O que são pesquisas de clique zero e como as optimizas?
Senior SEO-specialist
A ascensão das pesquisas sem clique está a mudar a forma como a SEO é feita. Em vez da pesquisa tradicional em que os utilizadores clicam num resultado para obter mais informações, as pesquisas de clique zero fornecem a resposta diretamente nos resultados da pesquisa (pensa nos snippets em destaque), sem necessidade de qualquer outra ação. Isto significa que, muitas vezes, os utilizadores não vão além da própria página de pesquisa do Google. Neste artigo, digo-te como lidar com isto.
O que são pesquisas de clique zero?
As pesquisas de clique zero referem-se a pesquisas em que o utilizador encontra todas as informações necessárias diretamente nos resultados da pesquisa.
Isto é comum em pesquisas que requerem respostas simples, como definições, respostas factuais curtas ou informações de bases de dados que o Google pode apresentar diretamente na página de resultados.
O desafio para as empresas e os especialistas em SEO é que estas pesquisas sem cliques levam a menos cliques no seu próprio sítio Web, enquanto os resultados da pesquisa continuam a utilizar os seus dados. Isto torna mais difícil direcionar o tráfego para o site, mesmo que tenhas uma classificação elevada.
Como é que as pesquisas de clique zero afectam a SEO
As pesquisas sem cliques têm uma série de implicações para as estratégias tradicionais de SEO. A mais importante delas é o facto de o sucesso já não ser medido apenas pelo número de cliques e pelo tráfego gerado. A SEO está agora muito mais centrada na visibilidade da marca e na construção de uma forte posição de autoridade nos motores de busca.
Num ambiente de zero cliques, o foco passa a ser obter as “posições zero”, como snippets em destaque ou painéis de conhecimento. Estes são os resultados que aparecem acima dos resultados de pesquisa normais e fornecem diretamente as informações que o utilizador procura (por vezes, até aparecem acima dos anúncios no Google).
Além disso, isto significa que a SEO deve agora concentrar-se mais em responder a consultas num formato que o Google possa facilmente interpretar e apresentar. A utilização de dados estruturados (schema markup) e a otimização do conteúdo para featured snippets tornaram-se, portanto, essenciais. Embora as pesquisas de clique zero possam limitar o tráfego do teu sítio Web, também constituem uma oportunidade para reforçar a tua marca e posicionar-te como uma fonte fiável.
Por último, noto uma mudança para os termos mais comerciais para as organizações que visam a conversão a partir da SEO. As pessoas que procuram um produto ou serviço têm mais probabilidades de clicar do que as que apenas procuram informações (e, nesse caso, não perdes nada, porque a taxa de conversão das pessoas que apenas procuram informações é significativamente mais baixa).
As minhas estratégias para pesquisas sem cliques
Em primeiro lugar, tens de te certificar de que o teu conteúdo está optimizado para snippets em destaque e outras formas de resultados de clique zero. Isto significa antecipar as perguntas que o teu público-alvo está a fazer e fornecer-lhes respostas concisas e imediatamente acionáveis. Podes fazê-lo adicionando formatos de pergunta-resposta ao teu conteúdo, utilizando títulos claros e marcadores para apresentar a informação de forma clara e aplicando dados estruturados para ajudar os motores de busca a compreender melhor o teu conteúdo.
Além disso, é importante abraçar o conceito de visibilidade da marca e de consciência de topo. Mesmo que os utilizadores não cliquem no teu sítio Web, podem ver a tua marca ou o nome da tua empresa nos resultados da pesquisa.
Outra tática valiosa é direcionar as palavras-chave de cauda longa que são menos propensas a resultados de zero cliques. Estas são pesquisas mais complexas que muitas vezes requerem mais contexto ou explicações aprofundadas e, por isso, são menos susceptíveis de serem resumidas pelo Google numa resposta curta. Ao visar pesquisas com mais nuances, podes reduzir o risco de pesquisas com zero cliques e levar os utilizadores a clicar no teu site para obterem informações mais detalhadas.
Quais são as consequências das pesquisas sem cliques?
O aumento das pesquisas sem cliques também levanta questões sobre o impacto nas taxas de conversão e o retorno do investimento (ROI) das estratégias de SEO. À medida que cada vez mais pesquisas deixam de gerar cliques, torna-se mais difícil medir a eficácia da SEO da forma tradicional.
Isto significa que as empresas precisam de encontrar novas formas de medir o sucesso. Embora o tráfego continue a ser uma métrica importante, a visibilidade e a posição nas SERPs devem começar a ter um peso maior. Reforçar o reconhecimento e a confiança na marca pode até levar a melhores conversões a longo prazo, uma vez que os utilizadores terão mais probabilidades de escolher a tua marca quando estiverem prontos para fazer uma compra.
As pesquisas sem cliques também significam que as empresas precisam de investir mais em estratégias digitais complementares, como o marketing de conteúdos e a melhoria da experiência do utilizador no seu site. Se o teu sítio Web oferecer informações valiosas para além das que são mostradas num snippet, os utilizadores podem ser incentivados a ir mais fundo no teu sítio. No entanto, isto exige que estrutures o teu conteúdo da forma correta para que não só informe os utilizadores, mas também os incentive a converter.
Qual é o futuro da SEO?
Lê mais sobre o futuro da SEO aqui(o meu artigo). É provável que a tendência das pesquisas sem cliques continue a crescer à medida que o Google e outros motores de busca integram cada vez mais dados diretamente nos resultados da pesquisa. Para as empresas, isto significa que as estratégias tradicionais de SEO já não são suficientes. Em vez disso, as empresas devem concentrar-se na criação de conteúdos valiosos e direcionados que não só respondam a perguntas, mas também levem os utilizadores a explorar mais.
Assim, as pesquisas de clique zero não são uma ameaça, mas sim um novo desafio para inovar a tua estratégia de SEO e reforçar a tua marca de novas formas.
