Tirar partido do relatório de desempenho da Consola de Pesquisa do Google

O relatório de desempenho da Consola de Pesquisa do Google apresenta (muito) o desempenho orgânico do período anterior de um Web site. Neste relatório, podem ser efectuadas muitas combinações diferentes em torno destes dados. Neste artigo, analiso mais detalhadamente as combinações mais comuns e explico-lhe como utilizo este relatório.

Para os exemplos deste artigo, estou a utilizar um antigo sítio Web que já não utilizo muito.

O relatório de desempenho: uma panorâmica geral

Os primeiros dados que vê neste relatório são sobre a visão geral do desempenho orgânico no Google. Dá uma boa imagem do desempenho global. Pense nisso:

• Número de cliques
• Número de impressões no Google
• CTR médio
• Posição média

Pode filtrar tudo isto de várias formas (incluindo todas as combinações possíveis que descrevo abaixo).

• Data: Data mais recente, últimos 7 dias, 28 dias, 3 meses, 6 meses, 12 meses, 16 meses, uma data personalizada e comparação de 2 datas.
• Por nível de pesquisa.
• Ao nível da página.
• A nível nacional.
• Ao nível do dispositivo (telemóvel, computador de secretária e tablet).
• Formatação da pesquisa (forma de dados estruturados).
• Tipo de pesquisa: Web, imagem, ficheiros de vídeo e notícias.

Também é possível exportar todos estes dados (ver o botão no canto superior direito) da Consola de Pesquisa do Google e trabalhar inteiramente numa folha de cálculo do Google. Assim, pode aplicar-lhe os seus próprios filtros.

Utilizar corretamente os filtros

Gosto dos ambientes acima referidos para obter uma imagem do desempenho global de um sítio Web, mas a investigação começa realmente quando posso fazer determinadas análises ao nível da página ou mesmo da palavra-chave.

Se olharmos para um sítio Web inteiro, é difícil ver a posição média e a CTR média como métricas interessantes. Por exemplo, a posição média pode ser muito inferior à anterior, ao mesmo tempo que recebe mais cliques orgânicos. Considere um sítio Web que tenha publicado muito conteúdo novo. Só é necessário que um termo de pesquisa tenha um bom desempenho e receba muitos mais cliques.

Em seguida, analisamos um termo de pesquisa em que podemos realmente dizer algo significativo sobre o curso da posição média. Aqui vemos que existe uma boa quantidade de flutuação (o que é frequentemente o caso quando nos aproximamos de um termo de pesquisa como este) e que recebemos 5.000 cliques orgânicos com este termo de pesquisa através da Web.

Do mesmo modo, é possível analisar uma página de destino. Para tal, consulte a imagem abaixo. Ao fazê-lo, é possível incluir todos os termos de pesquisa dessa página de destino. O que eu acho interessante nisto é que é possível pegar em todos os termos de pesquisa de uma página de destino e ver, com base nesta lista de termos de pesquisa, que escolhas podemos fazer ao nível da página de destino.

Para evitar mostrar todas as combinações uma a uma: isto é possível com todos os filtros, o que é extremamente interessante para optimizações de conteúdos. Considere os seguintes casos:

• pretende restringir a segmentação ao nível da página para um determinado país;
• pretende ver o desempenho ao nível do dispositivo e otimizar em conformidade;
• pretende implementar dados estruturados nas páginas certas e verificar o seu estado atual;
• Pretende ver a CTR média de determinadas pesquisas por posição;
• Pretende ver o desempenho global de um sítio Web num relance;
• pretende comparar 2 páginas de destino.

No total, são demasiados para mencionar. Eu próprio utilizo-o diariamente.

Resumo

A visão geral do desempenho da Consola de Pesquisa do Google é interessante para qualquer especialista em SEO. Os dados são mais exactos do que a maioria das outras ferramentas e as oportunidades abundam. No entanto, é importante fazer chegar à superfície os dados correctos e, assim, fazer as escolhas certas.