Marketing par mots-clés

Le marketing par mots-clés a plusieurs significations. Cela dépend de la personne à qui l’on s’adresse. Pour les annonceurs, il s’agit d’acheter des mots-clés pour lesquels le site web veut être en tête. Pour les spécialistes du référencement, le marketing par mots-clés consiste à trouver des mots-clés à fort volume pour améliorer le classement organique d’un site web.

Le référencement n’est pas le seul moyen d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le marketing par mots-clés est une alternative. Il existe une différence substantielle entre le marketing par mots-clés et le référencement. Dans cet article, nous expliquons en quoi consiste cette différence et quelle est la meilleure option pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le marketing par mots-clés ?

Le marketing par mots-clés consiste à faire de la publicité dans Google à l’aide de mots-clés. Un annonceur achète des mots-clés sur Google. En retour, Google envoie du trafic directement à l’annonceur.

Les avantages du marketing par mots-clés :

• vous générez du trafic direct ;
• résultat immédiat.

Lorsque vous faites de la publicité sur Google, vous obtenez rapidement des résultats. Les personnes qui tapent vos mots-clés verront votre résultat de recherche en premier. Lorsque le chercheur clique, il est directement dirigé vers votre site web.

Les inconvénients du marketing par mots-clés :

• votre position disparaît dès que vous cessez de payer ;
• il nécessite un investissement continu.

L’inconvénient du marketing par mots-clés est que vos résultats s’épuisent immédiatement lorsque vous cessez de payer. Vous investissez donc en permanence dans des mots-clés pertinents. C’est une plaisanterie marketing coûteuse.

Comment fonctionne le marketing par mots-clés ?

La première étape du marketing par mots-clés consiste à rechercher les mots-clés utilisés par votre public cible. Il est important de comprendre les intentions de recherche du public cible. Vous savez ainsi quels sont les mots utilisés par les internautes lors d’une recherche.

La deuxième étape du marketing par mots-clés consiste à enchérir sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être numéro 1. Plus les mots-clés sont pertinents pour votre public cible, plus les résultats de la publicité sur les moteurs de recherche seront rentables.

Lorsque les visiteurs cliquent sur votre annonce, vous payez le montant que vous avez enchéri sur ce mot-clé. C’est ce que l’on appelle le Pay Per Click (PPC). Google détermine ce montant en fonction du niveau de concurrence sur le mot-clé. Les mots-clés moins concurrentiels sont moins chers que les mots-clés très concurrentiels. Il est donc important de procéder à une analyse approfondie des mots-clés.

Dans l’idéal, les recettes générées par les visiteurs couvrent le coût de l’annonce dans Google. Les conversions en valent la peine.

La différence avec le référencement

Le marketing par mots-clés est une méthode souvent utilisée dans le cadre d’un voyage SEA. La grande différence avec le référencement, c’est que vous payez pour la commercialisation des mots-clés. Chaque visiteur de votre site web a un coût.

Le référencement, quant à lui, est gratuit. Vous ne payez pas pour les visiteurs organiques. Une fois que vous avez atteint une bonne position dans les résultats de recherche, restez-y. Le référencement est un travail de longue haleine. Vous ne perdez pas pied lorsque vous cessez d’optimiser votre site web.

Nos conseils

Le marketing par mots-clés est bénéfique lorsque vous l’intégrez dans une stratégie de référencement solide. En coordonnant SEA et SEO, vous augmentez le résultat final.

Nous vous recommandons de vous concentrer principalement sur les méthodes d’optimisation des moteurs de recherche. L’EES et le référencement se renforcent mutuellement, mais le référencement reste la stratégie la plus durable. Lorsque vous disposez d’un budget limité, le référencement est plus intéressant. L’optimisation des moteurs de recherche ne nécessite pas d’investissement continu. Le référencement est une stratégie à long terme et est certainement recommandé aux entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne.