Recuperarse de una penalización de Google con mi hoja de ruta

Una penalización de Google no ocurre muy a menudo. En los más de 10 años que llevo trabajando como especialista en SEO, sólo he experimentado esta situación en un puñado de ocasiones (afortunadamente, nunca con clientes). Hay que ser muy malo, o tener muy mala suerte, para recibir una penalización manual. En este artículo encontrarás mi hoja de ruta para recuperarte de una penalización de Google.

¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google es un castigo impuesto por Google cuando su sitio web no cumple con sus directrices. Esto puede variar desde pequeñas caídas en las clasificaciones hasta la desaparición completa de los resultados de búsqueda. Es la pesadilla de todo SEO, pero por suerte hay formas de solucionarlo.

Impacto de una penalización de Google en su sitio web

El impacto de una penalización de Google puede ser devastador. Puede experimentar una caída significativa del tráfico orgánico, lo que afecta directamente a sus conversiones e ingresos. También puede dañar la reputación de su marca y minar la confianza de sus clientes. En resumen, es algo que hay que tomarse en serio.

Tenga cuidado, en algunos casos puede ser mejor cambiar de nombre de dominio y de dirección IP que seguir con el mismo dominio. Hay especialistas en SEO que creen firmemente que tras una acción manual de Google, un sitio web nunca volverá a posicionarse tan bien como antes.

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Identificar el problema

Antes de empezar a resolver el problema, hay que entender cuál es. Este es el primer paso en el proceso de recuperación.

Tipos de sanciones de Google

Existen básicamente dos tipos de penalizaciones de Google: algorítmicas y manuales. Las penalizaciones algorítmicas son automáticas y suelen deberse a actualizaciones del algoritmo de Google. Las penalizaciones manuales son impuestas por un revisor humano de Google y suelen ser más severas.

En este artículo, hablaré más de las acciones manuales que de las penalizaciones algorítmicas. Estas penalizaciones algorítmicas suceden cuando hay una actualización en desde Google, donde no cumples (ya no cumples) ciertos requisitos que se han endurecido en este caso. Para las penalizaciones algorítmicas, consulte mi resumen de las actualizaciones de Google.

Herramientas para detectar una penalización de Google

Existen varias herramientas que pueden ayudarle a identificar una penalización de Google. Google Search Console es tu mejor amigo aquí. En esta vista general de GSC (acceda a su propia cuenta), puede ver las acciones manuales. Otras herramientas como SEMrush y Ahrefs también pueden ser útiles para un análisis en profundidad.

Primeros pasos tras recibir una sanción

Por lo tanto, ha recibido una penalización de Google. Que no cunda el pánico, lo resolveremos juntos. Lo primero que hay que hacer es actuar con rapidez para limitar los daños.

Comunicación con su equipo

Informe inmediatamente a su equipo de la situación. Este es un momento de manos a la obra. Asegúrese de que todos, desde los creadores de contenidos hasta los desarrolladores, estén informados y preparados para actuar. En cuanto al proyecto SEO, es la máxima prioridad.

Medidas temporales

Mientras buscas una solución a largo plazo, puedes tomar medidas temporales. Por ejemplo, considere la posibilidad de establecer campañas PPC para compensar la pérdida de tráfico orgánico. También es el momento de comprobar si su sitio web sigue cumpliendo las directrices para webmasters de Google.

Análisis y diagnóstico

Ahora que su equipo es consciente y ha tomado medidas temporales, es hora de profundizar y averiguar la causa de la penalización. ¿Recibe una penalización manual? Luego casi siempre dice cuál es la causa. En este caso, sáltese esta fase y pase a la acción. A continuación se analizan los «sospechosos habituales» cuando se trata de una penalización de Google.

Auditoría técnica SEO

Comience con una exhaustiva auditoría técnica de SEO. Compruebe si hay problemas como contenido duplicado, estructuras de URL deficientes o tiempos de carga lentos. Herramientas como Screaming Frog o Sitebulb pueden ayudar enormemente en este sentido.

Análisis del perfil de backlinks

Un perfil de backlinks pobre es una de las razones más comunes para una penalización de Google. Utiliza herramientas como Ahrefs para analizar tus backlinks. Busque enlaces no naturales, spam o de baja calidad para eliminarlos o desautorizarlos.

Auditoría de contenidos

Por último, pero no por ello menos importante, realice una auditoría de contenidos. Asegúrese de que su contenido es único, relevante y valioso. Elimine o reescriba todo lo que esté poco elaborado, duplicado o sea de baja calidad. Consulte las directrices de Google sobre contenidos aquí.

Plan de acción

Ha identificado la causa de la penalización de Google y su equipo está al día. Ahora es el momento de elaborar un plan de acción y llegar a la raíz del problema.

Resolver problemas técnicos

Si ha descubierto problemas técnicos durante su auditoría SEO, ahora es el momento de abordarlos. Ya se trate de acelerar su sitio web, corregir el contenido duplicado o mejorar la estructura de su URL, cada detalle cuenta.

Eliminación o desautorización de backlinks perjudiciales

¿Has encontrado backlinks perjudiciales? Póngase en contacto con los propietarios de los sitios web y pida que retiren los enlaces. Si esto no funciona, utilice la herramienta de desautorización de Google para indicar a Google que ignore estos enlaces cuando revise su sitio.

Aunque el problema tenga otra causa, yo recomendaría desautorizar algunos enlaces. Así se asegurará de que continúa con una pizarra limpia.

Ajustar contenidos y metadatos

Si su contenido es la causa de la penalización, ha llegado el momento de una revisión a fondo. Reescriba el contenido escaso o duplicado y asegúrese de que sus metadatos, como títulos y descripciones, también estén optimizados. En particular, asegúrese de que todo el contenido cumple las directrices de Google.

Comunicación con Google

Ha hecho los deberes y ha introducido los cambios necesarios. Ahora es el momento de comunicarse con Google y obtener una nueva clasificación de su sitio web.

Presentar una solicitud de reconsideración

A través de Google Search Console, puede enviar una «Solicitud de reconsideración». Esta es su oportunidad para informar a Google de las medidas que ha tomado para resolver los problemas y de por qué cree que debería levantarse la penalización. Esto puede hacerse en el mismo entorno en el que recibió la acción manual (a través de Google Search Console, consulte este enlace).

Qué esperar tras la presentación de la solicitud

Después de enviar su solicitud, pueden pasar varias semanas hasta que reciba una respuesta. Mientras tanto, siga supervisando su sitio web y esté preparado para cualquier consulta o acción adicional por parte de Google.

Control y ajuste

Ha enviado su solicitud de reconsideración y ahora está esperando una respuesta de Google. Pero eso no significa que puedas cruzarte de brazos. El seguimiento y el ajuste son cruciales en esta fase.

Herramientas de control

Google Search Console sigue siendo su herramienta de referencia para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web. Otras herramientas como SEMrush, Ahrefs y Google Analytics también pueden ofrecerle información valiosa. Para estos casos, siempre recomiendo ceñirse principalmente a Google Search Console, los datos procedentes de ella son los más precisos.

Indicadores clave de rendimiento

Vigile de cerca sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Esto incluye el tráfico orgánico, la tasa de conversión del tráfico orgánico y la clasificación de las palabras clave. Cualquier cambio repentino puede ser un indicio de que necesita tomar medidas.

Medidas preventivas

Has trabajado duro para salir de esta situación, así que asegurémonos de que no vuelva a ocurrir.

Buenas prácticas para evitar futuras sanciones

Siga atentamente las directrices para webmasters de Google y manténgase al tanto de las actualizaciones del algoritmo. Asegúrese de que los vínculos de retroceso sean de calidad y evite las técnicas de SEO de sombrero negro.

Plan de mantenimiento

Establezca un plan de mantenimiento periódico para revisar su sitio web. Esto debe incluir tanto auditorías técnicas como de contenido. Prográmelo al menos una vez al trimestre.

Conclusión

Resumen del proceso de recuperación

Hemos recorrido un largo camino, desde la identificación de la penalización de Google hasta la presentación de una solicitud de reconsideración y el seguimiento de nuestros esfuerzos. Volver a poner en marcha su sitio web es un proceso intenso pero necesario.

Próximos pasos y recomendaciones

Ahora que ha pasado por este proceso, es importante mirar hacia delante. Siga supervisando su sitio web y sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y ajuste su estrategia cuando sea necesario. Ahí lo tienes, de principio a fin. Espero que esta guía te haya ayudado a establecer un camino claro para remediar la penalización de Google.