Marketing de palavras-chave

O marketing de palavras-chave tem vários significados. Depende de quem se pergunta. Para os anunciantes, inclui a compra de palavras-chave para as quais o sítio Web pretende estar no topo. Para os especialistas em SEO, o marketing de palavras-chave consiste em encontrar palavras-chave de elevado volume para beneficiar a classificação orgânica de um sítio Web.

A SEO não é a única forma de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. O marketing de palavras-chave é uma alternativa. Existe uma diferença substancial entre marketing de palavras-chave e SEO. Neste artigo, explicamos qual é a diferença e qual é a melhor opção para a sua empresa.

O que é o marketing de palavras-chave?

O marketing de palavras-chave envolve a publicidade no Google utilizando palavras-chave. Um anunciante compra palavras-chave no Google. Em troca, o Google envia o tráfego diretamente para o anunciante.

As vantagens do marketing de palavras-chave:

  • gerar tráfego direto;
  • resultado imediato.

Quando se anuncia no Google, os resultados aparecem rapidamente. Os pesquisadores que digitarem as suas palavras-chave verão o seu resultado de pesquisa em primeiro lugar. Quando o pesquisador clicar, será levado diretamente para o seu sítio Web.

Os inconvenientes do marketing por palavras-chave:

  • a sua posição desaparece assim que deixa de pagar;
  • exige um investimento contínuo.

A desvantagem do marketing de palavras-chave é que os seus resultados desaparecem imediatamente quando deixa de pagar. Assim, está constantemente a investir em palavras-chave relevantes. É uma piada de marketing cara.

Como é que o marketing por palavras-chave funciona?

O primeiro passo do marketing de palavras-chave é pesquisar quais as palavras-chave que estão a ser utilizadas pelo seu público-alvo. É importante compreender a intenção de pesquisa do público-alvo. Desta forma, sabe quais as palavras que os seus utilizadores utilizam durante uma pesquisa.

O segundo passo do marketing de palavras-chave é licitar as palavras-chave para as quais pretende ser o número 1. Quanto mais relevantes forem as palavras-chave para o seu público-alvo, mais rentável será o resultado da publicidade nos motores de busca.

Quando os visitantes clicam no seu anúncio, paga o montante que licitou para essa palavra-chave. Isto também é conhecido como Pay Per Click (PPC). O Google determina este montante com base no nível de concorrência da palavra-chave. As palavras-chave com menos concorrência são mais baratas do que as palavras-chave com muita concorrência. Por conseguinte, é importante efetuar uma análise exaustiva das palavras-chave.

Idealmente, as receitas dos visitantes cobrirão o custo do anúncio no Google. As conversões fazem com que o custo valha a pena.

A diferença com a SEO

O marketing de palavras-chave é um método frequentemente visto numa viagem SEA. A grande diferença em relação à SEO é que se paga pelo marketing de palavras-chave. Cada visitante do seu sítio Web tem um custo.

A SEO, por outro lado, é gratuita. Não se paga por visitantes orgânicos. Quando tiver alcançado uma boa posição nos resultados da pesquisa, mantenha-se nessa posição. A SEO é para o longo prazo. Não se deixa cair quando se deixa de otimizar o seu sítio Web.

Os nossos conselhos

O marketing de palavras-chave é benéfico quando é integrado numa estratégia de SEO sólida. Ao coordenar a SEA e a SEO entre si, aumenta o resultado final.

Recomendamos que se concentre principalmente nos métodos de otimização dos motores de busca. A SEA e a SEO reforçam-se mutuamente, mas a SEO continua a ser a estratégia mais sustentável. Quando se tem um orçamento limitado, a SEO é mais atractiva. A otimização dos motores de busca não requer um investimento contínuo. A SEO é uma estratégia a longo prazo e é definitivamente recomendada para as empresas que pretendem aumentar a sua capacidade de localização em linha.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.