SEO para hotéis

Na indústria hoteleira, a visibilidade online é crucial. A maioria dos viajantes começa a sua pesquisa de alojamento online e é essencial que o teu hotel apareça nos resultados de pesquisa. Uma estratégia de SEO forte pode fazer com que o teu hotel seja notado, gerar mais reservas diretas e, por fim, aumentar as tuas receitas. Com muita experiência neste sector, gosto de falar sobre o que podes fazer para otimizar a SEO do teu hotel.

Porque é que a SEO é essencial para os hotéis

No mundo da hotelaria, o que importa é atrair hóspedes e encher quartos. A SEO desempenha um papel crucial neste contexto. Garante que o seu hotel é encontrado por potenciais hóspedes que procuram alojamento online. Além disso, a SEO ajuda-te a reduzir a tua dependência das agências de viagens online (OTAs), gerando mais reservas diretas através do teu próprio sítio Web.

Cada dia que um quarto não está cheio, perdes vendas. Além disso, o mercado é muito competitivo. Tudo coisas a ter em conta na tua estratégia.

O que é importante aqui é que as OTAs têm muitas vezes prioridade no Google porque oferecem quartos de vários hotéis. Isto significa que têm uma oferta adequada para todos os efeitos, o que é algo com que temos de lidar. {stad}Uma boa solução que arranjei com um cliente para este problema foi criar uma página com “os 10 melhores hotéis em”. Desta forma, conseguimos encontrar a intenção correta (claro que destacámos um pouco mais o nosso próprio hotel).

SEO local para hotéis

A SEO local é uma das ferramentas mais poderosas para os hotéis. Muitas vezes, os viajantes procuram especificamente hotéis numa determinada cidade ou bairro, e queres ter a certeza de que o teu hotel aparece no topo desses resultados de pesquisa.

• Google My Business: Certifica-te de que o teu perfil Google My Business está totalmente preenchido com informações precisas, como a tua morada, número de telefone, horário de funcionamento e uma descrição das tuas instalações. Adiciona fotografias dos quartos, do restaurante e de outras instalações para dar uma imagem atraente do teu hotel.
• Palavras-chave locais: [jouw stad] [jouw buurt]Optimiza o teu sítio Web com palavras-chave centradas na tua localização, como “hotel em ” ou “alojamento de luxo em “. Isto ajudar-te-á a obter uma melhor classificação nas pesquisas locais e a responder diretamente às necessidades dos viajantes.
• Diretórios locais e sites de avaliação: Certifica-te de que o teu hotel está listado em diretórios de empresas locais e em sites de avaliação como o TripAdvisor e o Yelp. Isto aumentará a tua visibilidade e reforçará a tua estratégia de SEO local.

Na verdade, o mais importante no SEO local é obter críticas (positivas). Isto é importante para a classificação final no Google (resultados normais e resultados do Google My Business) e para convencer os visitantes a tornarem-se clientes. Podes partir do princípio de que qualquer pessoa que planeie reservar no teu hotel também irá consultar as críticas.

Conteúdo para hotéis

O conteúdo é uma ferramenta poderosa para atrair viajantes e convencê-los a escolher o teu hotel. Aqui estão algumas estratégias para otimizar o conteúdo do teu sítio Web:

• Páginas de destino para quartos e instalações: Cria páginas de destino separadas para diferentes tipos de quartos, instalações e aspectos únicos do teu hotel. Certifica-te de que estas páginas são optimizadas com palavras-chave relevantes e descrições convincentes.
• Escreve um blogue sobre viagens e atracções locais: Cria um blogue onde escrevas sobre eventos locais, atracções e dicas de viagem. Isto não só atrai potenciais hóspedes, como também ajuda a manter o teu sítio Web atualizado e relevante para os motores de busca.
• Conteúdo visual: Utiliza fotografias e vídeos de alta qualidade para apresentar o teu hotel e os seus arredores. O conteúdo visual não só é atrativo para os visitantes, como também é bem visto pelos motores de busca e nas redes sociais.

Há sempre muitos tópicos em que podes pensar para escrever sobre hotéis. Com isto, eu diria também, vai até ao fim e escreve principalmente sobre a cidade, as atracções e, claro, os principais termos de pesquisa como “hotel + cidade”.

SEO técnico para hotéis

Um sítio Web que funcione bem é essencial para proporcionar uma experiência de utilizador positiva e manter classificações elevadas. Em particular, proporcionar uma boa experiência ao utilizador é importante para levar os visitantes a reservar mais rapidamente no teu próprio sítio Web (em vez de numa OTA).

• Certificado SSL: Certifica-te de que o teu sítio Web está protegido por um certificado SSL (HTTPS). Isto protege os dados dos teus visitantes e garante que o Google considera o teu sítio Web fiável, o que beneficia a tua classificação.
• Estrutura de ligações internas: Fornece uma estrutura de ligações internas clara e lógica que ajuda os visitantes a navegar facilmente no teu site e ajuda os motores de busca a indexar o teu conteúdo.
• Core Web Vitals: optimiza o teu Web site de acordo com os Core Web Vitals do Google, que se centram na velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Estes factores são essenciais para uma boa experiência do utilizador e classificação.

Optimiza o teu sítio Web para utilizadores móveis

Cada vez mais viajantes reservam os seus quartos de hotel através de smartphones ou tablets. Por conseguinte, é essencial que o teu sítio Web esteja totalmente optimizado para dispositivos móveis.

• Design responsivo: Certifica-te de que o teu sítio Web tem um design responsivo que se adapta a diferentes tamanhos de ecrã. Isto melhora a experiência do utilizador e evita que os potenciais clientes desistam porque o sítio é difícil de navegar no seu dispositivo.
• Velocidade do sítio Web: Um tempo de carregamento rápido é crucial, especialmente para os utilizadores móveis. Optimiza as imagens, minimiza a utilização de scripts pesados e utiliza a cache do browser para tornar o teu site mais rápido.

Gere as críticas e a reputação online

As críticas online desempenham um papel crucial na escolha do hotel por parte dos viajantes. Podem fazer a diferença entre uma reserva ou uma oportunidade perdida.

• Incentiva comentários positivos: Pede aos hóspedes satisfeitos para deixarem uma avaliação em plataformas como o Google, TripAdvisor e Booking.com. Isto irá ajudar-te a construir uma reputação online positiva.
• Responde às críticas: Dedica algum tempo a responder às críticas, tanto positivas como negativas. Agradece aos hóspedes pelos seus comentários e oferece soluções para as reclamações. Isto mostra que estás empenhado e dá aos potenciais clientes confiança no teu serviço.

SEO e OTAs para hotéis

Muitos hotéis dependem das agências de viagens online (OTA), como a Booking e a Expedia. Embora estas plataformas sejam úteis para gerar reservas, muitas vezes cobram comissões elevadas. Por conseguinte, é importante investir em SEO para o teu próprio sítio Web, a fim de incentivar mais reservas diretas.

• Ofertas exclusivas: Oferece descontos exclusivos ou ofertas especiais que só estão disponíveis para reservas diretas através do teu sítio Web. Promove ativamente estas ofertas no teu sítio Web e nas tuas campanhas de marketing.
• Melhor conteúdo e experiência do utilizador: Certifica-te de que o conteúdo do teu próprio sítio Web é mais detalhado e atrativo do que nas páginas das OTA. Isto pode incentivar os hóspedes a reservar diretamente contigo.

No entanto, é necessário que continues a estar presente nestes sítios. O Google também vê que tu e o teu hotel estão nestes sítios Web. Não estás a fazer isso e o teu concorrente está? Então estarás em desvantagem.

Conclusão

A SEO é essencial para os hotéis que procuram aumentar a sua visibilidade online e conseguir mais reservas diretas. Concentrando-se na SEO local, criando conteúdos de alta qualidade, implementando optimizações técnicas e gerindo ativamente a sua reputação online, pode garantir que o seu hotel aparece no topo dos resultados de pesquisa.

Continua a rever e a adaptar regularmente a tua estratégia para responder às últimas tendências e desenvolvimentos, de modo a que o teu hotel seja a primeira escolha para os viajantes que procuram um lugar para ficar.