Implementar dados estruturados com JSON-LD (o meu guia)
Senior SEO-specialist
Os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender melhor o conteúdo do teu site. Com o JSON-LD, adiciona estes dados sem afetar a estrutura HTML. Neste artigo: a minha abordagem prática para implementar dados estruturados de forma correta e eficiente com JSON-LD.
1. O que é JSON-LD?
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) é a forma recomendada pelo Google para adicionar dados estruturados. Ao contrário dos microdados ou do RDFa, o JSON-LD funciona através de um bloco de script separado no <head> ou no <body> da página. Não afecta o front-end, mas enriquece o backend para os motores de pesquisa.
O Google suporta JSON-LD para quase todos os tipos de resultados avançados.
2. Quando é que utilizas dados estruturados?
Os dados estruturados fazem sentido para:
- Artigos / blogues
- Secções FAQ
- Comentários e classificações
- Páginas de produtos
- Informações sobre empresas locais
- Pão ralado
- Eventos
- Pessoa / organização / serviços
O objetivo: fornecer mais contexto ao Google, bem como uma oportunidade de obter rich snippets nos resultados da pesquisa.
3. Exemplo: artigo de blogue (marcação de artigo)
html
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Structured data implementeren met JSON-LD (mijn gids)",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Ralf van Veen"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "ralfvanveen.com",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://ralfvanveen.com/logo.png"
}
},
"datePublished": "2025-05-01",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://ralfvanveen.com/seo/json-ld-gids/"
}
}
</script>
Sugestões:
- Utiliza sempre os dados exactos da tua página
- Mantém o guião atualizado (por exemplo, data de publicação)
- Combina apenas os tipos relevantes – não o forces
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4. Implementação no teu site
WordPress:
- Utiliza plug-ins de SEO como o Rank Math, Yoast ou Schema Pro
- Ou adiciona manualmente JSON-LD através de um bloco HTML personalizado ou functions.php
- Utiliza temas secundários para preservar as alterações de script nas actualizações
Outros CMS/sites personalizados:
- Adiciona JSON-LD manualmente no cabeçalho <> ou logo acima de </body>
- Utiliza a lógica condicional por modelo (por exemplo, apenas para artigos de blogue)
5. Testa os teus dados estruturados
Após a implementação, os testes são cruciais.
Ferramentas:
- Teste de resultados avançados
- Validador de marcação de esquema
- Chrome DevTools > Elements > pesquisa ld+json para monitorização em tempo real
Nota:
- Não há erros ou avisos
- Os campos devem corresponder ao conteúdo visível
- Evita a utilização excessiva (aplica apenas os regimes relevantes)
6. Outros regimes habitualmente utilizados
| Tipo | Objetivo | Páginas |
| FAQPágina | Mostrar perguntas + respostas no SERP | FAQs, blogues informativos |
| Produto | Mostra o preço, o stock, a avaliação nos resultados da pesquisa | Lojas virtuais, páginas de serviços |
| Pão ralado | Mostra uma melhor hierarquia no SERP | Todas as páginas |
| LocalBusiness | Reforça a capacidade de localização local | Contacto, páginas de localização |
| Revisão | Classificação por estrelas + contexto nos resultados da pesquisa | Análises de produtos, ferramentas ou serviços |
Combina os horários de forma inteligente. Por exemplo, Artigo + FAQPage numa página do blogue = dupla hipótese de rich snippets.
Em conclusão
Os dados estruturados via JSON-LD são uma forma rápida e eficaz de dar ao teu conteúdo um significado extra para os motores de busca – sem afetar o HTML visível. Ao implementá-los e testá-los corretamente, aumentas as tuas hipóteses de obter listagens melhoradas e melhor visibilidade.
