Conseils pour l’élagage du contenu

L’élagage du contenu est un sujet très débattu dans le domaine du référencement. En tant que spécialiste du référencement, je suis très conscient de l’impact de l’élagage du contenu sur le référencement. L’impact peut être à la fois négatif et positif.

Dans cet article, j’explore la signification de l’élagage de contenu et ce qu’implique un projet d’élagage de contenu.

Qu’est-ce que l’élagage du contenu ?

L’élagage du contenu consiste à analyser, évaluer et optimiser le contenu d’un site web. Le mauvais contenu est supprimé et le bon contenu, pertinent et utile, est conservé. Le contenu s’en trouve amélioré dans l’ensemble.

L’importance de l’élagage du contenu

Certains pensent que plus un site web est riche en contenu, meilleur il est. Mais ce n’est pas toujours le cas. Un contenu obsolète ou faible peut avoir une incidence négative sur les performances d’un site web en matière de référencement. La suppression de ce contenu améliore la qualité d’un site web. L’utilisateur bénéficie ainsi d’une meilleure expérience et le site web est mieux classé dans Google ou un autre moteur de recherche.

Les pages qui ne sont pas pertinentes par rapport au thème principal d’un site web ou qui ne sont pas assez performantes ont un effet négatif sur leur position. Pour éviter d’endommager les pages qui sont bien classées, il est donc important de supprimer les pages ou le contenu les plus faibles.

Quand commencer l’élagage du contenu

Si un grand nombre d’articles d’un site web ne doivent pas être présentés au public parce que leur qualité n’est pas suffisante ou pour une autre raison, il est temps de procéder à l’élagage du contenu. Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessous :

Étape 1 : faire le point sur le contenu

Il faut d’abord examiner le contenu d’un site web et voir quel contenu doit être supprimé. Ne sautez pas de pages, mais n’en sélectionnez pas trop pour les supprimer non plus.

Liste de toutes les pages

Créez une liste de toutes les pages d’un site web (pensez à une exportation de Screaming Frog). Cela permet d’avoir une vue d’ensemble claire des pages d’un site web et d’identifier les pages qui peuvent nécessiter une attention particulière.

Utiliser des outils

Plusieurs outils permettent d’automatiser l’élagage du contenu. Pensez à des outils comme Screaming Frog ou Sitebulb. Ces outils parcourent un site web et fournissent des vues d’ensemble de son contenu. Cela inclut les paramètres de référencement tels que les titres de page et les méta-descriptions.

Étape 2 : analyse des performances

Après l’inventaire du contenu, les performances sont analysées. Cela permet de savoir quelles sont les pages qui nécessitent une attention particulière et quelles sont celles qui sont supprimées.

Google Analytics

Google Analytics permet de comprendre le trafic et le comportement des utilisateurs sur les pages d’un site web. Des mesures telles que le temps moyen passé par les visiteurs sur la page, le nombre de pages vues et le taux de rebond montrent quelles sont les pages qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.

Mesures de référencement

Il ne s’agit pas seulement de Google Analytics, mais aussi de mesures spécifiques au référencement. Ils mesurent notamment le classement des mots clés, le taux de clics (CTR) et le trafic organique. Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush à cette fin.

Engagement des utilisateurs

Un autre aspect important est le niveau d’implication des utilisateurs. Cela se traduit par des éléments tels que les partages sur les médias sociaux, les commentaires et d’autres formes d’interaction. Un taux d’engagement élevé indique souvent que le contenu est utile et pertinent.

Vue d’ensemble

En utilisant la recherche verticale, créez une vue d’ensemble de toutes les données. Il est possible d’utiliser l’exemple ci-dessous :

URL	Cliquer (3 mois)	Cliquer (6 mois)	Cliquer (12 mois)	Qualité du contenu	Date

La date représente la date de publication d’un article.

Étape 3 : identifier le contenu faible

À partir de la grande quantité de données, il est maintenant nécessaire d’identifier le contenu faible.

Pages à faible trafic

être supprimée. Notez que les pages à faible trafic ne sont pas toujours mauvaises. Il se peut également que la page n’ait été publiée que récemment ou qu’elle soit destinée à un public spécifique.

C’est pourquoi j’ai inclus la date de publication ainsi que la qualité du contenu. Il ne faut pas donner un 404 ou un 301 à un article dont le contenu est de grande qualité.

Faible taux de conversion

Un faible taux de conversion indique souvent qu’une page n’attire pas suffisamment de visiteurs. Certaines causes sont des informations obsolètes ou des appels à l’action de mauvaise qualité. L’expérience de l’utilisateur peut également être négative. Toutefois, il est rare qu’un site web enregistre suffisamment de conversions pour que le taux de conversion soit mesurable.

Informations obsolètes

Un contenu obsolète nuit aux performances du référencement et à la crédibilité d’une marque. Les informations obsolètes peuvent être contrées de trois manières : mise à jour, suppression ou fusion avec un contenu plus pertinent. Pour ma part, je pense que l’édition est une bonne solution, ce qui n’arrive pas assez souvent.

Étape 4 : prise de décision

Après avoir inventorié et analysé le contenu, il est temps de décider ce qu’il faut faire des pages. Pour chaque page, il existe trois options : mettre à jour, fusionner ou supprimer.

Mise à jour

Une page potentiellement précieuse qui ne fonctionne pas de manière optimale a simplement besoin d’une mise à jour. Par exemple, ajouter de nouvelles informations. D’autres options consistent à améliorer le référencement ou à mettre à jour les données obsolètes.

Fusionner

Si plusieurs pages traitant de sujets similaires n’obtiennent pas de bons résultats, il est possible de les fusionner en une seule page performante. Cela peut permettre d’obtenir un site à forte optimisation SEO. Il existe plusieurs possibilités de fusion :

• Transférer tout le contenu de l’article A vers l’article B.
• Transférer une partie du contenu dans d’autres articles.
• Transférer une partie du contenu et en supprimer une autre.
• {transférer une option de contenu comme décrit ci-dessus} + redirection (301 ou 302).
• {transférer une option de contenu comme décrit ci-dessus} + donner un canonical.
• {transférer une option de contenu comme décrit ci-dessus} + donner un 410/404.

Retirer

Si les solutions ci-dessus ne suffisent pas, la page doit être supprimée dans son intégralité. Cependant, veillez toujours à utiliser des redirections appropriées pour minimiser l’impact sur le référencement. Le choix entre une 301 et une 410/404 dépend du nombre de liens et du trafic SEO d’une page.

Lors de ce choix, il faut également tenir compte du nombre de redirections déjà présentes sur un site web et du budget alloué à l’exploration. Plus il y a de redirections sur un site web, plus le budget consacré au crawl est important.

Étape 5 : le temps de l’action

Une fois la décision prise, il convient d’examiner les différentes options. Cette partie prend beaucoup de temps, principalement pour un spécialiste du marketing de contenu (et en partie pour le développement). Il n’est pas possible d’automatiser ce processus.

Comment mettre à jour

Effectuez un audit approfondi du contenu et du référencement de la page. Mettez à jour le texte, ajoutez de nouvelles images et optimisez les balises méta. Il est important de mesurer les changements. Cela donne une idée de l’impact de la mise à jour.

L’un des avantages de ce processus est qu’il garantit immédiatement la suppression des photos de stock.

Fusionner

Identifiez les pages à fusionner et choisissez une « page principale » où tout le contenu sera placé. Les meilleures parties des pages devraient être fusionnées en une page principale. Créez des redirections 301 des anciennes pages vers les nouvelles.

Comment supprimer

Lors de la suppression d’une page, il convient de fournir une redirection 301 vers une autre page pertinente. Cela évite de laisser des « liens morts » et minimise l’impact sur le référencement.

Étape 6 : redirections et canoniques

Après avoir mis à jour, fusionné et même supprimé certaines pages, il est important que les changements se fassent en douceur. Il est important d’éviter un impact négatif sur le référencement.

301 Redirections

Il est important de mettre en place des redirections 301 lorsque vous supprimez ou fusionnez des pages qui ont une valeur SEO. Le trafic est ainsi redirigé vers la nouvelle page ou la page la plus pertinente. La page conserve ainsi sa valeur de référencement accumulée.

Utilisez ensuite des balises canoniques pour les contenus similaires qui ne doivent pas être fusionnés. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être considérée comme la version « principale ». Cela permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué.

Étape 7 : suivi des résultats

Après la mise en œuvre des actions, il est nécessaire de poursuivre le suivi des résultats.

Indicateurs de performance

Gardez un œil sur les indicateurs clés de performance (ICP). Pensez à des éléments tels que le classement des mots clés, le trafic organique et le taux de conversion. L’objectif de l’élagage du contenu est de faire en sorte qu’un site web comportant moins de pages reçoive davantage de trafic organique. La conversion du trafic SEO augmentera avec ce projet.

Contrôle périodique

Des vérifications périodiques sont essentielles pour que le contenu reste pertinent et à jour. Utilisez les données pour ajuster votre stratégie si nécessaire. Un suivi régulier est nécessaire, surtout au début. La Google Search Console est un bon outil pour cela.

Si des termes de recherche clés chutent dans les SERP, les choses ne vont pas bien. Gardez un œil sur la position des pages avec une redirection vers une nouvelle page.

Suivez attentivement toutes les étapes, de l’inscription du contenu à son suivi. Cela garantit une stratégie d’élagage du contenu efficace qui améliorera l’expérience de l’utilisateur et le référencement.

Prochaines étapes

Une fois toutes les étapes franchies, il est important de continuer à surveiller les performances et le contenu. Étendre la stratégie à d’autres parties d’un site web ou même à d’autres plateformes.