Palavra-chave

Neste artigo, abordamos o conceito depalavra-chave. Em neerlandês, “palavra-chave” é conhecida como “termo de pesquisa”. A utilização de palavras-chave relevantes no conteúdo do seu sítio Web tem um efeito positivo na classificação do seu sítio Web nos resultados de pesquisa do Google. Como utilizar da melhor forma as palavras-chave e o que é que elas significam para a SEO?

O que é que se passa?

Uma palavra-chave é um termo de pesquisa introduzido no Google. Esta palavra-chave, ou uma combinação de várias palavras-chave, resulta de uma intenção de pesquisa. Esta intenção de pesquisa pode ser de natureza exploratória ou transacional. É importante saber claramente qual é a intenção de pesquisa do utilizador. Esta informação permite responder com exatidão às necessidades do pesquisador. Quando o conteúdo do sítio Web corresponde exatamente à necessidade do visitante, o Google vê isso. A página de destino ou o sítio Web é apresentado mais rapidamente quando o termo de pesquisa é pesquisado. (1)

Por isso, é importante otimizar o conteúdo do sítio Web. O seu objetivo é fornecer a informação correcta ao pesquisador. Por conseguinte, o truque consiste em seguir as palavras-chave relevantes e incorporá-las no conteúdo do sítio Web.

Tipos de palavras-chave

Existem diferentes tipos de palavras-chave, nomeadamente palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa. Vamos discuti-los brevemente.

• Palavras-chave de cauda curta: palavras-chave de carácter geral. Estas são palavras-chave genéricas, como “sapatos de senhora”. As palavras-chave de cauda curta tendem a estar associadas a um elevado volume de pesquisa. No entanto, isto também significa que existe uma concorrência significativa para esta palavra-chave. As palavras-chave de cauda curta geram 30% do tráfego orgânico total. Por conseguinte, é importante, mas é ainda mais importante, utilizar palavras-chave de cauda longa.
• Palavras-chave de cauda longa: palavras-chave que são específicas por natureza. Um exemplo é “botins de senhora tamanho 39 à venda”. Estas palavras são mais longas e específicas do que as palavras-chave de cauda curta. As palavras-chave de cauda longa consistem em mais de 4 palavras. O volume de pesquisa é geralmente menor. Isto cria significativamente menos concorrência do que as palavras-chave de cauda curta. Assim, há uma maior probabilidade de o seu sítio Web corresponder às palavras-chave de cauda longa. Quando o resultado da pesquisa corresponde especificamente à consulta, o pesquisador tende a clicar no seu sítio Web. Isto gera mais tráfego orgânico. (2)

Em suma, é importante estar ciente da intenção de pesquisa do utilizador. Isto permite que as palavras-chave façam corresponder o conteúdo às informações pretendidas. Para o conseguir, é importante efetuar uma pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

Uma pesquisa de palavras-chave significa examinar determinadas palavras-chave e os seus efeitos nos resultados da pesquisa. Efeitos como o volume de pesquisa e o nível de concorrência da palavra-chave. Existem várias ferramentas de palavras-chave que são utilizadas para analisar as palavras-chave. Estes incluem AnswerThePublic.com ou Ahrefs.

Tenha em mente que o objetivo do seu sítio Web é conduzir os visitantes aos seus produtos e/ou serviços da forma mais agradável e fácil possível. É vital responder à intenção de pesquisa por detrás da consulta. A utilização excessiva de palavras-chave não favorece a usabilidade do seu sítio Web. (3)

Escolha cuidadosamente as palavras-chave relevantes e incorpore-as naturalmente no seu conteúdo.

Isto melhora a facilidade de utilização do sítio Web. Um conteúdo de qualidade que corresponda a palavras-chave relevantes contribui para a usabilidade do sítio Web. Deste modo, exerce um efeito positivo na posição do sítio web nos resultados da pesquisa. A pesquisa de palavras-chave requer muito tempo. Recomenda-se a subcontratação da pesquisa de palavras-chave a um especialista.