Durchführung einer SEO-Website-Migration: der Leitfaden 2024

11 September 2024

Lesezeit: 9 minuten

Senior SEO-specialist

Durchführung einer SEO-Website-Migration: der Leitfaden 2023

A SEO-Website-Migration ist eine drastische Veränderung mit großen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und die Leistung Ihrer Website. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, die richtigen Vorbereitungen zu treffen und die notwendigen Schritte einzuleiten, damit die Migration reibungslos verläuft. Auf diese Weise halten Sie die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung minimal.

In diesem Leitfaden gehe ich auf verschiedene Aspekte einer Website-Migration ein, darunter verschiedene Arten von Migrationen, Risiken und Fallstricke. Ich habe auch eine Checkliste für eine erfolgreiche Migration erstellt. Außerdem sage ich Ihnen, was vor, während und nach der Migration zu tun ist, damit die Website weiterhin optimal funktioniert und ihren SEO-Wert behält.

Eine Website-Migration ist komplex, weshalb es ratsam sein kann, einen erfahrenen SEO-Spezialisten hinzuzuziehen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass die Migration erfolgreich durchgeführt werden kann. Mit der richtigen Planung, Vorbereitung und Überwachung kann eine Website-Migration ein wichtiger Schritt zur Entwicklung einer erfolgreichen und effektiven Website sein.

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Welche Formen der Migration einer SEO-Website gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Website-Migrationen. Jede von ihnen zielt darauf ab, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer Website zu verbessern. Hier sind einige der häufigsten Arten:

Domainmigration: Bei der Domainmigration wird die URL-Struktur einer Website vollständig geändert. Dies ist zum Beispiel der Fall, wenn Ihr Unternehmen seinen Namen ändert und daher einen neuen Domänennamen benötigt. Eine Domainumstellung kann sich auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website auswirken, da die Suchmaschinen die neuen URLs indizieren müssen, während die Links und Backlinks der alten Website nicht mehr relevant sind.
Plattformmigration: Eine Plattformmigration ist der Wechsel des Content Management Systems (CMS), auf dem eine Website gehostet wird. Das passiert zum Beispiel, wenn ein Unternehmen von WordPress zu Shopify wechselt. Eine Plattformmigration kann sich auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website auswirken, da sich die Struktur und die Codierung der Website ändern.
URL-Änderung: Bei einer URL-Änderung werden die URLs von Seiten auf einer Website geändert. Zum Beispiel, wenn Sie die Titel oder den Inhalt Ihrer Seiten ändern. Eine URL-Änderung kann sich auf die SEO einer Website auswirken. In der Tat müssen die Suchmaschinen lernen, die neuen URLs zu indizieren. Außerdem funktionieren alte Links möglicherweise nicht mehr(1).
Änderung des Designs und der Struktur: Bei einer Änderung des Designs und der Struktur ändern Sie das Aussehen und die Anmutung Ihrer Website. Eine Änderung des Designs und der Struktur wirkt sich auch auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website aus, da die Suchmaschinen den neuen Inhalt und die veränderte Struktur der Website lernen müssen.
HTTPS-Migration: Bei einer HTTPS-Migration wird die Website von HTTP auf HTTPS umgestellt. HTTPS ist eine sichere Version von HTTP und bietet den Benutzern mehr Sicherheit und Datenschutz. Dies wirkt sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website aus, da Suchmaschinen sichere Websites höher einstufen als unsichere Websites.

Jede Website-Migration kann einen großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben. In welcher Form auch immer dies geschieht. Ich habe Fälle erlebt, in denen eine Website-Migration zu einem Rückgang des organischen Traffics um 80% oder mehr führte. Seien Sie also immer vorsichtig damit.

Die größten Fallstricke bei einer SEO-Website-Migration

Es gibt viele Fallstricke bei einer SEO-Website-Migration, die vermieden werden können, wenn man sich ihrer Existenz bewusst ist. Ich würde sogar sagen, dass Sie für jede Migration einen SEO-Spezialisten engagieren sollten, der sie begleitet. Es gibt so viele spezifische Dinge aus dem Bereich SEO, die berücksichtigt werden müssen, dass dies unmöglich von jemandem gemacht werden kann, der dies nicht versteht.

Fallstrick	Erläuterung	Potenzieller Schaden (1-100)
Vergessen zu testen	Wird die neue Website vor der Inbetriebnahme nicht getestet, kann dies zu unerwarteten Fehlern und Problemen führen, die sich negativ auf die SEO-Leistung auswirken können.	85
Verlust von Backlinks	Wenn andere Websites auf Seiten auf Ihrer alten Website verlinken, die nicht ordnungsgemäß umgeleitet wurden, könnten Sie wertvolle Backlinks verlieren.	90
Versäumnis, XML-Sitemaps zu aktualisieren	Wenn Sie die XML-Sitemaps nicht aktualisieren, können Suchmaschinen Probleme haben, Ihre neue Website zu crawlen und zu indizieren.	75
Zu schnelle Migration	Eine zu schnelle Migration ohne angemessene Vorbereitung und Überlegung kann zu zahlreichen Problemen führen, darunter viele der oben genannten Fallstricke.	80
Schlechte Kommunikation mit den Beteiligten	Schlechte Kommunikation kann zu Verwirrung und Fehlern führen. Wenn zum Beispiel die Marketingabteilung nichts von der Umstellung weiß, kann es sein, dass sie weiterhin veraltete URLs bewirbt.	70
Versäumnis, die Leistung vor und nach der Migration zu verfolgen	Ohne diese Daten lässt sich nur schwer feststellen, ob die Migration erfolgreich war und wo Probleme aufgetreten sind.	80

Fallstricke der Website-Migration, Erklärungen und mögliche Schäden.

Wie man sieht, geht es dabei vor allem um Technologie und Projektmanagement bei der Migration von Websites. Achten Sie während der Migrationsphase genau darauf.

Worauf sollte ich bei einer SEO-Website-Migration achten?

Jede SEO-Website-Migration verdient einen Aktionsplan. Anfangs investiere ich lieber zu viel Zeit in diese Aufgabe als zu wenig. Es ist wichtig, hier festzuhalten, dass es sich immer um eine komplexe Situation handelt, in der viel schief geht (bei jeder Migration geht etwas schief).

Erstellen Sie einen detaillierten Migrationsplan: Erstellen Sie einen Plan, in dem Sie alle Aspekte der Migration berücksichtigen. Damit meine ich auch die technischen Aspekte, wie URL-Weiterleitungen, Metadaten und 301-Weiterleitungen. Der Plan sollte die Abfolge der Schritte sowie die an der Migration beteiligten Komponenten klar beschreiben(2). Berücksichtigen Sie in dieser Phase alles, was schief gehen kann.
Analysieren Sie die aktuelle Website und stellen Sie auf der Grundlage dieser Analyse eine Liste von SEO-bezogenen Aktionspunkten zusammen. Ich unterteile diese immer in Dinge, die ich vor, während und nach der Migration angehen möchte.
Auf der Grundlage dieser Analyse entwerfe ich eine Strategie. Diese teile ich mit allen Beteiligten (Management, Inhalt, Entwicklung und den Projektmanagern).
Vor der Migration führe ich eine gründliche Analyse des Designs der Website durch. Ich führe diese Analyse mit der letzten Version der Entwürfe durch (um zu vermeiden, dass ich auch eine neuere Version analysieren muss). Stellen Sie sicher, dass Sie zwischen dieser Analyse und der tatsächlichen Inbetriebnahme der Website genügend Zeit haben.
Während des Go-Live führe ich Go-Live-Tests durch und überprüfe dabei insbesondere, ob alles korrekt übertragen wurde und ob Google noch auf alles zugreifen kann.
Nach der Migration ist es ratsam, die gesamte Website noch einmal gründlich zu analysieren. Dabei werden Sie immer wieder auf Probleme stoßen, die nicht korrekt umgesetzt werden.
Danach ist es wieder „business as usual“ und Sie können mit den monatlichen Optimierungen fortfahren.

Was sind die Risiken einer SEO-Website-Migration?

Sie können sich Tausende von Szenarien vorstellen, in denen etwas schief geht, und nur sehr wenige, in denen alles gut geht. Mir stellen sich schon die Nackenhaare auf, wenn ich daran denke. Zu den Risiken von SEO-Webseitenmigrationen gehören:

Verlust von Schlüsselpositionen bei Google;
Verlust von Konversionen durch SEO;
Verlust von organischem Traffic;
eine Abstrafung durch Google (möglicherweise, wenn etwas mit strukturierten Daten nicht stimmt).

Achten Sie genau darauf. Die Folgen einer falschen Website-Migration können gewaltig sein und Jahre dauern, bis sie behoben sind.

Meine SEO-Website-Migrations-Checkliste

Dies ist eine kurze Checkliste, die Sie beim Go-Live-Test einer SEO-Website-Migration verwenden können. Für jede Art der Migration müssen Sie unterschiedliche Elemente berücksichtigen, aber im Grunde genommen gelten diese Dinge für diese:

sind alle Weiterleitungen korrekt eingetragen;
es gibt viele 4xx-Seiten auf der Website;
es gibt eine Menge 5xx-Seiten auf der Website;
gibt die Robots.txt korrekt an;
die XML-Sitemaps sind immer noch gut;
sind die internen Links zur richtigen Version der Website;
hat die wichtigsten Inhalte mitgebracht;
sind die kanonischen Verweise auf die richtige Version der Website;
wie sind die Meta-Tags;
sind die eingehenden Links von externen Websites noch gut;
die Website funktioniert auf allen Bildschirmen gut;
Menschen konvertieren können (Kontaktformulare);
funktioniert über HTTPS;
Die Inhalte der alten Website sind immer noch aktiv;
Ist die Website langsamer oder schneller geworden;
sind die im GSC gemeldeten xml-Sitemaps;
Die Migration wurde im GSC gemeldet;
Google Analytics 4 wurde neu installiert;
es gibt Weiterleitungsketten auf der Website.

Dies ist lediglich meine grundlegende Checkliste für die Migration von Websites. Ich schaue mir immer gerne an, welche Art von Migration stattgefunden hat, und natürlich hat jede Migration ihre eigenen spezifischen Fallstricke/Herausforderungen.

Nach der Migration

Jetzt ist es Zeit für ein Bier… oder warten?

Einige Überlegungen, die ich nach der Migration der Website aus SEO-Sicht angestellt habe.

Ich weiß ziemlich schnell, ob eine Migration erfolgreich ist oder nicht. Sie können dies an der Anfangsposition erkennen, die die URLs in Google erhalten.
Interessant ist, dass dies ein guter Zeitpunkt ist (wenn die URLs geändert wurden), um das Crawl-Budget der Website zu messen. Sie können in Google genau sehen, wann neue URLs indiziert werden, was Ihnen eine gute Vorstellung davon gibt, wie viel Crawl-Budget Sie haben.
Ich überwache den GSC täglich und schaue mir die Crawl-Statistiken genau an.
Handeln Sie schnell, wenn die Dinge noch nicht in Ordnung sind. Zeit ist in diesem Fall buchstäblich Geld. Je früher Sie die Probleme aufgreifen können, desto besser.

Schlussfolgerung

Eine Website-Migration kann große Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der Website haben. Um sicherzustellen, dass der Prozess reibungslos abläuft und die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung minimal sind, sollten Sie vor, während und nach der Migration mehrere Schritte beachten.

Die Migration erfordert einen detaillierten Migrationsplan. Sie sollten auch alle Aspekte der Website testen, bevor sie online geht. Während der Migration ist es wichtig, die Website gründlich zu überwachen und etwaige Probleme schnell zu beheben. Nach der Migration überwachen Sie weiterhin die Platzierungen in den Suchmaschinen und greifen sofort ein, wenn es Probleme gibt.