SEO pour les boutiques en ligne – le guide pour 2023

L’optimisation du référencement d’une boutique en ligne est plus complexe qu’il n’y paraît. Par rapport à l’optimisation d’un site web B2B (par exemple, celui d’un spécialiste en référencement), une boutique en ligne présente davantage de défis. Dans cet article, je vous expliquerai comment optimiser une boutique en ligne pour le référencement. boutique en ligne pour le référencement et quels sont les pièges à éviter.

Optimiser le référencement pour les boutiques en ligne : les pièges à éviter

Allez-vous travailler à l’amélioration du référencement de votre boutique en ligne afin qu’elle fonctionne de manière optimale ? Dans ce cas, vous devez prendre en considération plusieurs pièges. Les exemples suivants sont parmi les plus courants :

  • Contenu dupliqué : le contenu dupliqué signifie « contenu double » et peut avoir un impact négatif sur les performances de votre boutique en ligne en matière de référencement. Après tout, Google veut offrir à ses utilisateurs un contenu unique. Il est donc important que chaque page de la boutique en ligne ait un contenu unique. Existe-t-il des pages en double ? Ensuite, supprimez-les ou corrigez-les.
  • Mots clés incorrects : l’utilisation de mots clés incorrects peut entraîner de mauvaises performances en matière de référencement. En effet, ils ne correspondent pas à l’intention de l’utilisateur. Identifiez donc d’abord les bons mots-clés, puis utilisez-les dans votre contenu, vos métadonnées et d’autres parties de votre boutique en ligne.
  • Mauvaise expérience utilisateur : une mauvaise expérience utilisateur entraîne des taux de rebond plus élevés et moins de conversions. Souhaitez-vous que les visiteurs restent sur votre page ? Ensuite, rendez votre boutique en ligne conviviale. Cela se traduit, par exemple, par des temps de chargement rapides et des pages faciles à naviguer.
  • Mauvais suivi du commerce électronique : lorsque vous n’effectuez pas correctement le suivi du commerce électronique (collecte de données sur les clients sur votre site web), vous obtenez des données inexactes. Elles ne constituent pas une base pour une bonne prise de décision. Veillez donc à mettre en œuvre correctement le suivi de votre commerce électronique. Vérifiez également régulièrement l’exactitude de ces données.
  • Photos de produits de mauvaise qualité : les photos de produits de mauvaise qualité réduisent les taux de conversion. Il est important que les produits soient présentés de manière claire et précise. Seules des photos de haute qualité donnent aux clients la confiance nécessaire pour effectuer un achat.
Mauvaise qualité des photos des produits
  • Utilisation excessive de technologies : l’utilisation excessive de technologies, telles que JavaScript et Flash, ralentit le temps de chargement de votre boutique en ligne. Cela a un impact négatif sur les performances de votre référencement. Il faut donc veiller à trouver un bon équilibre entre la technologie et le référencement.
  • Non-optimisation de l’expérience des utilisateurs mobiles : de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour faire des achats en ligne. C’est pourquoi il est important que votre boutique en ligne soit optimisée pour les appareils mobiles. Dans le cas contraire, l’expérience de l’utilisateur mobile ne sera pas optimale. Cela se traduit par une baisse des performances en matière de référencement et une diminution des conversions.

Tenez-vous compte des points suivants lorsque vous optimisez le référencement de votre boutique en ligne ? En tant que propriétaire de site web, vous pouvez alors vous assurer que la boutique en ligne fonctionne de manière optimale. Vous maximisez ainsi sa visibilité et les revenus que vous en tirez.

Voici les composantes du référencement pour les boutiques en ligne

Ci-dessous, j’ai présenté les composantes du référencement pour les boutiques en ligne, ainsi que les priorités et les délais de mise en œuvre.

Composante SEOPrioritéDélai estimé pour la mise en œuvre
Recherche de mots-clésHautRessource – la recherche approfondie de mots-clés peut prendre un certain temps, mais il s’agit d’une étape cruciale qui jette les bases d’autres activités de référencement.
Optimisation des métabalises (telles que les balises de titre, les méta-descriptions)HautMoyen – selon la taille de la boutique en ligne, l’optimisation des balises méta peut prendre un certain temps, mais il s’agit d’une tâche importante à laquelle il faut s’atteler.
Structure de l’URLHautMoyen à élevé – l’optimisation de la structure de l’URL peut être radicale, en particulier pour les grandes boutiques en ligne, mais elle est importante à la fois pour l’expérience de l’utilisateur et pour le référencement.
Adapté aux mobilesHautMoyen à élevé – assurer la convivialité mobile peut être une tâche importante, en fonction de l’état actuel de la boutique en ligne. Cependant, il s’agit d’une priorité absolue compte tenu de la croissance de l’utilisation du mobile et de son impact sur le référencement.
Optimisation de la vitesseHautMoyen à élevé – l’optimisation de la vitesse peut varier en complexité, mais elle est essentielle pour l’expérience de l’utilisateur et le référencement.
Mise en œuvre de SSL (connexion sécurisée)HautFaible – La mise en œuvre du protocole SSL est généralement une tâche technique relativement simple, mais elle est cruciale pour la sécurité et la confiance des utilisateurs, et présente des avantages en termes de référencement.
Optimisation des descriptions de produitsMoyenMoyen à élevé – l’optimisation des descriptions de produits peut prendre du temps, en fonction du nombre de produits, mais elle peut contribuer à améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et est bénéfique pour l’expérience de l’utilisateur.
Mise en œuvre du schéma de balisageMoyenRessource – Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des sites web, ce qui permet d’obtenir de meilleurs résultats de recherche.
Création d’un blog (pour le marketing de contenu et la création de liens)MoyenMoyen à élevé – la création d’un blog et la production d’un contenu de qualité peuvent prendre beaucoup de temps et de ressources, mais cela peut avoir de grands avantages pour le référencement et l’engagement des clients.
Création de liensMoyenne à élevéeLa création de liens est un effort continu qui peut prendre beaucoup de temps et de ressources, mais c’est une partie importante du référencement.

Les problèmes liés au budget des rampants sont fréquents

Le budget d’exploration est le temps et les ressources qu’un moteur de recherche consacre à l’exploration d’un site web(1). Si vous n’optimisez pas correctement une boutique en ligne pour le référencement, le moteur de recherche ne peut pas explorer les pages correctement. Votre boutique en ligne est alors moins bien classée dans les résultats de recherche. Voici quelques problèmes courants de budget de crawl dans le référencement des boutiques en ligne :

  • Utilisation excessive de JavaScript : cela peut ralentir le temps de chargement des pages et réduire les budgets d’exploration des moteurs de recherche. Il est important d’utiliser JavaScript de manière efficace et de veiller à ce que les pages se chargent rapidement(2).
Utilisation excessive de JavaScript
  • Chaînes de redirection : une chaîne de redirection est une situation dans laquelle une URL est redirigée vers une autre URL. Le moteur de recherche doit ensuite parcourir plusieurs pages avant d’atteindre la page finale. Cela réduit le budget alloué à la lutte contre la chenille. Il est donc important d’éviter les chaînes de redirection et d’utiliser des redirections 301 lorsque cela est nécessaire.
  • Mauvaise structure des liens internes : une mauvaise structure des liens internes rend difficile la recherche et l’indexation de certaines pages par les moteurs de recherche. Une structure de liens internes claire est essentielle pour vos pages afin que les moteurs de recherche puissent les trouver et les indexer facilement.
  • Les pages à faible contenu : les pages ne contenant que quelques mots ou images réduisent le budget d’exploration des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont besoin de suffisamment de contenu pour comprendre le sujet de la page.
  • Contenu obsolète : un contenu obsolète peut réduire le budget de recherche des moteurs de recherche. En effet, ces derniers ne souhaitent pas parcourir à nouveau vos pages s’il n’y a pas de nouvelles informations. Il est donc important d’actualiser régulièrement votre contenu et d’en ajouter de nouveaux.

En résolvant les problèmes de budget de crawl, vous optimisez davantage votre boutique en ligne pour le référencement. Après tout, vous vous assurez que les moteurs de recherche parcourent régulièrement votre boutique en ligne. De cette manière, toutes vos pages sont incluses dans les résultats de recherche. Cela se traduit par un meilleur classement et une meilleure visibilité, ce qui contribue à augmenter les ventes de votre boutique.

Le référencement des boutiques en ligne : par où commencer ?

Le référencement des boutiques en ligne nécessite quelques considérations spécifiques qui diffèrent de celles des sites web ordinaires. Vous trouverez ci-dessous une liste de points importants auxquels vous devez prêter attention lorsqu’il s’agit du référencement des boutiques en ligne :

  1. Optimiser les pages de produits : les pages de produits sont les pages les plus importantes d’une boutique en ligne. Chaque page de produit doit avoir un titre, des descriptions et des images uniques et optimisés. La page doit également contenir des mots clés pertinents .
  1. Flux de produits : un flux de produits est une liste de produits disponibles dans la boutique en ligne. C’est important car cela permet aux moteurs de recherche de mieux indexer les produits.
  1. Optimiser les pages de catégories : assurez-vous que les pages de catégories ont des titres et des descriptions optimisés. Les pages doivent également être claires et faciles à parcourir.
  1. Données structurées : les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la boutique en ligne. Cela permet d’afficher des résultats riches dans les résultats de recherche. Les données structurées doivent être ajoutées aux pages de produits, aux pages de catégories et à d’autres pages importantes.
  1. Avis : les avis des clients sont importants pour les boutiques en ligne et peuvent contribuer à améliorer le référencement. Il est important de permettre aux clients d’ajouter des commentaires. En outre, ces avis doivent être visibles sur les pages des produits.
Avis sur la boutique en ligne
  1. Convivialité mobile : la convivialité mobile est cruciale pour les boutiques en ligne. Assurez-vous que la boutique en ligne est optimisée pour les appareils mobiles et que les temps de chargement sont rapides.
  1. Suivi du commerce électronique : il est important de mettre en place un suivi du commerce électronique. Cela vous permet de mieux comprendre les performances de la boutique en ligne. De cette manière, vous pouvez identifier les goulets d’étranglement dans votre boutique en ligne et les améliorer pour accroître ses performances en matière de référencement.
  1. Contenu dupliqué : ne pas copier le contenu d’autres sites web. Rédigez des descriptions de produits, des descriptions de catégories et des méta-titres uniques. Vous vous distinguez ainsi des autres boutiques en ligne.
  1. Recherche de mots-clés : comme pour un site web classique, la recherche de mots-clés est importante. Toutefois, dans le cas des boutiques en ligne, il est également important d’examiner les mots-clés à longue traîne. En effet, les recherches portent souvent sur des produits spécifiques.

Jusqu’à présent, vous avez pu prendre connaissance des pièges et des points d’intérêt pour améliorer le référencement des boutiques en ligne. En prêtant attention à ces domaines d’amélioration, vous vous assurez que votre boutique en ligne est plus visible dans les résultats de recherche et donc plus performante. Ci-dessous, je développe un peu chaque point.

Optimiser les pages produits pour le référencement des boutiques en ligne

Voulez-vous que vos pages de produits soient mieux trouvées dans les moteurs de recherche afin qu’elles génèrent plus de trafic et de conversions ? Voici quelques conseils pour optimiser les pages produits pour le référencement des boutiques en ligne :

Utilisez des titres uniques et optimisés : chaque page de produit doit avoir un titre unique et optimisé. Il doit contenir des mots-clés pertinents, tels que le nom de la marque, le nom du produit ou des caractéristiques importantes.

Créer une description optimisée : une description unique et optimisée du produit est importante à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs. En fait, ils cherchent à obtenir plus d’informations sur le produit. La description doit être pertinente et inclure les principales caractéristiques du produit. N’oubliez pas non plus d’ajouter des mots-clés à la description.

Ajouter des images : les images de haute qualité sont importantes pour les pages de produits. Assurez-vous d’avoir des images sous différents angles et optimisez-les pour la vitesse. Incluez également un texte alt pertinent, qui aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre les images.

Utiliser des URL optimisées : créer des URL optimisées pour les pages de produits. Une URL contenant le nom du produit et des mots-clés pertinents améliore le classement de la page(3).

Ajouter des commentaires : les commentaires des clients sont importants pour les pages de produits et contribuent à améliorer le référencement. Dans votre boutique en ligne, créez donc une option permettant à vos clients d’ajouter des commentaires. Ils doivent également être visibles sur les pages des produits concernés.

Ajoutez des liens internes pertinents : des liens internes pertinents pointant vers d’autres pages de produits ou de catégories aident les moteurs de recherche à explorer votre boutique en ligne. Cela améliore également l’expérience de l’utilisateur.

Optimiser pour les mobiles : optimiser les pages de produits pour les appareils mobiles. C’est important car de nombreux utilisateurs font leurs achats sur mobile de nos jours.

Utiliser le balisage schématique : le balisage schématique aide également les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations contenues dans les pages de produits. Cela permet d’afficher des résultats riches dans les résultats de recherche.

En suivant ces étapes, vous pouvez mieux optimiser les pages produits de votre boutique en ligne pour le référencement et générer plus de trafic et de conversions.

Optimisation des flux de produits pour le référencement de votre boutique en ligne

Un flux de produits est une liste de produits disponibles sur votre boutique en ligne. Lorsque vous optimisez cette liste, la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche augmente. Cela permet également d’améliorer le référencement de votre boutique en ligne. Ci-dessous, je vous donne quelques conseils pour optimiser un flux de produits pour le référencement de votre boutique en ligne :

  • Utilisez des mots-clés pertinents : utilisez des mots-clés pertinents dans le flux de produits. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu du flux. Utilisez ces mots-clés dans les titres et les descriptions des produits.
  • Ajouter des images : ajoutez des images de haute qualité à votre flux de produits. Cela améliore la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche.
Ajouter des images à la boutique en ligne
  • Maintenir le flux de produits à jour : s’assurer que les informations contenues dans le flux sont toujours correctes et à jour. Cela améliore non seulement le référencement de votre boutique en ligne, mais aussi l’expérience utilisateur des visiteurs.
  • Utiliser des identifiants de produits : utiliser des identifiants de produits tels que GTIN, EAN ou UPC. De cette manière, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre le contenu du flux et identifier les produits.
  • Utiliser un format de flux optimisé : XML ou CSV, par exemple. Cela permet de structurer votre flux de produits et d’en améliorer la lisibilité pour les moteurs de recherche.
  • Optimiser les URL : optimisez les URL des pages de produits dans votre flux de produits. Ajoutez des mots-clés pertinents pour que les produits soient mieux classés.
  • Ajouter des informations sur les prix et les stocks : les informations sur les prix et les stocks améliorent le référencement de votre boutique en ligne et l’expérience utilisateur de vos visiteurs.
  • Utiliser des catégories de produits : l’utilisation de catégories de produits dans le flux de produits permet aux moteurs de recherche de mieux les comprendre. Ils parviennent ainsi à mieux classer les produits.

En suivant ces étapes, vous pouvez mieux optimiser le flux de produits de votre boutique en ligne pour le référencement et améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.

Pages de catégories optimisées pour le référencement de la boutique en ligne

Les pages de catégories sont un élément important d’une boutique en ligne. En effet, ils jouent un rôle important dans l’attraction du trafic organique. Voici quelques conseils pour optimiser les pages de catégories pour le référencement de votre boutique en ligne :

  1. Utilisez des titres uniques et optimisés : chaque page de catégorie doit avoir un titre unique et optimisé. Ajoutez des mots-clés pertinents au titre. Pensez au nom de la catégorie et à ses principales caractéristiques.
  1. Créer une description optimisée : une description de catégorie optimisée est importante non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les visiteurs. En effet, ils recherchent davantage d’informations sur les produits de cette catégorie. La description doit être pertinente et inclure les principales caractéristiques des produits. Veillez à inclure des mots-clés.
  1. Utiliser des liens internes : les liens internes sur les pages des catégories permettent aux visiteurs de naviguer plus facilement vers d’autres pages pertinentes de la boutique en ligne. Cela permet également d’améliorer le référencement de la boutique en ligne.
  1. Ajoutez des images : des images de haute qualité améliorent l’expérience utilisateur des visiteurs ainsi que le référencement de votre boutique en ligne.
  1. Utiliser les balises de catégorie : les balises de catégorie aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages de catégorie. De cette manière, ils peuvent réellement classer les catégories de manière appropriée.
  1. Optimiser pour le mobile : aujourd’hui, de nombreux utilisateurs font leurs achats sur mobile. Vos pages de catégories doivent donc être optimisées pour les appareils mobiles.
  1. Utiliser le balisage schématique : le balisage schématique est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations contenues dans les pages de catégories. Cela permet d’afficher des résultats enrichis (« rich snippets ») dans les résultats de recherche. Ils ont un taux de clics plus élevé.
  1. Fournir une structure claire : une structure et une hiérarchie claires sur les pages des catégories permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et le référencement(4). Les catégories principales doivent être placées en haut et les sous-catégories en bas.

En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez mieux optimiser les pages de catégories de votre boutique en ligne pour le référencement. Vous attirerez ainsi davantage de trafic organique.

Données structurées spécifiques à une boutique en ligne

Les données structurées sont des codes que vous ajoutez à votre page web. L’objectif est d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page(5). Cela leur permet de mieux indexer les informations. L’optimisation des données structurées pour une boutique en ligne améliore votre référencement. Les résultats enrichis sont également mieux mis en valeur dans les résultats de recherche. Ci-dessous, je vous donne quelques conseils pour optimiser les données structurées pour votre boutique en ligne :

  • Utiliser le balisage schématique : le balisage schématique permet de mieux structurer et étiqueter le contenu de la boutique en ligne. Cela permet d’améliorer les résultats de recherche et d’afficher des résultats enrichis.
  • Ajouter un marquage de produit : ajouter un marquage de produit aux pages de produits de la boutique en ligne. Cela permet d’améliorer la visibilité des produits dans les résultats de recherche.
  • Ajouter un fil d’Ariane : le fil d’Ariane permet de montrer la structure de la page. Utile pour les utilisateurs, mais aussi pour les moteurs de recherche : cela leur permet de mieux comprendre la structure de la boutique en ligne.
  • Ajouter un champ de recherche sitelink : le champ de recherche sitelink est une barre de recherche dans les résultats de la recherche organique. L’ajoutez-vous à votre boutique en ligne ? Les moteurs de recherche peuvent ainsi mieux trouver et indexer une boîte de recherche. Cela a un impact positif sur le référencement de votre boutique en ligne et améliore en même temps l’expérience de l’utilisateur.
  • Ajouter le balisage des médias sociaux : grâce au balisage des médias sociaux, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre les profils sociaux de votre boutique. Cela améliore la visibilité de votre boutique en ligne dans les résultats de recherche.
Ajouter des balises pour les médias sociaux
  • Ajouter des commentaires : en ajoutant des commentaires aux pages de produits de la boutique, vous améliorez la visibilité de vos commentaires dans les résultats de recherche.
  • Optimisez le balisage pour le référencement local : votre site web a-t-il également un emplacement physique ? Ajoutez ensuite le marquage « entreprise locale » à la boutique en ligne. Vous améliorez ainsi le référencement local et les moteurs de recherche affichent votre boutique dans les résultats de recherche locaux.

En suivant ces étapes, vous pouvez mieux optimiser les données structurées de votre boutique en ligne pour le référencement des boutiques en ligne. Elle améliore également l’affichage des résultats enrichis dans les résultats de recherche.

L’impact des avis sur le référencement de votre boutique en ligne

Les avis ont un impact important sur le référencement d’une boutique en ligne. Les avis peuvent affecter le référencement de plusieurs manières. J’en donne quelques exemples ci-dessous :

  • Contenu unique : les avis des clients constituent un contenu unique pour les pages produits de votre boutique en ligne. Le contenu unique contribue à améliorer le référencement. Il augmente également la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche.
L'impact des avis sur le référencement d'une boutique en ligne
  • Plus de contenu : plus d’avis signifie automatiquement plus de contenu sur les pages produits de votre boutique en ligne. Ce contenu plus important améliore votre référencement et augmente la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche organiques.
  • Mots clés à longue traîne : les clients utilisent souvent des mots clés à longue traîne dans leurs commentaires. Lorsqu’un utilisateur de moteur de recherche effectue une recherche à l’aide de ces mots-clés à longue traîne, votre boutique en ligne devient plus visible pour lui.
  • Taux de clics plus élevé : les pages de produits contenant des avis ont souvent un taux de clics plus élevé dans les résultats de recherche. La visibilité de vos produits dans les résultats de recherche s’en trouve accrue. Il améliore également le référencement de votre boutique en ligne.
  • Augmentation de l’autorité : votre boutique en ligne fait-elle l’objet de nombreuses critiques positives ? Cela renforce son autorité. Cela améliorera votre référencement et rendra votre boutique encore plus visible dans les résultats de recherche.
  • Diminution du taux de rebond : les commentaires peuvent réduire le taux de rebond de votre boutique en ligne. Le nombre de visiteurs qui se rendent dans votre boutique en ligne et la quittent immédiatement diminue-t-il ? Cela aura un impact positif sur le référencement de votre boutique en ligne et augmentera sa visibilité dans les résultats de recherche.

Vous obtenez des avis positifs grâce à des produits de haute qualité et à un service clientèle efficace. Le fait de recueillir des avis, mais aussi d’y répondre, contribue à améliorer le référencement de votre boutique en ligne.

L’impact de la convivialité mobile sur le référencement de votre boutique

De plus en plus de personnes font des achats en ligne et utilisent un appareil mobile pour ce faire. Saviez-vous que les études montrent que plus de la moitié du trafic internet provient d’appareils mobiles ? Lorsque l’expérience mobile est médiocre, les visiteurs sont plus susceptibles de ne pas effectuer d’achat que de ne pas le faire. Il en résulte moins de conversions et donc moins de revenus pour votre boutique en ligne.

Pourquoi la convivialité mobile de votre boutique en ligne est-elle si importante ? J’ai énuméré ci-dessous quelques raisons :

  • Expérience utilisateur : les boutiques en ligne adaptées aux mobiles offrent une meilleure expérience utilisateur. En effet, les pages se chargent plus rapidement et sont plus faciles à naviguer. En outre, ils sont plus lisibles sur les petits écrans. Une bonne expérience utilisateur se traduit par des clients plus satisfaits et des conversions plus nombreuses(6).
  • Référencement : les boutiques en ligne adaptées aux mobiles ont plus de chances d’être mieux classées dans les résultats de recherche. Pour Google, la convivialité mobile est un facteur de classement important. Les boutiques en ligne qui ne sont pas adaptées aux mobiles risquent d’être moins bien classées dans les résultats de recherche et d’être moins visibles.
  • Concurrence : votre boutique en ligne n’est pas adaptée aux mobiles ? Dans ce cas, il y a de fortes chances que vous passiez à côté de clients potentiels ; ils effectueront leurs achats auprès de concurrents qui disposent d’une boutique en ligne adaptée aux téléphones portables. Aujourd’hui, les clients veulent faire des achats rapides et faciles sur leurs appareils mobiles. Si une boutique en ligne n’est pas en mesure de répondre à ces exigences, les internautes iront faire leurs achats ailleurs.
  • Augmentation des conversions : les boutiques en ligne adaptées aux mobiles entraînent une augmentation des conversions. En effet, les visiteurs peuvent trouver les produits et les passer en caisse plus facilement. Cela se traduit par une augmentation des ventes dans la boutique en ligne.

En résumé : la convivialité mobile est essentielle pour les boutiques en ligne, car elle permet une meilleure expérience utilisateur, un meilleur référencement et davantage de conversions. Il vous permet également de mieux vous positionner par rapport à vos concurrents. Il est donc important que votre boutique en ligne soit optimisée pour les appareils mobiles.

Comment mettre en place un système de suivi du commerce électronique ?

Le suivi du commerce électronique est la collecte de données sur les clients dans votre boutique en ligne. Il s’agit d’une méthode importante pour mesurer les performances de votre boutique en matière de référencement, car elle vous indique comment les visiteurs de votre boutique se comportent. Ci-dessous, je vous présente brièvement les étapes de la mise en œuvre d’un suivi du commerce électronique :

  • Créez un compte Google Analytics : si vous n’avez pas encore de compte Google Analytics, créez-en un et reliez-le à votre boutique en ligne.
Créer un compte Google Analytics
  • Configurer des objectifs : définir des objectifs pour la boutique en ligne, tels que la réalisation d’un achat ou le remplissage d’un formulaire. Vous pouvez ainsi mieux suivre les conversions importantes.
  • Configurer le suivi du commerce électronique : activez le suivi du commerce électronique dans Google Analytics et configurez-le pour votre boutique en ligne.
  • Ajouter des codes de suivi à la boutique en ligne : des exemples de codes de suivi dans votre boutique en ligne sont le code de suivi de Google Analytics et le code de suivi du commerce électronique.
  • Fixer les bonnes valeurs : fixer les bonnes valeurs pour les transactions. Il s’agit par exemple du montant de l’achat, de la devise et des informations sur le produit.
  • Tester la mise en œuvre : il est important de tester la mise en œuvre, car cela vous permet de vérifier si tous les codes de suivi ont été mis en œuvre correctement. Ce n’est qu’à cette condition que les transactions seront correctement suivies.
  • Analyser les données : analysez les données que vous collectez par le biais du suivi du commerce électronique afin de mieux comprendre les performances de votre boutique en ligne. Ensuite, vous pouvez apporter des améliorations là où c’est nécessaire.
  • Continuer à suivre les performances : continuer à suivre les performances de la boutique en ligne et ajuster la mise en œuvre si nécessaire. De cette manière, votre boutique en ligne continuera à fonctionner de manière optimale.

En suivant ces étapes, vous pouvez, en tant que propriétaire de site web, mettre en place un suivi du commerce électronique. Cela vous donne des informations importantes sur les performances de votre boutique en ligne. Il est important de vérifier et de mettre à jour régulièrement la mise en œuvre afin de garantir l’exactitude des données. Cela permet à votre boutique en ligne de fonctionner de manière optimale.

Résoudre le problème du contenu dupliqué dans une boutique en ligne

Le contenu dupliqué peut être un problème pour les boutiques en ligne car il réduit les performances en matière de référencement. Vous pouvez résoudre le problème du contenu dupliqué de plusieurs façons. Ci-dessous, je vous donne quelques conseils :

  • Balises canoniques : les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle page doit être considérée comme la page d’origine. Vous éviterez ainsi les pénalités pour contenu dupliqué.
  • Fichier Robots.txt : utilisez le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages qu’ils doivent ou ne doivent pas indexer. Cela permet également d’éviter ou de résoudre le problème du contenu dupliqué.
  • Balises noindex : les balises noindex permettent aux moteurs de recherche de ne pas indexer certaines pages. Cela réduit également la probabilité d’un contenu dupliqué.
  • Descriptions de produits uniques : chaque page de produit de votre boutique en ligne a besoin de descriptions de produits uniques. Avec des textes uniques, vous évitez le contenu dupliqué.
  • Pagination : avec la pagination, vous indiquez au moteur de recherche quelles pages sont liées entre elles et comment elles se suivent. Ce faisant, vous spécifiez l’ordre dans lequel un moteur de recherche peut explorer le site. Cela permet également d’éviter le contenu dupliqué.
  • Suppression des pages en double : supprimer les pages en double de la boutique en ligne. Cela améliore non seulement le référencement de votre boutique en ligne, mais aussi l’expérience utilisateur directe du visiteur.
  • Redirections 301 : avec les redirections 301, vous indiquez aux moteurs de recherche que le contenu d’une page a été déplacé de manière permanente vers une autre page. Cette redirection permanente empêche un moteur de recherche d’indexer également l’ancienne page et de la considérer comme du contenu dupliqué.
Redirections 301

La correction du contenu dupliqué dans une boutique en ligne peut prendre un certain temps. Une fois ce dispositif mis en place, il est toujours important de le contrôler régulièrement. En suivant les étapes ci-dessus, vous améliorerez les performances de votre boutique en ligne en matière de référencement et vous optimiserez l’expérience de l’utilisateur.

Une recherche de mots-clés pour une boutique en ligne

La recherche de mots-clés pour une boutique en ligne permet d’identifier les bons mots-clés. Vous les utilisez ensuite dans votre contenu, vos métadonnées et d’autres parties de votre boutique en ligne. J’explique ci-dessous les étapes de la recherche de mots-clés pour une boutique en ligne :

Liste des produits les plus importants : dressez une liste des produits les plus importants vendus dans la boutique en ligne.

  • Identifier les mots-clés : utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google et Ubersuggest pour identifier les mots-clés. Il s’agit de mots en rapport avec les produits que vous vendez dans votre boutique en ligne. Les mots-clés peuvent aller de mots-clés larges à des mots-clés spécifiques de longue traîne.
  • Analyse des concurrents : analysez les sites web de vos concurrents afin de déterminer les mots-clés qu’ils utilisent. De cette manière, vous réussirez mieux à identifier les mots-clés sur lesquels votre boutique en ligne peut être compétitive.
  • Volume de recherche et concurrence : analyser le volume de recherche et la concurrence pour les mots clés sélectionnés. L’analyse vous indique quels sont les mots-clés les plus pertinents et les plus faciles à utiliser dans votre boutique en ligne.
  • Liste de mots-clés : dressez une liste des mots-clés les plus pertinents pour la boutique en ligne. Cette liste vous aidera à créer du contenu et à optimiser les métadonnées de la boutique.
  • Utiliser les mots-clés : utiliser les mots-clés sélectionnés dans le contenu, les métadonnées et d’autres parties du site web. Cela augmente votre visibilité dans les résultats de recherche et améliore les performances de votre boutique en ligne en matière de référencement.
  • Continuez à optimiser : continuez à surveiller et à optimiser les mots-clés afin de garantir que la boutique en ligne continue à être bien positionnée dans les résultats de recherche.

En suivant ces étapes, les propriétaires de boutiques peuvent mener une recherche efficace de mots-clés et améliorer les performances de leur boutique en matière de référencement. Il est important de surveiller régulièrement les mots-clés. Mettez-les à jour si nécessaire, afin que votre boutique en ligne continue à fonctionner de manière optimale.

La navigation à facettes

La navigation à facettes est un moyen d’aider les visiteurs de la boutique en ligne à filtrer ou à affiner les produits en fonction de différents critères. Ici, vous pouvez penser à la marque, à la couleur, à la taille et au prix. Il existe différents types de navigation à facettes que vous pouvez utiliser pour votre boutique en ligne :

  1. Filtres verticaux : les filtres verticaux sont des filtres situés sur le côté de la page web. Ces filtres sont faciles à trouver et à utiliser, mais ils peuvent perturber la mise en page.
  1. Filtres horizontaux : les filtres horizontaux sont des filtres situés en haut de la page web. Ces filtres ont moins d’impact sur la présentation de la page, mais ils peuvent aussi être moins intuitifs pour les utilisateurs.
  1. Filtres dynamiques : les filtres dynamiques sont des filtres qui sont automatiquement ajustés en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur. Ils permettent à l’utilisateur de faire moins de choix, ce qui améliore l’expérience de l’utilisateur.
  1. Navigation par couches : la navigation par couches est une combinaison de filtres verticaux et horizontaux. Cette combinaison permet à l’utilisateur de naviguer rapidement et facilement à travers les différents filtres.
  1. Filtres numériques : les filtres numériques sont utilisés par les propriétaires de sites web pour filtrer les produits sur la base de critères numériques. Il s’agit de critères tels que le prix, l’évaluation ou la popularité.
  1. Filtres de valeur d’attribut : ils permettent de filtrer les produits en fonction de propriétés spécifiques, telles que la taille, la couleur ou la marque.

Il est important de choisir la bonne navigation à facettes pour une boutique en ligne. Vous le faites en fonction des besoins spécifiques de la boutique en ligne et de l’expérience de l’utilisateur. Une navigation à facettes bien conçue améliore l’expérience de l’utilisateur et lui permet de trouver plus facilement les produits qu’il recherche.

Navigation à facettes pour l’optimisation du référencement des boutiques en ligne

La navigation à facettes est une fonction utile pour les boutiques en ligne, à condition de l’optimiser correctement pour le référencement. Si ce n’est pas le cas, cela peut avoir un impact négatif sur les performances de la boutique en ligne en matière de référencement. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour optimiser la navigation à facettes pour le référencement :

  1. Éviter la duplication du contenu : la navigation à facettes peut entraîner une duplication du contenu si les mêmes produits sont affichés sur plusieurs pages. Vous devez donc vous assurer que chaque page a un contenu unique, car vous voulez éviter les pénalités pour contenu dupliqué.
  1. Utiliser des balises canoniques : avec les balises canoniques, vous indiquez aux moteurs de recherche quelle page doit être considérée comme la page d’origine. Cela permet d’éviter les pénalités pour contenu dupliqué.
  1. Utiliser des paramètres d’URL : les paramètres d’URL informent les moteurs de recherche des filtres qui s’appliquent. Cela réduit également la probabilité d’un contenu dupliqué.
  1. Utiliser des URL propres : les URL propres facilitent la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est préférable d’éviter les URL dynamiques comportant de nombreux paramètres.
Utiliser des URL propres
  1. Éviter d’indexer des pages non pertinentes : éviter d’indexer des pages non pertinentes. Il s’agit de pages qui ne contiennent pas ou peu de produits ou dont le contenu n’est pas pertinent, par exemple. Lorsque les moteurs de recherche ne les indexent pas, optimisez leur budget de crawl.
  1. Utiliser robot.txt : utilisez le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages qu’ils doivent ou ne doivent pas indexer(7).
  1. Fournir une bonne structure de liens internes : une bonne structure de liens internes aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages de la navigation à facettes.

En suivant ces conseils, les propriétaires de sites web peuvent optimiser la navigation à facettes pour le référencement. Ce faisant, vous améliorez les performances de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche. Vérifiez régulièrement les pages de navigation à facettes pour vous assurer que les performances en matière de référencement restent optimales.

Conclusion

Le référencement d’une boutique en ligne présente quelques difficultés. En particulier, le nombre de pages d’atterrissage combiné à la navigation à facettes crée de nombreux pièges. Une stratégie à long terme et une vision claire de la structure des URL, du budget d’exploration et de la navigation à facettes sont essentielles. De cette manière, votre boutique en ligne peut se classer pour de nombreux termes de recherche (principalement de longue traîne) en même temps.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 76 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 11 octobre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 16 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.