Marketing por palabras clave

El marketing por palabras clave tiene varios significados. Depende de a quién preguntes. Para los anunciantes, incluye la compra de palabras clave para las que el sitio web quiere estar en los primeros puestos. Para los especialistas en SEO, el marketing de palabras clave consiste en encontrar palabras clave de gran volumen que beneficien la clasificación orgánica de un sitio web.

El SEO no es la única forma de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. El marketing por palabras clave es una alternativa. Hay una diferencia sustancial entre el marketing de palabras clave y el SEO. En este artículo le explicamos en qué consiste esa diferencia y qué opción es mejor para su empresa.

¿Qué es el marketing de palabras clave?

El marketing por palabras clave consiste en anunciarse en Google utilizando palabras clave. Un anunciante compra palabras clave en Google. A cambio, Google envía tráfico directamente al anunciante.

Las ventajas del marketing por palabras clave:

  • generar tráfico directo;
  • resultado inmediato.

Cuando te anuncias en Google, ves resultados rápidamente. Los buscadores que escriban sus palabras clave verán su resultado de búsqueda en primer lugar. Cuando el buscador haga clic, será conducido directamente a su sitio web.

Los inconvenientes del marketing por palabras clave:

  • tu posición desaparece en cuanto dejas de pagar;
  • requiere una inversión continua.

El inconveniente del marketing por palabras clave es que sus resultados se agotan inmediatamente cuando deja de pagar. Por tanto, invierte constantemente en palabras clave pertinentes. Es una broma de marketing muy cara.

¿Cómo funciona el marketing por palabras clave?

El primer paso del marketing de palabras clave es investigar qué palabras clave utiliza su público objetivo. Es importante comprender la intención de búsqueda del público objetivo. De este modo, sabrá qué palabras utilizan sus buscadores durante una búsqueda.

El segundo paso del marketing de palabras clave consiste en pujar por las palabras clave para las que desea ser el nº 1. Cuanto más relevantes sean las palabras clave para su público objetivo, más rentable será el resultado de la publicidad en buscadores.

Cuando los visitantes hacen clic en su anuncio, usted paga la cantidad que pujó por esta palabra clave. También se conoce como pago por clic (PPC). Google determina esta cantidad en función del nivel de competencia de la palabra clave. Las palabras clave con menos competencia son más baratas que las palabras clave con mucha competencia. Por lo tanto, es importante realizar un análisis exhaustivo de las palabras clave.

Lo ideal es que los ingresos procedentes de los visitantes cubran el coste del anuncio en Google. Las conversiones hacen que el coste merezca la pena.

La diferencia con el SEO

El marketing por palabras clave es un método que suele verse en un viaje de EAE. La gran diferencia con el SEO, por tanto, es que sí se paga por el marketing de palabras clave. Cada visitante de su sitio web tiene un coste.

En cambio, el SEO es gratuito. No se paga por los visitantes orgánicos. Una vez que haya conseguido una buena posición en los resultados de búsqueda, manténgase en esa posición. El SEO es a largo plazo. No se cae cuando se deja de optimizar el sitio web.

Nuestros consejos

El marketing por palabras clave es beneficioso cuando se integra en una estrategia SEO sólida. Al coordinar la EAE y la SEO entre sí, se incrementa el resultado final.

Recomendamos centrarse principalmente en los métodos de optimización de los motores de búsqueda. SEA y SEO se refuerzan mutuamente, pero SEO sigue siendo la estrategia más sostenible. Cuando se dispone de un presupuesto limitado, la SEO resulta más atractiva. La optimización de motores de búsqueda no requiere una inversión continua. El SEO es una estrategia a largo plazo y sin duda recomendable para las empresas que desean aumentar su capacidad de localización en línea.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.