Consejos para la poda de contenidos

La poda de contenidos es un tema muy debatido dentro del SEO. Como especialista en SEO, soy muy consciente del impacto de la poda de contenidos en el SEO. El impacto puede ser tanto negativo como positivo.

En este artículo, exploro el significado de la poda de contenidos y lo que implica un proyecto de poda de contenidos.

¿Qué es la poda de contenidos?

La poda de contenidos consiste en analizar, evaluar y optimizar los contenidos de un sitio web. Los contenidos peores se eliminan y los buenos, relevantes y valiosos permanecen. Esto hace que el contenido sea mejor en general.

La importancia de la poda de contenidos

Algunas personas piensan que cuanto más contenido tenga un sitio web, mejor será. Pero no siempre es así. Un contenido obsoleto o débil puede afectar negativamente al rendimiento SEO de un sitio web. La eliminación de estos contenidos mejora la calidad de un sitio web. Esto mejora la experiencia del usuario y hace que un sitio web se posicione mejor en Google u otro motor de búsqueda.

Las páginas que no son relevantes para el tema central de un sitio web o que no rinden lo suficientemente bien tienen un efecto negativo en sus posiciones. Por lo tanto, para evitar dañar las páginas que se clasifican bien, es importante eliminar las páginas o contenidos débiles.

Cuándo empezar la poda de contenidos

En caso de que un gran número de artículos de un sitio web sea mejor no mostrarlos al público porque la calidad no es lo suficientemente buena o por alguna otra razón, es el momento de realizar una poda de contenidos. Para ello, siga los pasos que se indican a continuación:

Paso 1: hacer balance del contenido

En primer lugar, observe el contenido de un sitio web y vea qué contenido debe desaparecer. No te saltes páginas, pero tampoco selecciones demasiadas para borrarlas.

Listar todas las páginas

Cree una lista de todas las páginas de un sitio web (piense en una exportación de Screaming Frog). Esto proporciona una visión clara de las páginas de un sitio web y ayuda a identificar las páginas que pueden necesitar atención.

Utilizar herramientas

Varias herramientas ayudan a automatizar la poda de contenidos. Piense en herramientas como Screaming Frog o Sitebulb. Estas herramientas rastrean un sitio web y ofrecen vistas completas de su contenido. Esto incluye métricas SEO como títulos de página y meta descripciones.

Paso 2: analizar el rendimiento

Tras el inventario de contenidos, se analiza el rendimiento. Esto ayuda a comprender qué páginas necesitan atención y cuáles se eliminan.

Google Analytics

Google Analytics ayuda a comprender el tráfico y el comportamiento de los usuarios de las páginas de un sitio web. Métricas como el tiempo medio que los visitantes permanecen en la página, el número de páginas vistas y la tasa de rebote muestran qué páginas funcionan y cuáles no.

Métricas SEO

No sólo Google Analytics es importante, sino también las métricas específicas de SEO. Estos miden la clasificación por palabras clave, el porcentaje de clics (CTR) y el tráfico orgánico, entre otras cosas. Para ello, utilice herramientas como Ahrefs o SEMrush.

Compromiso de los usuarios

Otro aspecto importante es el nivel de participación de los usuarios. Esto se refleja en acciones en las redes sociales, comentarios y otras formas de interacción. Una alta participación suele indicar que el contenido es valioso y relevante.

Visión general

Utilizando la búsqueda vertical, cree una vista general con todos los datos juntos. Se puede utilizar el ejemplo siguiente:

URL	Click (3 meses)	Click (6 meses)	Click (12 meses)	Calidad del contenido	Fecha

La fecha representa la fecha de publicación de un artículo.

Paso 3: identificar los contenidos débiles

A partir de la gran cantidad de datos, ahora es necesario identificar los contenidos débiles.

Páginas con poco tráfico

ser eliminado. Tenga en cuenta que las páginas con poco tráfico no siempre son malas. También puede ser que la página se haya publicado recientemente o esté dirigida a un público específico.

Por eso he incluido la fecha de publicación, así como la calidad del contenido. No se debe dar un 404 o 301 a un artículo con contenido de alta calidad.

Baja tasa de conversión

Una tasa de conversión baja suele indicar que una página no atrae suficientes visitantes. Algunas causas son la información obsoleta o las llamadas a la acción deficientes. La experiencia del usuario también puede ser negativa. Sin embargo, no es frecuente que un sitio web tenga suficientes conversiones registradas para que el ratio de conversión sea medible.

Información obsoleta

Los contenidos obsoletos son negativos para el rendimiento SEO y la credibilidad de una marca. La información obsoleta puede contrarrestarse de tres maneras: actualizándola, eliminándola o fusionándola con contenidos más pertinentes. Yo mismo creo que la edición es una buena solución, algo que no ocurre con suficiente frecuencia.

Paso 4: toma de decisiones

Tras inventariar y analizar el contenido, es hora de decidir qué hacer con las páginas. Para cada página, hay tres opciones: actualizar, fusionar o eliminar.

Actualización

Una página potencialmente valiosa que no funciona de forma óptima sólo necesita una actualización. Por ejemplo, añadir nueva información. Otras opciones son mejorar el SEO o actualizar datos obsoletos.

Fusión

Si varias páginas con temas similares no funcionan bien, es posible fusionarlas en una sola página potente. Esto puede hacer que un sitio fuerte optimización SEO. Existen varias opciones de fusión:

• Transfiera todo el contenido del artículo A al artículo B.
• Transfiera parte del contenido a diferentes artículos.
• Transferir parte del contenido y eliminar otra parte.
• {transferir una opción de contenido como se ha descrito anteriormente} + redirección (301 o 302).
• {transferir una opción de contenido como se ha descrito anteriormente} + dar una canónica.
• {transferir una opción de contenido como se ha descrito anteriormente} + dar un 410/404.

Eliminar

Si las soluciones anteriores no son suficientes, debe eliminarse una página en su totalidad. Sin embargo, asegúrese siempre de redireccionar correctamente para minimizar cualquier impacto en el SEO. Elija entre un 301 y un 410/404 en función del número de enlaces de una página y del tráfico SEO.

A la hora de tomar esta decisión, también hay que tener en cuenta el número de redireccionamientos que ya hay en un sitio web y el presupuesto de rastreo. Un mayor número de redireccionamientos en un sitio web se traduce automáticamente en un mayor consumo de crawl budget.

Paso 5: es hora de actuar

Una vez tomada la decisión, conviene examinar las distintas opciones. Esta parte lleva mucho tiempo, principalmente para un vendedor de contenidos (y en parte desarrollo). No es posible automatizar este proceso.

Cómo actualizar

Realice una auditoría exhaustiva del contenido y SEO de la página. Actualice el texto, añada nuevas imágenes y optimice las metaetiquetas. Es importante medir los cambios. Esto permite comprender mejor el impacto de la actualización.

Una ventaja es que este proceso garantiza inmediatamente la eliminación de las fotos de archivo.

Fusión

Identifique las páginas que se van a fusionar y elija una «página principal» donde irá todo el contenido. Las mejores partes de las páginas deben fusionarse en una página principal. Cree redireccionamientos 301 de las páginas antiguas a las nuevas.

Cómo eliminar

Al eliminar una página, proporcione una redirección 301 a otra página relevante. Así se evita dejar «enlaces muertos» y se minimiza el impacto en el SEO.

Paso 6: redirecciones y canónicos

Después de actualizar, fusionar e incluso eliminar algunas páginas, es importante realizar los cambios sin problemas. Es importante evitar un impacto negativo en el SEO.

Redireccionamientos 301

Es importante establecer redireccionamientos 301 al eliminar o fusionar páginas que contengan valor SEO. Esto redirige el tráfico a la página nueva o más relevante. La página conserva así su valor SEO acumulado.

A continuación, utilice etiquetas canónicas para contenidos similares que no deban fusionarse. Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué versión de una página debe considerarse la «principal». Esto evita problemas de contenido duplicado.

Paso 7: seguimiento de los resultados

Tras aplicar las medidas, es necesario seguir supervisando los resultados.

Indicadores de resultados

Vigile los indicadores clave de rendimiento (KPI). Piense en aspectos como la clasificación por palabras clave, el tráfico orgánico y la tasa de conversión. La idea de la poda de contenidos es que un sitio web con menos páginas recibe más tráfico orgánico. La conversión del tráfico SEO aumentará con este proyecto.

Control periódico

Las comprobaciones periódicas son esenciales para mantener los contenidos pertinentes y actualizados. Utilice los datos para ajustar su estrategia cuando sea necesario. Sobre todo al principio, es necesario un seguimiento regular. Una buena herramienta para ello es Google Search Console.

Si los términos clave de búsqueda caen en las SERP, las cosas no van bien. Mantenga un ojo extra en las posiciones de las páginas con una redirección a una nueva página.

Siga cuidadosamente todos los pasos, desde la publicación de los contenidos hasta su supervisión. De este modo se consigue una estrategia eficaz de poda de contenidos que mejorará la experiencia del usuario y el SEO.

Próximos pasos

Una vez completados todos los pasos, es importante seguir supervisando el rendimiento y el contenido. Amplíe la estrategia a otras partes de un sitio web o incluso a otras plataformas.