Migration d’un site web SEO : le guide 2024

11 septembre 2024

Temps de lecture: 11 minutes

Senior SEO-specialist

Migration d'un site web SEO : le guide 2023

A migration de site web SEO est un changement radical qui a des conséquences majeures sur l’optimisation et les performances de votre site web pour les moteurs de recherche. Il est donc essentiel de bien se préparer et de prendre les mesures nécessaires pour que la migration se déroule sans heurts. De cette manière, l’impact sur le référencement est minimal.

Dans ce guide, j’aborde divers aspects de la migration d’un site web, notamment les différents types de migration, les risques et les pièges. J’ai également préparé une liste de contrôle pour une migration réussie. Je vous indique également ce qu’il faut faire avant, pendant et après la migration pour que le site web continue à fonctionner de manière optimale et conserve sa valeur en termes de référencement.

La migration d’un site web est une opération complexe, c’est pourquoi il est conseillé de faire appel à un spécialiste expérimenté en référencement. De cette manière, vous pouvez être sûr que la migration se déroulera avec succès. Avec une planification, une préparation et un suivi adéquats, la migration d’un site web peut constituer une étape importante dans le développement d’un site web réussi et efficace.

Table des matières montrer

Quelles sont les formes de migration d’un site web SEO ?

Il existe différents types de migrations de sites web. Chacun d’entre eux vise à améliorer l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche (SEO). Voici quelques-uns des types les plus courants :

Migration de domaine : la migration de domaine consiste à modifier complètement la structure URL d’un site web. C’est le cas, par exemple, lorsque votre entreprise change de nom et a donc besoin d’un nouveau nom de domaine. Une migration de domaine peut affecter le référencement d’un site web car les moteurs de recherche doivent indexer les nouveaux URL, tandis que les liens et les backlinks de l’ancien site web ne sont plus pertinents.
Migration de plateforme : une migration de plateforme est le changement du système de gestion de contenu (CMS) sur lequel un site web est hébergé. C’est le cas, par exemple, lorsqu’une entreprise passe de WordPress à Shopify. Une migration de plateforme peut affecter le référencement d’un site web car la structure et le codage du site changent.
Changement d’URL : un changement d’URL consiste à modifier les URL des pages d’un site web. Par exemple, lorsque vous modifiez les titres ou le contenu de vos pages. Un changement d’URL peut affecter le référencement d’un site web. En effet, les moteurs de recherche doivent apprendre à indexer les nouveaux URL. En outre, les anciens liens peuvent ne plus fonctionner(1).
Modification de la conception et de la structure : lors d’une modification de la conception et de la structure, vous changez l’aspect et la convivialité de votre site web. Une modification de la conception et de la structure a également une incidence sur le référencement d’un site web, car les moteurs de recherche doivent assimiler le nouveau contenu et les modifications de la structure du site web.
Migration HTTPS : une migration HTTPS consiste à faire passer le site web de HTTP à HTTPS. HTTPS est une version sécurisée de HTTP et offre aux utilisateurs plus de sécurité et de confidentialité. Cela a un effet positif sur le référencement d’un site web, car les moteurs de recherche classent les sites web sécurisés plus haut que ceux qui ne le sont pas.

Toute migration de site web peut avoir un impact considérable sur le référencement. Quelle qu’en soit la forme. J’ai vu des cas où la migration d’un site web a entraîné une diminution du trafic organique de 80 % ou plus. Soyez donc toujours prudent.

Les plus grands pièges de la migration d’un site web SEO

La migration d’un site web SEO comporte de nombreux pièges qui peuvent être évités simplement en étant conscient de leur existence. En fait, pour chaque migration, je dirais qu’il faut faire appel à un spécialiste du référencement pour la guider. Il y a tellement de choses spécifiques au référencement qui doivent être prises en compte, que cela ne peut pas être fait par quelqu’un qui ne le comprend pas.

Écueil	Explication	Dommages potentiels (1-100)
Oublié de tester	Ne pas tester le nouveau site web avant de le mettre en ligne peut entraîner des erreurs et des problèmes inattendus qui peuvent avoir une incidence négative sur les performances en matière de référencement.	85
Perte de backlinks	Si d’autres sites renvoient à des pages de votre ancien site web qui n’ont pas été correctement redirigées, vous risquez de perdre de précieux liens de retour.	90
Absence de mise à jour des sitemaps XML	Si vous ne mettez pas à jour les sitemaps XML, les moteurs de recherche risquent d’avoir des difficultés à explorer et à indexer votre nouveau site web.	75
Migration trop rapide	Une migration trop rapide, sans préparation ni réflexion adéquates, peut entraîner de nombreux problèmes, dont la plupart des pièges mentionnés ci-dessus.	80
Communication insuffisante avec les parties prenantes	Une mauvaise communication peut être source de confusion et d’erreurs. Par exemple, si le service marketing n’est pas au courant de la migration, il peut continuer à promouvoir des URL obsolètes.	70
Absence de suivi des performances avant et après la migration	Sans ces données, il sera difficile de déterminer si la migration s’est déroulée avec succès et si des problèmes sont apparus.	80

Pièges de la migration des sites web, explications et dommages potentiels.

Comme on peut le constater, il s’agit en grande partie de technologie et de gestion de projet dans le cadre de la migration de sites web. Il convient d’y prêter une attention particulière lors de la phase de migration.

A quoi dois-je faire attention lors d’une migration de site web SEO ?

Toute migration de site web SEO mérite un plan d’action. Dans un premier temps, je préfère y consacrer trop de temps que pas assez. Il est important de noter ici qu’il s’agit toujours d’une situation complexe où beaucoup de choses se passent mal (quelque chose se passe mal dans chaque migration).

Élaborer un plan de migration détaillé : créez un plan dans lequel vous incluez tous les aspects de la migration. J’entends également par là les aspects techniques, tels que les redirections d’URL, les métadonnées et les redirections 301. Le plan doit décrire clairement la séquence des étapes, ainsi que les composants impliqués dans la migration(2). À ce stade, veillez à prendre en compte tous les problèmes qui peuvent survenir.
Analyser le site web actuel et dresser une liste de points d’action liés au référencement sur la base de cette analyse. Je divise toujours ces questions en trois catégories : avant, pendant et après la migration.
À partir de cette analyse, j’élabore une stratégie. Je les partage avec toutes les parties prenantes (direction, contenu, développement et chefs de projet).
Avant la migration, j’effectue une analyse approfondie de la conception du site web. J’effectue cette analyse sur la dernière version des dessins et modèles (pour éviter de devoir analyser également une version plus récente). Veillez à disposer de suffisamment de temps entre cette analyse et la mise en ligne du site web.
Lors de la mise en service, j’effectue des tests de mise en service, en vérifiant notamment que tout a été transféré correctement et que Google peut toujours y accéder.
Après la migration, il convient de procéder à une nouvelle analyse approfondie de l’ensemble du site web. Ce faisant, vous rencontrerez toujours des problèmes qui ne sont pas mis en œuvre correctement.
Après cela, les affaires reprennent leur cours normal et vous pouvez poursuivre les optimisations mensuelles.

Quels sont les risques d’une migration de site web SEO ?

Vous pouvez imaginer des milliers de scénarios différents dans lesquels quelque chose va mal et très peu dans lesquels tout va bien. Mes poils de dos se dressent déjà quand j’y pense. Les risques liés aux migrations de sites web SEO sont les suivants

la perte de positions clés dans Google ;
la perte de conversions due au référencement ;
la perte de trafic organique ;
une pénalité de la part de Google (peut-être à la suite d’une erreur concernant les données structurées).

Soyez très attentif à ce point. Les conséquences d’une mauvaise migration de site web peuvent être considérables et prendre des années à être résolues.

Ma liste de contrôle pour la migration d’un site web SEO

Il s’agit d’une courte liste de contrôle que vous pouvez utiliser lorsque vous testez la mise en service d’une migration de site web SEO. Vous devez prendre en considération des éléments différents pour chaque type de migration, mais en termes de base, ces éléments sont les suivants :

toutes les redirections sont-elles correctement insérées ;
il y a de nombreuses pages 4xx sur le site web ;
il y a beaucoup de pages 5xx sur le site web ;
indique correctement le fichier Robots.txt ;
les sitemaps XML sont toujours valables ;
sont les liens internes vers la version correcte du site web ;
a été accompagné du contenu le plus important ;
sont les liens canoniques vers la version correcte du site web ;
comment sont les balises méta ;
les liens entrants sont-ils encore bons en provenance de sites externes ;
le site web fonctionne bien sur tous les écrans ;
peuvent convertir des personnes (formulaires de contact) ;
fonctionne sur HTTPS ;
le contenu de l’ancien site est toujours en ligne ;
Le site web est-il devenu plus lent ou plus rapide ?
sont les sitemaps xml notifiés dans le SGC ;
La migration a été notifiée au SGC ;
Google Analytics 4 a été réinstallé ;
il y a des chaînes de redirection dans le site web.

Il s’agit uniquement de ma liste de contrôle de base pour la migration d’un site web. J’aime toujours jeter un regard personnalisé sur le type de migration qui a eu lieu et, bien sûr, chaque migration comporte ses propres pièges/défis.

Après la migration

Il est temps de boire une bière… ou d’attendre ?

Quelques considérations que j’ai après la migration du site web du point de vue du référencement.

Je sais assez rapidement si une migration est réussie ou non. Vous pouvez le constater par la position initiale que les URL obtiennent dans Google.
Ce qui est intéressant, c’est qu’il s’agit d’un moment idéal (lorsque les URL ont été modifiées) pour mesurer le budget d’exploration du site web. Vous pouvez voir exactement dans Google quand de nouvelles URL sont indexées, ce qui vous donne une bonne idée du budget dont vous disposez pour le crawl.
Je surveille quotidiennement le SGC en examinant minutieusement les statistiques d’exploration.
Agissez rapidement lorsque la situation n’est pas encore satisfaisante. Le temps, c’est littéralement de l’argent dans ce cas. Le plus tôt possible, vous serez en mesure d’identifier les problèmes, mieux ce sera.

Conclusion

La migration d’un site web peut avoir un impact important sur son optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pour que le processus se déroule sans heurts et que l’impact sur le référencement soit minimal, il convient de suivre plusieurs étapes avant, pendant et après la migration.

La migration nécessite un plan de migration détaillé. Vous devez également tester tous les aspects du site web avant sa mise en ligne. Pendant la migration, il est important de surveiller attentivement le site web et de résoudre rapidement tout problème. Après la migration, vous continuez à surveiller le classement des moteurs de recherche et intervenez immédiatement en cas de problème.