SEO pour les boutiques en ligne – le guide pour 2024

L’optimisation du référencement d’une boutique en ligne est plus complexe qu’il n’y paraît. Par rapport à l’optimisation d’un site web B2B (par exemple, celui d’un spécialiste en référencement), une boutique en ligne présente davantage de défis. Dans cet article, je vous expliquerai comment optimiser une boutique en ligne pour le référencement. boutique en ligne pour le référencement et quels sont les pièges à éviter.

Optimiser le référencement pour les boutiques en ligne : Par où commencer ?

Le référencement se compose du contenu, de la technologie et de la création de liens. Pour les boutiques en ligne, la situation est souvent légèrement différente de celle des sites web B2B. L’une des principales différences entre les deux est la navigation à facettes sur le site web. Décrivez brièvement les différences entre les trois composantes :

  1. Le contenu doit être rédigé de manière plus large et est encore plus clairement réparti entre les pages de catégories, les PLP et le blog (le blog a vraiment une vocation informative !).
  2. Le référencement technique implique beaucoup plus souvent des problèmes de budget de crawl. Cela est dû au fait que la navigation à facettes contient parfois des milliers d’URL, dont de nombreux produits. Cette question doit être traitée de manière appropriée.
  3. En ce qui concerne la création de liens, je dirais (d’après mon expérience) qu’il convient d’établir une distinction claire entre la création de liens vers les pages de catégories et la création de liens vers les pages de produits. Les pages de produits sont plus spécifiques à la longue traîne et les pages de catégories sont plus spécifiques à la courte traîne. Cela s’applique également au contenu, d’ailleurs.

Contenu SEO pour les boutiques en ligne

En matière de contenu SEO pour les boutiques en ligne, il est important que chaque page à trouver sur un mot-clé concurrentiel bénéficie d’un contenu unique (et surtout de qualité). Je pense ici principalement à :

  1. Contenu des pages de produits (pas trop de contenu pour ne pas entraver les conversions, mais suffisamment pour que les termes de recherche concurrents apparaissent également).
  2. Contenu pour les pages de catégories (souvent plus en pratique car les termes de recherche sont plus compétitifs que pour les pages de produits, certaines sont au-dessus des produits et d’autres en dessous).
  3. Contenu des blogs : Cette section est rédigée pour des mots-clés informatifs liés aux produits vendus sur le site web.

À quoi dois-je faire attention lorsque je rédige du contenu SEO pour des boutiques en ligne ?

J’ai rédigé mon guide complet sur le contenu SEO ici, je ne citerai donc pas de points généraux. Plus précisément, le contenu SEO pour les boutiques en ligne :

  • La densité d’information des textes doit être relativement élevée : Les gens ne disposent pas d’une éternité pour lire vos textes ; ils veulent être informés rapidement. D’ailleurs, cela n’aide pas non plus à se positionner plus haut dans Google.
  • Les textes ne peuvent pas tous être au-dessus des produits (cela n’aide pas non plus le référencement). Là encore, vous ne voulez pas entraver le parcours du client en plaçant tout le texte au-dessus des produits.
  • Les pages de produits doivent contenir un texte court mais percutant. Pensez à un contenu de 200 à 400 mots, dont une grande partie se trouve sous le pli.
  • Les pages de catégories reçoivent 20 % du contenu au-dessus des produits et 80 % du contenu au-dessous des produits. Pour ce faire, j’utilise toujours un bouton « Lire la suite » avec un lien HTML vers le bas de la page où se trouve le reste du contenu.
  • Les images/produits doivent toujours être au centre de la conception.
  • Assurez-vous que, le cas échéant, les avis sont également affichés sur le site web (tant pour la conversion que pour Google).

Ce sont là quelques-unes des choses auxquelles je pense au-delà de ce qui est habituel.

Référencement technique pour les boutiques en ligne

Le référencement technique est un élément important pour les boutiques en ligne. Voici quelques-unes des choses qui me viennent immédiatement à l’esprit :

Contenu dupliqué:

  • Pages de produits: De nombreux produits peuvent avoir des descriptions similaires ou des pages presque identiques, ce qui peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué.
  • Navigation à facettes: elle peut conduire à des URL différents ayant le même contenu.

Structure de l’URL:

  • URL dynamiques: ?sort=price&category=shoes Les boutiques en ligne utilisent souvent des paramètres dynamiques (par exemple), ce qui peut entraîner une pléthore d’URL indexables.
  • Balises canoniques: il est essentiel de définir correctement les balises canoniques afin de diriger les moteurs de recherche vers la bonne version d’une page.

Pagination:

  • Pagination des listes de produits: rel="next" rel="prev" Utilisation correcte de et pour aider les moteurs de recherche à naviguer dans le contenu groupé et la pagination.

Temps de charge:

  • Images: Les boutiques en ligne contiennent souvent de nombreuses images de haute qualité, ce qui peut ralentir les temps de chargement.
  • Scripts et plugins: les plateformes de commerce électronique peuvent s’appuyer fortement sur des scripts et des plugins, ce qui peut nuire aux performances. Les boutiques en ligne ont souvent besoin d’un plus grand nombre de scripts de ce type pour gérer la logistique, par exemple.

Structure des liens internes:

  • Liens internes: Une structure de liens internes bien pensée est essentielle pour transmettre des liens et renforcer les pages de produits clés.
  • Miettes de pain: l’utilisation de miettes de pain aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur le site.

Optimisation mobile:

  • Conception adaptée: une grande partie du trafic provient d’appareils mobiles, ce qui nécessite une expérience mobile optimisée. Cet aspect est souvent moins important dans le domaine du B2B.

Les problèmes liés au budget des rampants sont fréquents

Le budget d’exploration est le temps et les ressources qu’un moteur de recherche consacre à l’exploration d’un site web(1). Si vous n’optimisez pas correctement une boutique en ligne pour le référencement, le moteur de recherche ne peut pas explorer les pages correctement.

Les boutiques en ligne en souffrent souvent. Cela s’explique en partie par :

  1. le nombre élevé d’URL ;
  2. de nombreux paramètres URL ;
  3. une navigation à facettes mal optimisée.

Vous pouvez reconnaître ces problèmes en regardant de près lorsque vous modifiez le titre d’une page. Combien de temps faut-il pour que cette modification soit prise en compte par Google ? Il s’agit d’un point important. Si vous avez l’impression que cela prend plus de deux semaines, il y a souvent quelque chose qui se passe (en fonction de l’autorité de votre boutique dans Google, bien sûr).

Quelques conseils de ma part

L’optimisation du budget de crawl peut s’avérer fastidieuse. Souvent, la solution se trouve dans les :

  • Bloquer les pages qui ne sont pas importantes pour Google via le fichier Robots.txt.
  • Supprimer les pages qui ne sont pas importantes.
  • Optimiser la navigation à facettes pour qu’elle génère moins d’URL.
  • Ne laissez pas en ligne trop de pages de produits en rupture de stock.
  • Ne placez pas trop de redirections sur le site web.

Voici quelques-unes des options possibles. Veillez à ce que chaque URL que vous utilisez sur votre boutique en ligne apporte réellement une valeur ajoutée à votre visiteur.

Navigation à facettes pour l’optimisation du référencement des boutiques en ligne

La navigation à facettes est une fonction utile pour les boutiques en ligne, à condition de l’optimiser correctement pour le référencement. Si ce n’est pas le cas, cela peut avoir un impact négatif sur les performances de la boutique en ligne en matière de référencement. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour optimiser la navigation à facettes pour le référencement :

  1. Éviter la duplication du contenu : la navigation à facettes peut entraîner une duplication du contenu si les mêmes produits sont affichés sur plusieurs pages. Vous devez donc vous assurer que chaque page a un contenu unique, car vous voulez éviter les pénalités pour contenu dupliqué.
  1. Utiliser des balises canoniques : avec les balises canoniques, vous indiquez aux moteurs de recherche quelle page doit être considérée comme la page d’origine. Cela permet d’éviter les pénalités pour contenu dupliqué.
  1. Utiliser des paramètres d’URL : les paramètres d’URL informent les moteurs de recherche des filtres qui s’appliquent. Cela réduit également la probabilité d’un contenu dupliqué.
  1. Utiliser des URL propres : les URL propres facilitent la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est préférable d’éviter les URL dynamiques comportant de nombreux paramètres.
  1. Éviter d’indexer des pages non pertinentes : éviter d’indexer des pages non pertinentes. Il s’agit de pages qui ne contiennent pas ou peu de produits ou dont le contenu n’est pas pertinent, par exemple. Lorsque les moteurs de recherche ne les indexent pas, optimisez leur budget de crawl.
  1. Utilisez robot.txt : utilisez le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages qu’ils doivent ou ne doivent pas indexer.(2)
  1. Fournir une bonne structure de liens internes : une bonne structure de liens internes aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages de la navigation à facettes.

En suivant ces conseils, les propriétaires de sites web peuvent optimiser la navigation à facettes pour le référencement. Ce faisant, vous améliorez les performances de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche. Vérifiez régulièrement les pages de navigation à facettes pour vous assurer que les performances en matière de référencement restent optimales.

Création de liens pour les boutiques en ligne

En ce qui concerne les trois composantes et leurs différences par rapport aux sites web B2B, la création de liens est celle qui se rapproche le plus des processus que je mets en œuvre pour les sites web B2B. Quelques-unes des différences auxquelles je pense :

  1. La répartition entre les pages de réception est plus large que dans le cas d’un itinéraire B2B. Concrètement, cela signifie que Un plus grand nombre de pages différentes recevront des liens entrants.
  2. De ce fait, les liens peuvent être de qualité légèrement inférieure (car vous avez également besoin d’un plus grand nombre de liens).
  3. Veillez à donner aux auteurs de blogs suffisamment d’autorité par le biais d’un peu de link building. Cela a encore de la valeur.

Dans le cas contraire, les « règles du jeu » habituelles en matière de création de liens s’appliquent. La qualité prime sur la quantité, assurez-vous d’avoir un bon profil de texte d’ancrage et n’obtenez pas trop de backlinks à la fois.

Comment mettre en place un système de suivi du commerce électronique ?

Le suivi du commerce électronique est la collecte de données sur les clients dans votre boutique en ligne. Il s’agit d’une méthode importante pour mesurer les performances de votre boutique en matière de référencement, car elle vous indique comment les visiteurs de votre boutique se comportent. Ci-dessous, je vous présente brièvement les étapes de la mise en œuvre d’un suivi du commerce électronique :

  • Créez un compte Google Analytics : si vous n’avez pas encore de compte Google Analytics, créez-en un et reliez-le à votre boutique en ligne.
  • Configurer des objectifs : définir des objectifs pour la boutique en ligne, tels que la réalisation d’un achat ou le remplissage d’un formulaire. Vous pouvez ainsi mieux suivre les conversions importantes.
  • Configurer le suivi du commerce électronique : activez le suivi du commerce électronique dans Google Analytics et configurez-le pour votre boutique en ligne.
  • Ajouter des codes de suivi à la boutique en ligne : des exemples de codes de suivi dans votre boutique en ligne sont le code de suivi de Google Analytics et le code de suivi du commerce électronique.
  • Fixer les bonnes valeurs : fixer les bonnes valeurs pour les transactions. Il s’agit par exemple du montant de l’achat, de la devise et des informations sur le produit.
  • Tester la mise en œuvre : il est important de tester la mise en œuvre, car cela vous permet de vérifier si tous les codes de suivi ont été mis en œuvre correctement. Ce n’est qu’à cette condition que les transactions seront correctement suivies.
  • Analyser les données : analysez les données que vous collectez par le biais du suivi du commerce électronique afin de mieux comprendre les performances de votre boutique en ligne. Ensuite, vous pouvez apporter des améliorations là où c’est nécessaire.
  • Continuer à suivre les performances : continuer à suivre les performances de la boutique en ligne et ajuster la mise en œuvre si nécessaire. De cette manière, votre boutique en ligne continuera à fonctionner de manière optimale.

En suivant ces étapes, vous pouvez, en tant que propriétaire de site web, mettre en place un suivi du commerce électronique. Cela vous donne des informations importantes sur les performances de votre boutique en ligne. Il est important de vérifier et de mettre à jour régulièrement la mise en œuvre afin de garantir l’exactitude des données. Cela permet à votre boutique en ligne de fonctionner de manière optimale.

Conclusion

Le référencement d’une boutique en ligne présente quelques difficultés. En particulier, le nombre de pages d’atterrissage combiné à la navigation à facettes crée de nombreux pièges. Une stratégie à long terme et une vision claire de la structure des URL, du budget d’exploration et de la navigation à facettes sont essentielles. De cette manière, votre boutique en ligne peut se classer pour de nombreux termes de recherche (principalement de longue traîne) en même temps.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 7 juin 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.