Consejos para aumentar el CTR de una página de destino

Para la optimización SEO, es bueno conseguir un mayor CTR en la página de destino. Un CTR más alto no sólo significa más tráfico a un sitio web, sino que hace que el sitio web sea más relevante para los motores de búsqueda.

En este artículo, comparto algunos consejos prácticos para aumentar el CTR. Desde la optimización de las metaetiquetas hasta el uso de datos estructurados y contenido visual: cada paso es valioso.

¿Qué es el CTR y cómo se mide?

El primer paso para aumentar el CTR es saber exactamente qué significa el término y cómo se puede medir. CTR son las siglas de Click-Through Rate. Muestra un porcentaje que indica la frecuencia con la que la gente hace clic en un enlace después de verlo.

El CTR se calcula dividiendo el número de clics por el número de veces que se muestra el anuncio o enlace. Este importe se multiplica por 100.

Definición de CTR

Un CTR alto significa que una gran proporción de las personas que ven el enlace realmente hacen clic en él. Esto indica que el contenido es relevante y atractivo para los visitantes. Un CTR bajo puede indicar problemas de visibilidad. También puede significar que un enlace no invita a hacer clic en él. Un CTR elevado indica que el contenido responde bien a las necesidades del público objetivo. La tasa de CTR proporciona información sobre las necesidades e intereses del público objetivo.

La fórmula: CTR = número de clics / número de impresiones*100%.

¿Cómo medir el CTR?

Existen varios métodos para medir el CTR. La elección de la herramienta adecuada depende de la ubicación de los anuncios o enlaces. Google Ads ofrece informes detallados para las campañas publicitarias. Google Analytics proporciona información sobre el CTR de los resultados de búsqueda orgánica y los enlaces de un sitio web.

Las plataformas de marketing por correo electrónico también suelen proporcionar estadísticas de CTR para los enlaces de los correos electrónicos. Utilice las herramientas de medición adecuadas y utilice datos fiables en los que basar sus decisiones.

La fórmula: CTR = número de clics / número de impresiones*100%.

Herramientas y técnicas para determinar el CTR

Herramientas como Google Analytics pueden analizar el CTR actual. Estas herramientas ofrecen información detallada sobre el uso que hacen los visitantes de un sitio web. Las herramientas de pruebas A/B también son importantes. Una prueba A/B pone a prueba diferentes versiones de páginas web o anuncios para ver cuáles producen el mayor CTR. Es importante no fijarse sólo en las cifras absolutas. Intente comprender qué impulsa estas cifras. Puede que sean componentes como una imagen, el titular o la llamada a la acción los que marquen la diferencia.

Google Search Console suele ser el mejor método para determinar el CTR, especialmente cuando se trata de SEO.

Puntos de referencia y normas del sector

No sólo es esencial conocer y mejorar el CTR; también es importante situar esta información en el contexto del sector. Los puntos de referencia y las normas de la industria varían mucho según el sector y el tipo de contenido. Por ejemplo, un CTR del 2% puede parecer decepcionante, pero si el valor de referencia es del 1,5% para una posición nº 1, esta cifra es relativamente buena.

Compare el CTR con sus homólogos del sector. Muestra el rendimiento de un sitio web frente a sus competidores. Además, permite conocer las áreas susceptibles de mejora. Estos puntos de referencia ayudan a fijar objetivos realistas. A veces es necesario ajustar las estrategias existentes en función de los nuevos conocimientos. La imagen siguiente da una idea del CTR medio de todos los sitios web(de este sitio web).

Proporcione un fragmento relevante

El fragmento -el título y la descripción- suele ser lo primero que lee la gente cuando ve un sitio web en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, cree un título de página claro y atractivo. No se trata sólo de llamar la atención, sino también de ver de qué trata el contenido de un sitio web.

Título de la página

El título de la página es el encabezamiento. Asegúrese de que describa la esencia de una página en pocas palabras. Coloque la palabra clave principal al principio del título y mantenga la longitud por debajo de 57 caracteres. Un título de página largo corre el riesgo de aparecer truncado en los resultados de búsqueda.

Mantenga una longitud de 374 píxeles. Google no se fija en el número de caracteres, sino en el número de píxeles. Esto se debe a que algunos caracteres son más anchos que otros. Por ejemplo, la «W» mayúscula es mucho más grande que la «I» mayúscula.

Título de una página importante

Distinga entre una página «importante» para el SEO y una página «normal». Dedique también más tiempo a los fragmentos de una página importante:

1. Elegir palabras clave: elija palabras clave relevantes para una página.
2. Cree un título descriptivo: el título debe dejar claro el contenido de la página.
3. Sea único: escriba un título diferente para cada página.
4. Importante en primer lugar: ponga las palabras clave principales al principio del título.
5. Evite el relleno de palabras clave: no utilice demasiadas palabras clave.
6. Cree un título convincente: haga que el título resulte atractivo para los clics.
7. Escriba un título natural: el título de la página no debe ser demasiado comercial.
8. Probar y adaptar: experimentar y adaptar los títulos con regularidad.

Meta descripción

La meta descripción es una breve descripción que da un poco más de detalle sobre el contenido de una página. Esto puede convencer a los usuarios potenciales para que hagan clic. Haga que la descripción sea atractiva e informativa. Es preferible incluir una llamada a la acción. Para una visualización óptima, no supere los 130 caracteres. Los siguientes consejos le ayudarán a crear una buena meta descripción.

¿Cómo configuro una meta descripción para una página importante?

1. Establecer el mensaje central: definir el mensaje central de una página.
2. Concisa y directa: es preferible que la descripción no supere los 130 caracteres.
3. Utiliza un lenguaje activo: escribe de forma activa y clara.
4. Escriba de forma atractiva: haga que la descripción sea interesante para despertar la curiosidad.
5. Utilice palabras clave: añada palabras clave relevantes. Pero hazlo de forma natural.
6. Añada una llamada a la acción: escriba una llamada a la acción clara.
7. Hacerla única: escriba una descripción única para cada página.
8. Céntrese en los beneficios: mencione lo que el visitante puede esperar o ganar.
9. Probar y optimizar: controlar el rendimiento. Realice los ajustes necesarios para obtener mejores resultados.

Babosa

El slug es la parte de la URL que identifica específicamente la página. Sea breve, descriptivo y no añada palabras o caracteres innecesarios. Esto no sólo mejora la legibilidad para los visitantes potenciales, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página. El slug debe coincidir con la URL.

Al utilizar datos estructurados «BreadCrumbList», es posible que el slug no se muestre correctamente. Entonces sólo se muestra el primer paso de la babosa. Elimine los datos estructurados para resolver este problema.

Utilice los datos estructurados adecuados

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata el contenido. Esto puede dar lugar a mejores resultados de búsqueda. Posiblemente también aumente el CTR. Algunas formas de datos estructurados también pueden provocar cambios visuales en las SERP (véase el diagrama siguiente).

El objetivo es dar más información al buscador. Esto permite crear un fragmento más grande. Esto ayuda a combatir la competencia.

Contenido visual

El contenido visual puede tener un gran impacto en el rendimiento de una página de destino. Las imágenes y los vídeos no sólo destacan, sino que transmiten información compleja con mayor facilidad. Los elementos visuales deben ser siempre pertinentes y aportar valor al contexto.

Imágenes y vídeos para aumentar el CTR

Utilice imágenes y vídeos de forma inteligente para mejorar significativamente el CTR. Los elementos visuales que forman parte del snippet hacen que un enlace resulte más atractivo en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, utilice miniaturas atractivas para los vídeos o imágenes llamativas.

Para un fragmento orgánico de productos o categorías (tiendas web), es aún más importante mostrar las imágenes adecuadas. Para ello, investigue qué productos son los más buscados.

Por ejemplo, ¿son especialmente populares los productos negros? Pues úsalos más. De este modo, se atenderá a un mayor número de visitantes.

Pantalla móvil

En nuestro mundo orientado a los móviles, es crucial que su fragmento también se vea bien en los dispositivos móviles. Un fragmento que funciona bien en un ordenador de sobremesa puede resultar demasiado largo o recargado en una pantalla móvil. Pruebe cómo se comportan su página de destino y su fragmento en distintos dispositivos.

Asegúrate de que tu snippet se ve bien en móviles

Al crear un título de página y una meta descripción, tenga en cuenta que también son adecuados en una pantalla más pequeña. Escriba títulos y descripciones más cortos. Es menos probable que se corten en las pantallas de los móviles.

Siga realizando pruebas continuamente, no sólo en la versión móvil, sino también en la de escritorio. Esto permite saber qué funciona y qué no. Para ello, utilice la siguiente herramienta (escritorio).

Título corto de la página y meta descripción

Para la visualización móvil, un título de página y una meta descripción más cortos son muy importantes. Así, el mensaje central se transmite con claridad incluso en pantallas más pequeñas. No se quita texto, por lo que tampoco se pierde información.

Las siguientes longitudes son muy adecuadas tanto para móvil como para escritorio: page-title 57 caracteres y meta description 135 caracteres.

Reconocimiento del nombre para un mayor CTR

Otro factor no desdeñable para el CTR es el conocimiento de la marca. Es más probable que la gente haga clic en un enlace de una empresa conocida y de confianza. Así que trabaja activamente para crear más conciencia de marca

Resumen

La optimización del CTR es un proceso continuo. Esto abarca desde la optimización de fragmentos hasta la personalización para móviles. El objetivo no es sólo generar más clics, sino una experiencia de usuario positiva para obtener más conversiones. Pruebe con regularidad y ajuste sus estrategias en función de las necesidades del público destinatario.