Meta dados SEO
Senior SEO-specialist
(SEO) meta dados são cruciais para um sítio Web. Os metadados incluem o meta título e a meta descrição. O Google avalia, em parte, com base nisto, se a informação é suficientemente relevante para o pesquisador (pelo menos o snippet). Quando o Google considera o sítio Web relevante, isso tem um efeito positivo na classificação do sítio Web.
Por outras palavras, quanto melhores forem os teus metadados, mais relevante será a página web para o visitante. Neste artigo, digo-te o que significam a meta descrição e o meta título. Em seguida, digo-te qual é o seu impacto na SEO. Por fim, digo-te como otimizar os metadados.(1)(2)
Quais são os metadados mais importantes para SEO?
Eis uma visão geral dos elementos de metadados mais importantes para a SEO, ordenados por prioridade, juntamente com uma breve explicação de cada um.
| Prioridade | Meta dados | Descrição |
|---|---|---|
| 1 | <title> Etiqueta | O título da página, apresentado nos separadores do browser e nos resultados da pesquisa. Deve ser relevante e conter as principais palavras-chave. |
| 2 | <meta name="description"> Etiqueta | Trata-se de uma breve descrição do conteúdo da página, que é apresentada nos resultados da pesquisa. Não afecta diretamente a classificação, mas pode afetar a taxa de cliques (CTR). |
| 3 | Estrutura do URL | Embora não seja tecnicamente um “metadado”, o URL da página é importante porque fornece informações sobre a estrutura do sítio aos motores de busca e aos utilizadores. Deve ser simples, compreensível e conter a palavra-chave principal. |
| 4 | <meta name="robots"> Etiqueta | Isto permite-lhe dar instruções aos motores de busca sobre como rastrear e indexar a sua página. Por exemplo, “noindex” diz aos motores de busca para não indexarem a página. |
| 5 | Dados estruturados (marcação de esquema) | Este é um tipo avançado de metadados que ajuda os motores de busca a compreender melhor o conteúdo da sua página. Pode ajudar a gerar rich snippets nos resultados de pesquisa. |
| 6 | <meta property="og:title">, <meta property="og:description">, etc. (Etiquetas Open Graph) | Estas etiquetas são utilizadas para descrever o conteúdo da página quando esta é partilhada em plataformas de redes sociais como o Facebook. Não têm impacto direto na SEO, mas podem ajudar a gerar mais tráfego a partir das redes sociais. |
| 7 | <meta name="twitter:title">, <meta name="twitter:description">, etc. (Twitter Cards) | Tal como as etiquetas Open Graph, os Twitter Cards ajudam a descrever o conteúdo da página quando esta é partilhada no Twitter. Não têm impacto direto na SEO, mas podem ajudar a gerar mais tráfego a partir do Twitter. |
É importante notar que, embora os metadados desempenhem um papel na SEO, são apenas um aspeto de centenas. Considera os componentes de SEO no âmbito do conteúdo, da tecnologia e da construção de ligações.
O que é um meta título
Um meta título é o título apresentado com um resultado de pesquisa no Google. Cada página tem um título único. Este é o título azul apresentado como resultado de uma pesquisa. O meta título fornece informações sobre o que pode ser visto na página Web.
Um título claro e organizado é importante para a CTR (taxa de cliques), mas também tem influência no algoritmo do Google. Por isso, é importante escrever um título conciso, claro e informativo.
Como otimizar o meta título?
É importante que a palavra-chave em que pretende ser encontrado apareça no início do título. Tente não incluir demasiadas palavras-chave ou a mesma palavra-chave demasiadas vezes num título. Isto turva a informação e torna o título menos atrativo. É importante que o meta título tenha um máximo de 57 caracteres. Quando o número de caracteres excede esse limite, o título é abortado pelo Google. Para ter um título o mais claro possível, o limite de 56 caracteres é crucial.
Como tal, é importante criar um título apelativo com a informação correcta. Quando feito de forma minuciosa, isto tem um impacto positivo na posição do sítio Web no Google.
A meta descrição
A meta descrição desempenha indiretamente um papel crucial no sucesso da SEO. Neste artigo, vou dizer-lhe o que é uma meta descrição e qual o seu papel na otimização da capacidade de localização de um sítio Web.
O que é uma meta descrição?
A meta descrição é um snippet com (aproximadamente) um máximo de 135 caracteres. É uma etiqueta que aparece no HTML. O objetivo da meta descrição é resumir o conteúdo de uma página. É também o texto apresentado sob a hiperligação de um resultado de pesquisa. A meta descrição deve corresponder à consulta de pesquisa que foi efectuada.
Quando a meta descrição mostra exatamente a informação que o pesquisador está à procura, gera interesse no pesquisador. Se for esse o caso, os pesquisadores clicarão mais rapidamente. Assim, é importante colocar palavras-chave na meta descrição. Estas palavras-chave garantem que o Google considera o sítio Web relevante. Isto conduz, em última análise, a uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa do Google. Isto irá gerar mais tráfego orgânico. A otimização da meta descrição é, portanto, extremamente importante para a SEO.
Tem em atenção que se utilizares a palavra-chave exacta que o pesquisador está a procurar, esta será apresentada a negrito, o que pode resultar numa CTR mais elevada.
Como otimizar a meta descrição?
Há uma série de pontos a considerar ao escrever uma boa meta descrição:
- Não ultrapasse os 155 caracteres (quando este limite é ultrapassado, o Google quebra o título);
- o tom do texto deve ser ativo;
- Inserir um apelo à ação;
- processar a palavra-chave;
- manter-se único.
Ao implementar corretamente os pontos de interesse acima referidos, pode conceber a meta descrição de uma forma óptima. Quando se fornece um resumo conciso e relevante do que o pesquisador pode encontrar no sítio Web na página de destino, o pesquisador é levado a clicar. Isto tem um efeito positivo na classificação das páginas de destino nos resultados de pesquisa do Google.
O que significa a meta descrição para SEO?
Como já foi referido, a meta descrição não tem impacto direto na classificação de um sítio Web. No entanto, a meta descrição tem um benefício indireto para a SEO. O Google utiliza o CTR (click-through-rate), ou seja, o número de vezes que a página Web foi clicada.
Com base na CTR, o Google (e um algoritmo complexo por detrás dele) determina se a página Web é um bom resultado e se corresponde às palavras-chave introduzidas. A meta descrição é um conteúdo importante para o seu visitante. Através do nível de atratividade da meta descrição, está a tentar fazer com que alguém vá à sua página. Isto afecta (potencialmente) de forma positiva a posição do sítio web nos resultados da pesquisa orgânica.
Conclusão
A configuração correcta dos metadados tem um efeito positivo na SEO. Tanto de forma direta como de forma indireta. Com um snippet bem concebido nos resultados da pesquisa, isto garante um aumento da CTR (efeito indireto). Com a incorporação da palavra-chave no título da página, isto garante uma posição mais elevada (frequentemente) para esta palavra-chave (efeito direto).
- Metaetiquetas e atributos suportados pelo Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para programadores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Como escrever descrições meta | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
Perguntas mais frequentes
O que são metadados?
Os metadados são importantes para um sítio Web. Os metadados contêm duas partes, nomeadamente o metatítulo e a meta descrição. O Google avaliará então, a partir desses dados, se a informação é relevante para o pesquisador. Quanto melhores forem os seus metadados, mais relevante será a sua página Web para o visitante.
Qual é o impacto dos metadados na SEO?
A meta descrição tem um benefício indireto para a SEO. A meta descrição tem conteúdo e conteúdo importante que é de interesse para o seu visitante. Está a tentar atrair alguém para o seu sítio Web através da meta descrição. Tem um impacto positivo nos resultados da pesquisa orgânica. A meta descrição é sempre única.
