar os seus serviços ou produtos. Em suma, a SEO para dispositivos móveis garante que o sítio Web seja de fácil utilização para os utilizadores móveis.