Was sind Null-Klick-Suchen und wie können Sie sie optimieren?

Der Anstieg der Null-Klick-Suche verändert die Art und Weise, wie SEO betrieben wird. Anstelle der traditionellen Suche, bei der die Nutzer auf ein Ergebnis klicken, um weitere Informationen zu erhalten, bieten Null-Klick-Suchen die Antwort direkt in den Suchergebnissen (denken Sie an die Featured Snippets), ohne dass weitere Aktionen erforderlich sind. Das bedeutet, dass die Nutzer oft nicht über die Google-Suchseite selbst hinausgehen. In diesem Artikel sage ich Ihnen, wie Sie damit umgehen können.

Was sind Null-Klick-Suchen?

Null-Klick-Suchen beziehen sich auf Suchen, bei denen der Nutzer alle benötigten Informationen direkt in den Suchergebnissen findet. Dies ist häufig bei Suchen der Fall, die einfache Antworten erfordern, wie z.B. Definitionen, kurze sachliche Antworten oder Informationen aus Datenbanken, die Google direkt auf der Ergebnisseite anzeigen kann. Denken Sie an Suchanfragen wie „Wetter heute“, „Währung umrechnen“ oder „Alter von“. Diese Informationen werden in so genannten „Featured Snippets“, Knowledge Panels oder direkten Antwortboxen angezeigt, so dass die Nutzer keinen Grund haben, weiter auf eine bestimmte Website zu klicken.

Die Herausforderung für Unternehmen und SEO-Spezialisten besteht darin, dass diese Null-Klick-Suchen zu weniger Klicks auf ihre eigene Website führen, während die Suchergebnisse weiterhin ihre Daten verwenden. Das macht es schwieriger, den Traffic auf die Website zu lenken, selbst wenn Sie hoch ranken.

Wie Null-Klick-Suchen SEO beeinflussen

Die Null-Klick-Suche hat eine Reihe von Auswirkungen auf traditionelle SEO-Strategien. Die wichtigste davon ist, dass der Erfolg nicht mehr nur an der Anzahl der Klicks und dem generierten Traffic gemessen wird. SEO konzentriert sich jetzt viel mehr auf die Sichtbarkeit der Marke und den Aufbau einer starken Autoritätsposition in den Suchmaschinen.

In einer Null-Klick-Umgebung verlagert sich der Schwerpunkt auf die „Null-Positionen“, wie Featured Snippets oder Knowledge Panels. Dies sind die Ergebnisse, die über den regulären Suchergebnissen erscheinen und direkt die Informationen liefern, nach denen der Nutzer sucht (sie erscheinen jetzt manchmal sogar über den Anzeigen in Google).

Außerdem bedeutet dies, dass sich SEO jetzt mehr auf die Beantwortung von Suchanfragen in einem Format konzentrieren muss, das Google leicht interpretieren und anzeigen kann. Die Verwendung strukturierter Daten (Schema Markup) und die Optimierung von Inhalten für Featured Snippets sind daher unerlässlich geworden. Null-Klick-Suchen können zwar den Traffic auf Ihrer Website einschränken, bieten aber auch die Möglichkeit, Ihre Marke zu stärken und sich als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren.

Schließlich stelle ich eine Verschiebung hin zu den kommerzielleren Begriffen bei den Organisationen fest, die eine Konversion durch SEO anstreben. Menschen, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, klicken sich eher durch als diejenigen, die nur nach Informationen suchen (und in diesem Fall verpassen Sie nichts, denn die Konversionsrate derjenigen, die nur nach Informationen suchen, ist ohnehin deutlich niedriger).

Meine Strategien für Null-Klick-Suchen

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Featured Snippets und andere Formen von Zero-Click-Ergebnissen optimiert sind. Das bedeutet, dass Sie die Fragen, die Ihre Zielgruppe stellt, vorwegnehmen und prägnante, sofort umsetzbare Antworten darauf geben müssen. Dies können Sie erreichen, indem Sie Frage-Antwort-Formate in Ihre Inhalte einbauen, klare Überschriften und Aufzählungspunkte verwenden, um Informationen übersichtlich darzustellen, und strukturierte Daten verwenden, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen können.

Darüber hinaus ist es wichtig, das Konzept der Markensichtbarkeit und der Top-of-Mind-Awareness zu berücksichtigen. Selbst wenn Nutzer nicht auf Ihre Website klicken, sehen sie Ihre Marke oder Ihren Firmennamen möglicherweise in den Suchergebnissen.

Eine weitere wertvolle Taktik besteht darin, auf Long-Tail-Suchbegriffe zu setzen, die weniger anfällig für Null-Klick-Ergebnisse sind. Es handelt sich dabei um komplexere Suchanfragen, die oft mehr Kontext oder ausführliche Erklärungen erfordern und daher weniger wahrscheinlich von Google in einer kurzen Antwort zusammengefasst werden. Indem Sie auf Suchanfragen mit mehr Nuancen abzielen, können Sie das Risiko von Null-Klick-Suchanfragen verringern und Nutzer dazu verleiten, für detailliertere Informationen auf Ihre Website zu klicken.

Was sind die Folgen der Null-Klick-Suche?

Die Zunahme von Null-Klick-Suchen wirft auch Fragen zu den Auswirkungen auf die Konversionsraten und die Investitionsrendite (ROI) von SEO-Strategien auf. Da immer mehr Suchanfragen keine Klicks mehr generieren, wird es immer schwieriger, die Effektivität von SEO auf herkömmliche Weise zu messen.

Das bedeutet, dass Unternehmen neue Wege zur Erfolgsmessung finden müssen. Während der Traffic immer noch eine wichtige Kennzahl ist, sollten Sichtbarkeit und Position in den SERPs mehr Gewicht bekommen. Die Stärkung der Markenbekanntheit und des Vertrauens kann auf lange Sicht sogar zu besseren Konversionen führen, da die Nutzer eher bereit sind, Ihre Marke zu wählen, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Null-Klick-Suchen bedeuten auch, dass Unternehmen mehr in ergänzende digitale Strategien investieren müssen, z. B. in Content Marketing und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit ihrer Website. Wenn Ihre Website wertvolle Informationen bietet, die über das hinausgehen, was in einem Snippet angezeigt wird, können Nutzer dazu verleitet werden, tiefer auf Ihrer Website zu graben. Dazu müssen Sie Ihre Inhalte jedoch richtig strukturieren, damit sie die Nutzer nicht nur informieren, sondern auch zu einer Konvertierung anregen.

Was ist die Zukunft von SEO?

Lesen Sie hier mehr über die Zukunft von SEO(mein Artikel). Der Trend zur Zero-Click-Suche wird wahrscheinlich weiter zunehmen, da Google und andere Suchmaschinen immer mehr Daten direkt in die Suchergebnisse integrieren. Für Unternehmen bedeutet dies, dass traditionelle SEO-Strategien nicht mehr ausreichen. Stattdessen sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, wertvolle, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die nicht nur Fragen beantworten, sondern die Nutzer auch dazu veranlassen, weiter zu suchen.

Null-Klick-Suchen sind also keine Bedrohung, sondern eine neue Herausforderung, um Ihre SEO-Strategie zu erneuern und Ihre Marke auf neue Weise zu stärken.