Os 4 pilares de SEO explicados

SEO, ou otimização para motores de busca, é o processo de otimização de um sítio Web para aumentar a sua visibilidade para pesquisas relevantes nos motores de busca.(1) Um sítio bem optimizado atrai mais visitantes, o que pode levar a uma maior notoriedade da marca, a mais contactos e, por fim, a mais vendas. A arte da SEO abrange uma série de estratégias e técnicas, divididas em quatro pilares de SEO : SEO técnico, conteúdo SEO, construção de ligações e UX (Experiência do utilizador).

Pilar #1 da SEO: O que é a SEO técnica?

A SEO técnica refere-se ao processo de otimização dos aspectos técnicos de um sítio Web para melhorar a classificação da página nos motores de busca.(2) Centra-se na melhoria de elementos como a velocidade do sítio, a compatibilidade com dispositivos móveis e a segurança, para garantir que o sítio seja facilmente rastreado pelos motores de busca e proporcione uma boa experiência ao utilizador.

Velocidade do sítio Web

A velocidade de carregamento de um sítio Web é crucial tanto para a experiência do utilizador como para a classificação nos motores de busca.(3) Os sítios que carregam rapidamente têm mais probabilidades de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa, uma vez que os motores de busca dão prioridade aos sítios Web rápidos. Técnicas como a otimização de imagens, a minimização do código e a utilização de redes de distribuição de conteúdos (CDN) podem melhorar significativamente os tempos de carregamento.

Amigo do telemóvel

Com um número crescente de pesquisas efectuadas em dispositivos móveis, a compatibilidade com dispositivos móveis é um aspeto essencial da SEO técnica. A conceção de um sítio Web reativo que se adapta a diferentes tamanhos de ecrã proporciona uma melhor experiência ao utilizador e contribui para uma melhor classificação nos motores de busca.

Segurança (HTTPS)

A segurança é uma prioridade máxima tanto para os utilizadores como para os motores de busca. A utilização de HTTPS, uma versão segura de HTTP, ajuda a proteger os dados dos visitantes e é vista como um fator de classificação positivo pelos motores de busca.(4)

Código limpo

Um código limpo e bem estruturado facilita o rastreio e a indexação de um sítio Web pelos motores de pesquisa. A remoção de código desnecessário, a utilização de etiquetas HTML semânticas e a garantia de uma estrutura lógica podem contribuir para um melhor desempenho SEO.

Ferramentas para análise técnica de SEO

Existem várias ferramentas disponíveis que podem ajudar a analisar e melhorar a SEO técnica de um sítio Web. O PageSpeed Insights e o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google oferecem informações valiosas sobre a velocidade de carregamento e a compatibilidade com dispositivos móveis de um site.

Para uma análise mais profunda, ferramentas como o Screaming Frog SEO Spider e o Google Search Console podem fornecer informações sobre erros de rastreio, problemas de segurança e outros aspectos técnicos de SEO. A utilização regular destas ferramentas para auditorias pode ajudar a identificar e resolver problemas que afectam o desempenho da SEO.

Pilar SEO #2: O que é conteúdo SEO?

Os conteúdos SEO são conteúdos especificamente concebidos para melhorar a visibilidade das páginas Web nos motores de busca. Isto inclui a otimização de vários elementos, como texto, imagens e vídeos, com o objetivo de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa para pesquisas relevantes. Uma estratégia de conteúdos SEO eficaz não se centra apenas na integração de palavras-chave, mas também na criação de conteúdos valiosos, informativos e cativantes que respondam às necessidades e questões do público-alvo.

A importância das palavras-chave

As palavras-chave ou keywords desempenham um papel crucial no conteúdo SEO.(5) São as palavras e frases que os pesquisadores utilizam para encontrar informações nos motores de busca. A incorporação estratégica destas palavras-chave no conteúdo facilita aos motores de busca a determinação da relevância da página Web para determinadas pesquisas. No entanto, é importante integrar as palavras-chave de forma natural no texto e evitar o excesso de palavras-chave, uma vez que isso pode reduzir a legibilidade e afetar negativamente a classificação nos motores de busca.

Estrutura e legibilidade

A estrutura e a legibilidade do conteúdo SEO são essenciais tanto para a experiência do utilizador como para a otimização dos motores de busca. Um texto bem estruturado, com títulos, subtítulos e parágrafos claros, torna o conteúdo facilmente digitalizável para os leitores e ajuda os motores de busca a compreender os pontos principais do conteúdo. A utilização de listas, marcadores e termos a negrito também pode realçar informações importantes e melhorar a legibilidade. Além disso, escrever numa linguagem simples e compreensível contribui para uma experiência positiva do utilizador e pode aumentar o tempo que os visitantes passam na página.

Tipos de conteúdo para SEO

Podem ser optimizados para SEO diferentes tipos de conteúdo, cada um com as suas próprias vantagens. Alguns exemplos são:

• Publicações em blogues e artigos: Estas são as formas mais comuns de conteúdo de SEO e oferecem uma óptima oportunidade para segmentar uma vasta gama de palavras-chave e fornecer informações valiosas ao público-alvo.
• Infográficos e conteúdos visuais: Os conteúdos visuais, como os infográficos, podem apresentar informações complexas de uma forma fácil de compreender e partilhar. Embora os motores de busca não consigam ler o texto dentro das imagens, o texto circundante, incluindo o título e a descrição, contribui para o valor SEO.
• Vídeos: Os vídeos podem aumentar a participação dos utilizadores e oferecer a oportunidade de aparecerem nos resultados de pesquisa, especialmente em plataformas como o YouTube, propriedade da Google.
• Guias e instruções: O conteúdo instrutivo que explica passo a passo como fazer algo pode ser muito valioso para os utilizadores e obter uma boa classificação nos motores de busca.

Ao criar uma diversidade de tipos de conteúdos e ao optimizá-los para SEO, os sítios Web podem não só aumentar a sua visibilidade nos motores de busca, mas também satisfazer as diversas necessidades e preferências do seu público-alvo.

Pilar #3 de SEO: O que é o Linkbuilding?

A construção de ligações é o processo de obtenção de hiperligações de outros sítios Web para o seu próprio sítio.(6) Estas ligações funcionam como uma voz de confiança entre sítios Web e são um fator crucial para a otimização dos motores de busca (SEO). Os motores de busca, como o Google, utilizam estas ligações como indicadores da qualidade e relevância de um sítio Web, o que afecta a sua posição nos resultados de pesquisa.

Estratégias para um link building eficaz

Um link building eficaz requer uma abordagem estratégica. Algumas estratégias comprovadas são:

• Criação e promoção de conteúdos: criar conteúdos interessantes, valiosos e informativos que atraiam naturalmente a atenção e sejam partilhados por outros.
• Blogues convidados: escrever artigos para blogues ou sítios Web relevantes pode ajudar a obter backlinks para o seu próprio sítio.
• Criação de ligações quebradas: Identificar ligações quebradas em sítios Web relevantes e oferecer o seu próprio conteúdo como substituto.
• Contacto: Contactar diretamente os proprietários de sítios Web para discutir oportunidades de ligação pode ser eficaz, especialmente se um deles tiver algo valioso para oferecer.

A importância dos backlinks

Os backlinks são essenciais para a SEO porque funcionam como um sinal de qualidade do conteúdo para os motores de busca.(7) Os sítios Web com um elevado número de backlinks de qualidade são frequentemente considerados autoridades no seu domínio, o que resulta em classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa. É importante salientar que o que conta não é apenas a quantidade, mas sobretudo a qualidade e a relevância das hiperligações.

Pilar #4 da SEO: a experiência do utilizador (UX)

A experiência do utilizador (UX) e a SEO estão intimamente ligadas. Os motores de busca valorizam os sítios Web que oferecem uma experiência de utilizador positiva, uma vez que isso resulta frequentemente num maior envolvimento e satisfação dos visitantes. Factores como a usabilidade, a velocidade de carregamento e o design amigo do telemóvel desempenham um papel tanto na experiência do utilizador como na SEO.

Otimização das conversões

É essencial otimizar o sítio Web para aumentar as conversões. Isto inclui simplificar o processo de compra, apresentar claramente os apelos à ação (CTA) e garantir uma interface de utilizador intuitiva.

Navegação e estrutura do sítio

Uma estrutura de navegação lógica e simples ajuda os utilizadores e os motores de busca a explorar o sítio Web de forma eficiente. Menus claros, uma hierarquia estruturada e ligações internas melhoram a experiência do utilizador e a SEO.

Velocidade da página

A velocidade de carregamento das páginas é crucial tanto para a experiência do utilizador como para a SEO. Tempos de carregamento mais rápidos reduzem a taxa de abandono e aumentam o tempo que os visitantes passam no sítio, o que é um sinal positivo para os motores de busca.

Menor rejeição para melhorar o SEO

Uma taxa de rejeição elevada pode indicar problemas de experiência do utilizador, como tempos de carregamento lentos, conteúdo irrelevante ou navegação complexa. A melhoria destes aspectos pode não só reduzir a taxa de rejeição, mas também melhorar o desempenho de SEO, demonstrando que o sítio Web fornece conteúdos valiosos que satisfazem as necessidades dos visitantes.

Resumo

Em resumo, a aplicação eficaz de SEO técnico, conteúdo SEO, criação de ligações e princípios UX constitui a base para melhorar a visibilidade e a classificação de um sítio Web nos motores de busca. Ao integrar e otimizar cuidadosamente estes quatro pilares, os sítios Web podem não só aumentar a sua capacidade de localização, mas também proporcionar uma melhor experiência ao utilizador, conduzindo, em última análise, a taxas de conversão mais elevadas e a um sucesso a longo prazo no espaço digital.

1. Guia para iniciantes em SEO: Noções básicas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
2. Pol, T. (2024c, 8 de fevereiro). O que é a SEO técnica? Noções básicas e melhores práticas. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/technical-seo/
3. Camarena, A. (2023, 7 de março). O que é a velocidade da página e como melhorá-la. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/page-speed/
4. Pol, T. (2024a, 22 de janeiro). O que é o HTTPS e como funciona? [Explained]. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/what-is-https/
5. Handley, R. (2024, 19 de março). O que são e como utilizar as palavras-chave. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/what-are-keywords/
6. Silva, C. (2022b, 1 de dezembro). Link Building para SEO: O Guia do Iniciante. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/link-building/
7. Lyons, K. (2023d, 18 de dezembro). O que são backlinks e porque são importantes em SEO. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/what-are-backlinks/