Travail de référencement

Lorsque quelqu’un dit qu’il est un spécialiste du référencement, vous pouvez vous demander ce que cela signifie exactement. Par exemple, vous vous interrogez peut-être sur le travail que cela implique ou sur le temps que la personne y consacre. Il existe de nombreux travail de référencement qu’un spécialiste du référencement traite quotidiennement. Il y a souvent plus de temps que vous ne le pensez.

Qu’est-ce que le travail de référencement ?

Le travail de référencement est diversifié et s’articule avec tous les canaux de commercialisation. En fait, il s’agit de tout le travail qui affecte le classement organique dans Google. Une organisation en bénéficie en apportant un trafic pertinent à son site web.

Lorsque l’on commence un travail de référencement, il est extrêmement important de choisir les bons mots-clés. Cette sélection ne peut pas être simplement annulée à un stade ultérieur du processus.

Exemples de travaux de référencement

Le travail de référencement dépend donc souvent du site web lui-même (principalement le CMS). Par exemple, un spécialiste en référencement commence par vérifier le site web et son référencement. Le travail initial de référencement que j’entreprends dans le cadre d’un voyage est énuméré ci-dessous (notez que chaque voyage diffère).

Non.Travail de référencementDescription
1Recherche de mots-clésIl s’agit de la première étape de tout parcours de référencement. Il s’agit d’identifier les mots-clés pertinents que votre public cible utilise lorsqu’il recherche vos produits ou services.
2Analyse concurrentielleIl s’agit notamment d’étudier les stratégies de référencement de vos concurrents pour savoir ce qui fonctionne et ce que vous pouvez améliorer.
3Structure du site web adaptée à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)Veillez à ce que la structure de votre site web soit adaptée aux moteurs de recherche. Cela signifie que le site est facilement parcouru par les moteurs de recherche et organisé logiquement pour les utilisateurs(1).
4Optimisation du référencement sur la pageCela comprend l’optimisation des pages individuelles de votre site web, y compris le contenu et le code source HTML. Il s’agit notamment des balises de titre, des balises de métadonnées et des balises d’en-tête(2).
5Création de contenuLa création d’un contenu pertinent et de haute qualité est essentielle pour le référencement. Le contenu doit être utile à votre public cible et doit contenir les mots-clés choisis(3).
6Référencement techniqueIl s’agit notamment d’optimiser les aspects techniques de votre site web, tels que la vitesse de chargement, la convivialité pour les mobiles, le sitemap XML et la mise en œuvre du protocole SSL (https)(4).
7Création de liensIl s’agit d’obtenir des liens retour de haute qualité d’autres sites web vers le vôtre, ce qui peut accroître l’autorité de votre site web aux yeux des moteurs de recherche(5).
Le premier travail de référencement d’un voyage.

Grâce à ce travail de référencement, nous disposons d’une base solide pour une trajectoire durable. Par la suite, les travaux peuvent se poursuivre (entre autres) ci-dessous.

Les principaux travaux de référencement ont été planifiés

L’exécution d’une stratégie de référencement efficace implique de nombreuses tâches différentes. Voici une vue d’ensemble de certaines des tâches clés au sein d’un parcours.

Travail de référencementPrioritéAvantage pour le référencement
Recherche de mots-clésHautComprendre quels mots-clés et expressions sont pertinents pour votre entreprise et votre public. Permet d’orienter le contenu et d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
Référencement techniqueHautVeille à ce que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer correctement votre site. Affecte directement la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Création et optimisation du contenuHautUn contenu de qualité attire les utilisateurs et les moteurs de recherche. Elle est essentielle pour se classer parmi les mots-clés pertinents et apporter de la valeur aux visiteurs.
Création de liensHautLes liens de haute qualité améliorent l’autorité de votre site web et l’aident à mieux se classer dans les résultats de recherche.
Référencement local (le cas échéant)Moyenne à élevéePour les entreprises qui opèrent au niveau local ou qui ont plusieurs sites, le référencement local peut contribuer à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche pour les recherches spécifiques à un lieu.
Optimisation mobileHautDe plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. L’optimisation de l’expérience mobile est donc essentielle à la fois pour l’utilisateur et pour la visibilité sur les moteurs de recherche.
Analyse et rapports sur le référencementHautMesurer les performances de vos efforts de référencement vous aide à comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où il y a des possibilités d’amélioration.
Le travail de référencement est planifié.

Chaque organisation peut avoir une priorité différente pour ces tâches, en fonction de sa situation et de ses objectifs spécifiques. Il est important d’avoir une stratégie de référencement complète qui inclut tous ces éléments, et de la revoir et de la mettre à jour régulièrement en fonction de l’évolution des besoins et des circonstances.

L’importance du travail de référencement

Le travail de référencement concerne votre propre site web et les sites web externes qui y sont liés et vers lesquels vous êtes liés. Tous les éléments du référencement garantissent que votre site web est plus facile à trouver dans les moteurs de recherche tels que Google et qu’il est facile à utiliser pour l’utilisateur.

Objectifs possibles d’un projet de référencement

Chaque parcours est unique et doit avoir ses propres indicateurs de performance clés à atteindre. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’objectifs possibles du travail de référencement.

  1. Augmentation de la visibilité organique : l’un des principaux objectifs d’une campagne de référencement est d’augmenter la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques. Cela signifie que lorsque des personnes recherchent des mots-clés liés à vos produits ou services, votre site web apparaît dans les premiers résultats. En améliorant la visibilité organique, les entreprises peuvent augmenter le trafic vers leur site web.
  2. Amélioration de la qualité du trafic sur le site web : outre l’augmentation de la quantité de trafic, un autre objectif du référencement est d’améliorer la qualité de ce trafic. Il s’agit d’attirer des visiteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous proposez et qui sont donc plus susceptibles d’effectuer un achat, de vous contacter ou d’entreprendre toute autre action souhaitée sur votre site.
  3. Amélioration de l’expérience utilisateur : le référencement ne concerne pas seulement les moteurs de recherche, mais aussi les personnes. Une bonne campagne de référencement se concentrera donc également sur l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur sur votre site web. Cela peut signifier que le site se charge plus rapidement, qu’il est facile à naviguer, qu’il est adapté aux mobiles et qu’il offre des informations utiles et pertinentes. L’amélioration de l’expérience utilisateur peut contribuer à augmenter les taux d’engagement et de conversion, ce qui se traduit en fin de compte par un meilleur retour sur investissement.

Mes conseils

En effectuant régulièrement votre travail de référencement, vous vous assurez que votre site web ne se retrouve pas soudainement au bas des résultats de recherche. Vous veillez à l’amélioration constante de votre site web afin de vous démarquer de la concurrence.

Il est très important d’effectuer le bon travail de référencement. Vous devez donc savoir exactement quel travail de référencement vous allez effectuer. Vous voulez commencer à travailler ensemble sur le référencement ? N’hésitez pas à m’envoyer un message via mon formulaire de contact.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.