Pesquisa de palavras-chave SEO

A pesquisa de palavras-chave SEO é a base de qualquer campanha nos motores de busca (tanto SEO como SEA). Indica a direção da viagem em termos das palavras-chave para as quais podes otimizar. Neste artigo, falo mais sobre como faço uma pesquisa de palavras-chave e o que considero para determinar as palavras-chave certas.

O que é uma pesquisa de palavras-chave SEO?

Uma pesquisa de palavras-chave (também conhecida como pesquisa de palavras-chave) é um processo em que investigas as palavras-chave que as pessoas utilizam para encontrar informações na Internet relacionadas com os teus produtos ou serviços.(1)

Durante uma pesquisa de palavras-chave, vais ver quais as palavras-chave que as pessoas estão a utilizar, a frequência com que essas palavras-chave são utilizadas, a competitividade dessas palavras-chave e, finalmente, quais as palavras-chave que podem conduzir a conversões no teu sítio Web.

Com base nestas informações, podes determinar quais as palavras-chave mais adequadas para as tuas campanhas de SEO e SEA, e quais as palavras-chave a evitar por serem demasiado competitivas ou não serem suficientemente relevantes para o teu negócio. A pesquisa de palavras-chave é, portanto, uma parte importante de uma campanha eficaz de SEO e SEA.

As vantagens de uma boa pesquisa de palavras-chave SEO

Uma pesquisa de palavras-chave pode ter vários efeitos positivos no seu sítio Web, na SEO e nos esforços de marketing:

• evita palavras-chave que não sejam viáveis (tanto para SEO como para SEA);
• estimar com exatidão a dimensão de um projeto (mais palavras-chave com mais concorrência é frequentemente um projeto maior);
• calcula exatamente o custo de um projeto (SEA);
• conversões mais relevantes (SEO e SEA);
• escreve conteúdos mais direccionados (SEO);
• Obtém cliques igualmente relevantes com um investimento menor através da seleção inteligente de palavras-chave (SEA);
• Escreve o conteúdo certo de imediato em vez de “disparar com granizo” (SEO).

O meu processo para uma pesquisa de palavras-chave SEO

O meu roteiro para realizar uma pesquisa de palavras-chave SEO é o seguinte:

Fase 1: recolha de informações

Nesta fase, tento obter o máximo de dados possível e juntá-los.

1. Procura no teu próprio sítio Web palavras-chave relevantes e utiliza-as no brainstorming inicial. O resultado final é uma lista de palavras-chave (lista curta). Se necessário, consulta os departamentos internos para obteres mais informações sobre este assunto.
2. Analisa a concorrência em relação aos seguintes aspectos:
   • Para que termos de pesquisa estarão entre os 10 primeiros?
   • Para que termos de pesquisa estão classificados entre os três primeiros?
   • Para que termos de pesquisa estão a otimizar ativamente?
   • Para que termos de pesquisa estão a comprar anúncios (SEA)?
   • Para que termos de pesquisa aparecem vários concorrentes e tu ainda não (lacuna de conteúdo)?(2)

Para todas as palavras-chave, coloco o volume, o nível de concorrência e o potencial de tráfego (quanto tráfego podemos obter por palavra-chave se estivermos no topo para esta).

Fase 2: o que é relevante para nós?

Nesta fase, determino o que é relevante para nós, enquanto organização, para nos concentrarmos. Trata-se de uma seleção inicial de termos de pesquisa que podem potencialmente apoiar os nossos objectivos (quando se trata de gerar conversões, opto por palavras-chave de intenção elevada).

Após esta fase, temos uma lista de termos de pesquisa relevantes para nós enquanto organização.

Fase 3: estratégia de conteúdos

Sempre que faço uma pesquisa de palavras-chave para SEO, termino sempre com uma estratégia de conteúdos. Esta estratégia de conteúdos apresenta o seguinte (por página):

• É uma página nova ou já existente?
• Para que termos de pesquisa é que a página vai ser escrita?
• Qual é o tema principal da página?
• Quais são os subtópicos da página?
• Qual é o nível de concorrência dos termos de pesquisa?
• Qual é o volume de termos de pesquisa?
• Instruções para o redator (por exemplo, qual é o tom de voz?)

A partir daqui, podes também responder a perguntas específicas, tais como:

1. Qual é a quota de mercado por concorrente para determinados termos de pesquisa?
2. O que é que podemos conseguir com o SEA?
3. Quanto tráfego obteríamos após 6 meses de otimização ativa (estimativa)?
4. O que pretendemos fazer com a estrutura do sítio Web (se se tratar de um sítio Web novo)?

Tipos de intenções de pesquisa

Existem diferentes tipos de intenções de pesquisa que são importantes para determinar as palavras-chave certas para uma viagem. Pessoalmente, acho que uma divisão saudável entre estas intenções é importante, mas considera sempre qual a intenção que se adequa a cada objetivo. Por exemplo, se o teu objetivo for apenas as conversões no sítio Web, podes ignorar em grande medida a intenção de pesquisa informativa.

1. intenção de pesquisa informativa (alguém está à procura de informação);
2. intenção de pesquisa de navegação (alguém procura um sítio Web específico);
3. intenção de pesquisa comercial (alguém procura produtos/serviços);
4. intenção de pesquisa transacional (alguém está a tentar fazer uma compra);
5. intenção de pesquisa local (alguém procura algo local).

Tem sempre isto em conta no resultado da pesquisa de palavras-chave SEO e na seleção de palavras-chave que se segue.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave

A seleção de ferramentas para uma pesquisa de palavras-chave também depende do orçamento que tens para gastar e se queres investir muito em SEO e SEA. Algumas ferramentas que utilizo pessoalmente para este efeito são:

1. Ahrefs (análise da concorrência, desenvolvimento de palavras-chave e contribuição para a estratégia de conteúdos);(3)
2. ChatGPT (desenvolve mais a estratégia de conteúdos e procura sinónimos, se necessário);
3. Folhas de cálculo (anota tudo o que encontrar para fazer pesquisa de palavras-chave);
4. Übersuggest (desenvolve mais as palavras-chave quando já tiver o básico);
5. Contribuição própria (com base no sítio Web, posso fazer rapidamente uma lista inicial com a qual trabalharei);

Sempre que ensino alguém a fazer pesquisa de palavras-chave, digo: usa a tua própria criatividade e tenta não ficar demasiado dependente de ferramentas. Se começares a trabalhar apenas com ferramentas, nunca encontrarás as “verdadeiras” jóias em que ninguém pensou no mercado.

O meu conselho

A intenção de pesquisa subjacente às palavras-chave é crucial. Observe atentamente as palavras-chave de cauda longa e de cauda curta. O seu público-alvo está realmente à procura do que você pensa que ele procura?

Depois de ter encontrado as palavras-chave e interpretações correctas, analise atentamente os volumes e a relevância dessas palavras-chave. O volume é importante, mas a relevância de uma palavra-chave é fundamental.

Depois de encontrar as palavras-chave certas, conceba uma estratégia de conteúdos para o sítio Web. Encontrou os tópicos e as palavras-chave certos para escrever conteúdo de qualidade para a SEO do seu sítio Web.