Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ? Ma définition et mon guide

Dans cet article, nous explorons le monde dynamique des pages d’atterrissage, outils essentiels du marketing numérique. Nous nous penchons sur les différents types de pages d’atterrissage, leurs objectifs et la manière dont elles peuvent être utilisées efficacement dans les campagnes de marketing pour améliorer l’expérience des utilisateurs et augmenter les taux de conversion.

Définition d’une page d’atterrissage

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?

Dans le contexte du référencement, une page d’atterrissage est une page web spécialement conçue pour recevoir des visiteurs à partir des résultats des moteurs de recherche. L’objectif est de satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur et de le persuader d’agir, par exemple en achetant un produit, en s’inscrivant à un service ou en demandant plus d’informations. Ces pages sont optimisées pour certains mots-clés afin de correspondre au mieux aux recherches des utilisateurs.

En quoi une page d’atterrissage est-elle différente des autres pages web ?

Une page d’atterrissage se distingue des autres pages web par sa focalisation et son minimalisme. Contrairement à une page d’accueil ou à une page de contenu ordinaire, qui contiennent souvent plusieurs cibles et liens, une page d’atterrissage se concentre sur une action ou un sujet spécifique. Pour ce faire, il convient d’utiliser un contenu pertinent, des appels à l’action clairs et des mots-clés optimisés qui correspondent étroitement aux requêtes des utilisateurs.

Objectifs des pages d’atterrissage

Aperçu des différents objectifs des pages d’atterrissage

Les pages d’atterrissage sont utilisées dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche à des fins diverses :

  • Génération de leads: Collecte d’informations de contact auprès de clients potentiels en vue d’efforts de marketing ultérieurs.
  • Augmenter les conversions: Encourager les visiteurs à entreprendre une action spécifique, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une lettre d’information.
  • Améliorer le classement dans les moteurs de recherche : cibler des mots-clés spécifiques pour mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche.
  • Fourniture d’informations détaillées: Destiné aux utilisateurs qui recherchent des informations spécifiques sur des produits, des services ou des sujets.

Voici quelques exemples de pages d’atterrissage ciblées :

  • Une page consacrée aux « meilleurs aliments biologiques pour chiens » offrant des informations complètes et des options d’achat.
  • Une page d’atterrissage pour « l’inscription gratuite à un webinaire de marketing » qui encourage les utilisateurs à s’inscrire à un événement.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage (vidéo)

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage (vidéo).

Objectifs des pages d’atterrissage

Aperçu des différents objectifs des pages d’atterrissage

Les pages d’atterrissage ont pour but de conduire les visiteurs à une action spécifique et peuvent être utilisées à des fins diverses. Les cibles les plus courantes sont les suivantes

  1. Génération de leads: Collecte des coordonnées de clients potentiels. Par exemple, une page qui demande aux utilisateurs d’entrer leur adresse électronique en échange d’un livre électronique ou d’un bulletin d’information gratuit.
  2. Vente: Vente directe en ligne d’un produit ou d’un service. Ces pages se concentrent souvent sur un produit spécifique et encouragent le visiteur à effectuer un achat.
  3. Inscription: Encourager les utilisateurs à s’inscrire à des événements, des webinaires ou des adhésions. Ces pages contiennent souvent des formulaires à remplir par l’utilisateur.

Exemples de pages d’atterrissage ciblées

  1. Une page d’atterrissage pour une application de fitness peut viser à recueillir des inscriptions en proposant un essai gratuit.
  2. La page d’atterrissage d’un site de commerce électronique peut viser à vendre un nouveau produit en mettant en avant des offres spéciales ou des réductions limitées.

Éléments d’une page d’atterrissage efficace

Les éléments clés d’une page d’atterrissage réussie

Plusieurs éléments sont importants pour créer une page d’atterrissage efficace :

  1. Un titre clair et concis: un titre attractif qui attire l’attention et communique directement la proposition de valeur.
  2. Visuels attrayants: images ou vidéos de haute qualité qui appuient le message et attirent les visiteurs.
  3. Contenu clair et ciblé: informations claires et précises visant à convaincre le visiteur d’entreprendre l’action souhaitée.
  4. Un appel à l’action convaincant: un bouton ou un lien clair et accrocheur qui incite les visiteurs à agir.
  5. Formulaire convivial: Formulaires faciles à remplir, essentiels pour la génération de prospects ou l’enregistrement.
  6. Éléments de confiance: Témoignages, avis de clients, certifications ou symboles de sécurité qui inspirent la confiance.

Conseils pour concevoir une page d’atterrissage attrayante et fonctionnelle

  • Connaître son public: comprendre qui est votre public cible et ce qui le motive.
  • Veillez à la cohérence de l’image de marque: assurez-vous que la page de renvoi correspond à l’image de marque et au style général de votre entreprise.
  • Testez différentes versions: Utilisez les tests A/B pour tester et optimiser différents éléments de votre page.
  • Conception adaptée aux mobiles: assurez-vous que la page d’atterrissage fonctionne bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
  • Chargement rapide: Optimisez le temps de chargement des pages, car les pages lentes peuvent entraîner un taux de rebond élevé.

Types de pages d’atterrissage

Différents types de pages d’atterrissage en fonction des objectifs et des secteurs d’activité

Il existe différents types de pages d’atterrissage, chacune adaptée à des objectifs et à des secteurs spécifiques. En voici quelques exemples :

  1. Pages d’atterrissage pour la génération de prospects: Conçues pour recueillir les coordonnées des visiteurs. Couramment utilisé dans les industries B2B ou pour les cycles de vente longs.
  2. Pages d’atterrissage par clic: Utilisées dans le commerce électronique et les marchés B2C pour diriger les visiteurs directement vers une page de vente.
  3. Pages d’atterrissage d’un publireportage: Les pages longues et détaillées qui offrent beaucoup d’informations, souvent utilisées pour des produits qui nécessitent plus d’explications ou de persuasion.
  4. Pages d’atterrissage virales: Destinées à faire connaître la marque et à la partager, elles comportent souvent des éléments interactifs ou un contenu attrayant.

Exemples de chaque type avec analyse

  • Page d’atterrissage pour la génération de prospects: La page d’atterrissage d’un éditeur de logiciels peut inclure un formulaire de demande de démonstration gratuite, en mettant l’accent sur la facilité de collecte des coordonnées.
  • Page d’atterrissage avec clic: Un magasin de vêtements en ligne peut avoir une page d’atterrissage avec une offre spéciale qui conduit le client directement au processus de paiement.

Utiliser les pages d’atterrissage dans les campagnes de marketing

Comment intégrer les pages d’atterrissage dans des stratégies de marketing plus larges ?

Les pages d’atterrissage peuvent être intégrées efficacement dans des stratégies de marketing plus larges :

  1. Campagnes ciblées: utilisez des pages d’atterrissage pour des campagnes de marketing spécifiques, telles que le marketing par courriel ou les publicités sur les médias sociaux.
  2. Segmentation: Créez des pages d’atterrissage différentes pour des segments d’audience différents afin d’augmenter la pertinence et la conversion.
  3. Alignement du contenu: veillez à ce que le contenu de la page de renvoi corresponde au message des publicités ou des courriels qui y conduisent les visiteurs.

Les choses à faire et à ne pas faire dans la conception et l’utilisation des pages d’atterrissage

À faire:

  • Simplicité de la conception: minimisez les distractions et concentrez-vous sur l’appel à manifestation d’intérêt.
  • Utilisez des titres clairs et exploitables: Expliquez immédiatement la valeur ajoutée pour le visiteur.
  • Testez et optimisez: utilisez les tests A/B pour optimiser les différents éléments de votre page d’atterrissage.

À ne pas faire:

  • N’en faites pas trop avec l’information: Un excès de texte ou d’informations peut être accablant.
  • Ne négligez pas la conception mobile: une grande partie du trafic est susceptible de provenir d’appareils mobiles.
  • Négliger la vitesse des pages: Des temps de chargement lents peuvent entraîner un taux de rebond élevé.

Comment mesurer et optimiser les performances des pages d’atterrissage

La performance des pages d’atterrissage peut être mesurée et optimisée par :

  1. Analyser les taux de conversion: Voyez combien de visiteurs entreprennent l’action souhaitée.
  2. Utilisez des outils d’analyse: Des outils tels que Google Analytics peuvent fournir des informations sur le comportement des visiteurs.
  3. Taux de rebond et temps passé sur la page: Évaluez le temps que les visiteurs passent sur la page et s’ils la quittent rapidement.
  4. Tests A/B : Testez différentes versions d’une page pour voir laquelle est la plus performante.

Résumé

Les pages d’atterrissage sont essentielles dans le paysage du marketing numérique, car elles permettent d’atteindre des publics spécifiques et de les inciter à l’action. L’intégration et l’optimisation de ces pages dans les stratégies de marketing peuvent avoir un impact significatif sur la réalisation des objectifs de l’entreprise et l’amélioration des performances globales en ligne.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 27 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 27 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.